Achat pub par IA : l’IAB Tech Lab prolonge au 10 novembre

OpenProposal est un format qui décrit une transaction publicitaire de façon à ce que les agents logiciels de l’acheteur et du vendeur puissent la lire sans intervention humaine. Il couvre l’ensemble de l’accord, de la demande initiale aux conditions signées, et l’IAB Tech Lab le présente comme un projet non ratifié sur son dépôt GitHub. Pour commenter, un simple compte GitHub gratuit suffit, sans adhésion à l’IAB.

L’argument central du texte, c’est la rapidité. Sur ses 71 champs, seuls 3 appellent une réponse de l’autre partie ; le logiciel de l’acheteur remplit tout le reste dans des limites que le vendeur fixe à l’avance. PPC Land a compté 99 issues ouvertes sur le dépôt le 24 octobre, alors que la page du dépôt affichait encore l’ancienne date de clôture.

Une autre enquête de l’IAB a mesuré le volet créatif de l’IA dans la publicité. Dans notre recensement des chiffres de l’IA publicitaire, vérifié le 2 octobre 2026, les acheteurs médias interrogés pour l’IAB en juillet 2025 s’attendaient à ce que l’IA générative produise 40 % de l’ensemble des publicités d’ici 2026.

Comme 68 des 71 champs sont censés se régler sans réponse du vendeur, les commentaires déposés d’ici le 10 novembre portent sur l’essentiel de ce qu’un agent acheteur peut accepter seul.