Divulgación de IA en publicidad, plataforma por plataforma

¿Tienes que divulgar la IA en los anuncios?

Sí, para un actor de IA totalmente sintético en TikTok, en Nueva York y, según las directrices de la Comisión, en la UE. YouTube pregunta al subir el video sobre contenido de IA que “parece realista”, incluidos los videos publicitarios. Meta y Google Ads preguntan solo en anuncios políticos o electorales.

Las directrices de la UE dejan fuera el texto publicitario escrito con IA, salvo las afirmaciones sobre, por ejemplo, “salud, seguridad del consumidor o sostenibilidad”.

El marco de la IAB exime las “voces sintéticas genéricas” que “no suplantan a personas concretas”. Dice a los anunciantes que “cedan ante la regulación cuando sus requisitos vinculantes sean más estrictos”.

Meta exige divulgar la IA solo en anuncios políticos y de temas sociales

Meta exige a los anunciantes políticos y de temas sociales que divulguen la IA “en ciertos casos” desde enero de 2024 (Meta, 5 de abril de 2024).

Desde 2024, Meta etiqueta los anuncios que sus propias funciones de IA generativa crearon o editaron de forma significativa, según su publicación del 3 de febrero de 2025. Para un “humano fotorrealista” generado por IA, la publicación decía que la etiqueta “aparecerá junto a la etiqueta Sponsored”. No está claro si eso sigue vigente desde su actualización del 1 de junio de 2026.

La guía Reglas de divulgación de IA de Meta cita cada caso, incluidas las publicaciones impulsadas y la autodivulgación opcional.

TikTok exige una etiqueta o un aviso en los anuncios hechos de forma significativa con IA

La política de anuncios de TikTok dice que “El contenido multimedia editado de forma significativa y el contenido AIGC están permitidos” si “Aplicas la etiqueta AIGC, o” añades “un aviso, pie de foto, marca de agua o sticker claros por tu cuenta”. Si TikTok encuentra contenido de IA sin divulgar, “tu anuncio será rechazado o restringido” (sección “Edited media and AI-generated content (AIGC)”, actualizada en abril de 2026).

Entre los ejemplos de ediciones significativas de la política figura “Contenido que contiene imágenes, video o audio completamente generados por IA”. También incluyen hacer que el sujeto principal “diga algo que en realidad no dijo, mediante clonación de voz con IA”.

Las “ediciones de IA insignificantes” son “ajustes o mejoras menores”, como “Eliminar o modificar fondos”. La política no nombra ninguna etiqueta para ellas, pero “Si tienes dudas” indica que hay que “actuar con cautela y etiquetar en consecuencia”.

La página de avisos de anuncios de TikTok (actualizada en septiembre de 2025) lista los medios de IA bajo “Mandatory disclaimers”. Su tipo de aviso “AI-generated content” se muestra “en la parte inferior del video in-feed durante toda la duración del anuncio”.

La etiqueta de contenido generado por IA de TikTok para anuncios cubre Spark Ads, publicaciones orgánicas y las propias etiquetas de TikTok.

Google Ads lo pregunta en anuncios electorales; YouTube, al subir el video

La política de contenido político de Google dice que los anunciantes “deben divulgar todos los anuncios electorales que contengan contenido sintético o alterado digitalmente” marcando “Altered or synthetic content”.

Para otros anuncios, la actualización de política del 9 de julio de 2026 de Google dice que “las regulaciones de IA de la Unión Europea, India y Nueva York exigen que los anuncios con ciertos recursos generados o editados con IA incluyan divulgaciones y/o etiquetas”. Los anunciantes “pueden añadir estas etiquetas directamente a sus creatividades o usar el ajuste de etiquetas de IA”.

La página de ayuda sobre el ajuste de Google dice que los recursos etiquetados reciben una nota en “How this ad was made”, en el menú de tres puntos. “Para campañas dirigidas a la Unión Europea, India y Nueva York”, los anuncios además llevan “superposiciones visibles”.

La página de ayuda de YouTube exige a los creadores divulgar el contenido de IA que hace que “una persona real parezca decir o hacer algo que no hizo”. También requieren divulgación el metraje real alterado y “una escena realista que en realidad no ocurrió”.

Google Ads Help dice que, cuando subes un video publicitario a YouTube desde Google Ads, se te pregunta si se usó IA, “para cumplir las políticas de divulgación de IA de YouTube para videos orgánicos”.

La ley de intérpretes sintéticos de Nueva York se aplica desde el 9 de junio de 2026

La S8420-A de Nueva York, firmada el 11 de diciembre de 2025, modifica la General Business Law 396-b. La gobernadora anunció el 9 de junio de 2026 que la ley “está ahora en vigor”.

Un intérprete sintético es “un activo creado digitalmente” con IA generativa o “un algoritmo de software”. Está pensado para crear la impresión de “una actuación audiovisual y/o visual de un intérprete humano que no es reconocible como ningún intérprete natural identificable” (1(c)).

La ley no define “reconocible”, así que no está claro si encaja una réplica con licencia de un actor real.

Según la subdivisión 3, el deber recae en “Cualquier persona dedicada al negocio de comerciar con cualquier bien o servicio” que “con cualquier fin comercial produzca o cree” un anuncio para él. Debe “divulgar de forma visible en dicho anuncio que en él hay un intérprete sintético, cuando dicha persona tenga conocimiento real”.

Las sanciones son de $1,000 por una primera infracción y de $5,000 por cada una posterior (subdivisión 3).

La ley “no se aplicará” a los “anuncios de audio” (7(a)) ni cuando la IA “solo implique la traducción de idioma de un intérprete humano” (7(b)). Los anuncios de obras expresivas, como películas, están exentos cuando el uso del intérprete es “coherente con su uso en la obra expresiva” (4). Los medios que publican anuncios quedan fuera (8).

Amazon exige a los vendedores etiquetar a las personas generadas por IA, según informó CNBC

La etiqueta cubre imágenes y videos de listados, informó CNBC el 23 de julio de 2026, citando a Amazon: “La legislación reciente exige divulgación cuando las imágenes o videos de los anuncios contienen personas fotorrealistas generadas por IA.”

La SB 1050 de California cubre la voz

La SB 1050 de California hace ilegal “crear y hacer publicar en un medio publicitario un anuncio que incluya de forma destacada a un intérprete sintético sin una divulgación clara y visible” (17610(b)).

Su intérprete sintético es “una figura digital, voz o representación creada total o parcialmente con inteligencia artificial generativa que crea la impresión realista de la actuación de audio, audiovisual o visual de un intérprete humano que no es reconocible como ninguna persona natural identificable” (a)(6).

“De forma destacada” abarca a un intérprete “En primer plano y demostrando o ilustrando el producto o servicio” (a)(5)(A), o “Proporcionando o poniendo voz a la narración o mensaje comercial, en cámara o fuera de ella” (a)(5)(B). También cuenta un intérprete que “Ilustra o reacciona a” esa narración o mensaje (a)(5)(C).

El “anuncio” de la SB 1050 incluye cualquier “comunicación digital u otra representación” (a)(1), pero su medio publicitario pone a disposición “un anuncio de audio o audiovisual” (a)(2)(A). No está claro si la SB 1050 cubre un anuncio de imagen fija.

Su (a)(2)(A) incluye los anuncios de audio, que la ley de Nueva York exime.

La divulgación debe usar una redacción “sustancialmente similar a” “esta actuación presenta a un intérprete sintético” o “no se muestra a ningún intérprete humano” (c). Las exenciones coinciden con las de Nueva York para obras expresivas y traducción, y añaden “otras funciones de accesibilidad” (d)(5).

A diferencia de la de Nueva York, la ley de California alcanza a las plataformas: una “plataforma en línea” es un “medio publicitario” (a)(2)(A). Una vez notificado con una orden judicial e información que identifique el anuncio, el medio debe, “tan pronto como sea comercialmente razonable y técnicamente viable”, retirarlo en California y “Dejar de aceptar pagos por la difusión posterior del anuncio” (e).

El texto no establece una fecha de entrada en vigor. Según la constitución estatal (Artículo IV, 8(c)(1)), una ley de sesión ordinaria entra en vigor “el 1 de enero siguiente a un período de 90 días desde la fecha de promulgación”: el 1 de enero de 2027.

El EU AI Act, Artículo 50: deepfakes ya, marcas de generadores anteriores para el 2 de diciembre de 2026

El Artículo 50 del EU AI Act, Reglamento (UE) 2024/1689 (EUR-Lex), se aplica desde el 2 de agosto de 2026.

Según 50(4), “Los responsables del despliegue de un sistema de IA que genere o manipule contenido de imagen, audio o video que constituya un deepfake deberán divulgar que el contenido ha sido generado o manipulado artificialmente.” Para obras “evidentemente artísticas, creativas, satíricas, de ficción”, el deber se reduce a una divulgación que no obstaculice la obra.

Un deepfake es contenido que “se asemeja a personas, objetos, lugares, entidades o eventos existentes y que a una persona le parecería falsamente auténtico o veraz” (3(60)).

Según 50(2), los proveedores de sistemas de IA que “generen contenido sintético de audio, imagen, video o texto” deben garantizar que los resultados estén “marcados en un formato legible por máquina y sean detectables como generados o manipulados artificialmente”. El deber decae cuando un sistema realiza “una función de apoyo a la edición estándar” o no “altera sustancialmente” la entrada.

El Digital Omnibus (Reglamento (UE) 2026/1744) da a los generadores “comercializados antes del 2 de agosto de 2026” plazo hasta el 2 de diciembre de 2026 (nuevo Artículo 111(4)).

Las multas por incumplir el Artículo 50 llegan hasta 15 millones de euros o el 3 por ciento del volumen de negocios anual mundial, “el que sea mayor” (99(4)(g)). Para las pymes, y desde el Digital Omnibus para las pequeñas empresas de capitalización media, se aplica la menor de las dos (99(6) y 99(6a)).

Las directrices de la Comisión sobre el Artículo 50 cuentan dos formatos de UGC con IA como deepfakes

Las directrices sobre el Artículo 50 de la Comisión (20 de julio de 2026) solo se aplican una vez “adoptadas formalmente” en todos los idiomas, dice su comunicación de cobertura.

Ambos quedan fuera de la excepción artística y de ficción. Uno es “un influencer sintético realista que prueba un producto real patrocinado, centrado únicamente en mostrar las funcionalidades del producto”. El otro es un anuncio de estilo teletienda con “consumidores simulados”.

Las mismas directrices dicen que “Un producto real (p. ej., un coche) mostrado en un anuncio sobre un fondo generado por IA” no es un deepfake, “siempre que el anuncio no pueda inducir a error” sobre el producto. Una imagen de producto con IA que puede “inducir a error sobre el aspecto, las características o el uso reales del producto” figura como tal.

Las directrices nombran a “una empresa de publicidad” como responsable del despliegue. Una empresa “sigue siendo responsable del despliegue aunque involucre a terceros (p. ej., contratistas, freelancers)” bajo su control (párrafo 14). Un cliente que “simplemente encarga” el anuncio, “sin tomar decisiones ni ejercer control” sobre el uso de IA de la agencia, “no es responsable del despliegue”.

Un responsable del despliegue fuera de la UE queda cubierto cuando dirige contenido a la Unión, “incluso publicando deepfakes en internet de acceso global” (párrafo 13).

El Código de Prácticas es voluntario, y un ícono de la UE por sí solo no establece el cumplimiento

El Código de Prácticas de la Comisión, publicado en su forma final el 10 de junio de 2026, es voluntario. La Comisión y el AI Board lo han confirmado como “una herramienta voluntaria adecuada para demostrar el cumplimiento”.

Usar uno de los íconos de la UE, incluidos “Fully AI-Generated” y “Partially AI-Modified”, “no establece por sí solo el cumplimiento legal”.

El resumen de colocación de la Comisión pide el ícono “incrustado directamente en el deepfake o en el texto publicado (salvo en obras creativas), a menos que haya alternativas equivalentes, como una superposición en la interfaz de usuario”.

Ningún texto dice si una etiqueta de plataforma cumple una ley

La actualización de política del 9 de julio de 2026 de Google dice que usar su ajuste de etiquetas de IA “no garantiza el cumplimiento de regulaciones específicas”.

Nueva York pide una divulgación visible “en dicho anuncio” y no fija ninguna redacción. “En la mayoría de los casos”, el Business Help Center de Meta pone la etiqueta AI info tras el menú de tres puntos, en About this ad. No está claro si eso cumple el texto de Nueva York.

El aviso de TikTok y las superposiciones de Google se muestran en el propio anuncio. Es el tipo de “superposición en la interfaz de usuario” que el resumen de íconos de la UE nombra como alternativa a un ícono incrustado. No está claro si alguno cumple el Artículo 50(4).

California pide una redacción “sustancialmente similar a” sus dos frases. TikTok describe su aviso de IA como “una etiqueta de divulgación textual que indica que el anuncio incluye contenido generado por IA”. No está claro si esa redacción es sustancialmente similar.

Cuando las propias condiciones de una herramienta exigen una marca o etiqueta, las filas “Marcas y etiquetas” de la matriz de uso comercial de IA lo muestran.

La regla de testimonios de la FTC prohíbe los reseñadores falsos, sin etiqueta de IA

La regla de la FTC sobre testimonios falsos, 16 CFR 465.2, se aplica desde el 21 de octubre de 2024. ¿Son legales los anuncios UGC con IA? la aplica a los guiones de actores de IA, cláusula por cláusula.

Fechas de divulgación de IA en anuncios, de diciembre de 2025 a enero de 2027

Quedan dos fechas de divulgación de IA en anuncios por delante: el 2 de diciembre de 2026 para los generadores anteriores de la UE y el 1 de enero de 2027 para la SB 1050.

La divulgación de IA en YouTube cubre la pregunta al subir el video y las etiquetas de anuncios.

¿Cuántos anuncios están generados por IA? compara las cifras publicadas.