Meta 廣告 AI 揭露規定：Facebook 與 Instagram 一次看

Meta 要求廣告主揭露 AI 內容嗎？

你自己製作的廣告，只有政治與社會議題廣告需要揭露。

政治與社會議題廣告

Meta 的AI 媒體說明頁指出，這類廣告若「含有以 AI 工具製作或編輯的擬真圖片、影片或逼真音訊，而其用途是」下列情況，廣告主「必須揭露」：

• 「呈現真人說了或做了他們實際上沒說過、沒做過的事。」
• 「呈現看似真實但並不存在的人物，或看似真實但從未發生的事件，或竄改真實事件的影像。」
• 「呈現據稱發生過的真實事件，但畫面或聲音並非該事件的真實紀錄。」

編輯內容「對廣告所提出的主張、論點或議題無關緊要」時，不必揭露。Meta 舉的例子有調整尺寸、裁切、色彩校正和銳利化。

未揭露的廣告「可能被移除」，而且「一再未揭露，帳號可能受到處罰」。Meta 的廣告標準頁面則說會「拒絕該廣告」。

要揭露的話，先在廣告管理員選擇「社會議題、選舉或政治」特殊廣告類別，再到廣告素材區塊勾選「包含以 AI 製作或編輯的媒體」。標籤會顯示在「出資者」聲明附近，廣告檔案庫則另外標示「此廣告中的媒體以 AI 製作或編輯」。

這類廣告仍「無法使用」Meta 自己的生成式 AI 創意工具，所以這項義務涵蓋的是其他工具製作的媒體。

其他所有廣告

你製作的其他廣告不必揭露。用了「背景生成、圖片生成或 Add Animation 等功能來製作或大幅編輯圖片或影片」時，Meta 會自己加標籤；偵測到其他工具的中繼資料時，也會加標籤。建立廣告的過程中會跳出訊息，告訴你何時套用這個標籤。

Meta 的 Ad Creative Generative AI Terms（2024 年 5 月 6 日生效）沒有增加揭露義務，但禁止把它的工具做出來的東西當成人工作品：「你知悉並同意，產出內容的全部或一部分是由生成式 AI 以數位方式製作、強化或修改，你不得在並非如此時，將產出內容謊稱為人工創作。」

Higgsfield 換臉與 Recast說明廣告中換臉的同意規則與 AI 標示規則。

品牌的自然貼文

Facebook 和 Instagram 的自然貼文，Meta 要求發布「以數位方式製作或修改的擬真影片或逼真音訊」時，要使用它的 AI 揭露工具；沒做的話「可能受到處罰」（見期中選舉文章，2026 年 6 月 1 日更新）。Meta 商家說明中心表示，品牌發布的自然內容比照這個做法。

地區性的自願揭露

投遞到「歐洲地區」、加州、紐約、印度和台灣的廣告主，「在某些情況下」「有機會自行揭露」，標籤會放在「贊助」旁。Meta 沒有說明哪些情況符合。

r/FacebookAds 上有廣告主表示，Meta 對歐盟帳戶「提供勾選框」，但從沒在任何廣告上看過這種標籤（2026 年 9 月 1 日）。

AI 網紅的自然貼文，請見AI 網紅的法律規範，內容涵蓋 Instagram 的標籤和 FTC 的代言規定。

AI 資訊標籤出現在哪裡，何時會放在「贊助」旁

Meta 商家說明中心指出：「在大多數情況下，點選三點選單，選擇『關於這則廣告』，再點 AI 資訊標籤，就能找到。」中心還補充，Facebook 和 Instagram 上的「贊助」現在改稱「廣告」，標籤名稱也會因地區而異。

Meta 的一般使用者說明頁（2026 年 6 月 1 日更新）寫道：「有時 AI 資訊標籤也會出現在廣告頂端『贊助』標籤旁。」商家說明中心提到其中一種情況：在列出的地區自行揭露。

用 Meta 工具做出的 AI 人物，標籤是否仍會放在「贊助」旁，目前並不明確。Meta 在 2025 年 2 月 3 日的文章中說會：當它的工具「產出含有 AI 生成擬真人物的內容時，標籤會顯示在『贊助』標籤旁（而不是藏在三點選單後面）」。

文章在 2026 年 6 月 1 日的更新寫道，「關於這則廣告」「也會包含」這些標籤，但沒說先前那條規則是否仍然有效。商家說明中心現在只在台灣的部分提到這類人物：Meta 偵測到用它的工具做出的「AI 生成擬真人物」時，「也可能自動在廣告上加上 AI 資訊標籤」。

被加強推廣的自然貼文可能保留原有標籤：「自然內容透過加強推廣流程直接轉為廣告時，自然貼文的標籤可能繼續保留。」

Meta 如何偵測用其他 AI 工具製作的廣告

2026 年 6 月 1 日，Meta 表示將開始標示它偵測到的、由其他工具製作的廣告，依據是「業界標準訊號」。針對廣告，Meta 點名了一項：C2PA，這是部分 AI 工具寫入檔案的來源中繼資料（Content Credentials）。

Meta 商家說明中心寫道：「Meta 使用業界標準的偵測方法，例如 C2PA，來辨識廣告內容是否以第三方生成式 AI 工具製作或編輯。偵測到這類中繼資料時，我們會為內容加上對應標籤。」

它點名的第三方工具是「Photoshop、Dall-E 或其他」。Meta 在 2024 年 2 月寫過，「目前還無法辨識所有 AI 生成的內容」。至於會讀取哪些工具的檔案、偵測多常漏掉，Meta 都沒有列出。

Google 的 Gemini Apps Help 指出，在那裡製作或編輯的媒體，除了看不見的 SynthID 浮水印，也帶有 C2PA 中繼資料。Meta 的廣告頁面沒有提到 SynthID。

Meta 廣告最佳 AI 工具清單列出哪些工具的文件有說明 C2PA 或 SynthID 標記。

TikTok 也會替部分帶有 C2PA 資料的上傳內容加標籤，詳見TikTok 的廣告 AI 生成內容標籤中的引述。

販售 AI 廣告代理工具的 AdAmigo，在一篇 2026 年 4 月 11 日起就有存檔的文章裡，仍寫著「Meta 目前不會自動為第三方 AI 工具製作的商業內容加標籤」，而這篇文章早於 6 月 1 日的那次變動。

三家 AI 工具的條款禁止移除來源標記，Meta 自己的條款也一樣。

AI 商用授權對照表中的「標記與標籤」列，列出各方案的條款在哪些情況下要求產出內容加上標記或 AI 標籤。

標籤會影響投遞或成本嗎？

Meta 沒有表態。最接近的一句在政治廣告說明頁：自動偵測「不會改變廣告資格」。這指的是廣告能不能跑，並沒有提到競價或 CPM（每千次曝光成本）。

r/FacebookAds 有三個討論串談到 Meta 的標籤，其中一個在 2026 年 6 月 30 日問勾選「以 AI 製作」是否有助於降低 CPM。沒有任何一個提出對照比較。

另一則題為「How do you get rid of meta ai info?」的討論串說，Meta「讓 16 個廣告活動重新學習」，轉換「暴跌」（2026 年 6 月 21 日）。政治廣告方面，Meta 說明頁寫明廣告主「不能要求移除自動偵測出的標籤」；其他廣告則沒有說明。

做 A/B 測試時，標籤本身就是變數。2026 年 6 月 30 日的 r/PPC 貼文提過這點：有標籤的 AI 廣告對上沒標籤的真人廣告，會把兩種效果混在一起。請依發布前的訊息和「關於這則廣告」，記錄每則廣告有沒有標籤，再比較標籤狀態相同的廣告。

AI UGC vs 真人 UGC評分了兩者的公開比較，並設計了一套會記錄每則廣告標籤狀態的測試。

紐約州與加州法律多出的規定

紐約州和加州的法律都規定，廣告若含有合成表演者，製作廣告的人有揭露義務，但設有豁免。紐約州的自 2026 年 6 月 9 日起適用，加州的自 2027 年 1 月 1 日起適用。兩部法律都沒有說平台自己的標籤（例如 Meta 的「AI 資訊」）算不算履行了這項義務。Meta 把這兩州都列在自行揭露的地區中。

紐約州的 S8420-A（第617章，2025 年 12 月 11 日簽署）修訂了 General Business Law 第396-b 條。以商業目的製作廣告的企業，「於明知廣告中有合成表演者時，應在該廣告中明顯揭露」（第3款）。

初次違規罰款 1,000 美元，再犯為 5,000 美元。刊登廣告的媒體不在此限（第8款）。第3條規定在簽署後第180天起施行：2026 年 6 月 9 日。

加州的 SB 1050（第246章，2026 年 9 月 16 日核准）新增了 Business and Professions Code 第17610條。法案禁止廣告「明顯含有合成表演者，卻沒有清楚明顯的揭露」。揭露文字必須「實質相似於」「this performance features a synthetic performer」（此表演含有合成表演者）或「no human performer is depicted」（畫面中沒有真人表演者）。

兩部法律都豁免表達性作品（例如電影）的廣告，前提是廣告使用表演者的方式與作品本身相同（紐約州第4款，加州 (d)(4)）。兩者也都豁免僅用 AI 翻譯真人表演者的情況（7(b) 與 (d)(5)）。紐約州另外豁免純音訊廣告（7(a)）。加州的豁免還涵蓋「其他無障礙功能」。

和紐約州不同，加州的條文管到平台。它把「線上平台」視為「廣告媒介」（(a)(2)(A)）。媒介一旦收到針對某則廣告的法院命令，就必須在加州移除該廣告，並「停止為該廣告的後續散布收取費用」（(e)）。

條文沒有訂明施行日期。依加州憲法（Article IV，8(c)(1)），法案在 90 天期間後的 1 月 1 日生效，也就是 2027 年 1 月 1 日。

HeyGen 的條款（2026 年 7 月 23 日，第2條）把責任放在你身上：「此外，若你將使用者產出內容散布給他人，在適用法律要求的範圍內，你必須主動揭露該內容是以人工智慧技術製作，以免誤導他人對其來源的認知。」

AI UGC 法律指南說明哪些人算合成表演者。AI UGC 專區則比較能製作 AI 演員的工具。

各平台的廣告 AI 揭露規定再加入歐盟 AI 法案，並把這兩部法律和其他平台的規則並列比較。

Meta 的 AI 標籤規則何時改過

Meta 最近一次有日期可查的變動在 2026 年 6 月 1 日，當時宣布將開始偵測用第三方 AI 工具製作的廣告。

YouTube 上的 AI 揭露涵蓋上傳時的詢問與廣告標籤。

有多少廣告是 AI 生成的？比較各項公開數據。

AI Facebook 廣告生成器列出各個能直接製作廣告的工具，在 Meta 廣告上的使用授權。