Pensilvania exige etiquetar la IA engañosa en anuncios

La ley trata de lo que llama contenido sintético: texto, imágenes, video o audio que la IA ha generado o modificado de forma significativa. Cuando un anuncio usa ese contenido para dar a los compradores una idea falsa de la naturaleza, el origen o la autenticidad de un producto, necesita una advertencia clara y visible. The Verge informa de que la etiqueta debe tener el mismo formato que el anuncio y de que la norma no tiene en cuenta dónde se hizo, así que un spot de TV producido en otro estado también la necesita si se emite en Pensilvania. Quedan exentos el contenido claramente ficticio, la crítica, el comentario, la sátira y la parodia.

La aplicación corresponde al fiscal general del estado o a un fiscal de distrito, y un tribunal puede imponer una multa civil de hasta $3,000 más costas legales, según la nota de impacto fiscal del Comité de Asignaciones de la Cámara. La ley entra en vigor 60 días después de su firma, lo que según nuestra cuenta es el 21 de diciembre de 2026.

Otras dos leyes de EE. UU. de nuestra guía de divulgación de IA, revisada el 26 de septiembre de 2026, funcionan de otra manera. Nueva York exige desde el 9 de junio de 2026 una advertencia para un intérprete sintético, una persona creada con IA, y la SB 1050 de California cubre figuras y voces sintéticas desde el 1 de enero de 2027. Hoy añadimos Pensilvania a la guía.

La etiqueta de Pensilvania depende de una falsa impresión sobre la naturaleza, el origen o la autenticidad de un producto, así que una foto de producto retocada con IA puede necesitarla allí aunque en el anuncio no aparezca ninguna persona de IA.