Tamanhos de anúncio no Facebook e Instagram
O próprio Ads Guide da Meta recomenda dois formatos para a maioria dos anúncios no Facebook e no Instagram. Os feeds usam 4:5 em retrato, com 1440 x 1800 pixels. Stories e Reels usam 9:16 vertical em tela cheia, com 1440 x 2560. Os cartões do carrossel e a coluna da direita, exclusiva do desktop, são as exceções, em 1:1.
| Posicionamento e formato | Proporção e tamanho recomendado | Mínimo | Tipo de arquivo, tamanho máximo | Duração | Texto recomendado pela Meta |
|---|---|---|---|---|---|
| Feed do Facebook imagem | 4:5, 1440 x 1800 px | 600 px de largura, 750 px de altura | JPG ou PNG, 30 MB | Static | Texto principal de 50 a 150 caracteres; título de 27 |
| Feed do Facebook vídeo | 4:5, 1440 x 1800 px | 120 x 120 px | MP4, MOV ou GIF, 4 GB | De 1 segundo a 241 minutos | Não consta na página de vídeo |
| Feed do Instagram imagem | 4:5, 1440 x 1800 px | 500 px de largura; proporções de 1.91:1 a 4:5 | JPG ou PNG, 30 MB | Static | Texto principal de 125 caracteres; título de 40 |
| Feed do Instagram vídeo, página de Reconhecimento | 9:16, 1080 x 1920 px | 250 px de largura | MP4, MOV ou GIF, 4 GB | De 1 segundo a 60 minutos | Texto principal de 125 caracteres |
| Reels do Facebook vídeo | 9:16, 1440 x 2560 px | Não informado | MP4, MOV ou GIF, 4 GB | Sem máximo | Texto principal de 40 caracteres; título de 55 |
| Stories do Facebook vídeo | 9:16, 1440 x 2560 px | 250 px de largura | MP4, MOV ou GIF, 4 GB | De 1 segundo a 3 minutos | Texto principal de 125 caracteres; título de 40 |
| Stories do Instagram imagem | 9:16, 1440 x 2560 px | 500 px de largura | JPG ou PNG, 30 MB | Exibido de 5 a 16 segundos | Texto principal de 125 caracteres |
| Reels do Instagram vídeo | 9:16, 1440 x 2560 px | 250 px de largura abaixo de 30 segundos, 500 px a partir de 30 segundos | MP4 ou MOV, 4 GB | De 0 segundos a 15 minutos | Texto principal de 44 caracteres |
| Feed do Facebook carrossel, de 2 a 10 cartões | 1:1, no mínimo 1080 x 1080 px | Não informado | Imagens de 30 MB, vídeos de 4 GB | Vídeos de 1 segundo a 240 minutos | Texto principal de 80; título de 20; descrição de 18 |
| Coluna da direita do Facebook imagem, só desktop | 1:1, no mínimo 1080 x 1080 px | 254 x 133 px | JPG ou PNG, tamanho não informado | Static | Título de 40 caracteres |
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Qual o tamanho de uma imagem de anúncio no Facebook?
Uma imagem de anúncio no Feed do Facebook deve ter 4:5, com 1440 x 1800 pixels, em JPG ou PNG de até 30 MB. A página de imagem do Feed da Meta fixa o mínimo em 600 pixels de largura e 750 de altura.
Design Recommendations: File Type: JPG or PNG; Ratio: 4:5; Resolution: 1440 x 1800 pixels
Text Recommendations: Primary Text: 50-150 characters; Headline: 27 characters
Technical Requirements: Maximum File Size: 30MB; Minimum Width: 600 pixels; Minimum Height: 4:5 ratio - 750 pixels; Aspect Ratio Tolerance: 3%
A mesma página lista uma “tolerância de proporção” de 3%. É o quanto o formato do arquivo pode se afastar de 4:5 e ainda contar como 4:5. As páginas do Instagram aceitam 1%, então um arquivo exportado para o Instagram também serve no Facebook.
O formato horizontal 1.91:1 ainda é aceito: a página do Feed do Instagram da Meta o mantém como o formato mais largo (“Maximum Aspect Ratio: 191 x 100”) e recomenda 4:5. Na mesma largura, uma imagem 1.91:1 tem 42% da altura de uma 4:5 (1 / 1.91 contra 5 / 4). Ela ocupa bem menos da tela do celular.
A coluna da direita, exclusiva do desktop, usa imagens 1:1 de pelo menos 1080 x 1080 pixels. A página do Ads Guide recomenda “não adicionar texto em imagens” tão pequenas. Nenhuma das outras páginas do Ads Guide fixa limite para texto dentro da imagem. As páginas de Stories e Reels pedem, em vez disso, margens livres de texto.
Quais são as specs de vídeo para anúncios no Facebook e Instagram?
O vídeo no Feed do Facebook usa o mesmo formato 4:5, com 1440 x 1800 pixels, em MP4, MOV ou GIF de até 4 GB. A duração vai de “1 segundo a 241 minutos”, diz a página de vídeo do Feed da Meta.
As páginas de vídeo da Meta pedem a mesma codificação: “compressão H.264, pixels quadrados, taxa de quadros fixa, varredura progressiva e compressão de áudio AAC estéreo a 128kbps+”. Legendas e som são “opcionais, mas recomendados”. As páginas de Reels vão além e chamam o som de “opcional, mas fortemente recomendado”.
Design Recommendations
File Type: MP4, MOV or GIF; Ratio: 4:5; Video Settings: H.264 compression, square pixels, fixed frame rate, progressive scan and stereo AAC audio compression at 128kbps+; Resolution: 1440 x 1800 pixels; Video Captions: Optional, but recommended; Video Sound: Optional, but recommended
Videos should not contain edit lists or special boxes in file containers.
Text Recommendations Primary Text: 50-150 characters; Headline: 27 characters
Technical Requirements Video Duration: 1 second to 241 minutes; Maximum File Size: 4GB; Minimum Width: 120 pixels; Minimum Height: 120 pixels
Uma configuração muda o que as pessoas veem. Na página de vídeo do Feed, a Meta diz que o objetivo de Reconhecimento esconde o rodapé do anúncio no Feed mobile: o título, a descrição e o botão de call to action. Coloque a oferta dentro do vídeo quando comprar para reconhecimento.
Tamanhos de anúncio no Instagram: Feed, Stories e Reels
Imagens no Feed do Instagram usam 4:5, com 1440 x 1800 pixels. Para vídeo, a página de vídeo do Feed do Instagram da Meta, escrita para o objetivo de Reconhecimento, recomenda 9:16, com 1080 x 1920.
Stories e Reels são 9:16 em tela cheia, com 1440 x 2560 pixels. O vídeo dos Reels do Instagram dura de “0 segundos a 15 minutos”, e o dos Stories do Facebook, de 1 segundo a 3 minutos. A página de Reels do Facebook da Meta define “sem limite máximo”.
Nos Stories do Facebook, um vídeo de 15 segundos ou menos toca inteiro, e um mais longo é dividido em vários cartões de Stories.
![Miniatura do vídeo do YouTube "Facebook & Instagram Ad Sizes You MUST Use for Better Results [2026 Guide]", de Digital Growth Tutor](https://i.ytimg.com/vi/ztO1rxypmYI/hqdefault.jpg)
As páginas de Stories e Reels da Meta pedem que parte do quadro fique livre de texto e de logos. A página de Reels diz: “Considere deixar livres pelo menos 14% do topo, 35% da parte inferior e 6% de cada lado” do material. A página de Reels do Facebook pede as mesmas margens.
Design Recommendations
File Type: MP4, MOV; Ratio: 9:16; Resolution: 1440 x 2560 pixels; Video Captions: Optional, but recommended; Video Sound: Optional, but strongly recommended.
Reels ads should not contain: Licensed music. We recommend using original audio or royalty-free music available in our Meta Sound Collection instead; Media that has a face or camera effect; Media with a GIF; Media with product tags.
Consider leaving at least 14% of the top, 35% of the bottom, and 6% on each side of your asset free from text, logos, or other important creative elements. This will help ensure that key parts of your design are not cropped, covered by the profile icon or call-to-action, or placed too close to the edges of devices with screens taller than a 9:16 aspect ratio.
Technical Requirements: Video Duration: 0 seconds to 15 minutes; Maximum File Size: 4GB; Minimum Width: 250 pixels for ads less than 30 seconds; 500 pixels for ads 30 seconds or longer.
As páginas de Stories da Meta dizem que as margens evitam que elementos importantes sejam cobertos pelo ícone de perfil ou pelo botão de call to action. O lado do TikTok dessa mesma questão está em specs de anúncios do TikTok.
Specs de anúncios em carrossel
Um carrossel no Feed do Facebook tem de 2 a 10 cartões, cada um em 1:1, com no mínimo 1080 x 1080 pixels. As imagens podem chegar a 30 MB e os vídeos a 4 GB, e todo cartão precisa de uma URL de landing page, que a Meta marca como “Required” na página do carrossel.
O carrossel tem o título mais curto que a Meta recomenda, de 20 caracteres, e o único limite de descrição, de 18 caracteres por cartão. O texto principal tem 80 caracteres.
Design Recommendations. Image File Type: JPG or PNG; Video File Type: MP4, MOV or GIF; Ratio: 1:1; Resolution: At least 1080 x 1080 pixels
Text Recommendations. Primary Text: 80 characters; Headline: 20 characters; Description: 18 characters; Landing Page URL: Required
Technical Requirements. Number of Carousel Cards: 2 to 10; Image Maximum File Size: 30MB; Video Maximum File Size: 4GB; Video Duration: 1 second to 240 minutes; Aspect Ratio Tolerance: 3%
Qual o limite de texto de um anúncio? (texto principal, título, descrição)
O texto principal é a copy acima da imagem ou do vídeo. O título é a linha em negrito ao lado do botão, e a descrição fica abaixo dele em alguns posicionamentos. A página do Feed do Instagram da Meta coloca esses números em “Text Recommendations”: são os tamanhos que a Meta sugere para cada campo.
| Posicionamento | Texto principal | Título | Descrição |
|---|---|---|---|
| Imagem no Feed do Facebook | 50 a 150 caracteres | 27 caracteres | Não informado |
| Reels do Facebook | 40 caracteres | 55 caracteres | Não informado |
| Feed do Instagram | 125 caracteres | 40 caracteres | Não informado |
| Stories do Facebook | 125 caracteres | 40 caracteres | Não informado |
| Stories do Instagram | 125 caracteres | Não informado | Não informado |
| Reels do Instagram | 44 caracteres | Não informado | Não informado |
| Carrossel no Feed do Facebook | 80 caracteres | 20 caracteres | 18 caracteres |
| Coluna da direita do Facebook | Não informado | 40 caracteres | Não informado |
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Os Reels fogem do padrão: 40 caracteres de texto principal no Facebook e 44 no Instagram. Cabe uma frase curta, então o gancho precisa estar no vídeo. A página de vídeo do Feed do Facebook da Meta não traz limites de texto próprios; os números da página de imagem são o guia mais próximo.
Quais ferramentas de IA exportam cada proporção?
A tabela cobre as sete ferramentas cujas próprias páginas listam as proporções de exportação. Os dois modelos de imagem aceitam diretamente um pedido em 4:5. Das três ferramentas de vídeo com avatar, só a Synthesia cita 4:5 pelo nome. Um vídeo para o Feed do Facebook feito nas outras duas exige corte ou tamanho personalizado.
| Ferramenta | 9:16 | 4:5 | 1:1 | 16:9 | Onde consta |
|---|---|---|---|---|---|
| ChatGPT (GPT Image) imagem | Sim | Sim | Sim | Sim | Qualquer proporção de 1:3 a 3:1 (guia da OpenAI) |
| Nano Banana imagem | Sim | Sim | Sim | Sim | Documentação da Gemini API, entre outras proporções |
| Synthesia vídeo com avatar | Sim | Sim | Sim | Sim | Central de ajuda, mais 5:4 |
| HeyGen vídeo com avatar | Sim | Dimensões personalizadas | Sim | Sim | Página de anúncios em vídeo UGC |
| CreateUGC vídeo com avatar | Sim | Não listado | Sim | Sim | Página de preços |
| Google Veo clipes de vídeo | Sim | Não listado | Não listado | Sim | Documentação da Gemini API |
| Meta Advantage+ creative dentro do Gerenciador de Anúncios | Sim | Sim | Não listado | Não listado | Ajustes de imagem e vídeo (página de ajuda, captura da Wayback Machine de 21 de set. de 2026) |
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Um vídeo 9:16 de 1080 x 1920 cortado para 4:5 vira 1080 x 1350 (1080 x 5 / 4). O corte mantém a faixa central, com 70% da altura do quadro (1350 / 1920). Enquadre o rosto e o produto nessa faixa ao gerar, e um só clipe serve para Reels e feed.
A própria Meta também pode reenquadrar. Os ajustes de vídeo cortam ou expandem um vídeo para 9:16 ou 4:5, preenchendo o espaço novo com pixels gerados. Veja o que a IA do Advantage+ creative, da Meta, faz com seus anúncios para saber o que mais essas melhorias mudam e como desativar cada uma.
Melhores ferramentas de IA para anúncios da Meta compara as ferramentas por trás de cada formato. Para estáticos de feed e vídeos curtos, veja geradores de anúncios para Facebook com IA.
Se você gera os clipes dos Reels com o Google Veo, o preço do Veo 3 por clipe mostra quanto cada um custa nos planos do Google e na API.
Perguntas frequentes sobre tamanhos de anúncio no Facebook e Instagram
Qual o tamanho de um anúncio no Facebook?
4:5, com 1440 x 1800 pixels, para imagens e vídeos do Feed, segundo o Ads Guide da Meta. Stories e Reels usam 9:16, com 1440 x 2560, e os cartões do carrossel, 1:1.
Qual o tamanho de um anúncio nos Reels do Instagram?
9:16, com 1440 x 2560 pixels, em MP4 ou MOV de até 4 GB. Mantenha texto e logos fora dos 14% do topo e dos 35% da parte inferior. Deixe 6% livres em cada lado.
Um mesmo vídeo pode rodar no Facebook e no Instagram?
Pode, em dois cortes. Um master 9:16 cobre Stories e Reels nos dois aplicativos e bate com a página de vídeo do Feed do Instagram da Meta para o objetivo de Reconhecimento. Um corte 4:5 dele cobre o Feed do Facebook.
A Meta limita o texto em imagens de anúncio?
O Ads Guide da Meta não fixa limite para texto dentro da imagem, embora a página da coluna da direita recomende não colocar texto nessas imagens pequenas. O guia limita os campos escritos do anúncio (texto principal, título, descrição) e pede margens livres de texto em Stories e Reels.
Fontes
- Meta: Facebook Feed image ad specs, Meta Ads Guide, inglês (EUA); 4:5 em 1440 x 1800, JPG ou PNG, 30 MB, mínimo de 600 pixels de largura e 750 de altura, tolerância de proporção de 3%, texto principal de 50 a 150 caracteres, título de 27; a página não mostra data. Verificado em
- Meta: Facebook Feed video ad specs, Meta Ads Guide, inglês (EUA); 4:5 em 1440 x 1800, MP4, MOV ou GIF, 4 GB, de 1 segundo a 241 minutos, mínimo de 120 x 120, a linha de configurações de vídeo, legendas e som opcionais, mas recomendados, rodapé do anúncio escondido no Feed mobile para Reconhecimento; a página não mostra data. Verificado em
- Meta: Instagram Feed image ad specs, Meta Ads Guide, inglês (EUA); 4:5 em 1440 x 1800, 30 MB, mínimo de 500 pixels de largura, proporção mínima de 400 x 500 e máxima de 191 x 100, tolerância de 1%, texto principal de 125 caracteres e título de 40 em Text Recommendations, 30 hashtags; a página não mostra data. Verificado em
- Meta: Awareness video ad specs on Instagram Feed, Meta Ads Guide, inglês (EUA); 9:16 em 1080 x 1920, MP4, MOV ou GIF, 4 GB, de 1 segundo a 60 minutos, mínimo de 250 pixels de largura, tolerância de 1%, texto principal de 125 caracteres; a página não mostra data. Verificado em
- Meta: Facebook Stories video ad specs, Meta Ads Guide, inglês (EUA); 9:16 em 1440 x 2560, 4 GB, de 1 segundo a 3 minutos, mínimo de 250 pixels de largura, texto principal de 125 e título de 40, margens sem texto de 14, 35 e 6%, vídeos com mais de 15 segundos divididos em cartões; a página não mostra data. Verificado em
- Meta: Instagram Stories image ad specs, Meta Ads Guide, inglês (EUA); 9:16 em 1440 x 2560, 30 MB, mínimo de 500 pixels de largura, tolerância de 1%, texto principal de 125 caracteres, anúncios de imagem exibidos de 5 a 16 segundos; a página não mostra data. Verificado em
- Meta: Instagram Reels video ad specs, Meta Ads Guide, inglês (EUA); 9:16 em 1440 x 2560, MP4 ou MOV, 4 GB, de 0 segundos a 15 minutos, largura mínima de 250 pixels abaixo de 30 segundos e de 500 a partir de 30 segundos, texto principal de 44 caracteres, as margens sem texto e o que anúncios em Reels não podem conter; a página não mostra data. Verificado em
- Meta: Facebook Reels video ad specs, Meta Ads Guide, inglês (EUA); 9:16 em 1440 x 2560, MP4, MOV ou GIF, 4 GB, duração:
sem limite máximo
, texto principal de 40 caracteres, título de 55, margens sem texto de 14, 35 e 6%; a página não mostra data. Verificado em - Meta: Facebook Right Column image ad specs, Meta Ads Guide, inglês (EUA); só desktop; 1:1 de pelo menos 1080 x 1080, JPG ou PNG, mínimo de 254 x 133, título de 40, recomenda-se não usar texto nas imagens; a página não mostra data. Verificado em
- Meta: Facebook Feed carousel ad specs, Meta Ads Guide, inglês (EUA); de 2 a 10 cartões, 1:1 com pelo menos 1080 x 1080, imagens de 30 MB, vídeos de 4 GB e de 1 segundo a 240 minutos, texto principal de 80, título de 20, descrição de 18, URL da landing page obrigatória, tolerância de 3%; a página não mostra data. Verificado em
- Meta Business Help Center: About Advantage+ creative, os ajustes de imagem adaptam imagens de produto a 4:5 e 9:16; os ajustes de vídeo cortam ou expandem o vídeo para 9:16 ou 4:5 com pixels gerados; lido na captura da Wayback Machine de 21 de setembro de 2026. Verificado em
- OpenAI: OpenAI image generation guide, o GPT Image 2 aceita qualquer proporção de 1:3 a 3:1, com os dois lados múltiplos de 16. Verificado em
- Google AI for Developers: Image generation with Gemini, proporções 1:1, 4:5, 9:16 e 16:9, entre outras; última atualização em 23 de setembro de 2026. Verificado em
- Synthesia help centre: How do I change the aspect ratio of my video in Synthesia?, escrito em 23 de julho de 2026; tamanhos de vídeo 16:9, 9:16 em 1080 x 1920, 1:1, 4:5 e 5:4. Verificado em
- HeyGen: HeyGen UGC video ads, exportações em 9:16 (1080x1920), 1:1 (1080x1080), 16:9 (1920x1080) e dimensões personalizadas. Verificado em
- CreateUGC: CreateUGC pricing, o cartão do plano lista 1:1, 16:9 e 9:16. Verificado em
- Google AI for Developers: Generate videos with Veo in the Gemini API, proporções 16:9 e 9:16; clipes de 4, 6 ou 8 segundos. Verificado em
Alexandre S.
Alexandre S. é estrategista criativo de anúncios e redator publicitário, com dez anos de experiência em marketing digital em vários canais.
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