Glossário de termos de ferramentas de IA para anúncios
40 termos usados por ferramentas de IA para anúncios, plataformas de anúncios e regras sobre IA em anúncios, em 5 grupos: Métricas; Formatos e posicionamentos; Direitos e termos; Tipos de ferramenta; Testes. Cada verbete tem seu próprio link, como /glossary/#ab-test.
Métricas
- Custo por geração (também: custo por vídeo)
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Quanto custa um vídeo, clipe ou imagem pronto em um plano: o preço mensal dividido pelo número de gerações que os créditos compram, se todos os créditos forem usados.
É o valor que nosso monitor de preços mostra ao lado de cada plano, para comparar ferramentas que cobram em créditos, minutos ou segundos.
- CPA (também: custo por compra e custo por resultado)
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Custo por aquisição, em geral custo por compra: o investimento em anúncios dividido pelas conversões que ele trouxe.
CPA = spend / conversionsÉ o número pelo qual um teste de criativos é julgado, e a calculadora de orçamento para teste de criativos parte do seu.
- CPM (também: custo por mil)
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Custo por mil impressões: o que o anunciante paga por 1.000 exibições de um anúncio.
CPM = spend / impressions x 1,000Anúncios feitos com IA não têm um CPM diferente por serem feitos com IA; o leilão precifica o posicionamento e o público.
- Créditos (também: crédito)
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Os tokens que uma ferramenta de IA vende e gasta a cada geração. Um plano compra uma cota mensal, e cada geração consome parte dela.
A Creatify cobra 5 créditos a cada 15 segundos de vídeo com avatar, arredondando para cima. A Arcads cobra 800 créditos por vídeo de até 2 minutos no Arcads 1.0 e 800 por minuto iniciado no Audio-Driven e no OmniHuman 1.5.
O arredondamento define o que você realmente paga. Na Creatify, um anúncio de 20 segundos custa 10 créditos, o mesmo que um de 30 segundos.
Em um teste de criativos, cada variação de gancho gasta créditos, então a regra de arredondamento define quantas variações um plano comporta. Nosso guia de custo de UGC com IA mostra isso para as ferramentas que cobre.
- CTR (também: taxa de cliques)
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Taxa de cliques: a parcela das impressões que termina em clique.
CTR = clicks / impressionsNas comparações de UGC com IA, é a métrica mais citada, e nosso registro de UGC com IA vs UGC humano coloca esses relatos lado a lado.
- Hook rate (também: taxa de visualização de 3 segundos)
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A parcela das vezes em que seu anúncio em vídeo é exibido (impressões) e alguém assiste por pelo menos 3 segundos. Ferramentas de análise de criativos, como a Motion, usam essa convenção (“visualização de 3 segundos/impressões”).
A thumbstop rate, na definição da Motion, conta em vez disso as visualizações de 1 segundos.
Hook rate = 3-second video plays / impressionsA Meta informa as reproduções de vídeo de 3 segundos; o hook rate é a proporção que as equipes calculam a partir delas.
- Taxa de aproveitamento
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A parcela das gerações boas o bastante para entrar em um anúncio.
Cost per usable ad = cost per take / keep rateCom 50% de aproveitamento, cada anúncio utilizável custa duas gerações. A calculadora de custo de anúncios com IA usa esse valor como dado de entrada.
- ROAS (também: retorno sobre o investimento em anúncios)
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Retorno sobre o investimento em anúncios: o valor de conversão que um anúncio traz para cada unidade investida.
ROAS = conversion value / spendUm ROAS de 3 significa três dólares em vendas para cada dólar em mídia, antes dos custos de produção, que é onde entram o custo de uma ferramenta de IA ou de um criador.
- Rollover (também: expiração de créditos)
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Se os créditos que você não usou passam para o próximo período de cobrança.
Na Runway, os créditos dos planos Standard e Pro zeram a cada ciclo, enquanto os dos planos Max e Team acumulam por até um mês. Os créditos da Creatify continuam válidos por dois meses.
Créditos que expiram elevam o custo real de cada geração acima do valor de tabela.
Formatos e posicionamentos
- Ator de IA (também: avatar pronto)
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Um avatar pronto em uma ferramenta de UGC com IA: um rosto e uma voz que você escolhe em uma biblioteca. Muitos são criados a partir de pessoas reais que licenciaram sua imagem. Esse consentimento pode acabar: a Arcads pode exigir a exclusão de vídeos de atores se o criador do ator retirar o consentimento.
Leia os termos da ferramenta antes de colocar um ator em um anúncio pago.
- UGC com IA (também: anúncios UGC com IA)
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Vídeo de anúncio feito ou editado com IA para parecer que foi gravado por um cliente ou criador. O termo tem dois sentidos: um avatar de IA entregando um roteiro e ferramentas de IA aplicadas a imagens gravadas por uma pessoa. O vídeo com o produto na mão, em que o avatar segura o produto, é a forma mais difícil.
Nosso guia O que é UGC com IA cobre os dois sentidos.
- AIGC (também: conteúdo gerado por IA)
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Conteúdo gerado por IA: qualquer texto, imagem, áudio ou vídeo que um modelo generativo produz. O TikTok usa o termo no rótulo AIGC, aplicado a conteúdo feito de forma significativa com IA.
Todo UGC com IA é AIGC; a maior parte do AIGC não tem estilo UGC. O guia O que é UGC com IA distingue os três termos.
- Avatar personalizado (também: gêmeo digital)
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Um avatar criado a partir de imagens de uma pessoa específica, em geral você ou um apresentador que concordou, para que a ferramenta gere novos vídeos com a imagem dela. Também vendido como gêmeo digital.
A política de moderação da HeyGen permite que o ator de um avatar personalizado tenha seu conteúdo removido, então o consentimento por trás dele deve estar por escrito.
- Gancho (também: frase de abertura)
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A abertura de um anúncio, em geral a primeira frase ou os dois a três primeiros segundos, escrita para parar o scroll. No trabalho com anúncios de IA, o gancho é o que sai mais barato variar: um mesmo corpo, várias aberturas.
O hook rate mede quantos espectadores ele segura além dos 3 segundos.
- Spark Ads
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Formato do TikTok para veicular posts orgânicos como anúncios: “Spark Ads é um formato de anúncio nativo que permite aproveitar posts orgânicos do TikTok” (Central de Ajuda do TikTok para Empresas). O engajamento do anúncio vai para o post original.
Os Spark Ads também seguem as regras do TikTok para conteúdo de IA; o guia do rótulo de IA do TikTok as cita.
- Anúncio estático (também: anúncio de imagem)
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Um anúncio de imagem, sem movimento: foto de produto, peça gráfica ou texto sobre uma imagem.
Modelos de imagem e geradores de anúncios fazem estáticos mais rápido, e a central de anúncios estáticos compara as ferramentas.
- UGC (também: conteúdo gerado pelo usuário)
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Conteúdo gerado pelo usuário: fotos e vídeos feitos por clientes ou criadores pagos em estilo caseiro. Em anúncios, UGC costuma significar um criador pago para filmar um produto como se o recomendasse.
O cachê do criador cobre o vídeo; o uso pago e as taxas de plataforma costumam ser cobrados à parte (veja direitos de uso).
- URL para vídeo (também: link para vídeo)
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Recurso que lê a página de um produto e monta o rascunho de um anúncio em vídeo a partir das imagens, do texto e do preço, com avatar ou narração. A Creatify vende o recurso em seus planos.
O rascunho só é tão bom quanto a página que ele lê: fotos ausentes ou texto fraco passam para o anúncio.
- Clone de voz (também: voz clonada)
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Uma cópia sintética da voz de uma pessoa real, criada a partir de gravações, que lê qualquer roteiro novo. As ferramentas de voz definem suas próprias regras de consentimento para clonar a voz de outra pessoa.
A lei SB 1050 da Califórnia estende à voz a divulgação de performer sintético; as regras de divulgação de IA em anúncios a citam.
Direitos e termos
- Rótulo de informação de IA (também: Made with AI)
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Rótulo da Meta para conteúdo feito ou bastante editado com IA, a etiqueta que você vê em um post ou anúncio. A Meta o aplica automaticamente em conteúdo criado com suas próprias ferramentas. Também o aplica a ferramentas de terceiros que detecta por sinais como o C2PA, o padrão aberto de rótulos ocultos em arquivos (Central de Ajuda da Meta para Empresas).
O guia de divulgação de IA da Meta explica quando ele aparece em anúncios.
- Rótulo AIGC (também: rótulo de conteúdo gerado por IA)
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Rótulo do TikTok para conteúdo feito ou modificado de forma significativa por IA. Anúncios com esse tipo de conteúdo precisam do rótulo ou de um aviso do próprio anunciante, ou o TikTok pode rejeitá-los ou restringi-los (política de publicidade, conteúdo enganoso e falso).
O guia do rótulo de IA do TikTok cita cada caso.
- Cláusula de benchmarking (também: proibição de benchmarking)
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Termo que proíbe os clientes de publicar testes ou comparações da ferramenta. Os termos da HeyGen trazem uma na seção 2.
O registro de proibição de benchmark lista todas as ferramentas cujos termos trazem uma, com a cláusula e a data.
- Uso comercial (também: licença comercial)
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Permissão, nos termos de uma ferramenta, para usar o que ela gera com finalidades comerciais, como vender um produto ou promover uma marca. É mais ampla que o uso em anúncios pagos e pode vir com condições que a encerram.
A Creatify cede a você qualquer direito autoral que tenha sobre os resultados (termos 6.2); a Arcads concede uma licença (13.3.1). A tabela de direitos de uso analisa cada plano.
- Content Credentials (também: C2PA)
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Um rótulo oculto dentro de um arquivo que registra como ele foi feito e editado, inclusive por IA. São metadados assinados, construídos sobre o padrão aberto C2PA. Meta e TikTok leem esses sinais ao rotular conteúdo feito com IA. A tabela de marcas d'água lista quais ferramentas de anúncios dizem incorporá-lo.
Os metadados podem ser removidos em uma nova exportação, então a ausência deles não prova nada.
- Direitos de imagem (também: direito de publicidade)
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O direito de uma pessoa de controlar o uso de seu nome, rosto e voz em publicidade. A seção 50 da Lei de Direitos Civis de Nova York, por exemplo, proíbe usar a imagem de uma pessoa viva em anúncios sem consentimento por escrito.
O guia jurídico de UGC com IA explica como isso alcança os atores de IA.
- Propriedade dos resultados (também: titularidade do que é gerado)
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Quem detém os direitos sobre o que uma ferramenta gera. Alguns termos os atribuem a você, outros os licenciam a você, e alguns deixam a questão em aberto.
A diferença importa quando uma assinatura acaba: uma licença pode ter condições que uma cessão não tem.
- Uso em anúncios pagos (também: uso em anúncios)
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Se os termos de um plano permitem que o que ele gera seja veiculado como anúncio pago, o teste mais restrito da tabela de direitos de uso. Planos gratuitos costumam proibir isso ou impor condições, como a regra da Kling de que o que os não assinantes geram leva a marca Kling (termos pagos 7.2).
Confira o plano que você paga, pois os direitos mudam de plano para plano.
- Performer sintético
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Uma pessoa criada por IA que aparece em um anúncio. Pela lei de Nova York, é “um ativo criado digitalmente” feito com IA generativa que dá a impressão de um artista humano “que não é reconhecível como nenhum artista natural identificável” (General Business Law 396-b, 1(c)). Anúncios que mostram um devem divulgá-lo.
As regras de divulgação de IA em anúncios citam os textos de Nova York e da Califórnia.
- SynthID
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Marca d'água invisível do Google DeepMind para conteúdo gerado por IA, “uma ferramenta para aplicar marca d'água e identificar conteúdo gerado por IA”. O Google diz que vídeos feitos com o Veo a trazem. A tabela de marcas d'água mostra quais ferramentas de anúncios dizem trazê-la, plano a plano.
- Direitos de uso (também: uso pago)
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No UGC de criadores, a permissão para usar o vídeo de um criador além do post do próprio criador: como anúncio pago, por um prazo definido, em canais definidos. Os criadores costumam cobrar o uso pago além do valor do vídeo.
Nosso guia de valores de criadores de UGC mostra o que as tabelas de preços listam.
- Whitelisting (também: licenciamento de criador e anúncios de parceria)
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Veicular anúncios a partir da conta ou do perfil de um criador, com a permissão dele, de modo que o anúncio mostre o nome dele. A Meta chama sua versão de anúncios de parceria, e marketplaces como a Insense contam as conexões por plano.
É uma permissão separada dos direitos de uso e costuma ser precificada à parte.
Tipos de ferramenta
- Biblioteca de anúncios (também: swipe file)
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Um arquivo pesquisável de anúncios, seja o público de uma plataforma, como a Biblioteca de Anúncios da Meta, seja a coleção própria de uma ferramenta. Um swipe file é um conjunto de anúncios salvos para referência, como o Swipe File da Foreplay (“Save & share creative inspiration”).
A central de pesquisa de criativos compara as ferramentas.
- Ferramenta de espionagem de anúncios (também: ferramenta de inteligência de anúncios)
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Ferramenta que reúne os anúncios no ar da concorrência em várias plataformas, com filtros por marca, formato ou engajamento. A maioria usa as bibliotecas de anúncios públicas somadas à sua própria coleta.
A central de pesquisa de criativos cobre as principais.
- Análise de criativos
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Ferramentas que mostram o desempenho dos anúncios por criativo: qual gancho, formato ou ator puxa os resultados, muitas vezes com marcação por IA. A Motion é uma delas; entre suas métricas está o Hook Score.
Elas leem os dados da sua conta de anúncios; não criam anúncios.
- Servidor MCP (também: Model Context Protocol)
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Uma conexão do tipo plugin que permite a um assistente de IA ler ou agir sobre os dados de outra ferramenta. Funciona pelo Model Context Protocol, um padrão aberto. A Motion, por exemplo, oferece um servidor MCP para seus dados de criativos.
Ele dá a um assistente acesso a uma conta, então trate essa conexão como qualquer outro login.
- Nota de criativo prevista (também: nota do criativo)
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A previsão de um fornecedor sobre os resultados de um anúncio antes de ele rodar. O Performance Score da AdCreative.ai “prevê a taxa de cliques (CTR) dos seus criativos” com um modelo próprio.
É uma previsão feita com os dados do fornecedor, nunca uma medição dos seus resultados; só um teste real mostra isso.
Testes
- Teste A/B (também: split test)
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Teste que divide um público para que ninguém veja as duas versões e depois compara os resultados. A Meta recomenda o mesmo orçamento para as duas versões (About A/B testing).
Ele responde qual versão venceu com este público e este orçamento; uma diferença pequena exige muitas conversões para ser confiável.
- Fadiga de criativo (também: fadiga de anúncio)
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Quando os resultados de um anúncio pioram porque o público o viu vezes demais. Os status de fadiga da Meta comparam o custo por resultado de um anúncio com o dos seus anúncios anteriores.
O framework de teste de criativos explica quando renovar um criativo.
- Teste de criativos (Meta)
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Teste nativo do Gerenciador de Anúncios da Meta, com até 7 variações de criativo. Ele aponta os “anúncios de teste com melhor desempenho” e informa que “o nível de confiança não é incluído”.
O framework de teste de criativos explica de quantas conversões cada variação precisa antes de um vencedor significar alguma coisa.
- Fase de aprendizado
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O período de aquecimento depois que você lança ou edita de forma significativa um conjunto de anúncios, enquanto o sistema de entrega da Meta descobre para quem mostrá-lo. Segundo a Meta: “Isso geralmente ocorre após cerca de 50 resultados na semana seguinte à última edição significativa do conjunto de anúncios.”
Muitas variações de IA em um mesmo conjunto de anúncios dividem esses resultados entre si.
Fontes
- Central de Ajuda da Meta para Empresas: About A/B testing, divisão do público para que ninguém veja as duas versões, o mesmo orçamento para ambas; versão en_US, sem data. Verificado em
- Meta: Meta Ad Library, a biblioteca pública de anúncios que rodam nos apps da Meta. Verificado em
- Foreplay: Foreplay, Swipe File,
Save & share creative inspiration
; busca de anúncios do Discovery. Verificado em - Arcads: Arcads terms, cláusulas 13.3.1 e 13.3.2, vídeos de atores e a licença. Verificado em
- Central de Ajuda da Meta para Empresas: About AI info on ads created or edited with generative AI tools, rótulos automáticos de informação de IA, sinais como o C2PA; versão en_US, sem data. Verificado em
- D-ID: What Are The Differences Between UGC, AIGC, and AI UGC?, publicado em 4 de fevereiro de 2025, modificado em 18 de setembro de 2026; compara UGC, AIGC e UGC com IA; a D-ID vende avatares de IA. Verificado em
- Políticas de publicidade do TikTok: Misleading and false content, seção Edited media and AI-generated content (AIGC): o rótulo ou um aviso. Verificado em
- HeyGen: HeyGen Terms of Service, seção 2, proibição de benchmarking e divulgação de IA; última atualização em 23 de julho de 2026. Verificado em
- Creatify: Creatify terms of service, seções 6.1 e 6.2, propriedade dos resultados. Verificado em
- Coalition for Content Provenance and Authenticity: C2PA, o padrão aberto por trás do Content Credentials. Verificado em
- Creatify: Uso de créditos, cobrança e validade, 5 créditos a cada 15 segundos de vídeo com avatar, arredondando para cima; créditos válidos por dois meses. Verificado em
- Ajuda do Google Ads: About Target CPA bidding, CPA como o custo médio de uma conversão. Verificado em
- Ajuda do Google Ads: Cost-per-thousand impressions (CPM): Definition, CPM como o custo de 1.000 impressões. Verificado em
- Motion: Motion feature matrix, Motion Metrics: Hook score, watch score, click score, convert score. Verificado em
- Central de Ajuda da Meta para Empresas: About creative fatigue recommendations in Meta Ads Manager, os status de fadiga comparam o custo por resultado com o dos anúncios anteriores; versão en_US, sem data. Verificado em
- Central de Ajuda da Meta para Empresas: Set up a creative test in Meta Ads Manager, até 7 variações de criativo;
A confidence level is not included
; versão en_US, sem data. Verificado em - Arcads: How does Arcads pricing work, atores falantes: 800 créditos por vídeo de até 2 minutos (Arcads 1.0) ou por minuto iniciado (Audio-Driven, OmniHuman 1.5). Verificado em
- Ajuda do Google Ads: Clickthrough rate (CTR): Definition, CTR como cliques divididos por impressões. Verificado em
- HeyGen: HeyGen moderation policy, o ator de um avatar personalizado pode ter seu conteúdo removido. Verificado em
- Motion: Motion FAQ,
Hook rate (3-second view/impressions) and Thumbstop rate (1-second view/impressions)
; o Hook Score é uma métrica da Motion. Verificado em - adtestbench: Calculadora de custo de anúncios com IA, taxa de aproveitamento como dado de entrada; custo por anúncio utilizável. Verificado em
- Central de Ajuda da Meta para Empresas: About the learning phase,
This usually occurs after about 50 results in the week after the ad set’s last significant edit
; versão en_US, sem data. Verificado em - Senado do Estado de Nova York: New York Civil Rights Law section 50, uso do nome, retrato, imagem ou voz de uma pessoa viva em publicidade sem consentimento por escrito. Verificado em
- Model Context Protocol: What is the Model Context Protocol (MCP)?, o protocolo aberto que conecta aplicativos de IA a ferramentas e dados externos. Verificado em
- Motion: Motion MCP, o servidor MCP da Motion para assistentes de IA. Verificado em
- Kling AI: Kling AI Terms of Paid Service, publicado e em vigor desde 10 de outubro de 2026; seção 7.2, quem não é assinante deve marcar todo o conteúdo gerado com a marca Kling. Verificado em
- AdCreative.ai: What is Creative Scoring AI and how to use it,
Performance Score: This score predicts the click-through rate (CTR) of your creatives
. Verificado em - Ajuda do Google Ads: About Target ROAS bidding, ROAS como o valor de conversão dividido pelo investimento em anúncios. Verificado em
- Runway: Como funcionam os créditos?, os créditos dos planos Standard e Pro são zerados a cada ciclo; os de Max e Team acumulam por até um mês. Verificado em
- Central de Ajuda do TikTok Business: Sobre os Spark Ads,
os Spark Ads são um formato de anúncio nativo que permite aproveitar posts orgânicos do TikTok
. Verificado em - Assembleia Legislativa do Estado de Nova York: New York S8420-A, General Business Law section 396-b, subdivisão 1(c), a definição de performer sintético; sancionada em 11 de dezembro de 2025. Verificado em
- Google DeepMind: SynthID,
uma ferramenta para aplicar marca d'água e identificar conteúdo gerado por IA
. Verificado em - Google DeepMind: Veo, vídeos do Veo marcados com SynthID. Verificado em
- Insense: Preços do Insense, conexões com Meta Partnership Ads por plano; pagamentos aos criadores orçados à parte. Verificado em
- Creatify: Preços do Creatify, planos de URL para vídeo e de avatar. Verificado em
- ElevenLabs: Política de uso proibido do ElevenLabs, regras sobre clonagem de voz. Verificado em