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Campanhas gastam US$ 137 mi em anúncios de IA, maioria sem aviso
Pesquisadores da Wesleyan contam 220 anúncios políticos americanos feitos em parte com IA neste ciclo, contra menos de US$ 50.000 desse tipo de gasto em 2024.
A IA já é uma ferramenta comum de produção na publicidade eleitoral dos EUA. O Wesleyan Media Project, equipe universitária que acompanha anúncios políticos, encontrou 220 anúncios no ciclo de meio de mandato de 2026 que usaram IA em alguma etapa. Veicular esses anúncios custou mais de US$ 137 milhões, informou em 15 de outubro de 2026 em seu comunicado mais recente. No ciclo inteiro de 2024, encontrou menos de US$ 50.000 em gastos desse tipo.
A maioria dos espectadores não recebe nenhum aviso. Só 27% dos anúncios trazem um aviso sobre IA, constatou a equipe. Eles foram veiculados em 34 estados.
O uso é desigual. Os democratas estão por trás de apenas 12% dos anúncios. Candidatos e grupos republicanos respondem por 81% deles e por 88% do dinheiro gasto, mostra o comunicado. Os analistas deixam de fora qualquer anúncio em que não consigam dizer se a IA criou uma imagem, por isso a equipe considera os totais uma subestimativa.
Em quase metade dos anúncios, um político de verdade aparece em um deepfake (imagem ou vídeo falso e convincente de uma pessoa real), informa o Gizmodo. Citando o The New York Times, o Gizmodo acrescenta que algumas campanhas usam IA para criar imagens de acervo e manter baixos os custos de produção. Trinta estados têm leis que exigem que anúncios políticos informem o uso de IA, diz o veículo.
Quem compra anúncios políticos ou de causas deve conferir, antes do lançamento, as regras de rotulagem de IA de cada estado e plataforma do plano.
Fontes
- Wesleyan Media Project: GOP Lead in Senate Spending Narrows; Dems Catch Up in Senate Broadcast Airings. Verificado em
- Gizmodo: US$ 137 Million Has Been Spent on AI-Generated Ads Ahead of Midterms. Only 27% Included a Disclaimer. Verificado em
Alexandre S.
Alexandre S. é estrategista criativo de anúncios e redator publicitário, com dez anos de experiência em marketing digital em vários canais.