Quantos anúncios são feitos com IA?
Você vai ver com frequência um número grande sobre quanto da publicidade já é feita com IA. Foram publicados oito desses números, de três fontes. O F7 é o único que conta anúncios que as pessoas realmente puderam ver, e vem de uma empresa que vende detecção de IA. Dois são estimativas de compradores de mídia sobre uma parcela.
Quatro dos oito vêm de um único estudo do IAB, lido em 2 de outubro de 2026. A principal conclusão é que os compradores esperam que a IA generativa, aquela que cria imagens, vídeo e texto a partir de um prompt, produza 40% de todos os anúncios até 2026.
| Número | O que ele conta | Quem publicou e quando | Amostra e método | Patrocinador | Fonte |
|---|---|---|---|---|---|
| F1 40% de todos os anúncios até 2026 | Projeção dos compradores sobre a parcela de todos os anúncios, em um estudo de criativos de vídeo | IAB, 15 de jul. de 2025 | Pesquisa com compradores de anúncios; amostra não informada no comunicado | IAB com Advertiser Perceptions e Guideline | Comunicado do IAB |
| F2 Cerca de 30% dos anúncios digitais comprados em 2025, 39% em 2026 | Estimativa dos compradores sobre a parcela dos anúncios digitais comprados por anunciantes e agências dos EUA | Relatório do IAB, segundo o VideoWeek, 15 de jul. de 2025 | Pesquisas com executivos seniores do lado da compra; amostra não informada | IAB com Advertiser Perceptions | VideoWeek |
| F3 Metade dos anunciantes | Anunciantes que usam IA generativa para criar anúncios em vídeo | IAB, 15 de jul. de 2025 | Igual ao F1 | Igual ao F1 | Comunicado do IAB |
| F4 86% dos compradores | Compradores que usam ou planejam usar IA generativa em criativos de vídeo | IAB, 15 de jul. de 2025 | Igual ao F1 | Igual ao F1 | Comunicado do IAB |
| F5 Mais de 8 milhões | Anunciantes que usam pelo menos uma das ferramentas criativas de IA generativa da Meta | Susan Li, CFO da Meta, teleconferência de resultados do T1 de 2026, noticiada em 30 de abr. de 2026 | Dados da própria plataforma da Meta; método não publicado | Meta | TechCrunch |
| F6 9 milhões | Pequenas empresas que usam pelo menos uma das ferramentas criativas de IA da Meta | Mark Zuckerberg, CEO da Meta, teleconferência de resultados do T2 de 2026, 29 de jul. de 2026 | Dados da própria plataforma da Meta; método não publicado | Meta | Transcrição republicada |
| F7 8,9% dos arquivos de anúncios, 2 de 3.379 com divulgação | Arquivos de imagem e vídeo da Biblioteca de Anúncios pública da Meta sinalizados como feitos ou alterados por IA, e quantos deles mencionam IA no texto do anúncio | Resemble AI, 22 de out. de 2026 | 37.768 arquivos de 15.433 anúncios de 509 empresas, coletados em setembro de 2026, avaliados pelo detector da própria Resemble | Resemble AI | PPC Land |
| F8 Quase 10 milhões | Anunciantes que usaram as ferramentas criativas de IA da Meta no T3 de 2026 | Susan Li, CFO da Meta, teleconferência de resultados do T3 de 2026, 21 de out. de 2026 | Dados da própria plataforma da Meta; método não publicado | Meta | PPC Land |
Role para o lado para ver as 6 colunas
O que cada tipo de número mede
Circulam quatro tipos de número, e dois deles tratam de anúncios. Um quinto tipo seria a contagem de anúncios rotulados feita pelas próprias plataformas. Nenhuma plataforma publica esse dado.
Anunciantes que usam uma ferramenta: F5, F6 e F8 contam contas que usaram pelo menos um recurso criativo de IA, por menos que seja. Um anunciante que animou uma única imagem conta igual a outro cujos anúncios são todos gerados. Por isso “8 milhões de anunciantes” não diz nada sobre a parcela de anúncios, e nada nesta página converte um número no outro.
Estimativas de compradores sobre uma parcela: F1 e F2 perguntam aos compradores que parcela dos anúncios que eles compram é feita com IA. São estimativas de quem veicula anúncios, o mais perto que existe de uma parcela de anúncios, e ainda assim uma resposta de pesquisa.
Compradores que usam ou planejam usar: F3 e F4 contam pessoas. “Planejar” é intenção.
Anúncios no arquivo de uma plataforma: o F7 passou arquivos da Biblioteca de Anúncios pública da Meta pelo detector da própria Resemble, então conta anúncios reais, e seus 8,9% se apoiam em vereditos “Fake” do modelo que a Resemble vende.
Contagem de rótulos das plataformas: nenhuma é publicada. Meta, TikTok e Google rotulam ou marcam anúncios feitos com IA, e nenhuma diz quantos anúncios levam o rótulo.
O número do IAB, lido na íntegra
O comunicado do IAB de 15 de julho de 2025 apresenta a principal conclusão como projeção: “Os compradores projetam que o criativo de IA generativa chegará a 40% de todos os anúncios até 2026, com marcas pequenas e médias adotando mais rápido do que as maiores.” Cita seus parceiros, Advertiser Perceptions e Guideline, e não informa tamanho da amostra nem datas de campo.
O número de 30% não está no comunicado. Ele vem do relatório completo, como o VideoWeek o repassou: “cerca de 30% dos anúncios digitais comprados por anunciantes e agências dos EUA terão sido criados com IA generativa este ano”, subindo para 39%.
Assim, o mesmo estudo circula como 39% para 2026 num lugar e 40 em outro. O resumo da ANA de 18 de julho de 2025 o traz como “quase um terço dos criativos”.
O F1 vem de um estudo de criativos de vídeo; o F2 conta anúncios digitais comprados por anunciantes e agências dos EUA. Ambos são expectativas de compradores americanos para 2025 e 2026. Cite-os como estimativa de pesquisa, com o ano.
O que as plataformas divulgam
Going forward, “About this ad” will also include “AI info” labels we already apply to ads created or significantly edited with our generative AI creative tools. We will also begin automatically detecting ads created or edited using third-party AI tools through industry-standard signals. When detected, we’ll apply an “AI info” label included in About this ad.
A Meta rotula como “Informações de IA” os anúncios feitos ou muito editados com suas próprias ferramentas de IA. Detecta IA de terceiros por sinais do setor, como o C2PA (Central de Ajuda para Empresas da Meta). Nas teleconferências de resultados, divulga contagens de usuários (F5, F6) e nenhuma contagem de anúncios rotulados. Nosso guia de divulgação de IA da Meta mostra quando o rótulo aparece.
O TikTok rejeita ou restringe anúncios feitos em grande parte com IA que não tenham nem o rótulo AIGC nem um aviso (política de anúncios). Não publica contagem de anúncios rotulados; o guia do rótulo de IA do TikTok traz a regra.
O Google Ads marca com SynthID e C2PA os recursos criados nas próprias ferramentas (Ajuda do Google Ads) e não informa quantos anúncios têm a marca.
A Amazon exige que os vendedores identifiquem pessoas geradas por IA nas imagens, segundo a CNBC em 23 de julho de 2026 (CNBC). Nenhuma contagem é publicada.
As regras de divulgação de IA em anúncios colocam a regra de cada plataforma ao lado das leis.
Método
Um número entra no registro quando uma plataforma, entidade do setor ou empresa de pesquisa o publica e diz o que ele conta. Lemos na fonte ou no relato público mais próximo. Páginas de estatísticas de fornecedores aparecem apenas como lugares onde um número circula. O estudo próprio de um fornecedor entra quando publica a amostra e o método, e a coluna de patrocinador cita o fornecedor (F7).
Buscas feitas em 2 de outubro de 2026: “how many ads are ai generated”, “IAB report 2026 percent of video ads created with generative AI” e “Meta advertisers generative AI ad tools number”. Um número sem método publicado é marcado como “método não publicado” e nunca abre a página.
Um número novo entra com o próximo id de linha, e uma linha existente mantém o id quando é corrigida. As correções aparecem na lista de mudanças da página e em atualizações e correções.
Como citar estes dados
adtestbench, “Quantos anúncios são feitos com IA?”, https://adtestbench.com/data/ai-ads-census/, atualizado em .
Fontes
- IAB: Nearly 90% of Advertisers will Use Gen AI to Build Video Ads, According to IAB, comunicado de 15 de julho de 2025 sobre o relatório Digital Video Ad Spend and Strategy de 2025, feito com Advertiser Perceptions e Guideline; metade dos anunciantes usa IA generativa em anúncios de vídeo, 86% usam ou planejam usar, 40% de todos os anúncios até 2026; sem tamanho de amostra nem datas de campo no comunicado. Verificado em
- VideoWeek: Half of US buyers are using generative AI for digital video ad creation, reportagem de 15 de julho de 2025 sobre o mesmo estudo do IAB: cerca de 30% dos anúncios digitais comprados este ano criados com IA generativa, 39% no ano que vem; pesquisas da Advertiser Perceptions com executivos seniores do lado da compra. Verificado em
- ANA: Nearly One-Third of Ad Creative Is Now Built Using AI, resumo de 18 de julho de 2025 do estudo do IAB; onde circula o número de um terço. Verificado em
- TechCrunch: Meta says its business AI now facilitates 10 million conversations a week, 30 de abril de 2026, citando Susan Li, CFO da Meta, na teleconferência de resultados do primeiro trimestre de 2026: mais de 8 milhões de anunciantes usando pelo menos uma ferramenta criativa de IA generativa para anúncios. Verificado em
- Moomoo: Meta Platforms Q2 2026 earnings conference call, transcrição republicada da teleconferência de resultados do segundo trimestre de 2026, 29 de julho de 2026, com fala de Mark Zuckerberg: 9 milhões de pequenas empresas usando pelo menos uma ferramenta criativa de IA para anúncios. Verificado em
- Central de Ajuda para Empresas da Meta: About AI info on ads created or edited with generative AI tools, rótulos “AI info” automáticos para as ferramentas da Meta e para ferramentas de terceiros por sinais como C2PA; sem contagem de anúncios rotulados; versão en_US, sem data. Verificado em
- TikTok Advertising Policies: Misleading and false content, seção Edited media and AI-generated content (AIGC): o rótulo ou um aviso para anúncios feitos em grande parte com IA; sem contagem de anúncios rotulados. Verificado em
- Ajuda do Google Ads: Use AI content label settings and disclosures, SynthID e C2PA em recursos criados no Google Ads; sem contagem de anúncios marcados; sem data. Verificado em
- CNBC: Amazon makes sellers label AI-generated people in images after NY law, reportagem de 23 de julho de 2026 sobre a regra da Amazon para vendedores; sem contagem de listagens ou anúncios identificados. Verificado em
- PPC Land: Only 2 of 3.379 AI-flagged Meta ad files disclosed AI use, Resemble AI finds, leitura de 27 de outubro de 2026 do relatório Synthetic Advertising Report de 2026 da Resemble AI (publicado em 22 de outubro de 2026): 37.768 arquivos de imagem e vídeo da Biblioteca de Anúncios da Meta, coletados em setembro de 2026, 3.379 sinalizados pelo detector da própria Resemble, dois mencionando IA no texto do anúncio; o relatório divulga os modelos de detecção da Resemble. Verificado em
- PPC Land: Meta’s ads with creators gain 97% to a US$ 15bn annual run rate, reportagem de 21 de outubro de 2026 sobre Susan Li, CFO da Meta, na teleconferência de resultados do T3 de 2026: quase 10 milhões de anunciantes usaram pelo menos uma das ferramentas criativas de IA generativa da Meta no T3. Verificado em
- Net Influencer: One in 11 Meta Ad Files Used Synthetic Media, Almost None Disclosed, Study Finds, reportagem de 22 de outubro de 2026 sobre o mesmo estudo: 15.433 anúncios de 509 empresas em 26 setores; 6,9% nas páginas das próprias marcas. Verificado em
O que mudou nesta página
- F8 adicionado: quase 10 milhões de anunciantes usaram as ferramentas criativas de IA da Meta no T3 de 2026, pela contagem da própria Meta na teleconferência de resultados de 21 de outubro.
- F7 adicionado: a varredura da Resemble AI em arquivos da Biblioteca de Anúncios da Meta (8,9% sinalizados como IA, dois de 3.379 com divulgação), o primeiro número daqui que conta anúncios que as pessoas puderam ver; introdução e tipos de número atualizados.
- Página escrita: seis números publicados e quatro divulgações de plataformas, cada um lido na fonte.
Alexandre S.
Alexandre S. é estrategista criativo de anúncios e redator publicitário, com dez anos de experiência em marketing digital em vários canais.
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