Glosario de herramientas de IA para anuncios: términos clave
40 términos que usan las herramientas de IA para anuncios, las plataformas publicitarias y las normas sobre IA en anuncios, en 5 grupos: Métricas; Formatos y ubicaciones; Derechos y condiciones; Tipos de herramienta; Pruebas. Cada entrada tiene su propio enlace, como /glossary/#ab-test.
Métricas
- Costo por resultado (también: costo por video)
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Lo que cuesta un video, un clip o una imagen terminados en un plan: el precio mensual dividido entre los resultados que compran sus créditos, si se usa cada crédito.
Es la cifra que nuestro rastreador de precios pone junto a cada plan, para poder comparar herramientas que cobran en créditos, minutos o segundos.
- CPA (también: costo por compra y costo por resultado)
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Costo por adquisición, normalmente costo por compra: la inversión publicitaria dividida entre las conversiones que generó.
CPA = spend / conversionsEs la cifra con la que juzga una prueba de creatividades, y la calculadora de presupuesto para pruebas de creatividades parte de la tuya.
- CPM (también: costo por mil)
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Costo por mil impresiones: lo que paga un anunciante por 1,000 apariciones de un anuncio.
CPM = spend / impressions x 1,000Los anuncios hechos con IA no tienen un CPM distinto por ser de IA; la subasta pone precio a la ubicación y a la audiencia.
- Créditos (también: crédito)
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Los tokens que te vende una herramienta de IA y que gasta en cada resultado. Un plan compra una asignación mensual, y cada generación usa una parte.
Creatify cobra 5 créditos por cada 15 segundos de video con avatar, redondeando hacia arriba. Arcads cobra 800 créditos por minuto y por actor y redondea la duración hacia arriba sin indicar el intervalo.
El redondeo determina lo que pagas de verdad. En Creatify, un anuncio de 20 segundos factura 10 créditos, lo mismo que uno de 30 segundos.
En una prueba de creatividades, cada variante de hook gasta créditos, así que la regla de redondeo fija cuántas variantes paga un plan. Nuestra guía de costos del UGC con IA lo muestra para las herramientas que cubre.
- CTR (también: tasa de clics)
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Tasa de clics: el porcentaje de impresiones que acaban en un clic.
CTR = clicks / impressionsEn las comparativas de UGC con IA es la métrica más citada, y nuestro registro de UGC con IA frente a UGC humano pone esos datos uno junto a otro.
- Hook rate (también: tasa de visualización de 3 segundos)
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El porcentaje de veces que se muestra tu anuncio en video (impresiones) en que alguien lo ve al menos 3 segundos. Herramientas de analítica de creatividades como Motion usan esta convención (“visualizaciones de 3 segundos/impresiones”).
La Thumbstop rate, según la redacción de Motion, cuenta en cambio las visualizaciones de 1 segundos.
Hook rate = 3-second video plays / impressionsMeta informa de reproducciones de video de 3 segundos; el hook rate es la proporción que los equipos construyen a partir de ellas.
- Tasa de aprovechamiento
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El porcentaje de tomas generadas que son lo bastante buenas para usarse en un anuncio.
Cost per usable ad = cost per take / keep rateCon una tasa de aprovechamiento del 50 por ciento, cada anuncio utilizable cuesta dos generaciones. La calculadora de costo de anuncios con IA la toma como dato de entrada.
- ROAS (también: retorno de la inversión publicitaria)
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Retorno de la inversión publicitaria: el valor de conversión que aporta un anuncio por cada unidad gastada.
ROAS = conversion value / spendUn ROAS de 3 significa tres dólares de ventas por cada dólar invertido en medios, antes de los costos de producción, que es donde entra el costo de una herramienta de IA o de un creador.
- Rollover (también: caducidad de créditos)
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Si los créditos que no usaste pasan al siguiente periodo de facturación.
En Runway, los créditos de Standard y Pro se reinician en cada ciclo, mientras que los de Max y Team se acumulan hasta un mes. Los créditos de Creatify siguen vigentes durante dos meses.
Los créditos que caducan elevan el costo real de cada resultado por encima de la cifra de lista.
Formatos y ubicaciones
- Actor de IA (también: avatar de catálogo)
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Un avatar de catálogo en una herramienta de UGC con IA: una cara y una voz ya hechas que eliges de una biblioteca. Muchos se basan en personas reales que cedieron su imagen con licencia. Ese consentimiento puede terminar: Arcads puede exigir que se eliminen los videos de un actor si su creador retira el consentimiento.
Lee las condiciones de la herramienta antes de que un actor protagonice un anuncio de pago.
- UGC con IA (también: anuncios UGC con IA)
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Video publicitario hecho o editado con IA para que parezca grabado por un cliente o un creador. El término tiene dos significados: un avatar de IA que lee un guion, y herramientas de IA aplicadas a imágenes que grabó una persona. El video con el producto en la mano, donde el avatar sostiene el producto, es la forma más difícil.
Nuestra guía de qué es el UGC con IA explica ambos significados.
- AIGC (también: contenido generado por IA)
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Contenido generado por IA: cualquier texto, imagen, audio o video que crea un modelo generativo. TikTok usa el término para su etiqueta AIGC en contenido creado de forma significativa con IA.
Todo el UGC con IA es AIGC; la mayor parte del AIGC no tiene estilo UGC. La guía de qué es el UGC con IA distingue los tres términos.
- Avatar personalizado (también: gemelo digital)
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Un avatar creado a partir de imágenes de una persona concreta, normalmente tú o un presentador que da su consentimiento, para que la herramienta pueda hacer videos nuevos con su imagen. También se vende como gemelo digital.
La política de moderación de HeyGen permite que el actor de un avatar personalizado haga retirar su contenido, así que el consentimiento que hay detrás debería constar por escrito.
- Hook (también: frase de apertura)
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El inicio de un anuncio, normalmente la primera frase o los primeros dos o tres segundos, escrito para detener el scroll. En el trabajo con anuncios de IA, los hooks son lo más barato de variar: un mismo cuerpo, varias aperturas.
El hook rate mide cuántos espectadores retiene pasados 3 segundos.
- Spark Ads
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El formato de TikTok para publicar como anuncios las publicaciones orgánicas: “Spark Ads es un formato de anuncio nativo que permite aprovechar publicaciones orgánicas de TikTok” (TikTok Business Help Center). La interacción del anuncio se suma a la publicación original.
Los Spark Ads también siguen las reglas de TikTok sobre contenido de IA; la guía de la etiqueta de IA de TikTok las cita.
- Anuncio estático (también: anuncio de imagen)
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Un anuncio de imagen sin movimiento: una foto de producto, un gráfico o un texto sobre una imagen.
Los modelos de imagen y los generadores de anuncios son lo más rápido para hacer anuncios estáticos, y el centro de anuncios estáticos compara las herramientas.
- UGC (también: contenido generado por usuarios)
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Contenido generado por usuarios: fotos y videos hechos por clientes o por creadores pagados con un estilo casero. En los anuncios, UGC suele significar un creador al que se paga por grabar un producto como si lo recomendara.
La tarifa de un creador cubre el video; el uso de pago y las tarifas de plataforma suelen facturarse aparte (ver derechos de uso).
- URL a video (también: enlace a video)
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Una función que lee la página de un producto y prepara un borrador de anuncio en video con sus imágenes, su texto y su precio, con un avatar o una voz en off. Creatify la vende en sus planes.
El borrador es tan bueno como la página que lee: si faltan fotos o el texto es pobre, eso pasa al anuncio.
- Clon de voz (también: voz clonada)
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Una copia sintética de la voz de una persona real, hecha a partir de grabaciones, que lee cualquier guion nuevo. Las herramientas de voz fijan sus propias reglas de consentimiento para clonar la voz de otra persona.
La SB 1050 de California extiende a la voz la obligación de divulgar los intérpretes sintéticos; las normas de divulgación de anuncios con IA la citan.
Derechos y condiciones
- Etiqueta de información de IA (también: Made with AI)
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La etiqueta de Meta para el contenido hecho o editado de forma significativa con IA, la marca que ves en una publicación o un anuncio. Meta la aplica automáticamente a sus propias herramientas. También la aplica a herramientas de terceros que detecta mediante señales como C2PA, el estándar abierto de etiquetas ocultas en los archivos (Meta Business Help Center).
La guía de divulgación de IA en Meta explica cuándo aparece en los anuncios.
- Etiqueta AIGC (también: etiqueta de contenido generado por IA)
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La etiqueta de TikTok para el contenido creado o modificado de forma significativa con IA. Los anuncios con ese contenido necesitan la etiqueta o un aviso propio del anunciante, o TikTok puede rechazarlos o restringirlos (política publicitaria, contenido engañoso y falso).
La guía de la etiqueta de IA de TikTok cita cada caso.
- Cláusula de benchmarking (también: prohibición de benchmarking)
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Una condición que impide a los clientes publicar pruebas o comparativas de la herramienta. Las condiciones de HeyGen incluyen una en la sección 2.
El registro de prohibiciones de benchmarks enumera todas las herramientas cuyas condiciones incluyen una, con la cláusula y su fecha.
- Uso comercial (también: licencia comercial)
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El permiso, en las condiciones de una herramienta, de usar sus resultados con fines empresariales, como vender un producto o promocionar una marca. Es más amplio que el uso en anuncios de pago y puede tener condiciones que lo cancelen.
Creatify te cede cualquier derecho de autor que tenga sobre los resultados (condiciones 6.2); Arcads concede una licencia (13.3.1). La matriz de derechos analiza cada plan.
- Content Credentials (también: C2PA)
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Una etiqueta oculta dentro de un archivo que registra cómo se hizo y se editó, incluso con IA. Son metadatos firmados, basados en el estándar abierto C2PA. Meta y TikTok leen estas señales cuando etiquetan contenido hecho con IA. La matriz de marcas de agua enumera qué herramientas de anuncios afirman incluirla.
Una nueva exportación puede borrar los metadatos, así que su ausencia no prueba nada.
- Derechos de imagen (también: derecho a la propia imagen)
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El derecho de una persona a controlar el uso de su nombre, su cara y su voz en la publicidad. La sección 50 de la Ley de Derechos Civiles de Nueva York, por ejemplo, prohíbe usar la imagen de una persona viva en anuncios sin consentimiento por escrito.
La guía legal del UGC con IA explica cómo afecta esto a los actores de IA.
- Propiedad de los resultados (también: titularidad de los resultados)
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Quién tiene los derechos sobre lo que genera una herramienta. Algunas condiciones te los ceden, otras te los dan con licencia y otras dejan la cuestión abierta.
La diferencia importa cuando termina una suscripción: una licencia puede tener condiciones que una cesión no tiene.
- Uso en anuncios de pago (también: uso en anuncios)
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Si las condiciones de un plan permiten usar sus resultados como anuncios de pago, la prueba más estricta de la matriz de derechos. Los niveles gratuitos suelen prohibirlo o añadir condiciones, como la regla de Kling de que los resultados de quienes no son miembros llevan la marca Kling (condiciones de pago 7.2).
Revisa el plan que pagas, porque los derechos cambian según el plan.
- Intérprete sintético
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Una persona creada con IA que aparece en un anuncio. Según la ley de Nueva York, es “un activo creado digitalmente” hecho con IA generativa que da la impresión de un intérprete humano “que no es reconocible como ningún intérprete natural identificable” (Ley General de Comercio 396-b, 1(c)). Los anuncios que muestran uno deben divulgarlo.
Las normas de divulgación de anuncios con IA citan los textos de Nueva York y California.
- SynthID
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La marca de agua invisible de Google DeepMind para el contenido generado por IA, “una herramienta para añadir marcas de agua e identificar el contenido generado mediante IA”. Google dice que los videos hechos con Veo la llevan. La matriz de marcas de agua muestra qué herramientas de anuncios afirman llevarla, plan por plan.
- Derechos de uso (también: uso de pago)
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En el UGC de creadores, el permiso para usar el video de un creador más allá de su propia publicación: como anuncio de pago, durante un plazo fijado y en canales fijados. Los creadores suelen cobrar el uso de pago aparte de la tarifa del video.
Nuestra guía de tarifas de creadores UGC detalla lo que incluyen las tarifas publicadas.
- Whitelisting (también: licencia de creador y anuncios de colaboración)
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Publicar anuncios desde la cuenta o el perfil de un creador, con su permiso, para que el anuncio muestre su nombre. Meta llama a su versión Partnership Ads, y marketplaces como Insense cuentan las conexiones por plan.
Es un permiso distinto de los derechos de uso y a menudo se cobra aparte.
Tipos de herramienta
- Biblioteca de anuncios (también: swipe file)
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Un archivo de anuncios en el que se puede buscar, ya sea el público de una plataforma, como la Meta Ad Library, o la colección propia de una herramienta. Un swipe file es un conjunto de anuncios guardados como referencia, como el Swipe File de Foreplay (“Save & share creative inspiration”).
El centro de investigación de creatividades compara las herramientas.
- Herramienta espía de anuncios (también: herramienta de inteligencia publicitaria)
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Una herramienta que recopila los anuncios activos de la competencia en varias plataformas, con filtros por marca, formato o interacción. La mayoría se apoya en bibliotecas públicas de anuncios más su propio rastreo.
El centro de investigación de creatividades cubre las principales.
- Analítica de creatividades
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Herramientas que informan del rendimiento de los anuncios por creatividad: qué hook, formato o actor genera resultados, a menudo con etiquetado por IA. Motion es una; sus propias métricas incluyen un Hook Score.
Leen los datos de tu cuenta publicitaria; no hacen anuncios.
- Servidor MCP (también: Model Context Protocol)
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Una conexión tipo plug-in que permite a un asistente de IA leer los datos de otra herramienta o actuar sobre ellos. Funciona mediante el Model Context Protocol, un estándar abierto. Motion, por ejemplo, ofrece un servidor MCP para sus datos de creatividades.
Da a un asistente acceso a una cuenta, así que trátalo como cualquier otro inicio de sesión.
- Puntuación predicha de la creatividad (también: puntuación de creatividad)
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La previsión de un proveedor sobre los resultados de un anuncio antes de que se publique. La Performance Score de AdCreative.ai “predice la tasa de clics (CTR) de tus creatividades” con su propio modelo.
Es una predicción basada en los datos del proveedor, nunca una medición de tus resultados; solo una prueba real los da.
Pruebas
- Prueba A/B (también: split test)
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Una prueba que divide a la audiencia para que nadie vea las dos versiones y luego compara los resultados. Meta recomienda el mismo presupuesto para ambas versiones (Acerca de las pruebas A/B).
Responde qué versión ganó con esta audiencia y este presupuesto; una diferencia pequeña necesita muchas conversiones para fiarse.
- Fatiga de creatividad (también: fatiga publicitaria)
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Cuando los resultados de un anuncio empeoran porque su audiencia lo ha visto demasiadas veces. Los estados de fatiga de Meta comparan el costo por resultado de un anuncio con tus anuncios anteriores.
El marco de pruebas de creatividades explica cuándo renovar una creatividad.
- Prueba de creatividades (Meta)
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La prueba integrada de Meta Ads Manager con hasta 7 variantes de creatividad. Señala los “anuncios de prueba con mejor rendimiento” y afirma “No se incluye un nivel de confianza”.
El marco de pruebas de creatividades explica cuántas conversiones necesita cada variante antes de que un ganador signifique algo.
- Fase de aprendizaje
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El periodo de calentamiento tras lanzar o editar de forma significativa un conjunto de anuncios, mientras el sistema de entrega de Meta averigua a quién mostrarlo. Meta: “Esto suele ocurrir tras unos 50 resultados en la semana posterior a la última edición significativa del conjunto de anuncios.”
Muchas variantes de IA en un mismo conjunto de anuncios se reparten esos resultados entre ellas.
Fuentes
- Meta Business Help Center: About A/B testing, la audiencia se divide para que nadie vea las dos versiones, con el mismo presupuesto para ambas; versión en_US, sin fecha. Revisado
- Meta: Meta Ad Library, la biblioteca pública de anuncios que se publican en las apps de Meta. Revisado
- Foreplay: Foreplay, Swipe File,
Save & share creative inspiration
; búsqueda de anuncios Discovery. Revisado - Arcads: Arcads terms, cláusulas 13.3.1 y 13.3.2, videos de actores y la licencia. Revisado
- Meta Business Help Center: About AI info on ads created or edited with generative AI tools, etiquetas automáticas de información de IA, señales como C2PA; versión en_US, sin fecha. Revisado
- Hedra: What Is AI UGC? Guide to AI-Generated User Content, fechado el 12 de febrero de 2026; comparación de UGC, AIGC y UGC con IA; Hedra vende generación de video con IA. Revisado
- TikTok Advertising Policies: Misleading and false content, sección Edited media and AI-generated content (AIGC): la etiqueta o un aviso. Revisado
- HeyGen: HeyGen Terms of Service, sección 2, prohibición de benchmarking y divulgación de IA; última actualización el 23 de julio de 2026. Revisado
- Creatify: Creatify terms of service, secciones 6.1 y 6.2, propiedad de los resultados. Revisado
- Coalition for Content Provenance and Authenticity: C2PA, el estándar abierto detrás de Content Credentials. Revisado
- Creatify: Credit usage, billing and validity, 5 créditos por cada 15 segundos de video con avatar, redondeados hacia arriba; créditos válidos durante dos meses. Revisado
- Google Ads Help: About Target CPA bidding, el CPA como el costo medio de una conversión. Revisado
- Google Ads Help: Cost-per-thousand impressions (CPM): Definition, el CPM como el costo de 1,000 impresiones. Revisado
- Motion: Motion feature matrix, Motion Metrics: Hook score, watch score, click score, convert score. Revisado
- Meta Business Help Center: About creative fatigue recommendations in Meta Ads Manager, los estados de fatiga comparan el costo por resultado con tus anuncios anteriores; versión en_US, sin fecha. Revisado
- Meta Business Help Center: Set up a creative test in Meta Ads Manager, hasta 7 variantes de creatividad;
No se incluye un nivel de confianza
; versión en_US, sin fecha. Revisado - Arcads: How are credits counted, 800 créditos por minuto y por actor;
La duración siempre se redondea hacia arriba
. Revisado - Google Ads Help: Clickthrough rate (CTR): Definition, el CTR como clics divididos entre impresiones. Revisado
- HeyGen: HeyGen moderation policy, el actor de un avatar personalizado puede hacer retirar su contenido. Revisado
- Motion: Motion FAQ,
Hook rate (visualización de 3 segundos/impresiones) y Thumbstop rate (visualización de 1 segundos/impresiones)
; el Hook Score es una métrica de Motion. Revisado - adtestbench: Calculadora de costo de anuncios con IA, tasa de aprovechamiento como dato de entrada; costo por anuncio utilizable. Revisado
- Meta Business Help Center: About the learning phase,
Esto suele ocurrir tras unos 50 resultados en la semana posterior a la última edición significativa del conjunto de anuncios
; versión en_US, sin fecha. Revisado - New York State Senate: New York Civil Rights Law section 50, uso del nombre, el retrato, la imagen o la voz de una persona viva en publicidad sin consentimiento por escrito. Revisado
- Model Context Protocol: What is the Model Context Protocol (MCP)?, el protocolo abierto que conecta aplicaciones de IA con herramientas y datos externos. Revisado
- Motion: Motion MCP, el servidor MCP de Motion para asistentes de IA. Revisado
- Kling AI: Kling AI Terms of Paid Service, publicados y vigentes desde el 10 de octubre de 2026; sección 7.2, quienes no son miembros etiquetan todos los resultados con la marca Kling. Revisado
- AdCreative.ai: What is Creative Scoring AI and how to use it,
Performance Score: esta puntuación predice la tasa de clics (CTR) de tus creatividades
. Revisado - Google Ads Help: About Target ROAS bidding, el ROAS como valor de conversión dividido entre la inversión publicitaria. Revisado
- Runway: How do credits work?, los créditos de Standard y Pro se reinician en cada ciclo; los de Max y Team se acumulan hasta un mes. Revisado
- TikTok Business Help Center: About Spark Ads,
Spark Ads es un formato de anuncio nativo que permite aprovechar publicaciones orgánicas de TikTok
. Revisado - New York State Assembly: New York S8420-A, General Business Law section 396-b, subdivisión 1(c), la definición de intérprete sintético; firmada el 11 de diciembre de 2025. Revisado
- Google DeepMind: SynthID,
una herramienta para añadir marcas de agua e identificar el contenido generado mediante IA
. Revisado - Google DeepMind: Veo, videos de Veo marcados con SynthID. Revisado
- Insense: Insense pricing, conexiones de Meta Partnership Ads por plan; los pagos a creadores se presupuestan aparte. Revisado
- Creatify: Creatify pricing, planes de URL a video y de avatares. Revisado
- ElevenLabs: ElevenLabs prohibited use policy, reglas sobre la clonación de voces. Revisado