賓州立法：廣告中會誤導買家的 AI 內容須加註標示

這項法律針對的是它所稱的合成內容：由 AI 生成或大幅修改的文字、圖片、影片或音訊。廣告若用這類內容讓買家對產品的性質、來源或真實性產生錯誤印象，就必須加上清楚顯眼的揭露。The Verge 報導，標示必須與廣告採用相同形式，且不論廣告在哪裡製作都適用，所以在其他州製作的電視廣告，只要在賓州播出也必須標示。明顯屬虛構的內容可以豁免，評論、評述、諷刺與戲仿也同樣豁免。

執法權在州檢察長或地區檢察官手上，法院可處最高 3,000 美元的民事罰款，並加計訴訟費用，眾議院撥款委員會的財務說明如此寫道。法案在簽署後 60 天生效，我們算出的生效日為 2026 年 12 月 21 日。

我們的 AI 揭露指南（2026 年 9 月 26 日查閱）中另有兩項美國法律，運作方式不同。紐約州自 2026 年 6 月 9 日起，就要求揭露合成演員（也就是 AI 生成的人物）；加州的 SB 1050 則自 2027 年 1 月 1 日起涵蓋合成人物與聲音。我們今天已把賓州加進指南。

賓州的標示規定，看的是是否對產品的性質、來源或真實性造成錯誤印象，所以即使廣告裡沒有出現 AI 生成的人物，經 AI 修改的產品照片在當地也可能需要標示。