Les nouvelles conditions de Meta rendent les annonceurs responsables des retouches de son IA

Jusqu'ici, ce risque ne couvrait que les outils d'IA qu'une entreprise choisissait d'utiliser. L'acceptation est automatique : continuer de diffuser des publicités après le 30 octobre vaut acceptation, et la seule alternative est de cesser d'utiliser Meta pour son activité, note PPC Land. Le contrat en vigueur plafonne aussi la responsabilité de Meta à 100 $ ou à vos 12 derniers mois de dépenses, le montant le plus élevé étant retenu.

L'agence Exverus a indiqué à Adweek avoir retiré des publicités en ligne pour annuler les retouches de l'IA de Meta : textes traduits, liens de site supplémentaires (les petits liens sous une annonce) et carrousels bâtis à partir des propres photos de la marque, parfois sur des publicités où personne n'avait activé la fonction. Meta a répondu que chaque fonction Advantage+ peut être désactivée dans le Gestionnaire de publicités.

Notre guide des conditions publicitaires IA de Meta du 30 octobre, issu d'une lecture ligne à ligne le 6 octobre, a relevé le changement équivalent dans les Self-Serve Ad Terms : vous restez responsable de la vérification, de l'approbation et du retrait des publicités, même lorsque vous utilisez les fonctions automatisées de Meta.

À partir du 30 octobre, une amélioration Advantage+ activée par Meta sans votre clic engage la même responsabilité qu'une publicité que vous avez créée vous-même, dans un contrat qui plafonne la part de Meta à 100 $ ou à vos dépenses de l'an dernier.