Divulgação de IA em anúncios da Meta: o que as regras exigem

A Meta exige que você divulgue o uso de IA em anúncios?

Nos anúncios que você cria, só nos políticos e sobre questões sociais.

Anúncios políticos e sobre questões sociais

A página de ajuda sobre mídia com IA da Meta diz que anunciantes “precisam divulgar” quando um anúncio desse tipo “contém uma imagem ou um vídeo fotorrealista, ou um áudio com som realista, criado ou editado com ferramentas de IA para”:

• “Mostrar uma pessoa real dizendo ou fazendo algo que ela não disse nem fez.”
• “Mostrar uma pessoa de aparência realista que não existe, ou um evento de aparência realista que não aconteceu, ou alterar imagens de um evento real que aconteceu.”
• “Mostrar um evento realista que supostamente ocorreu, mas que não é uma imagem, um vídeo ou uma gravação de áudio verdadeira desse evento.”

Edições “sem consequência ou irrelevantes para a alegação, a afirmação ou a questão levantada no anúncio” não precisam de divulgação. Os exemplos da Meta são redimensionar, cortar, corrigir cores e aumentar a nitidez.

Um anúncio sem divulgação “pode ser removido”, e “A falta repetida de divulgação pode resultar em penalidades para a conta.” A página de Padrões de Publicidade da Meta diz que ela “rejeitará o anúncio”.

Para divulgar, escolha a categoria especial de anúncio “Questões sociais, eleições ou política” no Gerenciador de Anúncios. Depois marque “Inclui mídia criada ou editada com IA” na seção Criativo do anúncio. O rótulo aparece perto do aviso “Pago por”, e a Biblioteca de Anúncios acrescenta “Mídia neste anúncio criada ou editada com IA.”

As ferramentas criativas de IA generativa da Meta “continuam indisponíveis” para esses anúncios, então a obrigação vale para mídia de outras ferramentas.

Todos os outros anúncios

Nenhum outro anúncio que você cria exige divulgação. A Meta aplica o rótulo por conta própria quando você usa recursos “como Geração de Plano de Fundo, Geração de Imagem ou Adicionar Animação para criar ou editar de forma relevante uma imagem ou um vídeo”. Ela também rotula anúncios quando detecta metadados de outra ferramenta. Uma mensagem durante a criação do anúncio avisa quando o rótulo se aplica.

Os Ad Creative Generative AI Terms da Meta (em vigor desde 6 de maio de 2024) não criam obrigação de divulgação, mas proíbem apresentar como humano o que as ferramentas da empresa geram: “Você reconhece e concorda que todo ou parte do Resultado é criado, aprimorado ou alterado digitalmente por IA generativa, e que não deve apresentar o Resultado como gerado por humanos quando não for.”

Face swap e Recast do Higgsfield reúne as regras de consentimento e de rótulo de IA para um rosto trocado em anúncio.

Posts orgânicos de marcas

Em posts orgânicos no Facebook e no Instagram, a Meta exige que as pessoas usem sua ferramenta de divulgação de IA ao publicar “um vídeo fotorrealista ou um áudio de som realista criado ou alterado digitalmente”. A empresa “pode aplicar penalidades” se isso não for feito (post sobre as eleições de meio de mandato, atualizado em 1 de junho de 2026). A Central de Ajuda para Empresas diz que o conteúdo orgânico publicado por marcas segue essa mesma abordagem.

Desde 4 de novembro de 2026, apps na Graph API v27 podem adicionar ou remover a autodeclaração de conteúdo gerado por IA de uma publicação de Página ao editá-la, por meio da configuração is_ai_generated (Meta for Developers).

A opção regional

Anunciantes que entregam na “Região Europeia”, na Califórnia, em Nova York, na Índia e em Taiwan “terão a oportunidade de se autodeclarar” em “alguns casos”. O rótulo então aparece ao lado de “Patrocinado”. A Meta não diz quais casos se qualificam.

Um anunciante do r/FacebookAds disse que a Meta “oferece uma caixa de seleção” para contas da UE, mas que não tinha visto esse rótulo em nenhum anúncio (1 de setembro de 2026).

Para os posts orgânicos de um influenciador de IA, as regras legais para influenciadores de IA tratam do rótulo do Instagram e das regras da FTC sobre endossos.

Onde aparece o rótulo de Informações de IA e quando ele fica ao lado de Patrocinado

A Central de Ajuda para Empresas da Meta diz: “Na maioria dos casos, você encontra o rótulo de Informações de IA no menu de três pontos, selecionando Sobre este anúncio e tocando no rótulo de Informações de IA.” Acrescenta que “Patrocinado” agora aparece como “Anúncio” no Facebook e no Instagram, e que os nomes dos rótulos variam por região.

A página de ajuda ao consumidor da Meta (atualizada em 1 de junho de 2026) diz: “Às vezes um rótulo de Informações de IA também aparece ao lado do rótulo Patrocinado, no topo do anúncio.” A Central de Ajuda para Empresas cita um caso: a autodivulgação nas regiões listadas.

Não está claro se uma pessoa de IA criada com as ferramentas da Meta ainda leva o rótulo ao lado de “Patrocinado”. O post de 3 de fevereiro de 2025 da Meta dizia que sim: quando suas ferramentas “resultarem na inclusão de um humano fotorrealista gerado por IA, o rótulo aparecerá ao lado do rótulo Patrocinado (e não atrás do menu de três pontos).”

A atualização do post de 1 de junho de 2026 diz que “Sobre este anúncio” “também incluirá” esses rótulos, sem dizer se essa regra continua valendo. A Central de Ajuda para Empresas hoje cita essas pessoas apenas em Taiwan, onde a Meta “também pode aplicar automaticamente um rótulo de Informações de IA no anúncio” quando detecta “humanos fotorrealistas gerados por IA” criados com suas ferramentas.

Um post orgânico impulsionado pode manter o rótulo que tinha: “Rótulos orgânicos podem continuar presentes quando um conteúdo orgânico é impulsionado diretamente para anúncio pelo fluxo de impulsionamento.”

Como a Meta detecta anúncios feitos com outras ferramentas de IA

Em 1 de junho de 2026, a Meta disse que começaria a rotular anúncios de outras ferramentas que detectar, por meio de “sinais padrão do setor”. Para anúncios, ela cita um: o C2PA, os metadados de proveniência (Content Credentials) que algumas ferramentas de IA gravam nos arquivos.

A Central de Ajuda para Empresas diz: “A Meta usa métodos de detecção padrão do setor, como o C2PA, para identificar quando o conteúdo de um anúncio foi criado ou editado com ferramentas de IA generativa de terceiros. Quando detectamos esses metadados, rotulamos o conteúdo de acordo.”

As ferramentas de terceiros citadas são “Photoshop, Dall-E ou outras”. Em fevereiro de 2024, a Meta escreveu que “ainda não é possível identificar todo conteúdo gerado por IA”. A Meta não lista os arquivos de quais ferramentas ela lê nem com que frequência a detecção falha.

A Ajuda do Gemini Apps, do Google, diz que mídia criada ou editada ali leva metadados C2PA além de uma marca d’água invisível SynthID. As páginas de anúncios da Meta não citam o SynthID.

A lista de melhores ferramentas de IA para anúncios no Meta mostra quais documentos das ferramentas descrevem uma marca C2PA ou SynthID.

O TikTok também rotula alguns envios que trazem dados C2PA, como citado em rótulo de conteúdo gerado por IA em anúncios do TikTok.

A AdAmigo, que vende um agente de IA para anúncios, ainda afirma que “a Meta não rotula automaticamente, hoje, conteúdo comercial feito com ferramentas de IA de terceiros” em um post arquivado desde 11 de abril de 2026, antes da mudança de 1 de junho.

Os termos de três ferramentas de IA proíbem remover marcas de proveniência, assim como os da própria Meta.

As linhas “Marcas e rótulos” da tabela de uso comercial de IA mostram em quais planos os termos exigem uma marca ou um rótulo de IA no resultado.

O rótulo muda a entrega ou o custo?

A Meta não disse. O mais próximo está na página de ajuda sobre anúncios políticos: a detecção automática “não altera a elegibilidade do anúncio”. Isso responde se o anúncio pode rodar, mas não diz nada sobre o leilão nem sobre o CPM (custo por mil impressões).

Três threads do r/FacebookAds discutem o rótulo da Meta, uma delas perguntando em 30 de junho de 2026 se marcar “feito com IA” ajuda no CPM. Nenhuma mostra uma comparação controlada.

Outra, “How do you get rid of meta ai info?”, dizia que a Meta “reiniciou o aprendizado de 16 campanhas” e que as conversões estavam “despencando” (21 de junho de 2026). Nos anúncios políticos, a página de ajuda da Meta diz que anunciantes “não podem pedir a remoção de rótulos detectados automaticamente”. Para os demais anúncios, a Meta não diz.

Em um teste A/B, o rótulo é uma variável. Um post do r/PPC de 30 de junho de 2026 fez essa observação: comparar um anúncio de IA com rótulo a um anúncio humano sem rótulo mistura dois efeitos. Registre o estado do rótulo de cada anúncio, a partir da mensagem antes da publicação e de “Sobre este anúncio”, e compare apenas anúncios com o mesmo estado.

UGC de IA vs UGC humano avalia as comparações públicas entre os dois e descreve um teste que registra o rótulo de cada anúncio.

O que as leis de Nova York e da Califórnia acrescentam

As leis de Nova York e da Califórnia impõem, com exceções, um dever de divulgação a quem cria um anúncio com um performer sintético. A de Nova York vale a partir de 9 de junho de 2026 e a da Califórnia, a partir de 1 de janeiro de 2027. Nenhuma diz se o rótulo da própria plataforma, como o “Informações de IA” da Meta, cumpre esse dever. A Meta lista os dois estados entre suas regiões de autodivulgação.

A S8420-A de Nova York (capítulo 617, sancionada em 11 de dezembro de 2025) altera a General Business Law 396-b. A empresa que cria um anúncio com fins comerciais “deve divulgar de forma visível, no anúncio, que ele contém um performer sintético, quando tiver conhecimento real disso” (subdivisão 3).

As multas são de US$ 1.000 na primeira infração e de US$ 5.000 nas seguintes. Os veículos que publicam o anúncio ficam de fora (subdivisão 8). A seção 3 faz a lei valer no 180º dia após a sanção: 9 de junho de 2026.

A SB 1050 da Califórnia (capítulo 246, aprovada em 16 de setembro de 2026) acrescenta a seção 17610 do Business and Professions Code. Ela proíbe o anúncio que “inclui de forma destacada um performer sintético sem divulgação clara e visível”. O texto deve ser “substancialmente semelhante a” “esta performance conta com um performer sintético” ou “nenhum performer humano é retratado”.

As duas leis isentam anúncios de obras expressivas, como filmes, que usam o performer como a própria obra o usa (Nova York, subdivisão 4; Califórnia, (d)(4)). As duas isentam o uso de IA apenas para traduzir um performer humano (7(b) e (d)(5)). Nova York também isenta anúncios em áudio (7(a)). A isenção da Califórnia abrange ainda “outros recursos de acessibilidade”.

Diferentemente do texto de Nova York, o da Califórnia alcança plataformas. Ele considera uma “plataforma on-line” um “meio de publicidade” ((a)(2)(A)). Uma vez notificado por ordem judicial contra um anúncio, o veículo deve removê-lo na Califórnia e “parar de aceitar pagamento pela divulgação continuada do anúncio” ((e)).

O texto não fixa data de início. A constituição estadual (Artigo IV, 8(c)(1)) define 1 de janeiro após um prazo de 90 dias: 1 de janeiro de 2027.

Na HeyGen, os termos (23 de julho de 2026, seção 2) atribuem a obrigação a você: “Além disso, se você distribuir seu Resultado do Usuário a terceiros, na medida exigida pela lei aplicável, deve divulgar proativamente que esse Resultado foi criado com tecnologias de inteligência artificial, para não induzir outras pessoas a erro sobre sua origem.”

O guia jurídico de UGC com IA explica quem conta como performer sintético. A central de UGC com IA compara as ferramentas que criam atores de IA.

Divulgação de IA em publicidade, plataforma por plataforma acrescenta o AI Act da UE e coloca as duas leis ao lado das regras das outras plataformas.

Quando as regras de rótulo de IA da Meta mudaram

A mudança datada mais recente da Meta veio em 1 de junho de 2026, quando ela disse que começaria a detectar anúncios feitos com ferramentas de IA de terceiros.

Divulgação de IA no YouTube trata da pergunta no upload e dos rótulos em anúncios.

Quantos anúncios são gerados por IA? compara os números publicados.

Geradores de anúncios para Facebook com IA lista os direitos de uso em anúncios da Meta de cada ferramenta que cria o próprio anúncio.