IAB Tech Lab verlängert Frist für KI-Werbekauf bis 10. November

OpenProposal ist ein Format zur Beschreibung eines Werbedeals, damit Software-Agenten auf Käufer- und Verkäuferseite ihn ohne einen Menschen dazwischen lesen können. Es deckt den gesamten Deal ab, von der ersten Anfrage bis zu unterzeichneten Bedingungen, und IAB Tech Lab bezeichnet es in seinem GitHub-Repository als nicht ratifizierten Entwurf. Für Kommentare ist nur ein kostenloses GitHub-Konto nötig, keine IAB-Mitgliedschaft.

Der zentrale Anspruch des Textes ist Geschwindigkeit. Von seinen 71 Feldern brauchen nur 3 eine Antwort der Gegenseite; die Software des Käufers füllt alles Übrige innerhalb von Grenzen aus, die der Verkäufer vorab festlegt. PPC Land zählte am 24. Oktober 99 offene Issues im Repository, während die eigene Seite des Repositorys noch das alte Enddatum zeigte.

Eine separate IAB-Umfrage hat die kreative Seite von KI in der Werbung gemessen. Laut unserer Bestandsaufnahme der KI-Werbezahlen, geprüft am 2. Oktober 2026, erwarteten die im Juli 2025 für das IAB befragten Anzeigenkäufer, dass bis 2026 generative KI 40 % aller Anzeigen erstellt.

Da 68 der 71 Felder ohne Antwort des Verkäufers geklärt werden sollen, betreffen die bis zum 10. November eingereichten Kommentare den Großteil dessen, was ein kaufender Agent allein vereinbaren darf.