Glossaire des outils d’IA pour la pub : tous les termes

Métriques

Coût par résultat (aussi : coût par vidéo)

Ce que coûte un résultat fini (vidéo, clip ou image) avec une formule : le prix mensuel divisé par le nombre de résultats que ses crédits permettent d’obtenir, à condition d’utiliser tous les crédits.

C’est le chiffre que notre suivi des prix affiche à côté de chaque formule, pour pouvoir comparer des outils facturés en crédits, en minutes ou en secondes.

À voir aussi : Crédits, Taux de conservation

CPA (aussi : coût par achat et coût par résultat)

Coût par acquisition, le plus souvent coût par achat : les dépenses publicitaires divisées par le nombre de conversions obtenues.

CPA = spend / conversions

C’est le chiffre sur lequel se juge un test de créas, et le calculateur de budget de test créatif part du vôtre.

À voir aussi : ROAS, Test de créas (Meta)

CPM (aussi : coût pour mille)

Coût pour mille impressions : ce que paie un annonceur pour 1 000 diffusions d’une annonce.

CPM = spend / impressions x 1,000

Une pub faite avec l’IA n’obtient pas un autre CPM pour autant : l’enchère fixe le prix selon le placement et l’audience.

À voir aussi : CTR

Crédits (aussi : crédit)

Les jetons qu’un outil d’IA vous vend et qu’il consomme à chaque résultat. Une formule donne droit à une enveloppe mensuelle, et chaque génération en entame une partie.

Creatify facture 5 crédits pour 15 secondes de vidéo avec avatar, arrondies au supérieur. Arcads facture 800 crédits par minute et par acteur, et arrondit la durée au supérieur sans en préciser le pas.

L’arrondi détermine ce que vous payez vraiment. Chez Creatify, une pub de 20 secondes coûte 10 crédits, comme une pub de 30 secondes.

Dans un test de créas, chaque variante d’accroche consomme des crédits : la règle d’arrondi détermine donc combien de variantes une formule finance. Notre guide du coût de l’UGC IA le montre pour les outils qu’il couvre.

À voir aussi : Report des crédits, Coût par résultat

CTR (aussi : taux de clic)

Taux de clic : la part des impressions qui aboutissent à un clic.

CTR = clicks / impressions

Dans les comparatifs d’UGC IA, c’est la métrique la plus souvent citée, et notre registre UGC IA vs UGC humain met ces relevés côte à côte.

À voir aussi : CPM, Hook rate

Hook rate (aussi : taux de vue à 3 secondes)

La part des diffusions (impressions) de votre pub vidéo qui donnent lieu à au moins 3 secondes de visionnage. Les outils d’analyse de créas comme Motion suivent cette convention (« vues de 3 secondes / impressions »).

Le thumbstop rate, selon la terminologie de Motion, compte plutôt les vues de 1 secondes.

Hook rate = 3-second video plays / impressions

Meta indique les lectures de vidéo de 3 secondes ; le hook rate est le ratio que les équipes en tirent.

À voir aussi : CTR, Accroche

Taux de conservation

La part des prises générées d’assez bonne qualité pour servir dans une pub.

Cost per usable ad = cost per take / keep rate

Avec un taux de conservation de 50 %, chaque pub exploitable coûte deux générations. Le calculateur de coût des pubs IA l’utilise comme donnée d’entrée.

À voir aussi : Coût par résultat

ROAS (aussi : retour sur dépenses publicitaires)

Retour sur dépenses publicitaires : la valeur de conversion qu’une pub rapporte pour chaque unité dépensée.

ROAS = conversion value / spend

Un ROAS de 3 signifie trois dollars de ventes pour un dollar investi en média, avant les coûts de production, c’est-à-dire le prix d’un outil d’IA ou d’un créateur.

À voir aussi : CPA

Report des crédits (aussi : expiration des crédits)

Indique si les crédits non utilisés sont reportés sur la période de facturation suivante.

Chez Runway, les crédits des formules Standard et Pro sont remis à zéro à chaque cycle, tandis que ceux de Max et Team sont reportés jusqu’à un mois. Les crédits Creatify restent valables deux mois.

Des crédits qui expirent font monter le coût réel de chaque résultat au-dessus du prix affiché.

À voir aussi : Crédits

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Formats et placements

Acteur IA (aussi : avatar prêt à l’emploi)

Un avatar prêt à l’emploi dans un outil d’UGC IA : un visage et une voix tout faits, choisis dans une bibliothèque. Beaucoup sont créés à partir de personnes réelles qui ont autorisé l’usage de leur image. Ce consentement peut prendre fin : Arcads peut exiger la suppression des vidéos d’un acteur si le créateur de celui-ci retire son accord.

Lisez les conditions de l’outil avant qu’un acteur ne devienne le visage d’une pub payante.

À voir aussi : Avatar personnalisé, Droit à l’image

UGC IA (aussi : pubs UGC IA)

Vidéo publicitaire créée ou retouchée avec l’IA pour donner l’impression qu’un client ou un créateur l’a filmée. Le terme recouvre deux sens : un avatar IA qui dit un script, et des outils d’IA appliqués à des images tournées par une personne. La vidéo avec le produit en main, où l’avatar tient le produit, est la forme la plus difficile.

Notre guide Qu’est-ce que l’UGC IA ? couvre les deux sens.

À voir aussi : UGC, AIGC, Acteur IA

AIGC (aussi : contenu généré par IA)

Contenu généré par IA : tout texte, image, son ou vidéo produit par un modèle génératif. TikTok emploie le terme pour son label AIGC, apposé sur les contenus réalisés de façon significative par IA.

Tout UGC IA est de l’AIGC ; la plupart des AIGC n’ont pas un style UGC. Le guide Qu’est-ce que l’UGC IA ? distingue les trois termes.

À voir aussi : UGC IA, Label AIGC

Avatar personnalisé (aussi : jumeau numérique)

Un avatar créé à partir d’images d’une personne précise, le plus souvent vous ou un présentateur consentant, afin que l’outil produise de nouvelles vidéos à son effigie. Il se vend aussi sous le nom de jumeau numérique.

La politique de modération de HeyGen permet à la personne derrière un avatar personnalisé de faire retirer ses contenus : mieux vaut donc un consentement écrit.

À voir aussi : Acteur IA, Clonage de voix

Accroche (hook) (aussi : phrase d’ouverture)

L’ouverture d’une pub, en général la première phrase ou les deux à trois premières secondes, conçue pour stopper le scroll. Avec l’IA, l’accroche est ce qui coûte le moins à faire varier : un même corps, plusieurs ouvertures.

Le hook rate mesure combien de spectateurs elle retient au-delà de 3 secondes.

À voir aussi : Hook rate

Spark Ads

Le format de TikTok pour diffuser des publications organiques en publicité : « Spark Ads is a native ad format that allows you to leverage organic TikTok posts » (TikTok Business Help Center). L’engagement généré par l’annonce est comptabilisé sur la publication d’origine.

Les Spark Ads sont aussi soumises aux règles de TikTok sur les contenus IA ; le guide du label IA de TikTok les cite.

À voir aussi : Whitelisting, Label AIGC

Publicité statique (aussi : annonce image)

Une annonce image sans mouvement : une photo produit, un visuel graphique ou du texte sur une image.

Les modèles d’image et les générateurs de pubs produisent des statiques très vite, et le dossier publicités statiques compare les outils.

À voir aussi : Accroche

UGC (aussi : contenu généré par les utilisateurs)

Contenu généré par les utilisateurs : photos et vidéos réalisées par des clients ou des créateurs rémunérés, dans un style fait maison. En publicité, l’UGC désigne le plus souvent un créateur payé pour filmer un produit comme s’il le recommandait.

Le cachet du créateur couvre la vidéo ; l’usage en publicité payante et les frais de plateforme sont souvent facturés à part (voir droits d’utilisation).

À voir aussi : UGC IA, Droits d’utilisation

URL vers vidéo (aussi : lien vers vidéo)

Une fonctionnalité qui lit une page produit et ébauche une vidéo publicitaire à partir de ses images, de son texte et de son prix, avec un avatar ou une voix off. Creatify la propose dans ses formules.

L’ébauche vaut ce que vaut la page lue : photos manquantes ou texte pauvre se retrouvent dans la pub.

À voir aussi : UGC IA

Clonage de voix (aussi : voix clonée)

Une copie synthétique de la voix d’une vraie personne, créée à partir d’enregistrements, qui lit n’importe quel nouveau script. Chaque outil vocal fixe ses propres règles de consentement pour cloner la voix d’autrui.

La loi californienne SB 1050 étend à la voix l’obligation de signaler un interprète synthétique ; les règles de mention de l’IA dans les pubs la citent.

À voir aussi : Avatar personnalisé, Interprète synthétique

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Droits et conditions

Label « Infos IA » (aussi : « Réalisé avec l’IA »)

Le label de Meta pour les contenus créés ou fortement retouchés avec l’IA, la mention qui s’affiche sur une publication ou une annonce. Meta l’applique automatiquement aux contenus de ses propres outils. Il l’ajoute aussi à ceux d’outils tiers qu’il détecte grâce à des signaux comme C2PA, le standard ouvert des étiquettes cachées dans les fichiers (Meta Business Help Center).

Le guide de la mention IA chez Meta précise quand elle apparaît sur les annonces.

À voir aussi : Content Credentials, Label AIGC

Label AIGC (aussi : label de contenu généré par IA)

Le label de TikTok pour les contenus réalisés ou modifiés de façon significative par IA. Les pubs qui en contiennent doivent porter ce label ou une mention de l’annonceur, faute de quoi TikTok peut les refuser ou en restreindre la diffusion (politique publicitaire, contenus trompeurs et faux).

Le guide du label IA de TikTok cite chaque cas.

À voir aussi : AIGC, Label « Infos IA »

Clause anti-benchmark (aussi : interdiction de benchmark)

Une disposition qui interdit aux clients de publier des tests ou des comparatifs de l’outil. Les conditions de HeyGen en contiennent une à la section 2.

Le registre des interdictions de benchmark liste chaque outil dont les conditions en comportent une, avec la clause et sa date.

À voir aussi : Usage commercial

Usage commercial (aussi : licence commerciale)

L’autorisation, dans les conditions d’un outil, d’utiliser ses contenus générés à des fins commerciales, par exemple vendre un produit ou promouvoir une marque. Elle est plus large que l’usage en publicité payante et peut s’accompagner de conditions qui y mettent fin.

Creatify vous cède les droits d’auteur qu’il détient sur les contenus générés (conditions 6.2) ; Arcads accorde une licence (13.3.1). La matrice des droits passe en revue chaque formule.

À voir aussi : Usage en publicité payante, Propriété des contenus générés

Content Credentials (aussi : C2PA)

Une étiquette cachée dans un fichier, qui enregistre comment il a été créé et modifié, y compris par IA. Ce sont des métadonnées signées, fondées sur le standard ouvert C2PA. Meta et TikTok lisent ces signaux pour étiqueter les contenus faits par IA. La matrice des filigranes indique quels outils publicitaires déclarent l’intégrer.

Un nouvel export peut effacer les métadonnées : leur absence ne prouve donc rien.

À voir aussi : SynthID, Label « Infos IA »

Droit à l’image (aussi : right of publicity)

Le droit d’une personne de contrôler l’usage de son nom, de son visage et de sa voix dans la publicité. La section 50 du Civil Rights Law de New York, par exemple, interdit d’utiliser l’image d’une personne vivante dans une pub sans son accord écrit.

Le guide juridique de l’UGC IA explique comment cela s’applique aux acteurs IA.

À voir aussi : Acteur IA, Interprète synthétique

Propriété des contenus générés (aussi : propriété des résultats)

Qui détient les droits sur ce qu’un outil génère. Certaines conditions vous les cèdent, d’autres vous en accordent une licence, et d’autres laissent la question ouverte.

La différence compte à la fin d’un abonnement : une licence peut comporter des conditions qu’une cession n’impose pas.

À voir aussi : Usage commercial

Usage en publicité payante (aussi : usage publicitaire)

Indique si les conditions d’une formule autorisent la diffusion de ses contenus en publicité payante, le critère le plus strict de la matrice des droits. Les offres gratuites l’interdisent souvent ou ajoutent des conditions, comme la règle de Kling selon laquelle les contenus des non-membres portent la marque Kling (conditions payantes 7.2).

Vérifiez la formule que vous payez : les droits changent d’une formule à l’autre.

À voir aussi : Usage commercial

Interprète synthétique

Une personne créée par IA qui apparaît dans une pub. Selon la loi de New York, c’est « a digitally created asset » produit par IA générative qui donne l’impression d’un interprète humain « who is not recognizable as any identifiable natural performer » (General Business Law 396-b, 1(c)). Les pubs qui en montrent un doivent le signaler.

Les règles de mention de l’IA dans les pubs citent les textes de New York et de Californie.

À voir aussi : Droit à l’image, Clonage de voix

SynthID

Le filigrane invisible de Google DeepMind pour les contenus générés par IA, « a tool to watermark and identify content generated through AI ». Google indique que les vidéos réalisées avec Veo le portent. La matrice des filigranes montre quels outils publicitaires déclarent l’intégrer, formule par formule.

À voir aussi : Content Credentials

Droits d’utilisation (aussi : usage payant)

Dans l’UGC de créateurs, l’autorisation d’utiliser la vidéo d’un créateur au-delà de sa propre publication : en pub payante, pour une durée donnée, sur des canaux définis. Les créateurs facturent généralement l’usage payant en plus du prix de la vidéo.

Notre guide des tarifs des créateurs UGC détaille ce que listent les grilles tarifaires.

À voir aussi : UGC, Whitelisting

Whitelisting (aussi : licence créateur et annonces en partenariat)

Diffuser des pubs depuis le compte ou le pseudo d’un créateur, avec son autorisation, de sorte que l’annonce affiche son nom. Meta appelle sa version Partnership Ads, et des places de marché comme Insense comptent les connexions par formule.

C’est une autorisation distincte des droits d’utilisation, souvent facturée à part.

À voir aussi : Droits d’utilisation, Spark Ads

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Types d’outils

Bibliothèque publicitaire (aussi : swipe file)

Une archive consultable de publicités, soit publique et propre à une plateforme, comme la Meta Ad Library, soit la collection d’un outil. Un swipe file est un ensemble de pubs enregistrées pour s’en inspirer, comme le Swipe File de Foreplay (« Save & ; share creative inspiration »).

Le dossier recherche créative compare les outils.

À voir aussi : Outil de veille publicitaire

Outil de veille publicitaire (aussi : ad spy tool, outil d’intelligence publicitaire)

Un outil qui collecte les pubs en cours de vos concurrents sur plusieurs plateformes, avec des filtres par marque, format ou engagement. La plupart s’appuient sur les bibliothèques publicitaires publiques, complétées par leur propre collecte.

Le dossier recherche créative présente les principaux.

À voir aussi : Bibliothèque publicitaire, Analyse des créas

Analyse des créas

Des outils qui mesurent la performance publicitaire créa par créa : quelle accroche, quel format ou quel acteur fait les résultats, souvent avec un étiquetage par IA. Motion en fait partie ; parmi ses métriques propres figure un Hook Score.

Ils lisent les données de votre compte publicitaire ; ils ne fabriquent pas de pubs.

À voir aussi : Score de créa prédictif, Hook rate

Serveur MCP (aussi : Model Context Protocol)

Une connexion de type module qui permet à un assistant IA de lire les données d’un autre outil ou d’agir dessus. Elle repose sur le Model Context Protocol, un standard ouvert. Motion, par exemple, propose un serveur MCP pour ses données créatives.

Il donne à un assistant accès à un compte : traitez-le comme n’importe quel identifiant de connexion.

À voir aussi : Analyse des créas

Score de créa prédictif (aussi : score créatif)

La prévision, par un éditeur, des résultats d’une pub avant sa diffusion. Le Performance Score d’AdCreative.ai « predicts the click-through rate (CTR) of your creatives » à partir de son propre modèle.

C’est une prédiction fondée sur les données de l’éditeur, jamais une mesure de vos résultats ; seul un test en conditions réelles donne ces derniers.

À voir aussi : Analyse des créas, Test de créas (Meta)

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Tests

Test A/B (aussi : split test)

Un test qui sépare une audience pour que personne ne voie les deux versions, puis compare les résultats. Meta recommande le même budget pour les deux versions (About A/B testing).

Il indique quelle version l’a emporté sur cette audience et ce budget ; pour se fier à un petit écart, il faut beaucoup de conversions.

À voir aussi : Test de créas (Meta)

Fatigue créative (aussi : fatigue publicitaire)

Quand les résultats d’une pub se dégradent parce que son audience l’a vue trop souvent. Les statuts de fatigue de Meta comparent le coût par résultat d’une annonce à celui de vos pubs passées.

Le cadre de test créatif explique quand renouveler une créa.

À voir aussi : Phase d’apprentissage

Test de créas (Meta)

Le test intégré au gestionnaire de publicités de Meta, pour jusqu’à 7 variantes de créas. Il désigne les « top performing test ads » et précise : « A confidence level is not included ».

Le cadre de test créatif indique combien de conversions chaque variante doit réunir avant qu’un gagnant ait un sens.

À voir aussi : Test A/B, Phase d’apprentissage

Phase d’apprentissage

La période de rodage qui suit le lancement ou une modification importante d’un ensemble de publicités, le temps que le système de diffusion de Meta détermine à qui l’afficher. Selon Meta : « This usually occurs after about 50 results in the week after the ad set’s last significant edit. »

Si un même ensemble de publicités contient beaucoup de variantes IA, elles se partagent ces résultats.

À voir aussi : Test de créas (Meta), Fatigue créative

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