Etiqueta de IA en anuncios de Facebook e Instagram: reglas

¿Meta exige declarar la IA en los anuncios?

En los anuncios que creas tú, solo en los anuncios políticos y sobre temas sociales.

Anuncios políticos y sobre temas sociales

La página de ayuda de Meta sobre medios de IA dice que los anunciantes “deben declararlo” cuando un anuncio así “contiene una imagen, un video o un audio de sonido realista creado o editado con herramientas de IA para”:

• “Mostrar a una persona real diciendo o haciendo algo que no dijo ni hizo.”
• “Mostrar a una persona de aspecto realista que no existe o un hecho de aspecto realista que no ocurrió, o alterar imágenes de un hecho real que sí ocurrió.”
• “Mostrar un hecho realista que supuestamente ocurrió, pero que no es una imagen, un video ni una grabación de audio verdadera del hecho.”

Las ediciones “sin consecuencias o irrelevantes para la afirmación, la aseveración o el tema que plantea el anuncio” no requieren declaración. Los ejemplos de Meta son cambiar el tamaño, recortar, corregir el color y aumentar la nitidez.

Un anuncio sin declarar “puede ser eliminado”, y “El incumplimiento repetido puede conllevar sanciones en la cuenta.” La página de Normas de publicidad de Meta dice que “rechazará el anuncio”.

Para declararlo, elige la categoría especial de anuncios “Social issues, elections or politics” en Ads Manager. Luego marca “Includes media created or edited with AI” en la sección Ad creative. La etiqueta aparece cerca del aviso “Paid for by”, y la Ad Library añade “Media in this ad created or edited with AI.”

Las herramientas creativas de IA generativa de Meta “siguen sin estar disponibles” para estos anuncios, así que la obligación cubre los medios de otras herramientas.

Todos los demás anuncios

Los demás anuncios que creas no requieren declaración. Meta los etiqueta por su cuenta cuando usas funciones “como Background Generation, Image Generation o Add Animation para crear o editar de forma significativa una imagen o un video”. También etiqueta los anuncios cuando detecta metadatos de otra herramienta. Un mensaje durante la creación del anuncio te avisa cuándo se aplica esa etiqueta.

Las Ad Creative Generative AI Terms de Meta (vigentes desde el 6 de mayo de 2024) no añaden ninguna obligación de declarar, pero prohíben hacer pasar por obra humana lo que generan sus herramientas: “Reconoces y aceptas que todo o parte del Output está creado, mejorado o alterado digitalmente por GenAI, y no debes presentar el Output como generado por humanos cuando no lo es.”

Cambio de rostro y Recast en Higgsfield explica las reglas de consentimiento y de etiquetado de IA para un rostro cambiado en un anuncio.

Publicaciones orgánicas de marcas

En las publicaciones orgánicas de Facebook e Instagram, Meta exige que las personas usen su herramienta de divulgación de IA cuando publican “un video fotorrealista o un audio de sonido realista creado o alterado digitalmente”. Puede “aplicar sanciones” si no lo hacen (publicación sobre las elecciones de mitad de mandato, actualizada el 1 de junio de 2026). Su Business Help Center dice que el contenido orgánico publicado por marcas sigue ese mismo enfoque.

La opción regional voluntaria

Los anunciantes que muestran anuncios en la “Región Europea”, California, Nueva York, India y Taiwán “tendrán la oportunidad de autodeclararse” en “algunos casos”. La etiqueta aparece entonces junto a “Sponsored”. Meta no dice qué casos cumplen los requisitos.

Un anunciante de r/FacebookAds dijo que Meta “ofrece una casilla” para las cuentas de la UE, pero que no había visto esa etiqueta en ningún anuncio (1 de septiembre de 2026).

Dónde aparece la etiqueta AI info y cuándo va junto a Sponsored

El Business Help Center de Meta dice: “En la mayoría de los casos, podrás encontrar la etiqueta AI info en el menú de tres puntos, eligiendo About this ad y tocando después la etiqueta AI info.” Añade que “Sponsored” ahora aparece como “Ad” en Facebook e Instagram, y que los nombres de las etiquetas varían según la región.

La página de ayuda para usuarios de Meta (actualizada el 1 de junio de 2026) dice: “A veces también aparece una etiqueta AI info junto a la etiqueta Sponsored en la parte superior del anuncio.” El Business Help Center nombra un caso así: la autodeclaración en las regiones listadas.

No está claro si una persona de IA creada con herramientas de Meta sigue poniendo la etiqueta junto a “Sponsored”. La publicación de Meta del 3 de febrero de 2025 decía que sí: cuando sus herramientas “dan como resultado la inclusión de un humano fotorrealista generado por IA, la etiqueta aparecerá junto a la etiqueta Sponsored (no detrás del menú de tres puntos).”

La actualización del 1 de junio de 2026 de esa publicación dice que “About this ad” “también incluirá” estas etiquetas, sin aclarar si esa regla sigue vigente. El Business Help Center ahora nombra a estas personas solo para Taiwán, donde Meta “también puede aplicar automáticamente una etiqueta AI info en el anuncio” cuando detecta “humanos fotorrealistas generados por IA” creados con sus herramientas.

Una publicación orgánica promocionada puede conservar la etiqueta que tenía: “Las etiquetas orgánicas pueden seguir presentes cuando un contenido orgánico se promociona directamente como anuncio a través del flujo de promoción.”

Cómo detecta Meta los anuncios hechos con otras herramientas de IA

El 1 de junio de 2026 Meta dijo que empezaría a etiquetar los anuncios de otras herramientas que detecte, mediante “señales estándar del sector”. Para los anuncios nombra una: C2PA, los metadatos de procedencia (Content Credentials) que algunas herramientas de IA escriben en los archivos.

Su Business Help Center dice: “Meta usa métodos de detección estándar del sector, como C2PA, para identificar cuándo el contenido de un anuncio se creó o editó con herramientas de IA generativa de terceros. Cuando detectamos estos metadatos, etiquetamos el contenido en consecuencia.”

Las herramientas de terceros que nombra son “Photoshop, Dall-E u otras”. En febrero de 2024 Meta escribió que “todavía no es posible identificar todo el contenido generado por IA”. Meta no indica de qué herramientas lee los archivos ni con qué frecuencia la detección falla.

La Ayuda de Gemini Apps de Google dice que los medios creados o editados allí llevan metadatos C2PA además de una marca de agua invisible SynthID. Las páginas de anuncios de Meta no nombran SynthID.

La lista de mejores herramientas de IA para anuncios de Meta muestra en qué documentos de sus herramientas se describe un marcador C2PA o SynthID.

TikTok también etiqueta algunas cargas que incluyen datos C2PA, como se cita en la etiqueta de contenido generado por IA para anuncios de TikTok.

AdAmigo, que vende un agente de anuncios con IA, todavía dice que “Meta no etiqueta automáticamente por ahora el contenido comercial producido con herramientas de IA de terceros” en una publicación archivada desde el 11 de abril de 2026, antes de ese cambio del 1 de junio.

Las condiciones de tres herramientas de IA prohíben quitar las marcas de procedencia, igual que las de Meta.

Las filas “Marcas y etiquetas” de la matriz de uso comercial de IA muestran dónde las condiciones de cada plan exigen una marca o una etiqueta de IA en su resultado.

¿La etiqueta cambia la entrega o el costo?

Meta no lo ha dicho. La línea más cercana está en su página de ayuda sobre anuncios políticos: la detección automática “no cambia la elegibilidad del anuncio”. Eso cubre si un anuncio puede publicarse. No dice nada de la subasta ni del CPM (costo por mil impresiones).

Tres hilos de r/FacebookAds hablan de la etiqueta de Meta, y uno de ellos pregunta el 30 de junio de 2026 si marcar “made with AI” ayuda con los CPM. Ninguno muestra una comparación controlada.

Otro, “How do you get rid of meta ai info?”, dijo que Meta “reinició el aprendizaje de 16 campañas” y que las conversiones estaban “cayendo en picado” (21 de junio de 2026). En los anuncios políticos, la página de ayuda de Meta dice que los anunciantes “no pueden pedir que se quiten las etiquetas detectadas automáticamente”. En los demás anuncios, Meta no dice nada.

En una prueba A/B, la etiqueta es una variable. Un post de r/PPC del 30 de junio de 2026 lo explicó: comparar un anuncio de IA con etiqueta contra un anuncio humano sin etiqueta mezcla dos efectos. Registra el estado de la etiqueta de cada anuncio, a partir del mensaje previo a publicar y de “About this ad”, y compara anuncios que comparten el mismo estado.

UGC de IA vs UGC humano califica las comparativas públicas de ambos y plantea una prueba que registra la etiqueta de cada anuncio.

Qué añaden las leyes de Nueva York y California

Las leyes de Nueva York y California imponen una obligación de divulgación, con excepciones, a quien crea un anuncio que muestra un intérprete sintético. La de Nueva York se aplica desde el 9 de junio de 2026 y la de California desde el 1 de enero de 2027. Ninguna aclara si la etiqueta propia de una plataforma, como “AI info” de Meta, cumple esa obligación. Meta incluye a ambos estados entre sus regiones de autodeclaración.

La S8420-A de Nueva York (capítulo 617, firmada el 11 de diciembre de 2025) modifica la General Business Law 396-b. Una empresa que crea un anuncio con fines comerciales “deberá declarar de forma visible en dicho anuncio que en él aparece un intérprete sintético, cuando tenga conocimiento real de ello” (subdivisión 3).

Las multas son de $1,000 por la primera infracción y de $5,000 después. Los medios que publican el anuncio quedan excluidos (subdivisión 8). La sección 3 la pone en marcha el día 180 después de la firma: el 9 de junio de 2026.

La SB 1050 de California (capítulo 246, aprobada el 16 de septiembre de 2026) añade el Business and Professions Code 17610. Prohíbe un anuncio que “incluye de forma destacada un intérprete sintético sin una declaración clara y visible”. El texto debe ser “sustancialmente similar a” “esta interpretación incluye un intérprete sintético” o “no se muestra ningún intérprete humano”.

Ambas leyes eximen a los anuncios de obras expresivas, como las películas, que usan al intérprete igual que la obra (subdivisión 4 de Nueva York, (d)(4) de California). Ambas eximen la IA usada solo para traducir a un intérprete humano (7(b) y (d)(5)). Nueva York también exime los anuncios de audio (7(a)). La exención de California cubre además “otras funciones de accesibilidad”.

A diferencia del de Nueva York, el texto de California alcanza a las plataformas. Considera una “online platform” como un “advertising medium” ((a)(2)(A)). Cuando recibe una orden judicial contra un anuncio, el medio debe retirarlo en California y “dejar de aceptar pagos por la difusión posterior del anuncio” ((e)).

El texto no fija fecha de inicio. La constitución del estado (artículo IV, 8(c)(1)) fija el 1 de enero posterior a un plazo de 90 días: el 1 de enero de 2027.

Las condiciones de HeyGen (23 de julio de 2026, sección 2) te ponen la obligación a ti: “Además, si distribuyes tu User Output a otras personas, en la medida en que lo exija la ley aplicable, debes declarar de forma proactiva que ese User Output se creó con tecnologías de inteligencia artificial para no confundir a otros sobre su origen.”

La guía legal de UGC con IA explica quién cuenta como intérprete sintético. El centro de UGC con IA compara las herramientas que crean actores de IA.

La divulgación de IA en publicidad, plataforma por plataforma añade la Ley de IA de la UE y pone ambas leyes junto a las reglas de otras plataformas.

Cuándo cambiaron las reglas de etiquetado de IA de Meta

El último cambio con fecha de Meta llegó el 1 de junio de 2026, cuando dijo que empezaría a detectar los anuncios hechos con herramientas de IA de terceros.

La divulgación de IA en YouTube cubre la pregunta al subir el video y las etiquetas de anuncios.

¿Cuántos anuncios están generados por IA? compara las cifras publicadas.