Wie viele Anzeigen sind KI-generiert?
Häufig ist von einer großen Zahl die Rede, wie viel Werbung inzwischen mit KI entsteht. Sechs solcher Zahlen sind veröffentlicht, aus zwei Quellen. Keine davon zählt Anzeigen, die tatsächlich an Menschen ausgespielt wurden. Zwei sind Schätzungen eines Anteils durch Personen, die Anzeigen schalten.
Vier der sechs stammen aus einer IAB-Studie, gelesen am 2. Oktober 2026. Ihre Kernaussage: Wer Anzeigen schaltet, erwartet, dass generative KI, die aus einem Prompt Bilder, Video und Text erzeugt, bis 2026 40 % aller Anzeigen erstellt.
| Zahl | Was sie zählt | Herausgeber und Datum | Stichprobe und Methode | Sponsor | Quelle |
|---|---|---|---|---|---|
| F1 40 % aller Anzeigen bis 2026 | Prognose derer, die Anzeigen schalten, zum Anteil an allen Anzeigen, in einer Studie zu Video-Werbemitteln | IAB, 15. Juli 2025 | Umfrage unter Personen, die Anzeigen schalten; Stichprobe in der Mitteilung nicht angegeben | IAB mit Advertiser Perceptions und Guideline | Mitteilung der IAB |
| F2 Etwa 30 % der im Jahr 2025 gekauften digitalen Anzeigen, 39 % der im Jahr 2026 gekauften | Schätzung derer, die Anzeigen schalten, zum Anteil der digitalen Anzeigen, die US-Werbetreibende und Agenturen kaufen | IAB-Bericht, wie VideoWeek ihn wiedergab, 15. Juli 2025 | Umfragen unter Führungskräften auf der Einkaufsseite; Stichprobe nicht angegeben | IAB mit Advertiser Perceptions | VideoWeek |
| F3 Die Hälfte der Werbetreibenden | Werbetreibende, die GenAI zum Erstellen von Videoanzeigen nutzen | IAB, 15. Juli 2025 | Wie F1 | Wie F1 | Mitteilung der IAB |
| F4 86 % der Einkäufer | Einkäufer, die GenAI für Video-Creatives nutzen oder dies planen | IAB, 15. Juli 2025 | Wie F1 | Wie F1 | Mitteilung der IAB |
| F5 Mehr als 8 Millionen | Werbetreibende, die mindestens eines der GenAI-Creative-Tools von Meta nutzen | Meta-Finanzchefin Susan Li, Call zu Q1 2026, berichtet am 30. Apr. 2026 | Eigene Plattformdaten von Meta; Methode nicht veröffentlicht | Meta | TechCrunch |
| F6 9 Millionen | Kleine Unternehmen, die mindestens eines der KI-Creative-Tools von Meta nutzen | Meta-CEO Mark Zuckerberg, Call zu Q2 2026, 29. Juli 2026 | Eigene Plattformdaten von Meta; Methode nicht veröffentlicht | Meta | Nachdruck des Transkripts |
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Was jede Art von Zahl misst
Drei Arten von Zahlen kursieren, und nur eine handelt von Anzeigen. Eine vierte Art wären die eigenen Zählungen der Plattformen zu gekennzeichneten Anzeigen. Keine Plattform veröffentlicht sie.
Werbetreibende, die ein Tool nutzen: F5 und F6 zählen Konten, die mindestens eine KI-Creative-Funktion genutzt haben, und sei es noch so selten. Wer ein einziges Bild animiert hat, zählt genauso wie jemand, dessen Anzeigen alle generiert sind. „8 Millionen Werbetreibende“ sagt also nichts über einen Anteil an Anzeigen aus, und nichts auf dieser Seite macht daraus einen.
Schätzungen eines Anteils durch Einkäufer: F1 und F2 fragen Einkäufer, welcher Anteil der von ihnen gekauften Anzeigen mit KI erstellt wird. Es sind Schätzungen von Menschen, die Anzeigen platzieren. Einem Anteil an Anzeigen kommt nichts näher, und doch bleibt es eine Umfrageantwort.
Einkäufer, die nutzen oder planen: F3 und F4 zählen Personen. „Planung“ ist eine Absicht.
Zählungen gekennzeichneter Anzeigen durch die Plattformen: Keine ist veröffentlicht. Meta, TikTok und Google kennzeichnen oder markieren jeweils mit KI erstellte Anzeigen, und keine nennt, wie viele Anzeigen das Label tragen.
Die IAB-Zahl, vollständig gelesen
Die Mitteilung der IAB vom 15. Juli 2025 nennt die Kernaussage als Prognose: „Buyers project GenAI creative will reach 40% of all ads by 2026, with small and mid-tier brands adopting it faster than the largest brands.“ Sie nennt ihre Partner, Advertiser Perceptions und Guideline, und gibt weder Stichprobengröße noch Befragungszeitraum an.
Die Zahl von 30 % steht nicht in der Mitteilung. Sie stammt aus dem vollständigen Bericht, wie VideoWeek ihn wiedergab: „around 30 percent of digital ads bought by US advertisers and agencies will have been built using generative AI this year“, mit einem Anstieg auf 39 %.
Dieselbe Studie kursiert also als 39 % für 2026 an einer Stelle und 40 an einer anderen. Die Zusammenfassung der ANA vom 18. Juli 2025 gibt sie so wieder: „nearly one-third of ad creative“.
F1 stammt aus einer Studie zu Video-Werbemitteln; F2 zählt digitale Anzeigen, die US-Werbetreibende und Agenturen kaufen. Beides sind Erwartungen von US-Einkäufern für 2025 und 2026. Zitieren Sie sie als Umfrageschätzung, mit Jahr.
Was die Plattformen offenlegen
Going forward, “About this ad” will also include “AI info” labels we already apply to ads created or significantly edited with our generative AI creative tools. We will also begin automatically detecting ads created or edited using third-party AI tools through industry-standard signals. When detected, we’ll apply an “AI info” label included in About this ad.
Meta versieht Anzeigen, die mit eigenen KI-Tools erstellt oder wesentlich bearbeitet wurden, mit dem Label „AI info“. KI von Dritten erkennt es über Branchensignale wie C2PA (Meta-Business-Hilfe-Center). Seine Earnings Calls nennen Nutzerzahlen (F5, F6) und keine Zahl gekennzeichneter Anzeigen. Unser Leitfaden zur KI-Offenlegung bei Meta erklärt, wann das Label erscheint.
TikTok lehnt wesentlich mit KI erstellte Anzeigen ab oder schränkt sie ein, wenn sie weder sein AIGC-Label noch einen Hinweis tragen (Anzeigenrichtlinie). Es veröffentlicht keine Zahl gekennzeichneter Anzeigen; der Leitfaden zum KI-Label bei TikTok zitiert die Regel.
Google Ads markiert Assets, die mit seinen eigenen Tools erstellt wurden, mit SynthID und C2PA (Google Ads Hilfe) und nennt keine Zahl markierter Anzeigen.
Amazon verlangt von Verkäufern, KI-generierte Personen in Bildern zu kennzeichnen, berichtete CNBC am 23. Juli 2026 (CNBC). Es ist keine Zahl veröffentlicht.
Die Regeln zur Kennzeichnung von KI-Anzeigen stellen die Regel jeder Plattform neben die Gesetze.
Methode
Eine Zahl kommt ins Register, wenn eine Plattform, ein Branchenverband oder ein Forschungsunternehmen sie veröffentlicht und angibt, was sie zählt. Wir lesen sie an ihrer Quelle oder im nächsten öffentlichen Bericht darüber. Statistikseiten von Anbietern erscheinen nur als Orte, an denen eine Zahl kursiert.
Suchanfragen am 2. Oktober 2026: „how many ads are ai generated“, „IAB report 2026 percent of video ads created with generative AI“ und „Meta advertisers generative AI ad tools number“. Eine Zahl ohne veröffentlichte Methode wird mit „Methode nicht veröffentlicht“ markiert und steht nie an erster Stelle der Seite.
Eine neue Zahl kommt mit der nächsten Zeilen-ID hinzu, und eine bestehende Zeile behält bei einer Korrektur ihre ID. Korrekturen stehen in der Änderungsliste der Seite und unter Aktualisierungen und Korrekturen.
So zitieren Sie diese Daten
adtestbench, „Wie viele Anzeigen sind KI-generiert?“, https://adtestbench.com/data/ai-ads-census/, aktualisiert .
Quellen
- IAB: Nearly 90% of Advertisers will Use Gen AI to Build Video Ads, According to IAB, Mitteilung vom 15. Juli 2025 zum Bericht 2025 Digital Video Ad Spend and Strategy, erstellt mit Advertiser Perceptions und Guideline; die Hälfte der Werbetreibenden nutzt GenAI für Videoanzeigen, 86 % nutzen oder planen es, 40 % aller Anzeigen bis 2026; keine Stichprobengröße und keine Befragungszeiträume in der Mitteilung. Geprüft am
- VideoWeek: Half of US buyers are using generative AI for digital video ad creation, Bericht vom 15. Juli 2025 zur selben IAB-Studie: etwa 30 % der gekauften digitalen Anzeigen in diesem Jahr mit generativer KI erstellt, 39 % im nächsten Jahr; Umfragen von Advertiser Perceptions unter Führungskräften auf der Einkaufsseite. Geprüft am
- ANA: Nearly One-Third of Ad Creative Is Now Built Using AI, Zusammenfassung der IAB-Studie vom 18. Juli 2025; wo die Zahl von einem Drittel kursiert. Geprüft am
- TechCrunch: Meta says its business AI now facilitates 10 million conversations a week, 30. April 2026, zitiert Meta-Finanzchefin Susan Li im Earnings Call zum ersten Quartal 2026: mehr als 8 Millionen Werbetreibende nutzen mindestens ein GenAI-Creative-Tool für Anzeigen. Geprüft am
- Moomoo: Meta Platforms Q2 2026 earnings conference call, Nachdruck des Transkripts des Calls zum zweiten Quartal 2026 von Meta, 29. Juli 2026, Mark Zuckerberg spricht: 9 Millionen kleine Unternehmen nutzen mindestens ein KI-Creative-Tool für Anzeigen. Geprüft am
- Meta Business Help Center: About AI info on ads created or edited with generative AI tools, automatische AI-info-Labels für die Tools von Meta und für Tools von Dritten über Signale wie C2PA; keine Zahl gekennzeichneter Anzeigen; Version en_US, ohne Datum. Geprüft am
- TikTok Advertising Policies: Misleading and false content, Abschnitt Edited media and AI-generated content (AIGC): das Label oder ein Hinweis für wesentlich mit KI erstellte Anzeigen; keine Zahl gekennzeichneter Anzeigen. Geprüft am
- Google Ads Help: Use AI content label settings and disclosures, SynthID und C2PA bei in Google Ads erstellten Assets; keine Zahl markierter Anzeigen; ohne Datum. Geprüft am
- CNBC: Amazon makes sellers label AI-generated people in images after NY law, Bericht vom 23. Juli 2026 zur Regel von Amazon für Verkäufer; keine Zahl gekennzeichneter Angebote oder Anzeigen. Geprüft am
Was sich auf dieser Seite geändert hat
- Seite erstellt: sechs veröffentlichte Zahlen und vier Offenlegungen von Plattformen, jeweils an der Quelle gelesen.
Alexandre S.
Alexandre S. ist Creative Ad Strategist und Copywriter mit zehn Jahren Erfahrung im digitalen Marketing über mehrere Kanäle hinweg.
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