Comment utiliser la Meta Ad Library

Qu’est-ce que la Meta Ad Library ?

La Meta Ad Library est, selon la page d’aide de Meta, « a place where you can search for ads that are running across Meta Products ». Meta l’a conçue comme un outil de transparence. Les marketeurs s’en servent comme d’un swipe file gratuit : un dossier de publicités en ligne d’autres marques dont s’inspirer.

Ad Library

Meta Ad Library is a comprehensive, searchable database for ads transparency. People can use the Ad Library to get more information about the ads they see across Meta technologies.

People can search for all active ads running across products from Meta. For ads about social issues, elections or politics, Meta provides additional information, including spend, reach and funding entities. These ads are visible whether they’re active or inactive and are stored in the Ad Library for 7 years.

La page d’aide trace la limite essentielle. « For all ads, you can search for ads that are currently active. » Seules les publicités « about issues, elections or politics » se recherchent aussi une fois inactives. La publicité mise en pause le mois dernier par un concurrent a donc disparu de la recherche, sauf si elle a été diffusée dans l’UE.

Comment rechercher dans la Meta Ad Library ?

Ouvrez facebook.com/ads/library, choisissez un pays et une catégorie de publicités, puis saisissez un mot-clé ou le nom d’un annonceur.

Anyone can view and search the Ad Library. You can search for any term, name or Page in the Ad Library. Any ads that include the search term, or ads run by Pages that include the term, may appear. Note: If ads include certain types of age-restricted content, such as alcohol or gambling, the ad creative won’t be shown to people who are underage or not logged in to Facebook. When possible, self-reported ages are used to set these restrictions.

The Ad Library API is an application programming interface that enables a deeper analysis of social issues, electoral or political ads in the Ad Library as well as ads that deliver to the EU and associated territories.

Les options de recherche de la page API de Meta incluent le statut actif et les dates de diffusion, et la documentation de l’API ajoute la plateforme, le type de média et la langue. Trois d’entre elles aident le plus la recherche de créas :

1. Plateforme : sélectionnez Instagram pour ne voir que les publicités qui y passent.
2. Type de média : sélectionnez vidéo ou image pour comparer un format chez plusieurs concurrents.
3. Dates de diffusion : une publicité lancée il y a des mois est une publicité que l’annonceur continue de payer. La bibliothèque ne dit pas si elle vend.

How to Use Meta Ads Library to Find Winning Ads (2026 Guide)Godbless Iboyi • Growth With Paid Ads

Quelles données supplémentaires pour les publicités diffusées dans l’UE et au Royaume-Uni ?

Ce sont les publicités diffusées dans l’UE qui offrent le plus de données. Selon la page de transparence de Meta, elles restent « archivées pendant un an après la dernière impression », avec en plus la portée, le ciblage et le payeur. C’est le règlement européen sur les services numériques (DSA), qui encadre les grandes plateformes en ligne, qui impose cette archive (article 39).

Le Royaume-Uni donne accès à la plupart des mêmes champs. D’après la page API de Meta, voici ce que contiennent les publicités diffusées au Royaume-Uni et dans l’UE :

• le total des impressions au Royaume-Uni et dans l’UE (estimation)
• le ciblage et la portée par âge, genre et zone géographique au Royaume-Uni et dans l’UE (estimation)
• le bénéficiaire et le payeur (UE uniquement)

Pour une veille concurrentielle, mieux vaut donc filtrer sur un pays de l’UE ou sur le Royaume-Uni. Une marque américaine qui fait aussi de la pub en Allemagne y laisse un an de publicités, y compris celles qui sont arrêtées.

Que permet l’API de la Bibliothèque publicitaire Meta ?

L’API couvre deux ensembles de publicités, d’après la page API de Meta : les publicités sur des enjeux de société, des élections ou la politique « diffusées n’importe où dans le monde au cours des 7 dernières années », et les « publicités de tout type diffusées au Royaume-Uni (UK) ou dans l’Union européenne au cours de la dernière année ». Une publicité commerciale diffusée uniquement aux États-Unis n’entre dans aucun des deux.

L’accès se fait en trois étapes, détaillées sur cette page :

1. Confirmez votre identité et votre localisation sur Facebook.com/ID, la même vérification que pour diffuser des publicités politiques. Meta indique qu’elle « peut prendre quelques jours ».
2. Créez un compte Meta for Developers et acceptez la politique de la plateforme Meta.
3. Créez une application, puis interrogez l’endpoint ads_archive.

Chaque annonce renvoie son identifiant dans la Bibliothèque, son contenu créatif, sa Page et ses dates de diffusion. Les publicités politiques et sur des enjeux de société ajoutent la dépense et les impressions sous forme de fourchettes, et la documentation des champs de Meta précise que ces deux champs leur sont réservés. Aucune dépense de publicité commerciale ne figure dans l’API.

Peut-on télécharger les publicités de la Bibliothèque publicitaire ?

Une par une, et pour analyse. L’API renvoie un lien vers chaque annonce, son ad_snapshot_url. À propos de ce champ, la page API de Meta précise : « vous ne pouvez pas actuellement télécharger un lot de publicités archivées ». Le contenu créatif d’une annonce peut se télécharger individuellement, mais « uniquement à des fins d’analyse et dans le respect des conditions de stockage des données de nos Conditions d’utilisation ».

Des outils payants comblent ce manque : Foreplay, par exemple, range les publicités dans des boards qui les conservent une fois sorties de la recherche (tableau ci-dessous). Les pages de Meta n’indiquent pas comment ces outils collectent leurs publicités.

Qu’apportent de plus les outils d’ad spy ?

Un outil d’ad spy ajoute de la mémoire et de la couverture à la bibliothèque gratuite. Celle-ci ne garde une publicité commerciale que tant qu’elle est diffusée. Ces outils enregistrent les annonces dans des boards, les conservent après leur arrêt, couvrent TikTok et d’autres plateformes, et certains ajoutent des transcriptions ou une recherche dans les commentaires.

Meta ne publie la dépense d’aucune publicité commerciale, ni dans la bibliothèque ni dans l’API. Tout chiffre de dépense ou de démographie affiché par un outil d’ad spy est sa propre estimation, comme les données démographiques d’AdSpy.

Foreplay convient à une équipe qui se constitue un swipe file de publicités Meta et TikTok. La fiche Foreplay et les alternatives à Foreplay le comparent. Minea et PiPiAds sont conçus pour trouver des produits à vendre. Tous les outils de recherche créative sont réunis dans le dossier sur la recherche créative.

Ce que vous trouvez nourrit le brief suivant. La fatigue créative et Andromeda explique comment transformer les concepts des concurrents en publicités bien distinctes. Le modèle de script UGC couvre l’écriture du script.

Questions fréquentes sur la Bibliothèque publicitaire Meta

La Bibliothèque publicitaire Meta est-elle gratuite ?

Oui. La bibliothèque et son API sont gratuites. L’API demande une vérification d’identité sur Facebook.com/ID et une application Meta for Developers.

Peut-on voir combien un concurrent dépense en publicité Meta ?

Seulement pour les publicités sur des enjeux de société, des élections ou la politique, sous forme de fourchette. Ni la bibliothèque ni l’API n’affichent la dépense d’une publicité commerciale.

La Bibliothèque publicitaire Meta montre-t-elle les publicités Instagram ?

Oui. Elle couvre les publicités diffusées dans les applications de Meta, et le filtre par plateforme permet de se limiter à Instagram.

Des outils tiers peuvent-ils utiliser les données de la bibliothèque ?

L’accès est ouvert à toute personne qui passe la vérification d’identité de Meta et accepte sa politique de la plateforme. L’usage, lui, est plus restreint. La page API de Meta n’autorise aucun téléchargement par lot. Elle permet de télécharger le contenu créatif d’une seule annonce « à des fins d’analyse », selon les conditions de stockage des données de ses Conditions d’utilisation. Côté publicité commerciale, la couverture s’arrête aux annonces diffusées au Royaume-Uni ou dans l’UE sur la dernière année.