Glossar: Begriffe zu KI-Tools für Anzeigen

Kennzahlen

Kosten pro Ergebnis (auch: Kosten pro Video)

Was ein fertiges Video, ein Clip oder ein Bild in einem Tarif kostet: der Monatspreis geteilt durch die Ergebnisse, die sich mit den Credits des Tarifs erzeugen lassen, wenn alle Credits verbraucht werden.

Das ist die Zahl, die unser Preis-Tracker neben jeden Tarif stellt, sodass sich Tools, die nach Credits, Minuten oder Sekunden abrechnen, nebeneinanderstellen lassen.

Siehe auch: Credits, Keep Rate

CPA (auch: Kosten pro Kauf und Kosten pro Ergebnis)

Cost per Acquisition, meist Kosten pro Kauf: die Werbeausgaben geteilt durch die Conversions, die sie gebracht haben.

CPA = spend / conversions

Das ist die Zahl, nach der ein Creative-Test urteilt, und der Budgetrechner für Creative-Tests geht von Ihrem CPA aus.

Siehe auch: ROAS, Creative-Test (Meta)

CPM (auch: Kosten pro Mille)

Kosten pro tausend Impressionen: was ein Werbetreibender für 1.000 Ausspielungen einer Anzeige zahlt.

CPM = spend / impressions x 1,000

Mit KI erstellte Anzeigen bekommen dadurch, dass sie mit KI erstellt wurden, keinen anderen CPM; die Auktion setzt den Preis für die Platzierung und die Zielgruppe fest.

Siehe auch: CTR

Credits (auch: Credit)

Die Wertmarken, die Ihnen ein KI-Tool verkauft und für jedes Ergebnis verbraucht. Mit einem Tarif kaufen Sie ein monatliches Kontingent, und jede Generierung verbraucht einen Teil davon.

Creatify berechnet 5 Credits pro 15 Sekunden Avatar-Video, aufgerundet. Arcads berechnet 800 Credits pro Minute und Darsteller und rundet die Länge auf, ohne die Schrittweite zu nennen.

Die Rundung bestimmt, was Sie tatsächlich zahlen. Bei Creatify wird eine Anzeige von 20 Sekunden mit 10 Credits abgerechnet, ebenso viel wie 30 Sekunden.

In einem Creative-Test verbraucht jede Hook-Variante Credits, daher legt die Rundungsregel fest, wie viele Varianten ein Tarif bezahlt. Unser Kostenratgeber zu KI-UGC zeigt das für die Tools, die er behandelt.

Siehe auch: Rollover, Kosten pro Ergebnis

CTR (auch: Klickrate)

Click-through-Rate: der Anteil der Impressionen, die in einem Klick enden.

CTR = clicks / impressions

In Vergleichen von KI-UGC ist sie die am häufigsten berichtete Kennzahl, und unser Register zu KI-UGC vs. menschlichem UGC stellt diese Berichte nebeneinander.

Siehe auch: CPM, Hook Rate

Hook Rate (auch: 3-Sekunden-Sichtrate)

Der Anteil der Ausspielungen (Impressionen) Ihrer Videoanzeige, bei denen jemand mindestens 3 Sekunden zuschaut. Tools für Creative-Analytics wie Motion verwenden diese Konvention („3-second view/impressions“).

Die Thumbstop Rate zählt in der Formulierung von Motion stattdessen 1-Sekunden-Aufrufe.

Hook rate = 3-second video plays / impressions

Meta weist 3-Sekunden-Videowiedergaben aus; die Hook Rate ist das Verhältnis, das Teams daraus bilden.

Siehe auch: CTR, Hook

Keep Rate

Der Anteil der erzeugten Takes, die gut genug für eine Anzeige sind.

Cost per usable ad = cost per take / keep rate

Bei einer Keep Rate von 50 % kostet jede brauchbare Anzeige zwei Generierungen. Der Kostenrechner für KI-Anzeigen nimmt sie als Eingabe.

Siehe auch: Kosten pro Ergebnis

ROAS (auch: Return on Ad Spend)

Return on Ad Spend: der Conversion-Wert, den eine Anzeige pro Einheit Werbeausgaben bringt.

ROAS = conversion value / spend

Ein ROAS von 3 bedeutet drei Dollar Umsatz für jeden Dollar Mediabudget, vor den Produktionskosten; dort fallen die Kosten eines KI-Tools oder eines Creators an.

Siehe auch: CPA

Rollover (auch: Credit-Verfall)

Ob die Credits, die Sie nicht verbraucht haben, in den nächsten Abrechnungszeitraum übernommen werden.

Bei Runway werden die Credits der Tarife Standard und Pro in jedem Zyklus zurückgesetzt, während sie bei Max und Team bis zu einen Monat übertragen werden. Die Credits von Creatify bleiben zwei Monate gültig.

Verfallende Credits erhöhen die tatsächlichen Kosten jedes Ergebnisses über den Listenwert.

Siehe auch: Credits

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Formate und Platzierungen

KI-Darsteller (auch: Stock-Avatar)

Ein Stock-Avatar in einem KI-UGC-Tool: ein fertiges Gesicht samt Stimme, das Sie aus einer Bibliothek wählen. Viele entstehen aus echten Personen, die ihr Abbild lizenziert haben. Diese Einwilligung kann enden: Arcads kann verlangen, dass Videos mit Darstellern gelöscht werden, wenn der Ersteller eines Darstellers seine Einwilligung widerruft.

Lesen Sie die Bedingungen des Tools, bevor ein Darsteller in einer bezahlten Anzeige auftritt.

Siehe auch: Custom-Avatar, Rechte am eigenen Bild

KI-UGC (auch: KI-UGC-Anzeigen)

Mit KI erstelltes oder bearbeitetes Anzeigenvideo, das aussieht, als hätte es ein Kunde oder Creator gefilmt. Der Begriff hat zwei Bedeutungen: ein KI-Avatar, der ein Skript vorträgt, und KI-Tools, die auf Material angewendet werden, das eine Person gedreht hat. Ein Video mit Produkt in der Hand, in dem der Avatar das Produkt hält, ist die schwierigste Form.

Unser Ratgeber zu KI-UGC behandelt beide Bedeutungen.

Siehe auch: UGC, AIGC, KI-Darsteller

AIGC (auch: KI-generierte Inhalte)

KI-generierte Inhalte: jeder Text, jedes Bild, jedes Audio und jedes Video, das ein generatives Modell erzeugt. TikTok verwendet den Begriff für sein AIGC-Label für Inhalte, die wesentlich mit KI erstellt wurden.

Alles KI-UGC ist AIGC; das meiste AIGC ist nicht im UGC-Stil gehalten. Der Ratgeber zu KI-UGC grenzt die drei Begriffe voneinander ab.

Siehe auch: KI-UGC, AIGC-Label

Custom-Avatar (auch: Digital Twin)

Ein Avatar, der aus Aufnahmen einer bestimmten Person entsteht, meist von Ihnen oder einem einwilligenden Präsentator, damit das Tool neue Videos in deren Abbild erzeugen kann. Wird auch als Digital Twin verkauft.

Laut der Moderationsrichtlinie von HeyGen kann der Darsteller eines Custom-Avatars seine Inhalte entfernen lassen, daher sollte die zugrunde liegende Einwilligung schriftlich vorliegen.

Siehe auch: KI-Darsteller, Stimmklon

Hook (auch: Eröffnungszeile)

Der Anfang einer Anzeige, meist der erste Satz oder die ersten zwei bis drei Sekunden, geschrieben, um das Scrollen zu stoppen. In der Arbeit mit KI-Anzeigen sind Hooks das Günstigste, was sich variieren lässt: ein Hauptteil, mehrere Anfänge.

Die Hook Rate misst, wie viele Zuschauer er über 3 Sekunden hinaus hält.

Siehe auch: Hook Rate

Spark Ads

Das Format von TikTok, um organische Beiträge als Anzeigen auszuspielen: „Spark Ads is a native ad format that allows you to leverage organic TikTok posts“ (TikTok-Business-Hilfe-Center). Interaktionen mit der Anzeige zählen für den ursprünglichen Beitrag.

Auch für Spark Ads gelten die Regeln von TikTok zu KI-Inhalten; der Ratgeber zum KI-Label von TikTok zitiert sie.

Siehe auch: Whitelisting, AIGC-Label

Statische Anzeige (auch: Bildanzeige)

Eine Bildanzeige ohne Bewegung: ein Produktfoto, eine Grafik oder Text über einem Bild.

Bildmodelle und Anzeigengeneratoren erstellen Statics am schnellsten, und die Themenseite zu statischen Anzeigen vergleicht die Tools.

Siehe auch: Hook

UGC (auch: nutzergenerierte Inhalte)

Nutzergenerierte Inhalte: Fotos und Videos von Kunden oder bezahlten Creators in selbstgemachtem Stil. In Anzeigen bedeutet UGC meist einen bezahlten Creator, der ein Produkt filmt, als würde er es empfehlen.

Die Gage eines Creators deckt das Video ab; bezahlte Nutzung und Plattformgebühren werden oft getrennt berechnet (siehe Nutzungsrechte).

Siehe auch: KI-UGC, Nutzungsrechte

URL-zu-Video (auch: Link-zu-Video)

Eine Funktion, die eine Produktseite liest und aus ihren Bildern, Texten und dem Preis den Entwurf einer Videoanzeige erstellt, mit Avatar oder Voice-over. Creatify verkauft sie in seinen Tarifen.

Der Entwurf ist nur so gut wie die Seite, aus der er entsteht: Fehlende Fotos oder dünne Texte schlagen auf die Anzeige durch.

Siehe auch: KI-UGC

Stimmklon (auch: geklonte Stimme)

Eine synthetische Kopie der Stimme einer realen Person, aus Aufnahmen erstellt, die jedes neue Skript vorliest. Stimm-Tools legen eigene Einwilligungsregeln für das Klonen der Stimme einer anderen Person fest.

Kaliforniens SB 1050 weitet die Offenlegung synthetischer Darsteller auf die Stimme aus; die Regeln zur Offenlegung von KI-Anzeigen zitieren sie.

Siehe auch: Custom-Avatar, Synthetischer Darsteller

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Rechte und Bedingungen

KI-Info-Label (auch: Made with AI)

Metas Label für Inhalte, die mit KI erstellt oder wesentlich bearbeitet wurden, das Etikett, das Sie an einem Beitrag oder einer Anzeige sehen. Meta wendet es für eigene Tools automatisch an. Auch bei Tools von Drittanbietern wendet es das Label an, wenn es sie über Signale wie C2PA erkennt, den offenen Standard für versteckte Dateilabels (Meta-Business-Hilfe-Center).

Der Ratgeber zur KI-Offenlegung bei Meta erklärt, wann es bei Anzeigen erscheint.

Siehe auch: Content Credentials, AIGC-Label

AIGC-Label (auch: Label für KI-generierte Inhalte)

Das Label von TikTok für Inhalte, die wesentlich mit KI erstellt oder verändert wurden. Anzeigen mit solchen Inhalten brauchen das Label oder den eigenen Hinweis des Werbetreibenden, andernfalls kann TikTok sie ablehnen oder einschränken (Werberichtlinien, irreführende und falsche Inhalte).

Der Ratgeber zum KI-Label von TikTok zitiert jeden Fall.

Siehe auch: AIGC, KI-Info-Label

Benchmarking-Klausel (auch: Benchmarking-Verbot)

Eine Bedingung, die Kunden untersagt, Tests oder Vergleiche des Tools zu veröffentlichen. Die Bedingungen von HeyGen enthalten eine in Abschn. 2.

Das Register der Benchmark-Verbote listet jedes Tool auf, dessen Bedingungen eines enthalten, mit Klausel und Datum.

Siehe auch: Kommerzielle Nutzung

Kommerzielle Nutzung (auch: kommerzielle Lizenz)

Die Erlaubnis in den Bedingungen eines Tools, dessen Ergebnisse für geschäftliche Zwecke zu nutzen, etwa um ein Produkt zu verkaufen oder eine Marke zu bewerben. Sie ist weiter gefasst als die Nutzung für bezahlte Anzeigen und kann an Bedingungen geknüpft sein, die sie beenden.

Creatify überträgt Ihnen alle Urheberrechte, die es an Ergebnissen hält (Bedingungen, Abschn. 6.2); Arcads gewährt eine Lizenz (Abschn. 13.3.1). Die Rechte-Matrix liest jeden Tarif aus.

Siehe auch: Nutzung für bezahlte Anzeigen, Eigentum an Ergebnissen

Content Credentials (auch: C2PA)

Eine in einer Datei versteckte Kennzeichnung, die festhält, wie sie erstellt und bearbeitet wurde, auch mit KI. Es sind signierte Metadaten auf Basis des offenen C2PA-Standards. Meta und TikTok lesen solche Signale, wenn sie mit KI erstellte Inhalte kennzeichnen. Die Wasserzeichen-Matrix listet auf, welche Werbetools angeben, dass sie es einbetten.

Metadaten können durch einen erneuten Export entfernt werden, daher beweist ihr Fehlen nichts.

Siehe auch: SynthID, KI-Info-Label

Rechte am eigenen Bild (auch: Right of Publicity)

Das Recht einer Person, die Verwendung ihres Namens, ihres Gesichts und ihrer Stimme in der Werbung zu steuern. Abschnitt 50 des Civil Rights Law von New York zum Beispiel verbietet es, das Abbild einer lebenden Person ohne schriftliche Einwilligung in Anzeigen zu verwenden.

Der Rechtsratgeber zu KI-UGC behandelt, wie sich das auf KI-Darsteller erstreckt.

Siehe auch: KI-Darsteller, Synthetischer Darsteller

Eigentum an Ergebnissen (auch: Inhaberschaft der Ergebnisse)

Wer die Rechte an dem hält, was ein Tool erzeugt. Manche Bedingungen übertragen sie Ihnen, andere lizenzieren sie Ihnen, und manche lassen die Frage offen.

Der Unterschied zählt, wenn ein Abo endet: Eine Lizenz kann an Bedingungen geknüpft sein, eine Übertragung nicht.

Siehe auch: Kommerzielle Nutzung

Nutzung für bezahlte Anzeigen (auch: Anzeigennutzung)

Ob die Bedingungen eines Tarifs zulassen, dass dessen Ergebnisse als bezahlte Anzeigen laufen, der engste Test in der Rechte-Matrix. Gratis-Tarife untersagen es oft oder knüpfen Bedingungen daran, etwa die Regel von Kling, dass Ergebnisse von Nichtmitgliedern die Marke Kling tragen (Bedingungen der Bezahltarife, Abschn. 7.2).

Prüfen Sie den Tarif, den Sie bezahlen, denn die Rechte unterscheiden sich je nach Tarif.

Siehe auch: Kommerzielle Nutzung

Synthetischer Darsteller

Eine mit KI erzeugte Person, die in einer Anzeige auftritt. Nach dem Gesetz von New York handelt es sich um ein digital erzeugtes Objekt, das mit generativer KI erstellt wird und den Eindruck eines menschlichen Darstellers erweckt, der nicht als irgendein identifizierbarer natürlicher Darsteller erkennbar ist (General Business Law 396-b, 1(c)). Anzeigen, in denen einer zu sehen ist, müssen das offenlegen.

Die Regeln zur Offenlegung von KI-Anzeigen zitieren die Texte aus New York und Kalifornien.

Siehe auch: Rechte am eigenen Bild, Stimmklon

SynthID

Das unsichtbare Wasserzeichen von Google DeepMind für KI-generierte Inhalte, beschrieben als: „a tool to watermark and identify content generated through AI“. Laut Google tragen mit Veo erstellte Videos es. Die Wasserzeichen-Matrix zeigt, welche Werbetools angeben, dass sie es tragen, Tarif für Tarif.

Siehe auch: Content Credentials

Nutzungsrechte (auch: bezahlte Nutzung)

Beim Creator-UGC die Erlaubnis, das Video eines Creators über dessen eigenen Beitrag hinaus zu verwenden: als bezahlte Anzeige, für einen festgelegten Zeitraum, auf festgelegten Kanälen. Creator berechnen die bezahlte Nutzung meist zusätzlich zur Gage für das Video.

Unser Ratgeber zu UGC-Creator-Preisen zeigt, was die Preislisten ausweisen.

Siehe auch: UGC, Whitelisting

Whitelisting (auch: Creator-Lizenzierung und Partnerschaftsanzeigen)

Anzeigen über das eigene Konto oder den Handle eines Creators schalten, mit dessen Erlaubnis, sodass die Anzeige seinen Namen zeigt. Meta nennt seine Variante Partnership Ads, und Marktplätze wie Insense zählen die Verbindungen je Tarif.

Das ist eine eigene Erlaubnis neben den Nutzungsrechten und wird oft gesondert berechnet.

Siehe auch: Nutzungsrechte, Spark Ads

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Tool-Typen

Anzeigenbibliothek (auch: Swipe File)

Ein durchsuchbares Archiv von Anzeigen, entweder das öffentliche einer Plattform, etwa die Meta Ad Library, oder die eigene Sammlung eines Tools. Ein Swipe File ist eine gespeicherte Sammlung von Anzeigen als Referenz, wie das Swipe File von Foreplay („Save & share creative inspiration“).

Die Themenseite zur Creative-Recherche vergleicht die Tools.

Siehe auch: Ad-Spy-Tool

Ad-Spy-Tool (auch: Ad-Intelligence-Tool)

Ein Tool, das laufende Anzeigen von Wettbewerbern über Plattformen hinweg sammelt, mit Filtern nach Marke, Format oder Interaktion. Die meisten bauen auf öffentlichen Anzeigenbibliotheken auf und crawlen zusätzlich selbst.

Die Themenseite zur Creative-Recherche behandelt die wichtigsten.

Siehe auch: Anzeigenbibliothek, Creative-Analytics

Creative-Analytics

Tools, die die Anzeigenleistung je Creative auswerten: welcher Hook, welches Format oder welcher Darsteller Ergebnisse bringt, oft mit KI-Tagging. Motion ist eines; zu seinen eigenen Kennzahlen gehört ein Hook Score.

Sie lesen die Daten Ihres Werbekontos; Anzeigen erstellen sie nicht.

Siehe auch: Prognostizierter Creative-Score, Hook Rate

MCP-Server (auch: Model Context Protocol)

Eine Plug-in-Verbindung, mit der ein KI-Assistent die Daten eines anderen Tools lesen oder darauf Aktionen ausführen kann. Sie funktioniert über das Model Context Protocol, einen offenen Standard. Motion bietet zum Beispiel einen MCP-Server für seine Creative-Daten an.

Er gibt einem Assistenten Zugriff auf ein Konto, behandeln Sie ihn also wie jeden anderen Login.

Siehe auch: Creative-Analytics

Prognostizierter Creative-Score (auch: Creative-Score)

Die Prognose eines Anbieters zu den Ergebnissen einer Anzeige, bevor sie läuft. Zum Performance Score von AdCreative.ai heißt es: „predicts the click-through rate (CTR) of your creatives“, berechnet aus dem eigenen Modell.

Sie ist eine Prognose aus den Daten des Anbieters, nie eine Messung Ihrer Ergebnisse; die liefert nur ein Live-Test.

Siehe auch: Creative-Analytics, Creative-Test (Meta)

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Tests

A/B-Test (auch: Split-Test)

Ein Test, der eine Zielgruppe aufteilt, sodass niemand beide Versionen sieht, und dann die Ergebnisse vergleicht. Meta empfiehlt für beide Versionen dasselbe Budget (About A/B testing).

Er beantwortet, welche Version bei dieser Zielgruppe und diesem Budget gewonnen hat; bei einem kleinen Abstand braucht es viele Conversions, um ihm zu trauen.

Siehe auch: Creative-Test (Meta)

Creative Fatigue (auch: Anzeigenmüdigkeit)

Wenn sich die Ergebnisse einer Anzeige verschlechtern, weil die Zielgruppe sie zu oft gesehen hat. Die Fatigue-Status von Meta setzen die Kosten pro Ergebnis einer Anzeige ins Verhältnis zu Ihren bisherigen Anzeigen.

Das Framework für Creative-Tests behandelt, wann ein Creative aufgefrischt werden sollte.

Siehe auch: Lernphase

Creative-Test (Meta)

Der integrierte Test des Meta Ads Manager mit bis zu 7 Creative-Varianten. Er nennt „top performing test ads“ und hält fest: „A confidence level is not included“.

Das Framework für Creative-Tests behandelt, wie viele Conversions jede Variante braucht, bevor ein Sieger aussagekräftig ist.

Siehe auch: A/B-Test, Lernphase

Lernphase

Die Aufwärmphase, nachdem Sie eine Anzeigengruppe starten oder wesentlich bearbeiten, während das Auslieferungssystem von Meta herausfindet, wem es sie zeigt. Meta: „This usually occurs after about 50 results in the week after the ad set’s last significant edit.“

Viele KI-Varianten in einer Anzeigengruppe teilen diese Ergebnisse unter sich auf.

Siehe auch: Creative-Test (Meta), Creative Fatigue

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