Les conditions de Meta sur l'IA générative en publicité, au 30 octobre 2026

Qu'a annoncé Meta pour le 30 octobre 2026 ?

Meta a annoncé que quatre de ses documents publicitaires changent le 30 octobre 2026, par des bannières sur chaque page. Les Ad Creative Generative AI Terms indiquent : « Nous mettons à jour les Self-Serve Ad Terms pour y incorporer les Ad Creative Generative AI Terms. » Les « Product Catalog Terms » (capture Wayback du 5 octobre 2026) précisent que les Meta Commercial Terms les incorporent à la même date.

Les deux documents qui subsistent sont réécrits. Les nouvelles Self-Serve Ad Terms remplacent la version en vigueur depuis le 22 août 2025 (captures Wayback du 5 octobre 2026 pour les deux). Les nouvelles Commercial Terms ajoutent une section « AI Features » absente de la version en ligne.

Meta ne demande aucune signature. Les deux nouveaux textes disent que continuer à utiliser les services vaut acceptation, et les Commercial Terms ajoutent : « Si vous n'acceptez pas les conditions mises à jour, vous pouvez cesser tout accès ou toute utilisation de nos Produits à des fins professionnelles ou commerciales. »

Que concèdent à Meta les Ad Creative Generative AI Terms ?

Les Ad Creative Generative AI Terms (en vigueur depuis le 6 mai 2024) accordent à Meta « une licence perpétuelle, mondiale, non exclusive, entièrement payée et libre de redevances d'utilisation de tout Input », et cette licence « survit à la résiliation ». Un Input, c'est tout texte, image, vidéo ou document que vous confiez aux outils d'IA publicitaire de Meta.

Ces mêmes conditions réservent à Meta ses droits sur les Output, les images et textes que les outils génèrent. Elles autorisent les Output « partout sur les Produits de l'entreprise Meta » et posent : « L'utilisation ou la publication d'un Output en dehors des plateformes de Meta est non autorisée et constitue une violation des présentes Conditions. »

Meta peut aussi utiliser l'Ad Content « pour améliorer ses modèles et algorithmes d'intelligence artificielle ». Vous « ne devez pas présenter un Output comme généré par un humain » et ne devez retirer aucun « filigrane ni métadonnée d'authentification du contenu ».

Dès le 30 octobre 2026, les nouvelles Self-Serve Ad Terms assimilent l'Ad Creative à un « Content » au sens des Commercial Terms. Les Commercial Terms accordent la licence « telle que décrite dans la section ‹ Les autorisations que vous nous accordez › » des Conditions d'utilisation. Cette licence est « non exclusive, transférable, sous-licenciable, libre de redevances et mondiale » et « prendra fin lorsque votre contenu sera supprimé de nos systèmes », sous réserve des exceptions que cette section énumère.

Aucun des deux nouveaux textes n'emploie le mot « perpétuelle ». Aucun ne dit si Meta conserve des droits sur les contenus générés par IA, ni si ces contenus peuvent être diffusés hors de Meta. Notre guide d'Advantage+ creative et la ligne de la matrice des droits consignent l'interdiction en vigueur aujourd'hui. Elle couvre aussi la publication de ces contenus dans un comparatif sur un autre site.

Qu'est-ce qui ne change pas pour les annonceurs ?

La responsabilité de chaque publicité reste à l'annonceur dans les deux versions des Self-Serve Ad Terms. Le nouveau texte précise qu'elle englobe « l'examen, l'approbation ou la suppression » des publicités, « même lorsque vous utilisez nos fonctions automatisées ».

Ces clauses des Self-Serve Ad Terms sont reprises mot pour mot, sauf mention contraire :

• « Nous pouvons rejeter ou supprimer toute publicité pour quelque raison que ce soit. » (art. 3 dans les deux)
• Une agence qui place des publicités pour un client doit « avoir l'autorisation de placer ces publicités » et engage l'annonceur au respect des conditions (art. 13 dans les deux).
• Meta Platforms, Inc. contracte avec les annonceurs des États-Unis et du Canada, et Meta Platforms Ireland Limited avec tous les autres (l'article « Contracting party », art. 15, devient l'art. 17).
• Les publicités sur des enjeux sociaux, des élections ou la politique restent consultables sept ans après la fin de la commande (art. 9 ; « the ad content and creative » devient « the ad and creative »).
• Les sommes impayées portent intérêt à 1 % par mois ou au maximum légal, le plus bas des deux (art. 4).

Les labels « AI info » ne relèvent pas de ces conditions mais des pages d'aide de Meta, et aucune des deux versions ne les modifie : les règles de Meta sur la mention de l'IA.

Qui est concerné par la mise à jour des conditions de Meta du 30 octobre ?

Tout annonceur qui continue d'utiliser Ads Manager après le 30 octobre 2026 accepte les nouveaux textes, selon leur propre formulation. Trois profils ont davantage à lire.

Utilisateurs d'Advantage+ creative

Les arrière-plans, variantes de texte et animations générés deviennent de l'« Ad Creative » au sens des Self-Serve Ad Terms. Le nouveau texte conserve la règle sur les filigranes et vous rend responsable d'évaluer « l'adéquation de tout Ad Creative ».

Agences

Les Commercial Terms étendent la licence sur le contenu à tout Content que « vous ou quelqu'un agissant en votre nom (comme votre agence qui place une publicité pour vous) » met à disposition. Une agence garantit pouvoir engager chaque client au respect des conditions.

Marques qui utilisent des avatars IA ou des images sous licence

Les Commercial Terms vous demandent de garantir que vous avez « l'autorisation d'afficher, de distribuer, de créer des œuvres dérivées et de livrer votre Content ». Les licences d'images de stock et d'avatars posent leurs propres limites. L'Acceptable Use Policy de Synthesia, par exemple, interdit les avatars du catalogue dans les publicités sur les réseaux sociaux payants sans son accord écrit (guide juridique de l'UGC IA).

À faire avant le 30 octobre 2026

1. Transmettez les quatre documents, avec la date du 30 octobre, à la personne qui a accepté les conditions de Meta pour l'entreprise.
2. Conservez des copies des textes en vigueur aujourd'hui : la bannière de mise à jour de Meta indique que les nouvelles conditions s'appliquent le 30 octobre 2026.
3. Cessez d'importer des données personnelles dans les outils d'IA de Meta. Les Ad Creative Generative AI Terms interdisent déjà « toute Personal Information dans tout Input », et les Commercial Terms interdisent les données de santé, financières et biométriques.
4. Vérifiez chaque licence derrière vos Inputs. Images, musiques, avatars et éléments client doivent être couverts par des droits qui incluent l'affichage, la distribution et les œuvres dérivées sur Meta.
5. Conservez les filigranes IA et les métadonnées de certification du contenu sur vos exports. Les deux nouveaux textes interdisent de retirer les « métadonnées d'authentification du contenu générées par l'IA ».
6. Dépensez vos crédits de service prépayés dans les trois ans suivant leur achat.
7. Passez en revue les fonctions automatisées actives sur chaque campagne. Les nouvelles Self-Serve Ad Terms suppriment la mention qui les disait « facultatives ».

Générateurs tiers et leurs conditions pour les publicités payantes, outil par outil : les générateurs de publicités Facebook IA.