Ist ein KI-Influencer legal?

Sind KI-Influencer auf Instagram erlaubt?

Ja. Die Regel von Instagram richtet sich gegen Konten, die ihre KI-Person verbergen: „Creators who proactively add the AI-generated profile label will not see a change to their profile’s reach.“

Im Beitrag von Instagram vom 31. August 2026 wurde das Label „AI creator“ in „AI-generated profile“ umbenannt. Für ein Profil mit einer KI-generierten Person gilt: „creators can and should apply the label by editing their profile and toggling on AI-generated profile.“

Bringing More Transparency to AI-Generated Profiles on Instagram

Creators who don’t appropriately label their AI-generated profiles may see limits to their profile’s reach.

How to turn it on. Creators can apply the label by editing their profile and toggling on AI-generated profile.

Creators who simply use AI tools as part of their creative process don’t need to add the label.

How to Enable AI Creator Label from Instagram Profile (2026 Update)Solutions Inquiry

Die Strafe betrifft die Reichweite. Erkennt Instagram ein Profil ohne Label, benachrichtigt es das Konto. Der Kontostatus zeigt dann, ob das Profil die Berechtigung für Empfehlungen verloren hat, sodass es Personen, die ihm nicht folgen, nicht mehr angezeigt wird. Das Label oder ein gewonnener Einspruch stellt die Berechtigung wieder her.

Das Label betrifft die Person auf dem Profil. Instagram sagt: „Creators who simply use AI tools as part of their creative process don’t need to add the label.“ Das Konto einer echten Person, die mit KI bearbeitet, bleibt also ohne Label; ein Konto mit erfundenem Gesicht aktiviert es.

Für Beiträge gilt eine zweite Regel. Seit Februar 2024 schreibt Meta sein Kennzeichnungstool für unbezahlte Beiträge vor, bei denen es um Folgendes geht: „with a photorealistic video or realistic-sounding audio that was digitally created or altered“ (Meta, 6. Februar 2024). Wird es ausgelassen, heißt es bei Meta: „may apply penalties“. Das Label, das Leser sehen, heißt „AI info“, so seit dem 1. Juli 2024.

How to identify AI content on Meta products

Content with signals that we can identify indicating that it was created with AI will be labelled AI info.

People using Meta products may also be able, and in some cases required, to label their content.

When is a label required? Meta may require an AI label when content has photorealistic video or realistic-sounding audio. This requirement does not apply to images. There may be penalties for content shared without a label when it is required.

Für einen KI-Influencer gilt das für jedes fotorealistische Reel der Figur. Das Profil-Label sagt Besuchern, wer die Person ist, und das Beitrags-Label deckt jedes Video dieser Person ab.

Anzeigen sind ein eigenes System. Metas Regeln zur KI-Kennzeichnung behandeln das Label „AI info“ bei Anzeigen und wann Meta es von sich aus ergänzt.

Wodurch wird ein KI-Influencer-Konto gesperrt?

Identitätsvortäuschung. Beide Plattformen entfernen Konten, die sich als echte Person ausgeben. Ein KI-Gesicht, das aus Fotos einer Person erstellt und als diese ausgegeben wird, ist genau das.

Die Community Standards von Meta untersagen es, eine andere Person oder Organisation zu imitieren, indem deren Bild, Name oder Abbild verwendet werden, um andere zu täuschen (Meta Transparency Center, letzte Änderung 11. September 2026). Die Richtlinien von TikTok untersagen Identitätsvortäuschung unter „Deceptive Behaviors and Fake Engagement“.

TikTok greift ebenfalls bei fehlenden Labels durch. Von Creators verlangt es, KI-generierte oder stark bearbeitete Inhalte mit realistisch wirkenden Szenen oder Personen zu kennzeichnen; für nicht gekennzeichnete Inhalte heißt es: „Unlabeled content may be removed, restricted, or labeled by our team, depending on the harm it could cause“ (gültig ab 24. September 2026). Das KI-Label von TikTok zeigt, wo der Schalter sitzt und wann TikTok das Label selbst ergänzt.

How to Label AI-Generated Content on TikTok (2026)App Tutor

Versteckte Markenkooperationen sind das dritte Risiko. In der Branded Content Policy von TikTok (gültig ab 31. August 2026) heißt es: „When posting Branded Content, you must enable the commercial content disclosure toggle.“

Müssen KI-Influencer offenlegen, dass sie KI sind?

Auf Instagram und TikTok ja, über die oben genannten Labels. Rechtlich hängt die Pflicht davon ab, wo Sie posten und ob der Beitrag eine Anzeige ist.

Artikel 50(4) des EU AI Act gilt seit dem 2. August 2026. Für Betreiber eines KI-Systems, das einen Deepfake erzeugt, schreibt er vor: „disclose that the content has been artificially generated or manipulated“. Betreiber ist, wer das Tool nutzt: die Person, die das Konto führt.

Artikel 3(60) definiert einen Deepfake als Inhalt, auf den Folgendes zutrifft: „resembles existing persons, objects, places, entities or events and would falsely appear to a person to be authentic or truthful“.

Ein erfundenes Gesicht ähnelt keiner existierenden Person, aber ein Beitrag, der es mit einem realen, erkennbaren Ort oder Ereignis verbindet, kann den Test trotzdem erfüllen. Eine Figur, die auf dem Gesicht einer echten Person beruht, liegt deutlich näher daran.

Eine leichtere Pflicht gilt nach dem Artikel für Werke dieser Art: „evidently artistic, creative, satirical, fictional“. Die KI-Inhalte legen Sie weiterhin offen, und zwar in einer Form, die das Werk nicht verdirbt.

Zwei US-Bundesstaaten regeln Anzeigen. New York verlangt seit dem 9. Juni 2026 eine klar erkennbare Kennzeichnung eines synthetischen Darstellers in einer Anzeige (Governor of New York). Die zivilrechtlichen Strafen betragen 1.000 $ für einen ersten Verstoß und 5.000 $ für jeden weiteren.

Senate Bill S8420A: synthetic performers in advertisements

Definition. “Synthetic performer” means a digitally created asset created, reproduced, or modified by computer, using generative artificial intelligence or a software algorithm, that is intended to create the impression that the asset is engaging in an audiovisual and/or visual performance of a human performer who is not recognizable as any identifiable natural performer.

Duty. Shall conspicuously disclose in such advertisement that a synthetic performer is in such advertisement, where such person has actual knowledge.

Penalty. A violation of this subdivision shall result in a civil penalty of one thousand dollars for a first violation, and five thousand dollars for any subsequent violation.

SB 1050 aus Kalifornien, genehmigt am 16. September 2026, macht es rechtswidrig, eine Anzeige zu veröffentlichen, für die gilt: „prominently includes a synthetic performer without a clear and conspicuous disclosure“. Es gilt ab dem 1. Januar 2027 nach der Regel der Verfassung des Bundesstaats zum Inkrafttreten.

Beide Gesetze erfassen einen KI-Influencer, wenn der Beitrag eine Anzeige ist. Ein gesponsertes Reel mit KI-Gesicht, das Nutzern in New York gezeigt wird, ist eine. KI-Kennzeichnung in der Werbung, Plattform für Plattform zitiert die Ausnahmen jedes Gesetzes und wen es bindet.

Was sagt die FTC zu virtuellen Influencern?

Die Endorsement Guides der FTC fassen den Endorser weit genug, um ein KI-Gesicht einzuschließen. Endorser ist demnach die Partei, deren Meinungen, Überzeugungen, Erkenntnisse oder Erfahrungen in der Botschaft zum Ausdruck zu kommen scheinen. Über diese Partei heißt es: „could be or appear to be an individual, group, or institution“ (16 CFR 255.0(b)).

Die Worte „or appear to be“ kamen mit der Überarbeitung vom Juli 2023 hinzu. Die Anwaltskanzlei BakerHostetler las sie so, dass virtuelle Influencer erfasst sind, und hielt fest, die FTC „wants brands to know the guides apply to all influencers, human and humanoid alike“ (10. August 2023).

Die Kooperation muss also offengelegt werden. Nach 255.5(a) gilt für eine Verbindung zum Verkäufer, mit der das Publikum nicht rechnet: „must be disclosed clearly and conspicuously“. Zu ihr kann gehören: „monetary payment or the provision of free or discounted products“. Ein geschenktes Produkt zählt.

When to disclose

Relationship. Disclose when you have any financial, employment, personal, or family relationship with a brand.

Value. Disclose the relationship if you got anything of value to mention a product.

Placement. The disclosure should be placed with the endorsement message itself. Use simple and clear language.

Das Q&A der FTC zu den Guides legt diese Pflicht sowohl dem Influencer als auch der Marke auf.

FTC’s Endorsement Guides: What People Are Asking

Responsibility for clearly and conspicuously disclosing a material connection rests with the influencer and the brand.

Your company is ultimately responsible for what others do on your behalf.

Die Guides sind Auslegungen des Gesetzes durch die FTC („administrative interpretations“, 255.0(a)). Eine eigene FTC-Regel, 16 CFR 465.2, verbietet Testimonials, die die Erfahrung des Sprechers falsch darstellen, und ein KI-Gesicht, das sagt „Ich nutze das seit einem Monat“, fällt darunter. Sind KI-UGC-Anzeigen legal? zitiert diese Regel, ihre Strafen und welche Skriptzeilen sie verletzen.

Kann ein KI-Influencer auf einer echten Person basieren?

Nur mit Einwilligung der Person, in New York schriftlich. Verwenden Sie ein Gesicht, an dem Sie die Rechte haben: Ihr eigenes, das einer einwilligenden Person oder ein vollständig erfundenes.

Nach dem kalifornischen Civil Code 3344(a)(1) haftet auf Schadenersatz, wer in der Werbung wissentlich Namen, Stimme, Unterschrift, Foto oder Abbild eines anderen ohne dessen vorherige Einwilligung nutzt. Das Civil Rights Law von New York, Abschnitt 50, sieht die schriftliche Einwilligung dieser Person vor, bevor Abbild oder Stimme einer lebenden Person in Werbung oder Handel verwendet werden.

Die Tools schieben Ihnen dieselbe Pflicht zu. In den Terms of Use von Higgsfield (zuletzt aktualisiert am 23. Oktober 2026) heißt es zum Hochladen von Aufnahmen oder Aufzeichnungen einer Person: „you have obtained all consents, releases, and permissions required under applicable law“ (Abschn. 5.3).

Das AI Influencer Studio von Higgsfield bietet beide Wege. Es erstellt das Gesicht aus Menüs oder aus einem Foto, und im Launch-Beitrag vom 3. Oktober 2026 heißt es: „Use a picture of yourself or of someone who has given you permission to use their face“. Die Schritte stehen auf Higgsfield AI Influencer Studio.

Wem gehören die Fotos und Videos eines KI-Influencers?

In den USA hält niemand das Urheberrecht an einem Bild, das die KI allein erzeugt hat. Der Bericht des Copyright Office vom 29. Januar 2025 nimmt das bloße Bereitstellen von Prompts („the mere provision of prompts“) von der geschützten menschlichen Arbeit aus (Copyright Office).

Copyright and Artificial Intelligence, Part 2: Copyrightability

Copyright does not extend to purely AI-generated material, or material where there is insufficient human control over the expressive elements.

Based on the functioning of current generally available technology, prompts do not alone provide sufficient control.

Der Bericht hält fest: Schutz besteht „only where a human author has determined sufficient expressive elements“. Als Beispiele nennt er: „creative arrangements or modifications of the output“. Ihre Bearbeitungen und Skripte können geschützt sein. Das rohe Gesicht nicht.

Die Gerichte sehen das ebenso. Der Supreme Court hat es am 2. März 2026 abgelehnt, Thaler v. Perlmutter anzuhören, sodass das Berufungsurteil vom März 2025, wonach ein Urheberrecht einen menschlichen Urheber voraussetzt, Bestand hat (Baker Donelson).

Den Rest entscheiden die Bedingungen des Tools. In Abschn. 4.4 von Higgsfield heißt es zu Eigentum und Nutzung: „does not claim ownership of any of your Inputs or Outputs, nor does it restrict your commercial use of Outputs“. Dieselbe Klausel besagt, dass andere Nutzer ähnliche oder identische Ergebnisse erhalten können, und erlaubt Higgsfield, seine Modelle mit Ihren Inhalten zu trainieren.

Das ist wichtig, wenn eine Marke exklusive Rechte an der Figur möchte. Die rohen Bilder tragen kein Urheberrecht, und nach Abschn. 4.4 von Higgsfield können andere Nutzer identische Ergebnisse erhalten. Lizenzieren lässt sich Ihre menschliche Arbeit drumherum: Ihre Skripte, Ihre Bearbeitungen und die Anordnung der Ergebnisse.

Vor dem ersten Beitrag

1. Das Gesicht von Grund auf oder aus dem eigenen Foto erstellen oder die Einwilligung der Person besitzen (in New York schriftlich).
2. Das Label „AI-generated profile“ von Instagram unter „Profil bearbeiten“ aktivieren.
3. Auf Instagram und TikTok jeden Beitrag mit der Figur mit dem KI-Label versehen.
4. Jeden bezahlten oder geschenkten Beitrag kennzeichnen: auf Instagram mit dem Label für bezahlte Partnerschaft nach den Branded Content Policies von Meta, auf TikTok mit dem Schalter für kommerzielle Inhalte.
5. Die Aussagen der Figur ehrlich halten: kein „Das habe ich probiert“ zu einem Produkt, das niemand genutzt hat.

Alle Schritte von der Idee bis zum ersten Beitrag, mit den Tools für jeden Schritt: KI-Influencer erstellen.

Häufige Fragen zu den Regeln für KI-Influencer

Ist es legal, einen KI-Influencer zu erstellen?

Ja. Die auf dieser Seite zitierten Regeln legen fest, wie Sie ihn kennzeichnen und wessen Gesicht er übernimmt; keine davon verbietet eine erfundene Persona.

Kann Instagram einen KI-Influencer sperren?

Bei Identitätsvortäuschung ja. Bei fehlendem Label „AI-generated profile“ schränkt Instagram die Reichweite ein und nimmt das Konto aus den Empfehlungen, bis es gekennzeichnet ist.

Brauchen KI-Influencer ein Label für bezahlte Partnerschaften?

Ja, bei jedem bezahlten oder geschenkten Beitrag. Die Branded Content Policies von Meta sehen das Label für bezahlte Partnerschaften vor. Für den Endorser der FTC gilt: „could be or appear to be an individual“ (16 CFR 255.0(b)).

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