Meta 廣告檔案庫怎麼用

Meta 廣告檔案庫是什麼？

Meta 廣告檔案庫是「讓你搜尋 Meta 各產品上刊登中廣告的地方」，這是 Meta 說明頁面的說法。Meta 做它是為了提高透明度，行銷人員則拿來當免費的靈感資料庫（swipe file）：收集其他品牌正在投放的廣告、供你學習的資料夾。

Ad Library

Meta Ad Library is a comprehensive, searchable database for ads transparency. People can use the Ad Library to get more information about the ads they see across Meta technologies.

People can search for all active ads running across products from Meta. For ads about social issues, elections or politics, Meta provides additional information, including spend, reach and funding entities. These ads are visible whether they’re active or inactive and are stored in the Ad Library for 7 years.

說明頁面劃出了最關鍵的一條線。「所有廣告都可以搜尋目前刊登中的。」只有「關於議題、選舉或政治」的廣告，才能連已停刊的一起搜尋。競爭對手上個月暫停的廣告，除非曾在歐盟投放，否則搜不到了。

怎麼搜尋 Meta 廣告檔案庫？

打開 facebook.com/ads/library，選擇國家和廣告類別，再輸入關鍵字或廣告主名稱。

Anyone can view and search the Ad Library. You can search for any term, name or Page in the Ad Library. Any ads that include the search term, or ads run by Pages that include the term, may appear. Note: If ads include certain types of age-restricted content, such as alcohol or gambling, the ad creative won’t be shown to people who are underage or not logged in to Facebook. When possible, self-reported ages are used to set these restrictions.

The Ad Library API is an application programming interface that enables a deeper analysis of social issues, electoral or political ads in the Ad Library as well as ads that deliver to the EU and associated territories.

Meta 的 API 頁面列出的搜尋選項，包括刊登狀態和刊登日期，API 參考文件另有平台、媒體類型和語言。其中三項對廣告素材研究最有用：

1. 平台：選 Instagram，只看在 Instagram 上刊登的廣告。
2. 媒體類型：選影片或圖片，比較各競爭對手使用同一種格式的情況。
3. 刊登日期：好幾個月前就開始刊登的廣告，代表廣告主一直在花錢投放。不過檔案庫不會顯示這支廣告有沒有帶來銷量。

How to Use Meta Ads Library to Find Winning Ads (2026 Guide)Godbless Iboyi • Growth With Paid Ads

歐盟與英國的廣告還能多看到什麼資料？

在歐盟投放的廣告可看到的資料最多。Meta 的透明度頁面說，這些廣告「在最後一次曝光後封存一年」，並附上觸及、受眾設定和付款方。這是歐盟《數位服務法》（Digital Services Act，針對大型線上平台的法律）要求平台保存的（第 39 條）。

英國的欄位大致相同。Meta 的 API 頁面針對投放到英國和歐盟的廣告，列出：

• 英國與歐盟的總曝光數（估計值）
• 英國與歐盟依年齡、性別和地點區分的受眾設定與觸及（估計值）
• 受益方與付款方（僅限歐盟）

做研究時，選歐盟或英國的國家比較有用。同時在德國投放廣告的美國品牌，在那邊會留下一整年的廣告，已停刊的也包括在內。

Meta 廣告檔案庫 API 能做什麼？

依據 Meta 的 API 頁面，API 涵蓋兩類廣告：關於社會議題、選舉或政治、「過去 7 年內在全球任何地方投放」的廣告，以及「過去一年內投放到英國或歐盟的任何類型廣告」。只在美國投放的商業廣告，兩者都不屬於。

取得權限需要三個步驟，該頁面有說明：

1. 到 Facebook.com/ID 驗證身分和所在地，這和投放政治廣告要通過的驗證相同。Meta 表示「可能需要幾天」。
2. 建立 Meta for Developers 帳號，並同意 Meta 的平台政策。
3. 建立應用程式，然後呼叫 ads_archive 端點。

每則廣告都會回傳廣告檔案庫 ID、素材內容、粉絲專頁和刊登日期。政治與議題廣告另外提供花費和曝光（區間值），Meta 的欄位參考文件標明這兩個欄位只限這類廣告。API 裡沒有任何商業廣告的花費。

可以從廣告檔案庫下載廣告嗎？

可以，一次一支，而且要用於分析。API 會回傳每支廣告的連結，也就是 ad_snapshot_url。關於這個欄位，Meta 的 API 頁面說「目前無法批次下載封存廣告」。你可以下載單支廣告的素材，但「必須用於分析，並遵守我們服務條款中的資料儲存條款」。

付費工具補上了 Meta 沒做的部分：例如 Foreplay 能把廣告存進看板，廣告從搜尋結果消失後仍會保留（見下表）。Meta 的頁面沒有說明這些工具是怎麼蒐集廣告的。

廣告間諜工具多了什麼功能？

廣告間諜工具替免費的檔案庫補上記憶和範圍。檔案庫只在商業廣告刊登期間保留廣告。這些工具會把廣告存進看板、停刊後繼續保留，還加入 TikTok 和其他平台，有些另外提供逐字稿或留言搜尋。

Meta 沒有公布任何商業廣告的花費，檔案庫和 API 都沒有。廣告間諜工具顯示的任何花費或受眾數字，都是它自己的估算，AdSpy 的受眾輪廓就是這樣。

Foreplay 適合要建立 Meta 與 TikTok 廣告靈感庫的團隊。Foreplay 工具介紹和 Foreplay 替代方案有詳細比較。Minea 和 PiPiAds 主打尋找可以販售的商品。所有研究工具都整理在廣告素材研究專區。

查到的內容會用在下一份企劃。創意疲乏與 Andromeda說明如何把競爭對手的概念，變成各有特色的廣告。UGC 腳本範本則處理腳本。

Meta 廣告檔案庫常見問題

Meta 廣告檔案庫免費嗎？

免費。檔案庫和 API 都不用錢。API 需要在 Facebook.com/ID 驗證身分，並建立 Meta for Developers 應用程式。

看得到競爭對手花多少錢投放 Meta 廣告嗎？

只有社會議題、選舉或政治廣告看得到，而且是區間值。檔案庫和 API 都不會顯示商業廣告的花費。

Meta 廣告檔案庫看得到 Instagram 廣告嗎？

看得到。它涵蓋 Meta 各 App 上刊登的廣告，用平台篩選可以只看 Instagram。

第三方工具可以使用廣告檔案庫的資料嗎？

只要通過 Meta 的身分驗證並同意其平台政策，任何人都能取得權限，但使用範圍比較窄。Meta 的 API 頁面不允許批次下載，只能下載單支廣告的素材「用於分析」，且要遵守服務條款中的資料儲存條款。商業廣告的涵蓋範圍，只到過去一年內投放到英國或歐盟的廣告。