AI 廣告工具名詞解釋：指標、授權與測試用語

指標

每次產出成本（又稱：每支影片成本）

一支完成的影片、片段或圖片，在某個方案下的成本：月費除以點數可換得的產出數量，前提是點數全部用完。

這是價格追蹤放在每個方案旁邊的數字，讓按點數、分鐘或秒數計費的工具也能放在一起比較。

相關詞條：點數、可用率

CPA（又稱：單次購買成本、單次成效成本）

每次轉換成本（CPA），通常指單次購買成本：廣告花費除以帶來的轉換數。

CPA = spend / conversions

創意測試就以這個數字來判斷，創意測試預算計算機也從你的 CPA 開始算。

相關詞條：ROAS、創意測試（Meta）

CPM（又稱：千次曝光成本）

每千次曝光成本：廣告主為 1,000 次廣告曝光支付的費用。

CPM = spend / impressions x 1,000

AI 製作的廣告不會因為是 AI 做的，CPM 就不一樣；競價機制看的是版位和受眾。

相關詞條：CTR

點數（又稱：Credit）

AI 工具賣給你、每次產出都要花掉的代幣。方案每月給一份額度，每次生成扣掉一部分。

Creatify 的虛擬人像影片每 15 秒收 5 點，不足就進位。Arcads 每位演員每分鐘收 800 點，長度同樣進位，但沒有說明進位單位。

進位方式決定你實際付多少。在 Creatify，20 秒的廣告收 10 點，和 30 秒的廣告一樣。

做創意測試時，每個開場鉤子（hook）變體都要花點數，所以進位規則決定一個方案能做幾個變體。我們的 AI UGC 成本指南把涵蓋的工具都算給你看。

相關詞條：點數結轉、每次產出成本

CTR（又稱：點擊率）

點擊率：曝光後產生點擊的比例。

CTR = clicks / impressions

在 AI UGC 的比較中，這是最常被提到的指標，我們的 AI UGC 與真人 UGC 對照表把這些報告並列。

相關詞條：CPM、Hook rate

Hook rate（又稱：3 秒觀看率）

影片廣告被顯示的次數（曝光）中，有人至少看了 3 秒的比例。Motion 等創意分析工具採用這個算法（「3 秒觀看數／曝光數」）。

依 Motion 的說法，Thumbstop rate 則是計算 1 秒的觀看數。

Hook rate = 3-second video plays / impressions

Meta 回報的是 3 秒影片播放次數；Hook rate 是團隊用它算出來的比率。

相關詞條：CTR、開場鉤子

可用率

生成的片段中，好到可以放進廣告的比例。

Cost per usable ad = cost per take / keep rate

可用率為 50% 時，每支能用的廣告要生成兩次。AI 廣告成本計算機會把它當作輸入值。

相關詞條：每次產出成本

ROAS（又稱：廣告投資報酬率）

廣告投資報酬率：每投入一單位廣告花費，廣告帶來的轉換價值。

ROAS = conversion value / spend

ROAS 為 3，代表每花 1 美元的媒體費用，就帶來 3 美元營收；這還沒扣掉製作成本，AI 工具或創作者的費用就算在製作成本裡。

相關詞條：CPA

點數結轉（又稱：點數到期）

沒用完的點數，是否會帶到下一個計費週期。

在 Runway，Standard 與 Pro 方案的點數每個週期歸零，Max 與 Team 最多可結轉一個月。Creatify 的點數有效期為兩個月。

點數到期失效，每次產出的實際成本就會高於標價。

相關詞條：點數

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格式與版位

AI 演員（又稱：現成虛擬人像）

AI UGC 工具裡的現成虛擬人像：從資料庫挑選、臉孔與聲音都已備好。許多是依授權肖像的真人製作，但這份同意可能終止：若演員的創作者撤回同意，Arcads 可能要求刪除演員影片。

讓演員為付費廣告代言前，先讀過工具的條款。

相關詞條：自訂虛擬人像、肖像權

AI UGC（又稱：AI UGC 廣告）

用 AI 製作或剪輯、看起來像顧客或創作者拍的廣告影片。這個詞有兩種意思：一是 AI 虛擬人像照稿演出，二是把 AI 工具用在真人拍的素材上。虛擬人像手持商品的「手拿商品影片」是最難做的形式。

我們的「AI UGC 是什麼」指南兩種意思都有說明。

相關詞條：UGC、AIGC、AI 演員

AIGC（又稱：AI 生成內容）

AI 生成內容：由生成式模型產出的任何文字、圖片、聲音或影片。TikTok 的 AIGC 標示就用這個詞，適用於大幅由 AI 製作的內容。

所有 AI UGC 都屬於 AIGC，但多數 AIGC 不是 UGC 風格。「AI UGC 是什麼」指南把這三個詞區分清楚。

相關詞條：AI UGC、AIGC 標示

自訂虛擬人像（又稱：數位分身）

依特定真人（通常是你本人或同意授權的主持人）的影片製作的虛擬人像，讓工具能以其形象製作新影片。也稱為數位分身。

HeyGen 的審核政策允許自訂虛擬人像的演員要求移除其內容，因此背後的同意最好留下書面紀錄。

相關詞條：AI 演員、聲音複製

開場鉤子（又稱：開場白）

廣告的開場，通常是第一句話或前兩到三秒，目的是讓人停下滑動。做 AI 廣告時，開場鉤子是最便宜的變化點：同一段內容，搭配多種開場。

Hook rate 衡量有多少觀眾看超過 3 秒。

相關詞條：Hook rate

Spark Ads

TikTok 把自然貼文當廣告投放的格式：「Spark Ads is a native ad format that allows you to leverage organic TikTok posts」（TikTok Business Help Center）。廣告上的互動數會計入原貼文。

Spark Ads 同樣適用 TikTok 的 AI 內容規則，TikTok AI 標示指南有引述。

相關詞條：授權投放、AIGC 標示

靜態廣告（又稱：圖片廣告）

沒有動態的圖片廣告：商品照、圖形，或圖片上加文字。

圖片模型與廣告生成器做靜態廣告最快，靜態廣告專區比較了各個工具。

相關詞條：開場鉤子

UGC（又稱：用戶生成內容）

用戶生成內容：顧客或付費創作者以自製風格拍攝的照片與影片。在廣告裡，UGC 通常指付費請創作者拍攝商品，並以推薦的口吻呈現。

創作者的酬勞只涵蓋影片本身；付費使用授權與平台費用常另外計價（見使用授權）。

相關詞條：AI UGC、使用授權

網址生成影片（又稱：連結生成影片）

讀取商品頁，依其中的圖片、文字與價格草擬影片廣告，搭配虛擬人像或配音的功能。Creatify 在各方案中提供。

草稿的品質取決於所讀的頁面：照片缺漏或文案太薄，都會原樣帶進廣告。

相關詞條：AI UGC

聲音複製（又稱：複製聲音）

依真人錄音製作的合成聲音，能朗讀任何新腳本。各家語音工具對複製他人聲音，都訂有自己的同意規則。

加州 SB 1050 把合成表演者的揭露要求延伸到聲音；AI 廣告揭露規範有引述。

相關詞條：自訂虛擬人像、合成表演者

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權利與條款

AI 資訊標示（又稱：Made with AI）

Meta 對用 AI 製作或大幅編輯的內容加上的標示，也就是你在貼文或廣告上看到的標籤。Meta 自家工具製作的內容會自動加上；第三方工具若能透過 C2PA（隱藏檔案標籤的開放標準）等訊號偵測到，也會加上（Meta Business Help Center）。

Meta AI 揭露指南說明廣告在什麼情況下會出現。

相關詞條：內容憑證、AIGC 標示

AIGC 標示（又稱：AI 生成標示）

TikTok 用來標示大幅由 AI 製作或修改內容的標籤。含這類內容的廣告必須加上標示，或由廣告主自行加註聲明，否則 TikTok 可能拒絕或限制刊登（廣告政策，誤導與不實內容）。

TikTok AI 標示指南引述了各種情況。

相關詞條：AIGC、AI 資訊標示

禁止評測條款（又稱：禁止基準測試）

禁止客戶公開發表該工具測試結果或比較的條款。HeyGen 的條款第 2 條就有這類規定。

禁止評測登記表列出條款內含此類規定的所有工具，附條款與日期。

相關詞條：商業用途

商業用途（又稱：商用授權）

工具條款中允許將產出用於商業目的的許可，例如銷售商品或推廣品牌。範圍比付費廣告使用更廣，也可能附有終止條件。

Creatify 把它在產出中擁有的任何著作權轉讓給你（條款 6.2）；Arcads 則是授予授權（13.3.1）。授權對照表逐一解讀各方案。

相關詞條：付費廣告使用、產出所有權

內容憑證（又稱：C2PA）

藏在檔案內的標籤，記錄檔案如何製作與編輯，包括是否使用 AI。這是以 C2PA 開放標準為基礎的簽章中繼資料。Meta 與 TikTok 會讀取這類訊號，為 AI 製作的內容加上標示。浮水印對照表列出哪些廣告工具聲明有嵌入。

中繼資料在重新匯出時可能被清除，所以查不到這項資料，並不能說明什麼。

相關詞條：SynthID、AI 資訊標示

肖像權（又稱：公開權）

個人在廣告中控制自己的姓名、臉孔與聲音如何被使用的權利。例如紐約《民權法》第 50 條，禁止未經書面同意，在廣告中使用在世者的肖像。

AI UGC 法律指南說明這項規定如何延伸到 AI 演員。

相關詞條：AI 演員、合成表演者

產出所有權（又稱：產出歸屬）

工具生成內容的權利歸誰。有些條款轉讓給你，有些只授權給你，有些則沒有明講。

訂閱結束時，差別就會浮現：授權可能附帶條件，轉讓則沒有。

相關詞條：商業用途

付費廣告使用（又稱：廣告用途）

方案條款是否允許把產出投放為付費廣告，是授權對照表中最嚴格的一關。免費方案常禁止，或附加條件，例如 Kling 規定非會員的產出要帶有 Kling 品牌標示（付費條款 7.2）。

請看你實際付費的方案，因為授權依方案而異。

相關詞條：商業用途

合成表演者

出現在廣告裡、由 AI 製作的人物。依紐約法律，這是用生成式 AI 製作、讓人覺得像真人表演者的「a digitally created asset」，且「who is not recognizable as any identifiable natural performer」（General Business Law 396-b，1(c)）。出現這類人物的廣告必須揭露。

AI 廣告揭露規範引述了紐約與加州的條文。

相關詞條：肖像權、聲音複製

SynthID

Google DeepMind 為 AI 生成內容加上的隱形浮水印，「a tool to watermark and identify content generated through AI」。Google 表示，用 Veo 製作的影片都帶有這個浮水印。浮水印對照表依方案列出哪些廣告工具聲明有內建。

相關詞條：內容憑證

使用授權（又稱：付費授權使用）

在創作者 UGC 中，指在創作者自己貼文之外使用其影片的許可：作為付費廣告、限定期間、限定管道。創作者通常在影片費之外，另外為付費使用報價。

我們的 UGC 創作者報價指南整理了各家報價表所列的內容。

相關詞條：UGC、授權投放

授權投放（又稱：創作者授權與合作廣告）

經創作者許可，用其本人帳號或帳號名稱投放廣告，讓廣告顯示創作者的名字。Meta 稱自家版本為 Partnership Ads，Insense 等平台則依方案計算連結數。

這是與使用授權分開的許可，價格也常分開計算。

相關詞條：使用授權、Spark Ads

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工具類型

廣告資料庫（又稱：Swipe file）

可搜尋的廣告資料庫，可以是平台公開的（例如 Meta Ad Library），也可以是工具自己的收藏。Swipe file 則是存起來備查的廣告集合，像 Foreplay 的 Swipe File（「Save & share creative inspiration」）。

創意研究專區比較了各個工具。

相關詞條：廣告監測工具

廣告監測工具（又稱：廣告情報工具）

蒐集各平台上競爭對手正在投放的廣告，並可依品牌、格式或互動篩選的工具。多數以公開廣告資料庫為基礎，再加上自行爬取的資料。

創意研究專區涵蓋主要的幾款。

相關詞條：廣告資料庫、創意分析

創意分析

依每則廣告素材回報成效的工具：哪種開場鉤子、格式或演員帶來成果，常搭配 AI 標籤。Motion 是其中之一，自家指標包含 Hook Score。

它們讀取的是你的廣告帳戶數據，不負責製作廣告。

相關詞條：預測創意分數、Hook rate

MCP 伺服器（又稱：Model Context Protocol）

讓 AI 助理讀取另一個工具的資料、或代為操作的外掛連線，以開放標準 Model Context Protocol 運作。例如 Motion 就為其創意數據提供 MCP 伺服器。

助理因此能存取帳戶，請像其他登入資訊一樣小心處理。

相關詞條：創意分析

預測創意分數（又稱：創意分數）

廠商在廣告上線前，對成效做的預測。AdCreative.ai 的 Performance Score 依自家模型，「predicts the click-through rate (CTR) of your creatives」。

這是依廠商資料做的預測，不是對你成效的量測；只有實際測試才能得出結果。

相關詞條：創意分析、創意測試（Meta）

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測試

A/B 測試（又稱：分流測試）

把受眾分成互不重疊的兩組，每個人只會看到其中一個版本，再比較結果的測試。Meta 建議兩個版本使用相同預算（About A/B testing）。

它回答的是：在這個受眾與預算下，哪個版本勝出；差距小的話，需要大量轉換才能下結論。

相關詞條：創意測試（Meta）

素材疲乏（又稱：廣告疲乏）

廣告因為受眾看太多次而成效變差。Meta 的疲乏狀態，是把一則廣告的單次成效成本與你過去的廣告相比。

創意測試框架說明何時該更換素材。

相關詞條：學習期

創意測試（Meta）

Meta 廣告管理員內建的測試，最多可比較 7 個創意變體。它會標出「top performing test ads」，並註明「A confidence level is not included」。

創意測試框架說明每個變體要累積多少轉換，結果才有意義。

相關詞條：A/B 測試、學習期

學習期

廣告組合上線或大幅編輯後的暖身期，Meta 的投遞系統在這段時間摸索該把廣告給誰看。Meta 的說法：「This usually occurs after about 50 results in the week after the ad set’s last significant edit.」

同一個廣告組合放很多 AI 變體，成果就由它們分攤。

相關詞條：創意測試（Meta）、素材疲乏

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