O que a IA do Advantage+ creative, da Meta, faz com seus anúncios

Como a Meta usa IA em anúncios?

A Meta usa IA em anúncios em dois lugares. A entrega decide quem vê um anúncio e onde; o criativo edita ou gera o próprio anúncio. O Advantage+ creative é o lado do criativo.

Por que o Andromeda favorece muitos criativos distintos e como a fadiga aparece no Gerenciador de Anúncios: veja fadiga de criativos nos anúncios da Meta e o que o Andromeda mudou.

Os recursos criativos generativos chegaram a todos os anunciantes em outubro de 2023, como a Meta anunciou na época. No Cannes Lions de junho de 2025, a Meta anunciou vídeo generativo e geração alinhada à marca, parte ainda em teste. A lista da página de ajuda hoje vai de edições básicas, como brilho e contraste, a imagens e músicas inteiras geradas.

A página de ajuda da Meta não cita cobrança por esses recursos, e o post de lançamento não menciona taxa à parte. As ferramentas pagas que criam os anúncios que você envia estão comparadas em melhores ferramentas de IA para anúncios da Meta.

Cada melhoria do Advantage+ creative, uma por uma

A Meta lista 31 melhorias. A tabela acima traz as 17 que ela classifica como IA; as outras 14 vêm a seguir.

Melhorias padrão

Elas ajustam o que você enviou, sem gerar conteúdo. Entram aqui brilho e contraste, o melhor card do carrossel exibido primeiro, descrições dinâmicas, comentários relevantes e um card final de perfil. A Flex media entrega um mesmo ativo em mais posicionamentos. As demais acrescentam informações ao anúncio: tags de produto, localização de lojas, navegação por produtos, detalhes do app, sobreposições e rótulos de catálogo, destaques e detalhes revelados ao longo do tempo.

Imagens geradas, planos de fundo e expansão

Geração de imagem, geração de plano de fundo e os dois retoques criam pixels novos. Os retoques visuais “geram automaticamente novos pixels para preencher o espaço” quando uma imagem é expandida para outra proporção. Os retoques de vídeo expandem “até os primeiros 15 segundos” de um vídeo.

Texto, música e tradução

A geração e a melhoria de texto reescrevem ou reorganizam a copy. O Enhance CTA pode acrescentar “informações personalizadas dinamicamente”, como “X% de desconto” ou “Frete grátis”. Adicionar música escolhe sozinha entre faixas geradas e da biblioteca, a menos que você selecione manualmente.

Ativadas por padrão

A página da Meta diz que quatro melhorias “podem vir ativadas por padrão”: Adicionar tags de produto (em campanhas de tráfego ou vendas com catálogo), Revelar detalhes ao longo do tempo, Mostrar destaques e Mostrar resumos. A página não informa quais das outras começam ativadas.

Como desativar o criativo Advantage+ e mantê-lo desativado

Cada melhoria é desativada por anúncio, na seção Melhorias da configuração do criativo. A página da Meta indica essa seção para Enhance media text, a “guia Melhorias” para legendas e um botão de Flex media. Ela remete a um artigo à parte sobre edição em massa de melhorias e a outro sobre como sair dos testes de novos recursos de criativo.

1. Anúncio novo: abra a seção Melhorias e desative todas as que você não quer, começando pelas quatro ativadas por padrão.
2. Anúncios de imagem: confira Adicionar animação e retoques visuais, que transformam uma imagem estática em movimento ou em um quadro expandido.
3. Antes de publicar: navegue pelas prévias do anúncio. Segundo a Meta, as variações de texto sobreposto geradas por IA aparecem ali para revisão.
4. Anúncio no ar: abra no modo de edição e repita a verificação, já que anunciantes relatam melhorias que aparecem em anúncios já em veiculação.
5. Duplicação: reconfira todo anúncio, campanha ou conjunto de anúncios duplicado, que é onde vários relatos situam o problema.

O que anunciantes relatam sobre o criativo Advantage+

Das 35 fontes públicas, a maioria threads do r/FacebookAds, o maior grupo relata melhorias que voltam a ficar ativas depois de desligadas.

• Melhorias que voltam a ser ativadas ou continuam ativas: 17 de 35 (veja o alerta acima).
• Planos de fundo, expansões e animações geradas que fogem da marca ou saem distorcidas: 10 de 35 (r/FacebookAds, r/FacebookAds).
• Variações de texto e CTAs que reescrevem a oferta com palavras genéricas, uma delas com um preço que o anunciante nunca informou: 5 de 35 (r/FacebookAds, r/FacebookAds).
• Música que destoa do tom do anúncio: 5 de 35 (r/FacebookAds, r/FacebookAds).
• Ajuste de posicionamento, mantido como a parte útil: 4 de 35 (r/FacebookAds, r/FacebookAds).
• Cliques mais baratos ou CTR maior para alguns pequenos anunciantes: 3 de 35 (r/FacebookAds, r/FacebookAds).

Entre 1.873 posts do Reddit sobre criativos com IA até 23 de setembro de 2026, 15 mencionam “advantage+” ou “advantage plus”, 12 deles no r/FacebookAds. Um pergunta: “Existe uma forma de desativar de vez a melhoria de tradução do Advantage+ Creative?” (thread, 10 de agosto de 2026).

Dá para usar o resultado do Advantage+ fora da Meta?

Não. Os Ad Creative Generative AI Terms da Meta (em vigor desde 6 de maio de 2024) concedem o direito de usar o resultado “em qualquer lugar dos Produtos da Empresa Meta” e em seguida afirmam: “O uso ou a publicação do resultado fora das plataformas da Meta não é autorizado”. Um plano de fundo gerado pela Meta não pode ir para o mesmo anúncio no TikTok ou no YouTube.

Os termos acrescentam que você “não deve apresentar o resultado como gerado por humanos”. Na nossa linha da tabela de direitos de uso, essa concessão consta como condicional para anúncios pagos.

A própria Meta rotula o resultado. Segundo a página de ajuda, anúncios “criados ou editados de forma relevante” com certos recursos de IA generativa da Meta “podem incluir Informações de IA” na tela Sobre este anúncio, ou ter “um rótulo de Informações de IA ao lado do rótulo de anúncio”. As regras completas do rótulo estão em regras de divulgação de IA da Meta.

O que os números da própria Meta mostram e o que deixam de fora

Dois dos números de desempenho que circulam são alegações da própria Meta, repetidas pela imprensa especializada. A Meta afirmou que anúncios com melhorias padrão geraram 14% mais compras incrementais por dólar em seu teste (Social Media Today, 2023).

Gestor de tráfego com IA compara campanhas de vendas Advantage+ com outros quatro agentes.

A Meta também informou um CTR 11% maior em “campanhas que usam geração de imagem de fundo por IA” (Social Media Today, 22 de abril de 2025).

Nenhuma das duas reportagens informa as datas do teste, a amostra, o mercado nem quais melhorias estavam ativas no grupo de controle. Além disso, o CTR não diz nada sobre o custo por compra.

Para saber o que acontece na sua conta, rode o teste A/B da Meta com as melhorias ativadas em uma versão e desativadas na outra. Nosso método de teste de criativos explica o orçamento necessário, e anúncios estáticos vs dinâmicos mostra por que formatos com ativos mistos não respondem a essa pergunta.

Para imagens de anúncio feitas fora do Gerenciador de Anúncios, melhores geradores de imagem com IA para anúncios traz os termos de cada ferramenta para uso em anúncios.

O que mudou e quando

• Outubro de 2023: recursos de IA generativa liberados para todos os anunciantes no Gerenciador de Anúncios, segundo o anúncio da Meta.
• 6 de maio de 2024: os Ad Creative Generative AI Terms entram em vigor.
• Fevereiro de 2025: o post de transparência da Meta define o rótulo de Informações de IA para anúncios feitos com suas ferramentas.
• Junho de 2025: vídeo generativo e geração alinhada à marca anunciados no Cannes Lions, alguns em fase de testes.
• 21 de setembro de 2026: a página de ajuda (captura do Wayback) lista 31 melhorias, 17 classificadas como IA generativa.
• 31 de outubro de 2026: o banner dos Ad Creative Generative AI Terms marca 20 de novembro de 2026 como a data da incorporação aos Self-Serve Ad Terms. O novo texto não tem a frase sobre uso fora da Meta (termos de IA generativa para anúncios da Meta).