Calculadora de presupuesto para pruebas de creatividades

¿Cuántas conversiones debe tener cada variante?

Una conversión es una compra. El CPA es lo que te cuesta una compra. Cada variante necesita suficientes conversiones para mostrar la diferencia de CPA que te interesa. Con 40 conversiones por variante, una prueba separa de forma fiable dos variantes solo cuando el costo por compra de una es alrededor de 47 por ciento menor (método).

La cifra la decides tú, porque el número de Meta corresponde a un conjunto de anuncios. Los conjuntos de anuncios salen de la fase de aprendizaje “en cuanto pueden entregar de forma estable. Esto suele ocurrir tras unos 50 resultados en la semana posterior a la última edición significativa del conjunto de anuncios” (About the learning phase).

Esa página no da una cifra por anuncio. Pide a los anunciantes que “eviten volúmenes altos de anuncios”, porque con muchos anuncios y conjuntos “el sistema de entrega aprende menos sobre cada anuncio y conjunto de anuncios”. Diez variantes de IA en un conjunto de anuncios comparten lo que este aprende.

La prueba creativa de Meta identifica “anuncios de prueba con mejor rendimiento” y dice “no se incluye un nivel de confianza”, así que la cifra que fijas es lo que protege de un líder por suerte.

Por debajo de 100 conversiones por variante, solo se detecta de forma fiable una diferencia de CPA de un tercio o más. Cada fila compara un par de variantes con la misma inversión (método).

Para mostrar una diferencia de 20 por ciento, cada variante necesita unas 315 conversiones (método). Con un costo por compra de $30, son $9,450 por variante y $47,250 por cinco, o 237 días con $200 al día.

Cinco variantes forman diez pares. Una división de Bonferroni mantiene la probabilidad de cualquier falso ganador entre los diez en 5 por ciento o menos. Mueve la fila de 40 conversiones de 47 a unos 56 por ciento (método).

La calculadora de Your eCom Team asigna 80, 90 y 95 por ciento de confianza a 20, 30 y 50 conversiones por concepto. No cita ninguna fuente para esa correspondencia. En la tabla de arriba, su ajuste de 95 por ciento (50 conversiones cada una) solo detecta de forma fiable diferencias de CPA de alrededor de 43 por ciento o más.

¿Juzgas una prueba por la tasa de conversión de los clics? UGC con IA frente a UGC humano dimensiona esa muestra con una fórmula de dos proporciones. Necesita una tasa base, que esta calculadora no pide.

Cómo se calcula la diferencia detectable

ratio = exp(2.80 × sqrt(2 / n))

Qué deja fuera la calculadora

La calculadora deja fuera lo que cuesta producir las variantes. Con los números de ejemplo, cada variante añadida cuesta $1,200 de inversión y 6 días más de lectura. La calculadora de costo por anuncio con IA pone precio a la producción, plan por plan, para compararlo.

También deja fuera:

• Cómo reparte Meta el dinero. Su prueba creativa “intentará gastar esa cantidad al día en anuncios de prueba” pero no dice cómo se reparte entre ellos. La fórmula de inversión supone partes iguales, como recomienda la página de pruebas A/B de Meta: “el mismo presupuesto para ambas versiones”.
• El resto de tu presupuesto. Meta sugiere “no más del 20%” del presupuesto existente para los anuncios de prueba. Siguiéndolo, una prueba diaria de $200 necesita un presupuesto de campaña o de conjunto de anuncios de al menos $1,000 al día.
• El tope de siete variantes. La prueba creativa compara “hasta 7 variantes creativas”, así que la fila de 10 variantes de la calculadora implica una segunda prueba u otra configuración.
• Conversiones tardías. La atribución predeterminada de Meta cuenta “clic a 7 días, visualización a 1 días e interacción a 1 días” (Results), así que una compra puede atribuirse a un anuncio hasta 7 días después del clic. Los recuentos de la última semana siguen subiendo después de que termina la prueba.
• Estacionalidad. Una oferta o un festivo dentro de la prueba mueve el costo por compra de cada variante y, con él, la inversión y los días de arriba.

Qué hacer cuando la prueba dura demasiado

Ajusta los días según la rapidez con que se desgastan los anuncios

La página de fatiga de Meta no da una ventana fija. Su estado “Creative fatigue” aparece cuando el costo por resultado es “el doble que el de anuncios que publicaste en el pasado” o más.

La página dice que la función “solo está disponible para conjuntos de anuncios con un solo creativo, salvo los que tienen anuncios de catálogo Advantage+ (antes anuncios dinámicos), creatividad dinámica o campañas de apps Meta Advantage+”. Sin embargo, dice que el estado aparece “para tu conjunto de anuncios o anuncio”. No queda claro ahí si cada anuncio de una prueba recibe su propia marca.

Una prueba que dura 60 días puede estar juzgando anuncios ya desgastados al final, y Meta puede no avisarlo.

Recorta variantes antes de recortar conversiones

Reducir a la mitad el recuento de 40 a 20 reduce a la mitad los días. También amplía la menor diferencia visible de 47 a 59 por ciento (tabla). Reducir a la mitad las variantes de 10 a 5 también reduce a la mitad los días, de 60 a 30, y mantiene el 47.

Prueba menos ideas que difieran más, ya que los recuentos pequeños solo ven diferencias grandes, y guarda el resto para la siguiente ronda.

La prueba creativa y la prueba A/B de Meta conviven con herramientas de pago en herramientas de pruebas creativas con IA, mapeadas por función. Los pasos para planificar la prueba en sí están en un marco de pruebas creativas para anuncios de Meta.

La plantilla y seguimiento de pruebas creativas presupuesta cada variante.