So nutzen Sie die Meta Ad Library

Was ist die Meta Ad Library?

Auf der Hilfeseite von Meta heißt es zur Meta Ad Library: „a place where you can search for ads that are running across Meta Products“. Meta hat sie als Transparenzwerkzeug entwickelt. Marketer nutzen sie als kostenloses Swipe File: eine Sammlung fremder Live-Anzeigen zum Lernen.

Ad Library

Meta Ad Library is a comprehensive, searchable database for ads transparency. People can use the Ad Library to get more information about the ads they see across Meta technologies.

People can search for all active ads running across products from Meta. For ads about social issues, elections or politics, Meta provides additional information, including spend, reach and funding entities. These ads are visible whether they’re active or inactive and are stored in the Ad Library for 7 years.

Die Hilfeseite zieht die wichtigste Grenze. „For all ads, you can search for ads that are currently active.“ Nur bei Anzeigen zu gesellschaftlichen Themen, Wahlen oder Politik lassen sich auch inaktive durchsuchen. Die pausierte Anzeige eines Wettbewerbers vom letzten Monat ist aus der Suche verschwunden, es sei denn, sie lief in der EU.

Wie durchsuchen Sie die Meta Ad Library?

Öffnen Sie facebook.com/ads/library, wählen Sie ein Land und eine Anzeigenkategorie und geben Sie dann ein Stichwort oder den Namen eines Werbetreibenden ein.

Anyone can view and search the Ad Library. You can search for any term, name or Page in the Ad Library. Any ads that include the search term, or ads run by Pages that include the term, may appear. Note: If ads include certain types of age-restricted content, such as alcohol or gambling, the ad creative won’t be shown to people who are underage or not logged in to Facebook. When possible, self-reported ages are used to set these restrictions.

The Ad Library API is an application programming interface that enables a deeper analysis of social issues, electoral or political ads in the Ad Library as well as ads that deliver to the EU and associated territories.

Zu den Suchoptionen auf der API-Seite von Meta gehören Aktivstatus und Ausspieldaten, und die API-Referenz ergänzt Plattform, Medientyp und Sprache. Drei davon helfen bei der Creative-Recherche am meisten:

1. Plattform: Instagram einstellen, um nur die Anzeigen zu sehen, die dort laufen.
2. Medientyp: Video oder Bild einstellen, um ein Format über Wettbewerber hinweg zu vergleichen.
3. Ausspieldaten: Eine Anzeige, die vor Monaten gestartet ist, wird vom Werbetreibenden weiter bezahlt. Die Library zeigt nicht, ob sie verkauft.

How to Use Meta Ads Library to Find Winning Ads (2026 Guide)Godbless Iboyi • Growth With Paid Ads

Welche zusätzlichen Daten gibt es für Anzeigen in der EU und im UK?

Anzeigen, die in der EU ausgespielt werden, haben die meisten Daten. Meta bewahrt sie auf, wie die Transparenzseite festhält: „archived for one year upon the delivery of their last impression“. Außerdem kommen Reichweite, Targeting und der Zahler hinzu. Der Digital Services Act der EU, ihr Gesetz für große Online-Plattformen, verpflichtet sie, dieses Archiv zu führen (Artikel 39).

Im UK gibt es die meisten derselben Felder. Die API-Seite von Meta listet für im UK und in der EU ausgespielte Anzeigen auf:

• Gesamtzahl der Impressionen im UK und in der EU, geschätzt
• Targeting und Reichweite nach Alter, Geschlecht und Standort im UK und in der EU, geschätzt
• Begünstigter und Zahler, nur EU

Für die Recherche ist damit die Auswahl eines EU- oder UK-Landes die nützliche. Eine US-Marke, die auch in Deutschland wirbt, hinterlässt dort ein Jahr an Anzeigen, beendete eingeschlossen.

Was bietet die Meta Ad Library API?

Die API deckt laut API-Seite von Meta zwei Gruppen von Anzeigen ab. Erstens Anzeigen zu gesellschaftlichen Themen, Wahlen oder Politik: „delivered anywhere in the world during the past 7 years“. Zweitens: „Ads of any type that were delivered to the United Kingdom (UK) or European Union during the past year“. Eine rein US-amerikanische kommerzielle Anzeige fällt unter keine von beiden.

Der Zugang erfolgt auf dieser Seite in drei Schritten:

1. Identität und Standort bei Facebook.com/ID bestätigen, dieselbe Prüfung, die für politische Anzeigen verlangt wird. Laut Meta „can take a few days“.
2. Ein Konto bei Meta for Developers anlegen und der Platform Policy von Meta zustimmen.
3. Eine App anlegen und dann den Endpunkt ads_archive abfragen.

Jede Anzeige liefert ihre Library-ID, ihren kreativen Inhalt, ihre Seite und ihre Ausspieldaten. Politische Anzeigen und Anzeigen zu gesellschaftlichen Themen ergänzen Werbeausgaben und Impressionen als Spannen, und die Feldreferenz von Meta ordnet beide Felder ausschließlich diesen zu. In der API stehen keine Werbeausgaben einer kommerziellen Anzeige.

Können Sie Anzeigen aus der Ad Library herunterladen?

Einzeln, zur Analyse. Die API liefert zu jeder Anzeige einen Link, ihr ad_snapshot_url. Zu diesem Feld hält die API-Seite von Meta fest: „you cannot currently download a batch of archived ads“. Das Creative einer einzelnen Anzeige lässt sich herunterladen, aber „it must be for analysis and you must comply with the data storage terms in our Terms of Service“.

Bezahlte Tools füllen die Lücke, die Meta lässt: Foreplay etwa speichert Anzeigen in Boards, die sie behalten, nachdem sie aus der Suche verschwunden sind (Tabelle unten). Auf den Seiten von Meta steht nicht, wie eines dieser Tools seine Anzeigen sammelt.

Was ergänzen Ad-Spy-Tools?

Ein Ad-Spy-Tool ergänzt die kostenlose Library um Gedächtnis und Reichweite. Die Library hält eine kommerzielle Anzeige nur, solange sie läuft. Diese Tools speichern Anzeigen in Boards, behalten sie nach dem Ende, ergänzen TikTok und andere Plattformen, und manche bieten Transkripte oder eine Kommentarsuche.

Meta veröffentlicht keine Werbeausgaben einer kommerziellen Anzeige, weder in der Library noch in der API. Jede Angabe zu Ausgaben oder Demografie, die ein Spy-Tool zeigt, ist seine eigene Schätzung, wie bei der Demografie von AdSpy.

Foreplay passt zu einem Team, das ein Swipe File aus Meta- und TikTok-Anzeigen aufbaut. Das Foreplay-Profil und Foreplay-Alternativen vergleichen es. Minea und PiPiAds sind darauf ausgelegt, Produkte zum Verkaufen zu finden. Jedes Recherche-Tool ist auf der Themenseite zur Creative-Recherche gruppiert.

Was Sie finden, fließt in das nächste Briefing ein. Creative Fatigue und Andromeda behandelt, wie sich Konzepte von Wettbewerbern in eigenständige Anzeigen verwandeln lassen. Die UGC-Skriptvorlage behandelt das Skript.

Häufige Fragen zur Meta Ad Library

Ist die Meta Ad Library kostenlos?

Ja. Die Library und ihre API kosten nichts. Die API braucht eine Identitätsprüfung bei Facebook.com/ID und eine App bei Meta for Developers.

Lässt sich sehen, wie viel ein Wettbewerber für Meta-Anzeigen ausgibt?

Nur bei Anzeigen zu gesellschaftlichen Themen, Wahlen oder Politik, als Spanne. Weder die Library noch die API zeigt Werbeausgaben für eine kommerzielle Anzeige.

Zeigt die Meta Ad Library Instagram-Anzeigen?

Ja. Sie deckt Anzeigen ab, die in den Apps von Meta laufen, und der Plattformfilter grenzt eine Suche auf Instagram ein.

Können Drittanbieter-Tools Daten der Ad Library nutzen?

Der Zugang steht jedem offen, der die Identitätsprüfung von Meta besteht und seiner Platform Policy zustimmt. Die Nutzung ist enger gefasst. Die API-Seite von Meta erlaubt keinen Batch-Download. Sie erlaubt es, das Creative einer einzelnen Anzeige zur Analyse herunterzuladen, nach den Bedingungen zur Datenspeicherung in ihren Nutzungsbedingungen. Die kommerzielle Abdeckung endet bei Anzeigen, die im vergangenen Jahr im UK oder in der EU ausgespielt wurden.