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선거 캠프, AI 광고에 1억3700만 달러 지출…대부분 표시 없어
웨슬리언 연구진은 이번 선거 주기에 일부라도 AI로 만든 미국 정치 광고를 220건으로 집계했으며, 2024년에는 이런 지출이 50,000달러에 못 미쳤습니다.
AI는 이제 미국 선거 광고의 일상적인 제작 도구입니다. 정치 광고를 추적하는 대학 연구팀 Wesleyan Media Project는 2026년 중간선거 주기에 제작 과정 어딘가에 AI를 쓴 광고 220건을 확인했습니다. 이 광고를 집행하는 데 1억3700만 달러 넘게 들었다고 2026년 10월 15일 최신 발표에서 밝혔습니다. 2024년 선거 주기 전체에서는 이런 지출이 50,000달러에도 못 미쳤습니다.
대부분의 시청자는 경고를 받지 못합니다. AI 관련 고지가 붙은 광고는 27%뿐이라고 연구팀은 밝혔습니다. 광고는 34개 주에서 집행됐습니다.
활용은 한쪽으로 치우쳐 있습니다. 민주당이 만든 광고는 12%에 불과합니다. 공화당 후보와 단체가 광고의 81%, 관련 지출의 88%를 차지한다고 발표 자료는 보여 줍니다. 이미지를 AI가 만들었는지 판단할 수 없는 광고는 코더가 집계에서 제외하기 때문에, 연구팀은 이 합계가 실제보다 적게 잡힌 수치라고 설명합니다.
광고의 절반 가까이에서 실존 정치인이 딥페이크(실제 인물을 감쪽같이 흉내 낸 가짜 이미지·영상)로 등장한다고 Gizmodo는 전했습니다. Gizmodo는 The New York Times를 인용해 일부 캠프가 제작비를 아끼려고 AI로 스톡 영상을 만든다고 덧붙였습니다. 정치 광고에 AI 사용을 고지하도록 요구하는 법이 있는 주는 30개라고도 설명합니다.
정치·이슈 광고를 집행하는 쪽은 캠페인을 시작하기 전에 계획에 포함된 모든 주와 플랫폼의 AI 표시 규정부터 확인해야 합니다.
