Cómo usar la Biblioteca de anuncios de Meta

¿Qué es la Biblioteca de anuncios de Meta?

La Biblioteca de anuncios de Meta es “un lugar donde puedes buscar anuncios que se publican en los Productos de Meta”, según la página de ayuda de Meta. Meta la creó como herramienta de transparencia. Los marketers la usan como un swipe file gratuito: una carpeta con los anuncios en vivo de otras marcas para aprender de ellos.

Ad Library

Meta Ad Library is a comprehensive, searchable database for ads transparency. People can use the Ad Library to get more information about the ads they see across Meta technologies.

People can search for all active ads running across products from Meta. For ads about social issues, elections or politics, Meta provides additional information, including spend, reach and funding entities. These ads are visible whether they’re active or inactive and are stored in the Ad Library for 7 years.

La página de ayuda marca la línea más importante. “En todos los anuncios, puedes buscar los anuncios que están activos en este momento”. Solo en los anuncios “sobre temas sociales, elecciones o política” puedes buscar también los inactivos. El anuncio pausado de un competidor del mes pasado ya no aparece en la búsqueda, salvo que se publicara en la UE.

¿Cómo se busca en la Biblioteca de anuncios de Meta?

Abre facebook.com/ads/library, elige un país y una categoría de anuncios, y escribe una palabra clave o el nombre de un anunciante.

Anyone can view and search the Ad Library. You can search for any term, name or Page in the Ad Library. Any ads that include the search term, or ads run by Pages that include the term, may appear. Note: If ads include certain types of age-restricted content, such as alcohol or gambling, the ad creative won’t be shown to people who are underage or not logged in to Facebook. When possible, self-reported ages are used to set these restrictions.

The Ad Library API is an application programming interface that enables a deeper analysis of social issues, electoral or political ads in the Ad Library as well as ads that deliver to the EU and associated territories.

Las opciones de búsqueda de la página de la API de Meta incluyen el estado activo y las fechas de entrega, y la referencia de la API añade plataforma, tipo de medio e idioma. Tres de ellas ayudan más a la investigación creativa:

1. Plataforma: elige Instagram para ver solo los anuncios que se publican ahí.
2. Tipo de medio: elige video o imagen para comparar un formato entre competidores.
3. Fechas de entrega: un anuncio que empezó hace meses es uno que el anunciante sigue pagando para publicar. La biblioteca no muestra si vende.

How to Use Meta Ads Library to Find Winning Ads (2026 Guide)Godbless Iboyi • Growth With Paid Ads

¿Qué datos extra se muestran para los anuncios de la UE y el Reino Unido?

Los anuncios entregados en la UE obtienen más datos. Meta los conserva “archivados durante un año tras la entrega de su última impresión”, dice la página de transparencia de Meta, y añade alcance, segmentación y quién paga. La Ley de Servicios Digitales de la UE, su ley para las grandes plataformas en línea, les obliga a mantener ese archivo (artículo 39).

El Reino Unido obtiene casi los mismos campos. La página de la API de Meta enumera, para los anuncios entregados en el Reino Unido y la UE:

• impresiones totales en el Reino Unido y la UE, estimadas
• segmentación y alcance por edad, género y ubicación en el Reino Unido y la UE, estimados
• beneficiario y pagador, solo UE

Para investigar, eso hace que seleccionar un país de la UE o del Reino Unido sea lo más útil. Una marca de EE. UU. que también anuncia en Alemania deja allí un año de anuncios, incluidos los detenidos.

¿Qué ofrece la API de la Biblioteca de anuncios de Meta?

La API cubre dos conjuntos de anuncios, según la página de la API de Meta: anuncios sobre temas sociales, elecciones o política “entregados en cualquier lugar del mundo durante los últimos 7 años”, y “Anuncios de cualquier tipo que se entregaron en el Reino Unido (UK) o la Unión Europea durante el último año”. Un anuncio comercial solo de EE. UU. queda fuera de ambos.

Obtener acceso requiere tres pasos en esa página:

1. Confirma tu identidad y ubicación en Facebook.com/ID, la misma verificación que se exige para publicar anuncios políticos. Meta dice que “puede tardar unos días”.
2. Crea una cuenta de Meta for Developers y acepta la Política de Plataforma de Meta.
3. Crea una app y luego consulta el endpoint ads_archive.

Cada anuncio devuelve su ID de la biblioteca, su contenido creativo, su Página y sus fechas de entrega. Los anuncios políticos y de temas sociales añaden gasto e impresiones como rangos, y la referencia de campos de Meta marca ambos campos como exclusivos de ellos. El gasto de ningún anuncio comercial está en la API.

¿Se pueden descargar anuncios de la Biblioteca de anuncios?

Uno a uno, para análisis. La API devuelve un enlace a cada anuncio, su ad_snapshot_url. Sobre ese campo, la página de la API de Meta dice “actualmente no puedes descargar por lotes anuncios archivados”. Puedes descargar la creatividad de un anuncio individual, pero “debe ser para análisis y debes cumplir las condiciones de almacenamiento de datos de nuestras Condiciones de uso”.

Las herramientas de pago cubren el hueco que deja Meta: Foreplay, por ejemplo, guarda anuncios en tableros que los conservan cuando ya no aparecen en la búsqueda (tabla más abajo). Las páginas de Meta no dicen cómo obtiene sus anuncios ninguna de estas herramientas.

¿Qué añaden las herramientas espía de anuncios?

Una herramienta espía de anuncios añade memoria y alcance a la biblioteca gratuita. La biblioteca guarda un anuncio comercial solo mientras se publica. Estas herramientas guardan los anuncios en tableros, los conservan cuando se detienen, añaden TikTok y otras plataformas, y algunas añaden transcripciones o búsqueda de comentarios.

Meta no publica el gasto de ningún anuncio comercial, ni en la biblioteca ni en la API. Cualquier cifra de gasto o demográfica que muestre una herramienta espía es su propia estimación, como lo son los datos demográficos de AdSpy.

Foreplay encaja con un equipo que arma un swipe file de anuncios de Meta y TikTok. El perfil de Foreplay y las alternativas a Foreplay lo comparan. Minea y PiPiAds se centran en encontrar productos para vender. Todas las herramientas de investigación están agrupadas en el centro de investigación creativa.

Lo que encuentras alimenta el siguiente brief. Fatiga creativa y Andromeda explica cómo convertir los conceptos de la competencia en anuncios distintos. La plantilla de guion UGC cubre el guion.

Preguntas sobre la Biblioteca de anuncios de Meta

¿Es gratuita la Biblioteca de anuncios de Meta?

Sí. La biblioteca y su API no cuestan nada. La API requiere una verificación de identidad en Facebook.com/ID y una app de Meta for Developers.

¿Puedes ver cuánto gasta un competidor en anuncios de Meta?

Solo en los anuncios sobre temas sociales, elecciones o política, como un rango. Ni la biblioteca ni la API muestran el gasto de un anuncio comercial.

¿La Biblioteca de anuncios de Meta muestra anuncios de Instagram?

Sí. Cubre los anuncios que se publican en las apps de Meta, y el filtro de plataforma limita la búsqueda a Instagram.

¿Pueden las herramientas de terceros usar los datos de la Biblioteca de anuncios?

El acceso está abierto a cualquiera que pase la verificación de identidad de Meta y acepte su Política de Plataforma. El uso es más limitado. La página de la API de Meta no permite la descarga por lotes. Permite descargar la creatividad de un anuncio “para análisis”, bajo las condiciones de almacenamiento de datos de sus Condiciones de uso. La cobertura comercial se detiene en los anuncios entregados en el Reino Unido o la UE durante el último año.