TikTok Spark Ads

Em que os Spark Ads diferem dos anúncios normais do TikTok?

Um Spark Ad é primeiro um post e depois um anúncio, e a maioria das diferenças decorre disso. O anúncio In-Feed normal é o anúncio em vídeo padrão do TikTok, exibido entre os posts do feed. Ele roda com uma identidade personalizada: um nome e uma foto que você define no Ads Manager.

Limites de arquivo e zonas seguras estão em especificações de anúncios do TikTok.

Os números do próprio TikTok favorecem os Spark Ads. O post Spark Ads 101 afirma uma taxa de conclusão 134% maior do que a de anúncios In-Feed padrão. Também afirma uma taxa de visualização de 6 segundos 157% maior. Ambos vêm de 2022 testes internos.

Esses números medem visualização. Nenhum deles diz quanto custa uma venda. Rode os dois formatos no mesmo produto e compare o custo por compra.

Como obter um código de Spark Ads e rodar o anúncio

O criador faz os quatro primeiros passos no app do TikTok. Você faz o resto no TikTok Ads Manager. Os passos seguem o artigo de ajuda do TikTok.

1. O criador abre o post, toca nos três pontos e em Ad Settings.
2. Ele aceita os termos de publicidade e ativa a opção Ad authorization.
3. Ele gera um código de vídeo e escolhe 7, 30, 60 ou 365 dias.
4. Ele toca em Copy Code e envia o código para você.
5. No Ads Manager, você vai em Tools e depois em Creative library, na aba Creative.
6. Você clica em Spark ads posts e depois em Apply for Authorization.
7. Você cola o código na barra de busca e clica em Search.
8. Em uma nova campanha, você clica em “+ Add videos or images”, abre a aba TikTok posts e escolhe o post.

O Ads Manager aceita até 20 códigos por vez, então teste vários criadores em um só lote.

O criador não pode excluir um post enquanto ele roda como Spark Ad. O TikTok informa que o vídeo precisa primeiro ter a autorização removida.

Spark Ads

What they are: You can use Spark Ads to leverage organic TikTok posts and their features in your advertising.

Codes: You can batch authorize up to 20 video codes at a time. There is an authorization period for you to review beneath each post.

Deleting: A video code can only be deleted when all the ads this video is used in are deleted in TikTok Ads Manager.

Qual das três rotas de Spark Ad serve para você?

O guia de criação do TikTok traz três rotas. Um código cobre o post de um criador. A alternativa é vincular a conta do criador e, então, escolher entre os posts autorizados dessa conta.

A rota de envio combina com vídeo de IA. Você faz upload de um arquivo finalizado, e o Ads Manager o publica na conta sobre a qual você tem direitos.

Um vídeo com avatar de IA pode rodar como Spark Ad?

Pode, a partir de uma conta que você controla. A visão geral do TikTok fala em “vídeos orgânicos de qualquer conta do TikTok”, e as páginas de Spark Ads não citam nenhuma proibição a vídeo de IA. O que muda é o rótulo.

A opção de IA do TikTok no Ads Manager lista “não é um Spark Ad” entre as condições. Um Spark Ad segue, em vez disso, as Diretrizes da Comunidade sobre conteúdo de IA. Elas exigem um rótulo em conteúdo de IA “que mostre cenas ou pessoas de aparência realista”, e o conteúdo sem rótulo “pode ser removido, restringido ou rotulado” pelo TikTok.

Essa regra esbarra no bloqueio da legenda descrito nos passos acima. Qualquer menção a IA na legenda precisa entrar antes de o post ser autorizado, porque depois não dá para incluir. O rótulo de conteúdo gerado por IA do TikTok detalha cada caso.

O limite mais difícil é o que o avatar diz. Um ator de IA que afirma ter usado o seu produto cai na regra de depoimentos falsos da FTC, como explica UGC com IA e a lei. Os termos do Creatify sujeitam todo uso a uma Política de Moderação que proíbe práticas enganosas, e a cláusula 6.2 encerra seus direitos em caso de violação.

Escreva o avatar como um apresentador falando sobre o produto e deixe “usei isso por um mês” fora do roteiro.

O que o Creatify faz pelos Spark Ads e o que deixa por sua conta

A página de Spark Ads do Creatify descreve um Agent, um assistente de chat que trabalha dentro da sua conta de anúncios conectada. Ele escreve um gancho em primeira pessoa, coloca o produto na mão até o terceiro segundo e faz o vídeo de 9:16.

O gancho de exemplo é “Deixei cair no azulejo. Duas vezes.”, o tipo de frase que a seção acima manda cortar. Reescreva como uma afirmação de apresentador antes de aprovar o lançamento.

A página também mostra uma checagem semanal que classifica os Spark Ads por custo e por visualizações de 6 segundos.

Depois da sua aprovação, o lançamento roda “como uma conta do TikTok em nome da qual sua conta de anúncios pode publicar (a sua própria ou uma autorizada pelo Business Center)”. O FAQ deixa o limite claro: “Impulsionar o post existente de um criador com um código é feito no TikTok Ads Manager.” O Agent então lê os resultados de todos os Spark Ads da conta, inclusive os de código.

O Standard, a US$ 15 por mês, inclui o Ad Agent e o Ad Launcher. As Ad Agent Automations agendadas começam no Pro, a US$ 55 por mês.

O vídeo com avatar cobra 5 créditos a cada 15 segundos, arredondando para cima, então um anúncio de 16 segundos custa o mesmo que um de 30 segundos. As execuções do Agent usam um número variável de créditos. Usuários relatam que os créditos acabam mais rápido do que os preços sugerem (15 de 61 fontes: Trustpilot, Reddit).

Quanto pagar a um criador por um código de Spark Ads?

Reserve uma taxa separada, além do vídeo. O Influencer Marketing Hub considera padrão do mercado 20 a 25% da tarifa-base do criador por período de 30 dias. Ele não apresenta amostra nem fonte, então trate o número como proposta inicial de negociação.

Aplique isso ao guia da Insense, que coloca criadores de menor porte no TikTok entre US$ 125 e US$ 300 por vídeo. O código sai então por cerca de US$ 25 a US$ 75 para 30 dias.

O Influencer Marketing Hub também traz um exemplo de valor fixo de US$ 500 por mês, qualquer que seja o investimento. Cachês de criadores de UGC lista as taxas em torno de um vídeo.

Ajuste o código ao teste. Um código de 30 dias serve para a primeira rodada, e um de 365 dias serve para um post que já vendeu. Combine a duração antes de o criador gerar o código, porque a taxa acompanha esse prazo. Doze períodos de 30 dias à mesma tarifa fazem um código de 365 dias custar cerca de US$ 300 a US$ 900, então espere negociar um valor fixo.

O criador também tem uma tarefa. A Política de Conteúdo de Marca do TikTok pede que ele ative a opção de divulgação de conteúdo comercial em um post feito para uma marca. Coloque isso no briefing, já que o código impulsiona o post como ele está.

Quando um criador vence o Creatify

O Creatify é a ferramenta errada quando o que você quer comprar é o criador. Um Spark Ad na conta de um criador real traz o perfil, o rosto e os seguidores dele, e nenhum avatar entrega isso. Contrate a pessoa: a página de preços da Insense começa as campanhas de UGC em US$ 100 por vídeo, com taxa e plano da plataforma à parte.

Um Spark Ad aparece entre posts de pessoas reais, e o público pode tocar para ir à conta. Usuários dizem que os anúncios com avatar do Creatify têm um visual reconhecível e padronizado, que funciona na rolagem rápida e menos num olhar mais atento (6 de 61 fontes: Reddit, Reddit).

Só o preço já aponta para outro lado. O JoggAI faz um vídeo com avatar de 30 segundos por US$ 0,12 a US$ 0,24 no plano Starter, se todos os créditos forem usados. Os termos dele proíbem apresentar o resultado como totalmente gerado por humanos. O CreateUGC sai a US$ 2,69 por vídeo no plano Launch, sem duração informada.

Perguntas frequentes sobre Spark Ads

O que é um código de Spark Ads?

É um código que o criador gera para um post, nas Ad Settings desse post. Você o cola no TikTok Ads Manager para ganhar permissão de rodar o post como anúncio.

Quanto tempo dura um código de Spark Ads?

O criador escolhe 7, 30, 60 ou 365 dias ao gerá-lo. O TikTok mostra o período de autorização abaixo de cada post no Ads Manager.

O criador pode excluir um post que está rodando como Spark Ad?

Não de imediato. O TikTok diz que o vídeo precisa ter a autorização de Spark Ad removida antes de poder ser excluído da conta orgânica.

As curtidas de um Spark Ad ficam no post?

Sim. O TikTok diz que tudo o que o impulsionamento gera, inclusive comentários e novos seguidores, conta para o post original.

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