TikTok Spark Ads

Spark Adsは通常のTikTok広告と何が違う？

Spark Adsは、広告である前にまず投稿であり、違いの大半はそこから生じます。通常のIn-Feed広告はTikTokの標準的な動画広告で、フィード内の投稿の間に表示されます。配信には、Ads Managerで設定した名前とアイコンによるカスタムIDを使います。

ファイルの上限やセーフゾーンはTikTok広告のスペックをご覧ください。

TikTok公表の数字では、Spark Adsが優位です。「Spark Ads 101」の投稿では、通常のIn-Feed広告より完了率が134%高いとしています。6秒視聴率も157%高いとのことです。いずれも2022件の社内テストの結果です。

これらの数字が測っているのは視聴です。1件の売上にかかるコストは分かりません。1つの商品で両方の形式を配信し、購入単価で比較しましょう。

Spark Adsコードの取得方法と配信手順

最初の4ステップはクリエイターがTikTokアプリで行い、残りはTikTok Ads Managerで行います。手順はTikTokのヘルプ記事に沿っています。

1. クリエイターは投稿を開き、3つのドットをタップして「Ad Settings」をタップします。
2. 広告の利用規約に同意し、「Ad authorization」トグルをオンにします。
3. 動画コードを生成し、7、30、60、365日から期間を選びます。
4. 「Copy Code」をタップして、広告主にコードを送ります。
5. Ads Managerで、「Tools」から「Creative」タブの「Creative library」に進みます。
6. 「Spark ads posts」をクリックし、「Apply for Authorization」をクリックします。
7. 検索バーにコードを貼り付けて「Search」をクリックします。
8. 新しいキャンペーンで「+ Add videos or images」をクリックし、「TikTok posts」タブを開いて投稿を選びます。

Ads Managerでは一度に最大20件のコードを扱えるため、複数のクリエイターをまとめてテストできます。

Spark Adsとして配信中の投稿は、クリエイターが削除できません。TikTokによると、先に動画の承認を解除する必要があります。

Spark Ads

What they are: You can use Spark Ads to leverage organic TikTok posts and their features in your advertising.

Codes: You can batch authorize up to 20 video codes at a time. There is an authorization period for you to review beneath each post.

Deleting: A video code can only be deleted when all the ads this video is used in are deleted in TikTok Ads Manager.

Spark Adsの3つの配信方法、どれが合う？

TikTokの作成ガイドは3つの方法を示しています。コードで扱えるのは、クリエイターの投稿1本です。代わりにクリエイターのアカウントを連携すると、そのアカウントの承認済み投稿から選べます。

プッシュ方式はAI動画に向いています。完成したファイルをアップロードすると、権利を持つアカウントにAds Managerが投稿します。

AIアバター動画はSpark Adsとして配信できる？

はい、自社で管理するアカウントからなら可能です。TikTokの概要には「あらゆるTikTokアカウントのオーガニック動画」とあり、Spark Adsのページに、AI動画を禁止する記載はありません。変わるのはラベルの扱いです。

Ads ManagerのAIトグルの条件には、「Spark Adsではないこと」が含まれています。Spark Adsでは、代わりにAIコンテンツに関するコミュニティガイドラインが適用されます。「リアルに見えるシーンや人物」を映すAIコンテンツにはラベルが必須で、ラベルのないコンテンツはTikTokが「削除、制限、またはラベル付けする場合があります」。

このルールは、先ほどのステップにあるキャプションのロックと関わってきます。キャプションにAIに関する文言を入れるなら、投稿を承認する前に入れておく必要があります。承認後には追加できないためです。各ケースはTikTokのAI生成コンテンツラベルで解説しています。

より厳しい制約は、アバターが何を話すかです。製品を使ったと語るAI俳優は、AI UGCと法律で解説しているとおり、FTCの偽体験談規則の対象になります。Creatifyの利用規約では、すべての利用が欺瞞的行為を禁じるモデレーションポリシーに従う必要があり、違反すると第6.2条により利用権が終了します。

アバターは製品について語るプレゼンターとして書き、台本に「1か月使っています」といった表現は入れないでください。

CreatifyがSpark Adsでできること、できないこと

CreatifyのSpark Adsページで紹介されているAgentは、連携した広告アカウントで動くチャットアシスタントです。一人称のフックを書き、3秒目までに商品を手に持たせ、9:16秒の動画を作成します。

サンプルのフックは「タイルの上に落としちゃった。2回も。」で、前のセクションで削るよう勧めた種類の台詞です。配信を承認する前に、プレゼンターの主張として書き直しましょう。

ページには、コストと6秒視聴数でSpark Adsをランキングする週次チェックも紹介されています。

配信は、承認すると「広告アカウントで投稿できるTikTokアカウント（自社のもの、またはBusiness Center経由で承認されたもの）」として実行されます。FAQには制限がはっきり書かれています：「クリエイターの既存投稿をコードでブーストする作業は、TikTok Ads Managerで行います。」その後Agentは、コード付きも含め、アカウント内のすべてのSpark Adsの成果を読み取ります。

月額15ドルのStandardには、Ad AgentとAd Launcherが含まれます。Ad Agentの定期実行オートメーションは、月額55ドルのProから利用できます。

アバター動画は15秒ごとに5クレジットが課金され、端数は切り上げです。そのため16秒の広告も30秒の広告も同じ費用です。Agentの実行で使うクレジット数は変動します。クレジットが料金表から想定するより早く減るという声もあります（61件中15件：Trustpilot、Reddit）。

Spark Adsのコードに、クリエイターへいくら支払うべき？

動画の制作費とは別に、コードの使用料を見込んでおきましょう。Influencer Marketing Hubは、30日間の配信ごとにクリエイターの基本料金の20〜25%を業界標準と位置づけています。サンプルや出典は示されていないため、交渉の出発点となる数字として扱ってください。

これをInsenseのガイドに当てはめてみます。ガイドでは、下位層のTikTokクリエイターは動画1本あたり125〜300ドルです。すると、コードの費用は30日間でおよそ25〜75ドルです。

Influencer Marketing Hubは、支出額にかかわらず月額500ドルの定額という例も紹介しています。UGCクリエイターの報酬相場では、動画まわりの各種費用を一覧にしています。

コードはテストの目的に合わせましょう。初回のテストには30日間のコード、すでに売れた投稿には365日間のコードが向いています。料金は期間に連動するため、クリエイターがコードを生成する前に期間を取り決めてください。同じレートで30日間の配信を12回分積み上げると、365日間のコードはおよそ300〜900ドルになるため、定額での交渉を想定しておきましょう。

クリエイター側にもやるべきことがあります。TikTokのブランドコンテンツポリシーでは、ブランドのための投稿で、商業コンテンツの開示トグルをオンにするよう求めています。コードは投稿をそのままの状態でブーストするため、これは依頼書に盛り込んでおきましょう。

クリエイターのほうが向いているのはどんなとき

クリエイター本人を買いたいときは、Creatifyは不向きです。実在のクリエイターのアカウントでSpark Adsを配信すれば、そのハンドル、顔、フォロワーがついてきますが、アバターにはどれも用意できません。人を起用しましょう。Insenseの料金ページでは、UGCキャンペーンは動画1本100ドルからで、別途手数料とプラン料金がかかります。

Spark Adsは実在の人々の投稿の中に表示され、視聴者はアカウントまでタップして移動できます。Creatifyのアバター広告はテンプレート感があり見た目が似通うという声があり、スクロール中なら問題ありませんが、じっくり見ると気になるとのことです（61件中6件：Reddit、Reddit）。

価格だけ見ても、他の選択肢が浮かびます。JoggAIは、Starterプランでクレジットを使い切ると、30秒のアバター動画を1本0.12〜0.24ドルで作れます。利用規約は、生成物を完全に人間が作ったものとして提示することを禁じています。CreateUGCはLaunchプランで1本2.69ドルの計算で、長さの記載はありません。

Spark Adsのよくある質問

Spark Adsコードとは？

クリエイターが投稿1本につき、その投稿のAd Settingsで生成するコードです。TikTok Ads Managerに貼り付けると、その投稿を広告として配信する権限を得られます。

Spark Adsコードの有効期間は？

クリエイターが生成時に7、30、60、365日から選びます。Ads Managerでは、各投稿の下に承認期間が表示されます。

Spark Adsとして配信中の投稿をクリエイターは削除できますか？

すぐにはできません。TikTokによると、オーガニックのアカウントから削除するには、先にSpark Adsとしての承認を解除する必要があります。

Spark Adsのいいねは投稿に残りますか？

はい。TikTokによると、ブーストで得たコメントやフォローを含むすべての成果は、元の投稿に加算されます。

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