¿Cuántos anuncios se generan con IA?
Verás a menudo una cifra grande sobre cuánta publicidad se hace ya con IA. Se han publicado seis cifras de ese tipo, de dos fuentes. Ninguna cuenta anuncios que realmente se hayan mostrado a personas. Dos son estimaciones de compradores de anuncios sobre una proporción.
Cuatro de las seis vienen de un estudio del IAB, leído el 2 de octubre de 2026. Su titular dice que los compradores esperan que la IA generativa, la que crea imágenes, video y texto a partir de un prompt, haga el 40 % de todos los anuncios en 2026.
| Cifra | Qué cuenta | Publicador y fecha | Muestra y método | Patrocinador | Fuente |
|---|---|---|---|---|---|
| F1 40% de todos los anuncios en 2026 | Proyección de los compradores sobre la proporción de todos los anuncios, en un estudio de creatividades de video publicitario | IAB, 15 jul 2025 | Encuesta a compradores de anuncios; la muestra no figura en el comunicado | IAB con Advertiser Perceptions y Guideline | Comunicado del IAB |
| F2 Cerca del 30% de los anuncios digitales comprados en 2025, 39% en 2026 | Estimación de los compradores sobre la proporción de anuncios digitales comprados por anunciantes y agencias de EE. UU. | Informe del IAB, según lo recogió VideoWeek, 15 jul 2025 | Encuestas a altos cargos del lado comprador; muestra no indicada | IAB con Advertiser Perceptions | VideoWeek |
| F3 La mitad de los anunciantes | Anunciantes que usan IA generativa para crear anuncios de video | IAB, 15 jul 2025 | Igual que F1 | Igual que F1 | Comunicado del IAB |
| F4 86% de los compradores | Compradores que usan o planean usar IA generativa para creatividades de video | IAB, 15 jul 2025 | Igual que F1 | Igual que F1 | Comunicado del IAB |
| F5 Más de 8 millones | Anunciantes que usan al menos una de las herramientas creativas de IA generativa de Meta | Susan Li, directora financiera de Meta, llamada del Q1 2026, publicada 30 abr 2026 | Datos propios de la plataforma de Meta; método no publicado | Meta | TechCrunch |
| F6 9 millones | Pequeñas empresas que usan al menos una de las herramientas creativas de IA de Meta | Mark Zuckerberg, CEO de Meta, llamada del Q2 2026, 29 jul 2026 | Datos propios de la plataforma de Meta; método no publicado | Meta | Repost de la transcripción |
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Qué mide cada tipo de cifra
Circulan tres tipos de número, y solo uno trata de anuncios. Un cuarto tipo serían los recuentos propios de las plataformas de anuncios etiquetados. Ninguna plataforma los publica.
Anunciantes que usan una herramienta: F5 y F6 cuentan cuentas que usaron al menos una función creativa de IA, por poco que sea. Un anunciante que animó una imagen cuenta igual que uno cuyos anuncios son todos generados. Por eso “8 millones de anunciantes” no da ninguna proporción de anuncios, y nada en esta página la convierte en una.
Estimaciones de compradores sobre una proporción: F1 y F2 preguntan a los compradores qué proporción de los anuncios que compran se crea con IA. Son estimaciones de quienes colocan anuncios, lo más parecido que existe a una proporción de anuncios, y aun así una respuesta de encuesta.
Compradores que usan o planean usar: F3 y F4 cuentan personas. “Planear” es intención.
Recuentos de etiquetas de las plataformas: no se publica ninguno. Meta, TikTok y Google etiquetan o marcan los anuncios hechos con IA, y ninguna dice cuántos anuncios llevan la etiqueta.
La cifra del IAB, leída completa
El comunicado del IAB del 15 de julio de 2025 presenta el titular como una proyección: “Los compradores proyectan que la creatividad con IA generativa alcanzará el 40% de todos los anuncios en 2026, y que las marcas pequeñas y medianas la adoptarán más rápido que las más grandes.” Nombra a sus socios, Advertiser Perceptions y Guideline, y no da tamaño de muestra ni fechas de trabajo de campo.
La cifra del 30 por ciento no está en el comunicado. Sale del informe completo tal como lo recogió VideoWeek: “alrededor del 30 por ciento de los anuncios digitales comprados por anunciantes y agencias de EE. UU. se habrán creado con IA generativa este año”, hasta llegar al 39 por ciento.
Así, el mismo estudio circula como 39 por ciento para 2026 en un sitio y 40 en otro. El resumen de la ANA del 18 de julio de 2025 lo recoge como “casi un tercio de las creatividades publicitarias”.
F1 sale de un estudio de creatividades de video publicitario; F2 cuenta los anuncios digitales comprados por anunciantes y agencias de EE. UU. Ambas son expectativas de compradores de EE. UU. para 2025 y 2026. Cítalas como estimación de encuesta, con el año.
Qué revelan las plataformas
Going forward, “About this ad” will also include “AI info” labels we already apply to ads created or significantly edited with our generative AI creative tools. We will also begin automatically detecting ads created or edited using third-party AI tools through industry-standard signals. When detected, we’ll apply an “AI info” label included in About this ad.
Meta etiqueta como “AI info” los anuncios hechos o editados de forma significativa con sus propias herramientas de IA. Detecta la IA de terceros mediante señales del sector como C2PA (Centro de ayuda para empresas de Meta). Sus llamadas de resultados dan cifras de usuarios (F5, F6) y no el número de anuncios etiquetados. Nuestra guía de divulgación de IA de Meta explica cuándo aparece la etiqueta.
TikTok rechaza o restringe los anuncios hechos de forma significativa con IA que no lleven ni su etiqueta AIGC ni un aviso (política de anuncios). No publica el número de anuncios etiquetados; la guía de la etiqueta de IA de TikTok cita la regla.
Google Ads marca con SynthID y C2PA los recursos creados en sus propias herramientas (Ayuda de Google Ads) y no da el número de anuncios marcados.
Amazon exige a los vendedores etiquetar las personas generadas con IA en las imágenes, informó CNBC el 23 de julio de 2026 (CNBC). No se publica ningún recuento.
Las normas de divulgación de anuncios con IA ponen la regla de cada plataforma junto a las leyes.
Método
Una cifra entra en el registro cuando una plataforma, una asociación del sector o una firma de investigación la publica y dice qué cuenta. La leemos en su fuente, o en el informe público más cercano. Las páginas de estadísticas de proveedores aparecen solo como lugares donde circula una cifra.
Búsquedas del 2 de octubre de 2026: “how many ads are ai generated”, “IAB report 2026 percent of video ads created with generative AI” y “Meta advertisers generative AI ad tools number”. Una cifra sin método publicado se marca como “método no publicado” y nunca encabeza la página.
Una cifra nueva entra con el siguiente id de fila, y una fila existente conserva su id cuando se corrige. Las correcciones aparecen en la lista de cambios de la página y en actualizaciones y correcciones.
Cómo citar estos datos
adtestbench, "¿Cuántos anuncios se generan con IA?", https://adtestbench.com/data/ai-ads-census/, actualizado el .
Fuentes
- IAB: Nearly 90% of Advertisers will Use Gen AI to Build Video Ads, According to IAB, comunicado del 15 de julio de 2025 del informe 2025 Digital Video Ad Spend and Strategy, elaborado con Advertiser Perceptions y Guideline; la mitad de los anunciantes usan IA generativa para anuncios de video, 86 por ciento la usa o planea usarla, 40 por ciento de todos los anuncios en 2026; sin tamaño de muestra ni fechas de trabajo de campo en el comunicado. Revisado
- VideoWeek: Half of US buyers are using generative AI for digital video ad creation, informe del 15 de julio de 2025 sobre el mismo estudio del IAB: alrededor del 30 por ciento de los anuncios digitales comprados este año creados con IA generativa, 39 por ciento el año próximo; encuestas de Advertiser Perceptions a altos cargos del lado comprador. Revisado
- ANA: Nearly One-Third of Ad Creative Is Now Built Using AI, resumen del 18 de julio de 2025 del estudio del IAB; dónde circula la cifra del tercio. Revisado
- TechCrunch: Meta says its business AI now facilitates 10 million conversations a week, 30 de abril de 2026, cita a Susan Li, directora financiera de Meta, en la llamada de resultados del primer trimestre de 2026: más de 8 millones de anunciantes usan al menos una herramienta creativa de IA generativa. Revisado
- Moomoo: Meta Platforms Q2 2026 earnings conference call, repost de la transcripción de la llamada del segundo trimestre de 2026 de Meta, 29 de julio de 2026, habla Mark Zuckerberg: 9 millones de pequeñas empresas usan al menos una herramienta creativa de IA para anuncios. Revisado
- Meta Business Help Center: About AI info on ads created or edited with generative AI tools, etiquetas “AI info” automáticas para las herramientas de Meta y, mediante señales como C2PA, para las de terceros; sin recuento de anuncios etiquetados; versión en_US, sin fecha. Revisado
- TikTok Advertising Policies: Misleading and false content, sección Edited media and AI-generated content (AIGC): la etiqueta o un aviso para anuncios hechos de forma significativa con IA; sin recuento de anuncios etiquetados. Revisado
- Google Ads Help: Use AI content label settings and disclosures, SynthID y C2PA en recursos creados en Google Ads; sin recuento de anuncios marcados; sin fecha. Revisado
- CNBC: Amazon makes sellers label AI-generated people in images after NY law, informe del 23 de julio de 2026 sobre la norma de Amazon para vendedores; sin recuento de fichas o anuncios etiquetados. Revisado
Qué cambió en esta página
- Página redactada: seis cifras publicadas y cuatro divulgaciones de plataformas, cada una leída en su fuente.
Alexandre S.
Alexandre S. es estratega creativo de anuncios y redactor publicitario, con diez años de experiencia en marketing digital en múltiples canales.
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