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Pubs IA en campagne : 137 M$ dépensés, la plupart sans mention
Des chercheurs de Wesleyan comptent 220 publicités politiques américaines réalisées en partie avec l'IA sur ce cycle, contre moins de 50 000 $ de dépenses de ce type en 2024.
L'IA est devenue un outil de production courant dans la publicité électorale américaine. Le Wesleyan Media Project, une équipe universitaire qui suit les publicités politiques, a recensé 220 publicités du cycle des midterms 2026 dont la fabrication a fait appel à l'IA à un moment ou un autre. Leur diffusion a coûté plus de 137 millions de dollars, indique-t-il le 15 octobre 2026 dans sa dernière publication. Sur tout le cycle 2024, il avait relevé moins de 50 000 $ de dépenses de ce type.
La plupart des spectateurs ne reçoivent aucun avertissement. Seules 27 % des publicités portent une mention sur l'IA, ont constaté les chercheurs. Elles ont été diffusées dans 34 États.
L'usage est très déséquilibré. Les démocrates ne sont derrière que 12 % des publicités. Les candidats et groupes républicains en représentent 81 %, et 88 % des sommes dépensées pour elles, montre la publication. Lors du codage, toute publicité dont on ne peut pas dire si une image a été faite par IA est écartée ; l'équipe juge donc ses totaux sous-estimés.
Dans près de la moitié des publicités, un vrai responsable politique apparaît dans un deepfake (une image ou une vidéo truquée mais convaincante d'une personne réelle), rapporte Gizmodo. Citant le New York Times, Gizmodo ajoute que certaines campagnes utilisent l'IA pour fabriquer des images de stock afin de contenir leurs coûts de production. Trente États ont des lois imposant d'indiquer l'usage de l'IA dans les publicités politiques, précise-t-il.
Quiconque achète des publicités politiques ou de plaidoyer doit vérifier, avant le lancement, les règles d'étiquetage de l'IA de chaque État et de chaque plateforme prévus dans le plan média.
Sources
- Wesleyan Media Project : GOP Lead in Senate Spending Narrows ; Dems Catch Up in Senate Broadcast Airings. Vérifié le
- Gizmodo : $137 Million Has Been Spent on AI-Generated Ads Ahead of Midterms. Only 27% Included a Disclaimer. Vérifié le
Alexandre S.
Alexandre S. est stratège créatif en publicité et copywriter, avec dix ans d’expérience en marketing digital sur plusieurs canaux.