Calculadora de orçamento de teste de criativos

Quantas conversões cada variante deve receber?

Conversão é uma compra. CPA é quanto custa uma compra. Cada variante precisa de conversões suficientes para mostrar a diferença de CPA que importa para você. Com 40 conversões por variante, um teste só separa duas variantes de forma confiável quando o custo por compra de uma é cerca de 47% menor (método).

A quantidade fica a seu critério, porque o número da Meta vale para um conjunto de anúncios. Os conjuntos saem da fase de aprendizado “assim que conseguem entregar de forma estável. Isso costuma ocorrer após cerca de 50 resultados na semana seguinte à última edição significativa do conjunto” (Sobre a fase de aprendizado).

Essa página não dá um número por anúncio. Ela pede aos anunciantes que “evitem grandes volumes de anúncios”, já que, com muitos anúncios e conjuntos, “o sistema de entrega aprende menos sobre cada anúncio e conjunto”. Dez variantes de IA no mesmo conjunto dividem o que ele aprende.

O teste de criativos da Meta identifica “anúncios de teste com melhor desempenho” e diz que “não é incluído um nível de confiança”, então a contagem que você define é o que protege contra um líder por sorte.

Abaixo de 100 conversões por variante, só uma diferença de CPA de um terço ou mais aparece de forma confiável. Cada linha compara um par de variantes com o mesmo gasto (método).

Para mostrar uma diferença de 20%, cada variante precisa de cerca de 315 conversões (método). Com custo por compra de US$ 30, são US$ 9.450 por variante e US$ 47.250 para cinco, ou 237 dias com US$ 200 por dia.

Cinco variantes formam dez pares. Uma divisão de Bonferroni mantém em 5% ou menos a chance de qualquer falso vencedor entre os dez. Ela leva a linha de 40 conversões de 47% para cerca de 56% (método).

A calculadora da Your eCom Team associa 80, 90 e 95% de confiança a 20, 30 e 50 conversões por conceito. Ela não cita fonte para essa correspondência. Na tabela acima, o ajuste de 95% (50 conversões cada) só detecta de forma confiável diferenças de CPA de cerca de 43% ou mais.

Quer julgar um teste pela taxa de conversão dos cliques? UGC de IA vs UGC humano dimensiona essa amostra com uma fórmula de duas proporções. Ela exige uma taxa de base, que esta calculadora não pede.

Como a diferença detectável é calculada

ratio = exp(2.80 × sqrt(2 / n))

O que a calculadora deixa de fora

A calculadora não inclui o custo de produzir as variantes. Nos números de exemplo, cada variante a mais custa US$ 1.200 de investimento e 6 dias a mais de leitura. A calculadora de custo por anúncio de IA precifica a produção, plano a plano, para você comparar.

Ela também deixa de fora:

• Como a Meta divide o dinheiro. O teste de criativos dela vai “buscar gastar esse valor por dia com os anúncios de teste”, mas não diz como o valor se divide entre eles. A fórmula de gasto pressupõe partes iguais, como recomenda a página de teste A/B da Meta: “o mesmo orçamento para as duas versões”.
• O resto do seu orçamento. A Meta sugere “no máximo 20%” do orçamento existente para anúncios de teste. Seguindo isso, um teste diário de US$ 200 exige uma campanha ou conjunto com orçamento de pelo menos US$ 1.000 por dia.
• O limite de sete variantes. O teste de criativos compara “até 7 variantes de criativo”, então a linha da calculadora com 10 variantes exige um segundo teste ou outra configuração.
• Conversões tardias. A atribuição padrão da Meta conta “7 d após o clique, 1 d após a visualização e 1 d após o engajamento” (Resultados), então uma compra pode ser creditada a um anúncio até 7 dias depois do clique. As contagens da última semana continuam subindo depois que o teste termina.
• Sazonalidade. Uma promoção ou feriado durante o teste muda o custo por compra de todas as variantes e, com ele, o gasto e os dias acima.

O que fazer quando o teste dura demais

Ajuste os dias à velocidade com que os anúncios cansam

A página sobre fadiga da Meta não dá uma janela fixa. O status “Fadiga de criativo” aparece quando o custo por resultado é “o dobro do de anúncios que você veiculou no passado” ou mais.

A página diz que o recurso está “disponível apenas para conjuntos de anúncios com um criativo, exceto os com anúncios de catálogo Advantage+ (antes, anúncios dinâmicos), criativo dinâmico ou campanhas de app Meta Advantage+”. Mesmo assim, afirma que o status aparece “para seu conjunto de anúncios ou anúncio”. Não fica claro ali se cada anúncio de um teste recebe o próprio alerta.

Um teste de 60 dias pode estar julgando anúncios já cansados no fim, e a Meta pode não avisar.

Corte variantes antes de cortar conversões

Reduzir a contagem pela metade, de 40 para 20, divide os dias por dois. Também aumenta a menor diferença visível de 47 para 59% (tabela). Reduzir as variantes pela metade, de 10 para 5, também divide os dias por dois, de 60 para 30, e preserva o 47.

Teste menos ideias, mais diferentes entre si, já que contagens pequenas só enxergam grandes diferenças, e guarde o resto para a próxima rodada.

O teste de criativos e o teste A/B da Meta aparecem ao lado de ferramentas pagas de teste em ferramentas de IA para testar criativos, mapeadas por função. Os passos para planejar o teste em si estão em um método de teste de criativos para anúncios na Meta.

O template de teste de criativos e planilha de acompanhamento orça cada variante.