Quais ferramentas de anúncios com IA proíbem benchmarks e comparações?

O que é uma cláusula de benchmark?

Uma cláusula de benchmark proíbe os usuários de testar um serviço contra concorrentes ou de publicar como ele se sai. Os softwares de banco de dados foram pioneiros nisso. A Oracle criou a “cláusula DeWitt” original depois que um benchmark de 1982, feito por David DeWitt, desagradou Larry Ellison. Esse tipo de cláusula proíbe publicar benchmarks que o fornecedor não tenha aprovado (Wikipedia).

As redações diferem no que proíbem. A da Luma proíbe publicar resultados.

A da HeyGen proíbe acessar os serviços “para fins de benchmark, comparação ou concorrência”.

As da Canva e da Motion também proíbem o acesso para benchmark, a da Motion em maiúsculas antes da seção 1.

AdCreative.ai, The Brief, Pencil e Claid.ai proíbem usar ou analisar o serviço para esse fim, e a Jasper proíbe monitorá-lo com essa finalidade.

Das 15, as da Meta e da MakeUGC citam os resultados gerados por uma ferramenta.

Quais ferramentas não têm essa cláusula?

Nos termos de 59 ferramentas lidos em 12 de outubro de 2026, não encontramos nenhuma cláusula que proíba benchmark ou comparação. Procuramos em cada documento por benchmark, competitive, comparative, performance information, publish results, reverse engineer e compete.

Vinte e quatro delas proíbem usar o serviço, ou seus resultados, para criar ou operar algo que concorra com ele. Nenhuma dessas cláusulas cita benchmarks ou comparações.

A da Higgsfield é típica: “(iii) usar ou acessar o Serviço ou qualquer Output para desenvolver, modificar, ajustar, destilar ou melhorar produtos ou serviços que concorram com o Serviço” (Termos de Uso, 26 de julho de 2026).

Kling e ElevenLabs usam a palavra benchmarking apenas para a própria análise dos dados de uso.

Termos que não puderam ser lidos

As páginas do TikTok Symphony dizem que suas ferramentas de GenAI se enquadram nos “Termos de GenAI Criativa do TikTok”. Nenhuma URL pública para eles apareceu em 12 de outubro de 2026, e o endereço da política de anúncios devolveu uma página de login.

Os Termos de Uso gerais da Magnific, de junho de 2026, não têm cláusula de benchmark. Agora eles remetem a termos separados de API Services e AI Products, e as duas páginas responderam 403.

Em 24 de setembro de 2026, a cláusula da API dizia: “Qualquer uso desse tipo para fins competitivos, de benchmark ou de replicação exigirá autorização prévia por escrito da Magnific, na forma de uma licença específica”. Valia apenas para o uso da API.

O que mudou desde setembro de 2026?

Todas as cláusulas da tabela continuam idênticas, palavra por palavra, às de 23 e 24 de setembro de 2026. Quatro documentos têm datas novas, mas nenhuma cláusula nova. Os termos do Google Cloud são de 8 de outubro de 2026, com a seção 7 inalterada. A Arcads data a versão de 8 de outubro, o ElevenLabs de 9 de outubro e a Maxfusion de 28 de setembro.

Dez ferramentas entraram no registro nesta leitura, entre elas Foreplay e Madgicx, e nenhuma tem cláusula.

A Meta anuncia uma mudança datada de 30 de outubro de 2026. A captura de 5 de outubro de 2026 traz o aviso “Estamos atualizando os Termos de Anúncios de Autoatendimento para incorporar os Termos de IA Generativa para Criativos de Anúncios. Essas atualizações entrarão em vigor em 30 de outubro de 2026.”

A versão prévia dos Termos de Anúncios de Autoatendimento, em vigor em 30 de outubro de 2026, não contém a frase “fora das plataformas da Meta”. O parágrafo sobre IA proíbe usar os recursos ou seus resultados “para desenvolver modelos, algoritmos ou sistemas que concorram com a Meta”.

O que isso significa para comparações publicadas

Cada cláusula diz a quem se aplica. A lista da HeyGen começa com “você não pode”. A da Luma obriga o cliente, que “não permitirá que seus Usuários ou qualquer outra pessoa” pratique os atos listados. A frase da Motion cobre qualquer acesso ao serviço.

Três documentos dizem o que é permitido. Os Termos de Uso da API da Luma, de 28 de abril de 2026, exigem “consentimento prévio por escrito” para benchmarks publicados, “desde que o Cliente possa fazer avaliações internas de desempenho e avaliações de segurança das APIs, sem publicá-las”.

A seção 7 do Google Cloud permite que um cliente Cloud publique resultados de benchmark, incluindo os do Veo. As condições: a divulgação traz todas as informações necessárias para replicar os testes, e o cliente deixa o Google fazer benchmark dos seus produtos públicos em troca.

As Políticas de Uso da Jasper abrem exceção para “usos expressamente permitidos”, por exemplo em um Order Form.

A cláusula da Vidu cita análise da concorrência e nenhum benchmark.

Os termos dela não dizem se uma comparação lado a lado publicada conta como análise da concorrência. O item 6.2 da Zeely não diz se os resultados gerados contam como “conteúdo ou recursos do App”.

Cada página de ferramenta do adtestbench sintetiza avaliações públicas de usuários e as páginas de preços e termos do próprio fornecedor, como nossa página de método explica. Os termos de uso comercial por plano estão na tabela de uso comercial de IA, e as marcas que cada ferramenta deixa nos resultados, na página de marcas d'água.

Como o registro foi montado?

Cada linha usa o slug da ferramenta como âncora, então um link como /data/benchmark-bans/#luma continua estável. As correções aparecem na lista de alterações desta página e em atualizações e correções.

Como citar estes dados

adtestbench, “Quais ferramentas de anúncios com IA proíbem benchmarks e comparações?”, https://adtestbench.com/data/benchmark-bans/, atualizado em 24 de outubro de 2026.

• Arquivo CSV /data/benchmark-bans.csv