ADEX : l’IA impliquée dans 52 % des fraudes publicitaires

Parmi ces fraudes assistées par IA, des bots se faisant passer pour des humains apparaissent dans 64 % des cas, des deepfakes dans 11 %, et des marques clonées ou de fausses recommandations dans 53 % ; les catégories se recoupent, d’où un total supérieur à 100. ADEX s’attend à ce que les fraudeurs visent en 2027 les agents d’achat IA, avec des publicités rédigées pour tromper les logiciels qui naviguent et achètent à la place des gens.

PPC Land souligne que ces 52 % se mesurent par schéma de fraude, et qu’un même schéma peut couvrir de nombreuses campagnes. Le communiqué ne nomme pas les huit plateformes et ne donne pas le nombre total de schémas ; PPC Land ajoute que les chiffres proviennent de produits de détection qu’ADEX vend lui-même.

Notre registre des droits, consulté le 24 septembre 2026, couvre 12 générateurs de vidéo IA. Sur leurs offres grand public, tous subordonnent la représentation d’une autre personne réelle à son consentement ou à son autorisation, Seedance au moins hors des États-Unis (ses conditions américaines restent floues) ; les conditions de Veo, chez Google, y ajoutent l’interdiction d’usurper une identité pour tromper.

Une fausse recommandation de célébrité réalisée avec l’un de ces outils enfreint donc déjà les conditions du générateur lui-même, et, d’après les chiffres d’ADEX, ce qui la détecte, c’est la modération des plateformes publicitaires.