Meta: KI-Kennzeichnungsregeln für Facebook- und Instagram-Werbung

Verlangt Meta von Ihnen, KI in Anzeigen offenzulegen?

Bei Anzeigen, die Sie selbst erstellen, nur bei Anzeigen zu politischen und gesellschaftlichen Themen.

Anzeigen zu politischen und gesellschaftlichen Themen

Laut der Hilfeseite zu KI-Medien von Meta müssen Werbetreibende eine solche Anzeige offenlegen, wenn sie ein fotorealistisches Bild, ein Video oder realistisch klingendes Audio enthält, das mit KI-Tools erstellt oder bearbeitet wurde und Folgendes zeigt:

• Eine reale Person, die etwas sagt oder tut, was sie nicht gesagt oder getan hat.
• Eine realistisch wirkende Person, die nicht existiert, oder ein realistisch wirkendes Ereignis, das nicht stattgefunden hat, oder verändertes Material eines echten Ereignisses, das stattgefunden hat.
• Ein realistisches Ereignis, das angeblich stattgefunden hat, aber keine wahre Bild-, Video- oder Audioaufnahme des Ereignisses ist.

Bearbeitungen, die für die in der Anzeige vorgebrachte Behauptung, Aussage oder Frage unerheblich sind, müssen nicht offengelegt werden. Als Beispiele nennt Meta Größenanpassung, Zuschneiden, Farbkorrektur und Schärfen.

Laut Meta kann eine nicht offengelegte Anzeige entfernt werden, und wiederholtes Versäumnis kann zu Strafen für das Konto führen. Die Seite zu den Advertising Standards von Meta hält fest, dass Meta die Anzeige ablehnt.

Zum Offenlegen wählen Sie im Ads Manager die spezielle Anzeigenkategorie „Social issues, elections or politics“. Setzen Sie dann im Bereich Ad creative das Häkchen bei „Includes media created or edited with AI“. Das Label erscheint in der Nähe des Hinweises „Paid for by“, und die Ad Library ergänzt „Media in this ad created or edited with AI.“

Laut Meta bleiben die eigenen generativen KI-Creative-Tools von Meta für diese Anzeigen nicht verfügbar, die Pflicht gilt also für Medien aus anderen Tools.

Alle anderen Anzeigen

Jede andere Anzeige, die Sie erstellen, braucht keine Offenlegung. Meta kennzeichnet sie selbst, wenn Sie Funktionen wie Background Generation, Image Generation oder Add Animation nutzen, um ein Bild oder Video zu erstellen oder wesentlich zu bearbeiten. Außerdem kennzeichnet Meta Anzeigen, wenn es die Metadaten eines anderen Tools erkennt. Eine Meldung bei der Anzeigenerstellung zeigt Ihnen, wann dieses Label gilt.

Die Ad Creative Generative AI Terms von Meta (gültig ab 6. Mai 2024) schaffen keine Pflicht zur Offenlegung, verbieten aber, die Ergebnisse der Tools von Meta falsch darzustellen: „You acknowledge and agree that all or a portion of the Output is digitally created, enhanced or altered by GenAI, and you must not misrepresent Output as human-generated when it is not.“

Higgsfield Face Swap und Recast erklärt die Einwilligungs- und Kennzeichnungsregeln für ein getauschtes Gesicht in einer Anzeige.

Organische Beiträge von Marken

Für organische Beiträge auf Facebook und Instagram verlangt Meta von Nutzern, das KI-Offenlegungstool zu verwenden, wenn sie ein fotorealistisches Video oder realistisch klingendes Audio posten, das digital erstellt oder verändert wurde. Meta kann Strafen verhängen, wenn sie es nicht tun (Midterms-Beitrag, aktualisiert am 1. Juni 2026). Laut Meta-Business-Hilfe-Center folgen organische Inhalte, die Marken posten, diesem Ansatz.

Die regionale Opt-in-Möglichkeit

Werbetreibende, die in der „European Region“, Kalifornien, New York, Indien und Taiwan ausliefern, können sich in manchen Fällen selbst offenlegen. Das Label steht dann neben „Sponsored“. Meta nennt nicht, welche Fälle dazu zählen.

Ein Werbetreibender auf r/FacebookAds sagte, Meta biete für EU-Konten ein Kontrollkästchen an, er habe aber bei keiner Anzeige ein solches Label gesehen (1. September 2026).

Für die organischen Beiträge eines KI-Influencers behandeln die rechtlichen Regeln für KI-Influencer das Label von Instagram und die Endorsement-Regeln der FTC.

Wo das KI-Info-Label erscheint und wann es neben Sponsored steht

Im Meta-Business-Hilfe-Center heißt es: „In most instances, you will be able to find the AI info label by navigating to the three-dot menu, selecting About this ad, and then tapping on the AI info label.“ Weiter steht dort, dass „Sponsored“ auf Facebook und Instagram inzwischen „Ad“ heißt und die Namen der Labels je nach Region variieren.

Auf der Hilfeseite für Verbraucher von Meta (aktualisiert am 1. Juni 2026) heißt es: „Sometimes an AI info label will also appear next to the Sponsored label at the top of the ad.“ Das Meta-Business-Hilfe-Center nennt einen solchen Fall, die Selbstauskunft in den aufgeführten Regionen.

Ob eine mit den Tools von Meta erstellte KI-Person das Label weiterhin neben „Sponsored“ setzt, ist unklar. Im Beitrag vom 3. Februar 2025 hatte Meta angekündigt, das zu tun: Führten seine Tools dazu, dass ein KI-generierter fotorealistischer Mensch enthalten sei, erscheine das Label neben dem Label Sponsored (nicht hinter dem Dreipunktmenü).

Im Update des Beitrags vom 1. Juni 2026 heißt es, „Über diese Anzeige“ werde diese Labels ebenfalls enthalten, ohne zu sagen, ob diese Regel noch gilt. Das Meta-Business-Hilfe-Center nennt solche Personen inzwischen nur noch für Taiwan, wo Meta ein KI-Info-Label ebenfalls automatisch auf die Anzeige setzen kann, wenn es mit seinen Tools erstellte, KI-generierte fotorealistische Menschen erkennt.

Ein beworbener organischer Beitrag kann sein Label behalten: „Organic labels may remain present when a piece of organic content is directly boosted to an ad via the boosting flow.“

Wie Meta Anzeigen erkennt, die mit anderen KI-Tools erstellt wurden

Am 1. Juni 2026 sagte Meta, es werde beginnen, Anzeigen anderer Tools zu kennzeichnen, die es über branchenübliche Signale erkennt. Für Anzeigen nennt es eines: C2PA, die Herkunftsmetadaten (Content Credentials), die manche KI-Tools in Dateien schreiben.

Im Meta-Business-Hilfe-Center heißt es: „Meta uses industry-standard detection methods, such as C2PA to identify when ad content has been created or edited using third-party generative AI tools. When we detect this metadata, we label the content accordingly.“

Als Drittanbieter-Tools nennt es Photoshop, Dall-E oder andere. Im Februar 2024 schrieb Meta, es sei noch nicht möglich, alle KI-generierten Inhalte zu erkennen. Meta führt nicht auf, die Dateien welcher Tools es liest oder wie oft die Erkennung danebenliegt.

Laut der Gemini-Apps-Hilfe von Google tragen dort erstellte oder bearbeitete Medien C2PA-Metadaten sowie ein unsichtbares SynthID-Wasserzeichen. Die Anzeigenseiten von Meta nennen SynthID nicht.

In der Liste Die besten KI-Tools für Meta-Anzeigen steht, bei welchen Tools die Dokumente eine C2PA- oder SynthID-Markierung beschreiben.

TikTok kennzeichnet ebenfalls einige Uploads mit C2PA-Daten, wie in TikToks Label für KI-generierte Inhalte in Anzeigen wiedergegeben.

AdAmigo, das einen KI-Anzeigen-Agenten verkauft, schreibt in einem Beitrag weiterhin, Meta kennzeichne mit KI-Tools von Drittanbietern erstellte kommerzielle Inhalte derzeit nicht automatisch; der Beitrag ist seit dem 11. April 2026 archiviert, also vor der Änderung vom 1. Juni.

Die Bedingungen von drei KI-Tools untersagen das Entfernen von Herkunftsmarkierungen, ebenso wie die von Meta selbst.

Die Zeilen „Markierungen und Labels“ der Rechte-Matrix für kommerzielle KI-Nutzung zeigen, wo die Bedingungen der einzelnen Tarife eine Markierung oder ein KI-Label auf den Ergebnissen verlangen.

Verändert das Label Auslieferung oder Kosten?

Meta hat sich dazu nicht geäußert. Die nächstliegende Aussage steht auf der Hilfeseite zu politischen Anzeigen: Die automatische Erkennung ändere nichts an der Zulassung der Anzeige. Das betrifft, ob eine Anzeige laufen darf. Zur Auktion oder zum CPM (Kosten pro tausend Impressionen) sagt es nichts.

Drei Threads auf r/FacebookAds diskutieren das Label von Meta, in einem fragt jemand am 30. Juni 2026, ob das Häkchen bei „made with AI“ den CPMs hilft. Keiner zeigt einen kontrollierten Vergleich.

Ein weiterer Thread („How do you get rid of meta ai info?“) berichtet, Meta habe das Lernen für 16 Kampagnen neu gestartet, und die Conversions seien stark eingebrochen (21. Juni 2026). Bei politischen Anzeigen können Werbetreibende laut Hilfeseite von Meta die Entfernung automatisch erkannter Labels nicht beantragen. Bei anderen Anzeigen äußert sich Meta nicht dazu.

In einem Split-Test ist das Label eine Variable. Ein Beitrag auf r/PPC vom 30. Juni 2026 machte das deutlich: Eine KI-Anzeige mit Label gegen eine menschlich erstellte Anzeige ohne Label vermischt zwei Effekte. Protokollieren Sie den Label-Status jeder Anzeige, anhand der Meldung vor der Veröffentlichung und von „Über diese Anzeige“, und vergleichen Sie Anzeigen, die denselben Status haben.

KI-UGC vs. UGC von Menschen bewertet die öffentlichen Vergleiche beider und beschreibt einen Test, der das Label jeder Anzeige protokolliert.

Was die Gesetze von New York und Kalifornien ergänzen

Die Gesetze von New York und Kalifornien legen jedem, der eine Anzeige mit einem synthetischen Darsteller erstellt, eine Offenlegungspflicht auf, mit Ausnahmen. Das Gesetz von New York gilt ab dem 9. Juni 2026, das von Kalifornien ab dem 1. Januar 2027. Keines sagt, ob das eigene Label einer Plattform, etwa „AI info“ von Meta, diese Pflicht erfüllt. Meta führt beide Staaten unter seinen Regionen für Selbstauskunft auf.

S8420-A von New York (Kapitel 617, unterzeichnet am 11. Dezember 2025) ändert das General Business Law 396-b. Ein Unternehmen, das eine Anzeige zu kommerziellen Zwecken erstellt, muss darin deutlich offenlegen, dass ein synthetischer Darsteller vorkommt, sofern die Person tatsächliche Kenntnis davon hat (Unterabschnitt 3).

Die Strafen liegen bei 1.000 $ für einen ersten Verstoß und 5.000 $ danach. Die Medien, die die Anzeige veröffentlichen, sind ausgenommen (Unterabschnitt 8). Abschnitt 3 lässt das Gesetz am 180. Tag nach der Unterzeichnung beginnen: am 9. Juni 2026.

SB 1050 von Kalifornien (Kapitel 246, genehmigt am 16. September 2026) ergänzt den Business and Professions Code 17610. Es verbietet eine Anzeige, die einen synthetischen Darsteller auffällig enthält, ohne dass ein klarer und deutlicher Hinweis steht. Der Wortlaut muss im Wesentlichen „this performance features a synthetic performer“ oder „no human performer is depicted“ entsprechen.

Beide Gesetze nehmen Anzeigen für künstlerische Werke wie Filme aus, in denen der Darsteller so eingesetzt wird wie im Werk selbst (New York Unterabschnitt 4, Kalifornien (d)(4)). Beide nehmen KI aus, die nur dazu dient, einen menschlichen Darsteller zu übersetzen (7(b) und (d)(5)). New York nimmt außerdem Audioanzeigen aus (7(a)). Die Ausnahme in Kalifornien erfasst außerdem weitere Barrierefreiheitsfunktionen.

Anders als der Text von New York erfasst der von Kalifornien Plattformen. Er rechnet eine „online platform“ zum „advertising medium“ ((a)(2)(A)). Sobald dem Medium eine Gerichtsanordnung gegen eine Anzeige zugestellt wurde, muss es sie in Kalifornien entfernen und darf keine Zahlungen für die weitere Verbreitung der Anzeige mehr annehmen ((e)).

Der Text nennt kein Startdatum. Die Verfassung des Bundesstaats (Artikel IV, 8(c)(1)) setzt den 1. Januar nach einer 90-Tage-Frist an: den 1. Januar 2027.

Die Bedingungen von HeyGen (23. Juli 2026, Abschn. 2) weisen Ihnen die Pflicht zu: „Further, if you distribute your User Output to others, to the extent required by applicable law, you must proactively disclose that such User Output was created using artificial intelligence technologies so as not to mislead others of its origin.“

Der Rechtsleitfaden zu KI-UGC behandelt, wer als synthetischer Darsteller gilt. Die Themenseite zu KI-UGC vergleicht die Tools, die KI-Darsteller erzeugen.

KI-Kennzeichnung in der Werbung, Plattform für Plattform ergänzt den EU AI Act und stellt beide Gesetze neben die Regeln der anderen Plattformen.

Wann sich Metas Regeln zum KI-Label geändert haben

Die jüngste Änderung mit Datum stammt vom 1. Juni 2026. Damals sagte Meta, es werde beginnen, mit KI-Tools von Drittanbietern erstellte Anzeigen zu erkennen.

KI-Kennzeichnung auf YouTube behandelt die Frage beim Upload und die Anzeigen-Labels.

Wie viele Anzeigen sind KI-generiert? vergleicht die veröffentlichten Zahlen.

KI-Generatoren für Facebook-Anzeigen führt die Nutzungsrechte für Meta-Anzeigen jedes Tools auf, das die Anzeige selbst erstellt.