Combien de pubs sont générées par IA ?
On voit souvent passer un gros chiffre sur la part de la publicité désormais faite avec l’IA. Six chiffres de ce type ont été publiés, par deux sources. Aucun ne compte des pubs réellement diffusées auprès du public. Deux sont des estimations de la part, faites par des acheteurs de publicité.
Quatre des six viennent d’une seule étude de l’IAB, consultée le 2 octobre 2026. Son chiffre phare : les acheteurs s’attendent à ce que l’IA générative, celle qui produit images, vidéo et texte à partir d’un prompt, produise 40 % de toutes les pubs d’ici 2026.
| Chiffre | Ce qu’il compte | Éditeur et date | Échantillon et méthode | Sponsor | Source |
|---|---|---|---|---|---|
| F1 40 % de toutes les pubs d’ici 2026 | Projection des acheteurs sur la part de toutes les pubs, dans une étude sur les créas vidéo | IAB, 15 juil. 2025 | Enquête auprès d’acheteurs de pub ; échantillon non précisé dans le communiqué | IAB avec Advertiser Perceptions et Guideline | Communiqué de l’IAB |
| F2 Environ 30 % des pubs digitales achetées en 2025, 39 % en 2026 | Estimation des acheteurs sur la part des pubs digitales achetées par les annonceurs et agences américains | Rapport de l’IAB, tel que relayé par VideoWeek, 15 juil. 2025 | Enquêtes auprès de hauts responsables côté achat ; échantillon non précisé | IAB avec Advertiser Perceptions | VideoWeek |
| F3 La moitié des annonceurs | Annonceurs qui utilisent l’IA générative pour créer des pubs vidéo | IAB, 15 juil. 2025 | Comme F1 | Comme F1 | Communiqué de l’IAB |
| F4 86 % des acheteurs | Acheteurs qui utilisent ou prévoient d’utiliser l’IA générative pour les créas vidéo | IAB, 15 juil. 2025 | Comme F1 | Comme F1 | Communiqué de l’IAB |
| F5 Plus de 8 millions | Annonceurs qui utilisent au moins un des outils créatifs d’IA générative de Meta | Susan Li, directrice financière de Meta, conférence sur les résultats du T1 2026, rapportée le 30 avr. 2026 | Données de la plateforme Meta ; méthode non publiée | Meta | TechCrunch |
| F6 9 millions | Petites entreprises qui utilisent au moins un des outils créatifs d’IA de Meta | Mark Zuckerberg, PDG de Meta, conférence sur les résultats du T2 2026, 29 juil. 2026 | Données de la plateforme Meta ; méthode non publiée | Meta | Retranscription republiée |
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Ce que mesure chaque type de chiffre
Trois types de chiffres circulent, et un seul porte sur les pubs. Un quatrième type serait le décompte, par les plateformes, de leurs pubs étiquetées. Aucune plateforme ne le publie.
Annonceurs qui utilisent un outil : F5 et F6 comptent les comptes qui ont utilisé au moins une fonction créative d’IA, même rarement. Un annonceur qui a animé une seule image compte autant que celui dont chaque pub est générée. Un chiffre comme « 8 millions d’annonceurs » ne donne donc aucune part de pubs, et rien sur cette page ne le convertit en part.
Estimations de part par les acheteurs : F1 et F2 demandent aux acheteurs quelle part des pubs qu’ils achètent est conçue avec l’IA. Ce sont des estimations de personnes qui placent des pubs, ce qui se rapproche le plus d’une part de pubs, mais cela reste une réponse à un sondage.
Acheteurs qui utilisent ou prévoient : F3 et F4 comptent des personnes. « Prévoir », c’est une intention.
Décompte des étiquettes par les plateformes : aucun n’est publié. Meta, TikTok et Google étiquettent ou marquent chacun les pubs faites avec l’IA, et aucun ne dit combien de pubs portent l’étiquette.
Le chiffre de l’IAB, lu en entier
Le communiqué de l’IAB du 15 juillet 2025 présente le chiffre phare comme une projection : « Les acheteurs projettent que les créas GenAI atteindront 40 % de toutes les pubs d’ici 2026, les petites et moyennes marques l’adoptant plus vite que les plus grandes. » Il cite ses partenaires, Advertiser Perceptions et Guideline, et ne donne ni taille d’échantillon ni dates de terrain.
Le chiffre de 30 % ne figure pas dans le communiqué. Il vient du rapport complet, tel que VideoWeek l’a relayé : « environ 30 % des pubs digitales achetées par les annonceurs et agences américains cette année auront été conçues avec l’IA générative », avec une hausse à 39 %.
Une même étude circule donc avec 39 % pour 2026 ici et 40 là. Le résumé de l’ANA du 18 juillet 2025 la présente comme « près d’un tiers des créas publicitaires ».
F1 vient d’une étude sur les créas vidéo ; F2 compte les pubs digitales achetées par les annonceurs et agences américains. Les deux sont des attentes d’acheteurs américains pour 2025 et 2026. Citez-les comme une estimation issue d’un sondage, avec l’année.
Ce que divulguent les plateformes
Going forward, “About this ad” will also include “AI info” labels we already apply to ads created or significantly edited with our generative AI creative tools. We will also begin automatically detecting ads created or edited using third-party AI tools through industry-standard signals. When detected, we’ll apply an “AI info” label included in About this ad.
Meta appose l’étiquette « AI info » aux pubs créées ou nettement retouchées avec ses propres outils d’IA. Pour l’IA tierce, elle s’appuie sur des signaux sectoriels comme C2PA (Meta Business Help Center). Ses conférences sur les résultats donnent des nombres d’utilisateurs (F5, F6), mais aucun nombre de pubs étiquetées. Notre guide de la mention IA chez Meta explique quand l’étiquette apparaît.
TikTok refuse ou restreint les pubs largement faites avec l’IA qui n’ont ni son étiquette AIGC ni mention d’avertissement (règles publicitaires). Il ne publie aucun décompte des pubs étiquetées ; le guide de l’étiquette IA de TikTok cite la règle.
Google Ads marque avec SynthID et C2PA les éléments créés dans ses propres outils (Google Ads Help) et ne donne aucun décompte de pubs marquées.
Amazon oblige les vendeurs à signaler les personnes générées par IA dans les images, selon CNBC le 23 juillet 2026 (CNBC). Aucun décompte n’est publié.
Les règles de mention des pubs IA placent la règle de chaque plateforme à côté des lois.
Méthode
Un chiffre entre au registre lorsqu’une plateforme, une organisation professionnelle ou un institut d’étude le publie en précisant ce qu’il compte. Nous le lisons à sa source, ou dans le compte rendu public le plus proche. Les pages de statistiques des éditeurs n’apparaissent que comme lieux où un chiffre circule.
Recherches du 2 octobre 2026 : « how many ads are ai generated », « IAB report 2026 percent of video ads created with generative AI » et « Meta advertisers generative AI ad tools number ». Un chiffre sans méthode publiée est marqué « méthode non publiée » et n’ouvre jamais la page.
Un nouveau chiffre s’ajoute avec l’identifiant de ligne suivant, et une ligne existante garde son identifiant quand elle est corrigée. Les corrections apparaissent dans la liste des changements de la page et sur la page mises à jour et corrections.
Comment citer ces données
adtestbench, « Combien de pubs sont générées par IA ? », https://adtestbench.com/data/ai-ads-census/, mis à jour le .
Sources
- IAB : Nearly 90% of Advertisers will Use Gen AI to Build Video Ads, According to IAB, communiqué du 15 juillet 2025 pour le rapport 2025 Digital Video Ad Spend and Strategy, réalisé avec Advertiser Perceptions et Guideline ; la moitié des annonceurs utilisent l’IA générative pour leurs pubs vidéo, 86 % l’utilisent ou prévoient de le faire, 40 % de toutes les pubs d’ici 2026 ; ni taille d’échantillon ni dates de terrain dans le communiqué. Vérifié le
- VideoWeek : Half of US buyers are using generative AI for digital video ad creation, article du 15 juillet 2025 sur la même étude de l’IAB : environ 30 % des pubs digitales achetées cette année conçues avec l’IA générative, 39 % l’an prochain ; enquêtes d’Advertiser Perceptions auprès de hauts responsables côté achat. Vérifié le
- ANA : Nearly One-Third of Ad Creative Is Now Built Using AI, résumé du 18 juillet 2025 de l’étude de l’IAB ; là où circule le chiffre du tiers. Vérifié le
- TechCrunch : Meta says its business AI now facilitates 10 million conversations a week, 30 avril 2026, citant Susan Li, directrice financière de Meta, lors de la conférence sur les résultats du premier trimestre 2026 : plus de 8 millions d’annonceurs utilisent au moins un outil créatif GenAI. Vérifié le
- Moomoo : Meta Platforms Q2 2026 earnings conference call, retranscription republiée de la conférence du deuxième trimestre 2026 de Meta, 29 juillet 2026, avec Mark Zuckerberg : 9 millions de petites entreprises utilisent au moins un outil créatif d’IA pour la pub. Vérifié le
- Meta Business Help Center : About AI info on ads created or edited with generative AI tools, étiquettes AI info automatiques pour les outils de Meta et, via des signaux comme C2PA, pour les outils tiers ; aucun décompte de pubs étiquetées ; version en_US, non datée. Vérifié le
- TikTok Advertising Policies : Misleading and false content, section Edited media and AI-generated content (AIGC) : l’étiquette ou une mention pour les pubs largement faites par IA ; aucun décompte de pubs étiquetées. Vérifié le
- Google Ads Help : Use AI content label settings and disclosures, SynthID et C2PA sur les éléments créés dans Google Ads ; aucun décompte de pubs marquées ; non daté. Vérifié le
- CNBC : Amazon makes sellers label AI-generated people in images after NY law, article du 23 juillet 2026 sur la règle d’Amazon pour les vendeurs ; aucun décompte de fiches produits ou de pubs signalées. Vérifié le
Ce qui a changé sur cette page
- Page rédigée : six chiffres publiés et quatre divulgations de plateformes, chacun lu à sa source.
Alexandre S.
Alexandre S. est stratège créatif en publicité et copywriter, avec dix ans d’expérience en marketing digital sur plusieurs canaux.
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