Kampagnenbudget oder Anzeigengruppenbudget für Creative-Tests bei Meta
Nutzen Sie Anzeigengruppenbudgets (ABO), bei denen Sie die Ausgaben für jede Gruppe von Anzeigen festlegen, für einen Creative-Test, der jede Variante auswerten muss. Meta führt sie auf, um die Ausgaben je Anzeigengruppe zu steuern (Hilfeseite, Aufnahme vom 4. September 2026).
Mit dem Advantage+ campaign budget (CBO) kann Meta ein gemeinsames Budget zwischen Anzeigengruppen verschieben. Das passt zum Skalieren der Gewinner.
| Ziel | Budgetebene | Test-Tool von Meta | Änderung, die während der Laufzeit zu vermeiden ist |
|---|---|---|---|
| Ein Gewinner mit Konfidenzniveau | Anzeigengruppenbudgets, für beide Versionen gleich | A/B-Test | Anzeigengruppen von Hand ein- und ausschalten |
| Neue Creatives in einer laufenden Kampagne | Das bestehende Budget der Kampagne, 20 % oder weniger zum Testen von Anzeigen | Creative test (nur Gebotsstrategie Highest volume) | Wechsel der Gebotsstrategie während des Laufs |
| Gleiche Ausgaben pro Variante, kein Test-Tool | Anzeigengruppenbudgets, Budgetteilung aus | Keines (manuell) | Anzeigen zu einer Anzeigengruppe hinzufügen, die noch lernt |
| Eine Untergrenze für Ausgaben pro Anzeigengruppe innerhalb eines Kampagnenbudgets | Advantage+ campaign budget mit Ausgabenlimits für Anzeigengruppen | Keines (manuell) | Große Budgetänderungen |
| Creatives skalieren, die bereits gewonnen haben | Advantage+ campaign budget | Keine | Ergebnisse Anzeigengruppe für Anzeigengruppe lesen |
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Was ist der Unterschied zwischen Kampagnenbudget und Anzeigengruppenbudget bei Meta?
Auf der Budgetseite von Meta stehen drei Optionen: Advantage+ campaign budget, Anzeigengruppenbudgets und gemeinsame Nutzung von Anzeigengruppenbudgets. Beim Advantage+ campaign budget verteilt sich ein Budget laufend in Echtzeit auf die Anzeigengruppen mit den besten Chancen. Anzeigengruppenbudgets geben jeder Anzeigengruppe einen eigenen Betrag und sind für den Fall aufgeführt, dass Sie die Ausgaben je Anzeigengruppe steuern wollen.
Advantage+ campaign budget
With Advantage+ campaign budget, you can set one overarching campaign budget that continuously distributes in real time to ad sets with the best opportunities.
Goals to consider: You have flexibility with how budget is spent across ad sets; You measure results at the campaign level; You want to simplify campaign setup and management; You value all ad sets the same.
Benefits: Better overall performance, increased delivery and automation.
Ad set budgets. Instead of setting a campaign budget, you can set budgets for individual ad sets. While Advantage+ campaign budget spends your overall budget over the course of your campaign, ad set budgets can be spent as soon as delivery opportunities become available for that ad set.
Goals to consider: You want to control the amount spent on each ad set; The value of your ad sets differs greatly and you’re unable to express the value through manual bidding; You have a large difference in audience size between your ad sets; You have mixed optimization goals or bid strategies.
Benefit: More control in delivery.
Die gemeinsame Nutzung von Anzeigengruppenbudgets liegt dazwischen. Jede Anzeigengruppe behält ihr Budget, und bis zu 20 % des Tagesbudgets wechseln in Echtzeit zu anderen Anzeigengruppen (Budgetseite).
Die Seite zum Advantage+ campaign budget von Meta nennt zusätzlich den Haken für Tester. Ein Kampagnenbudget verteilt das Budget möglicherweise nicht gleichmäßig auf jede Anzeigengruppe, und bei 2 aktiven Anzeigengruppen kann Meta den Großteil des Budgets für eine Anzeigengruppe ausgeben. Meta rät dazu, die Ergebnisse auf Kampagnenebene statt auf Anzeigengruppenebene zu analysieren.
Welche Budgetebene eignet sich für einen Creative-Test?
Anzeigengruppenbudgets eignen sich für einen Creative-Test, der jede Variante auswerten muss, denn dann erhält jede Variante die Ausgaben, die Sie festlegen. KI-Tools erzeugen Varianten günstig. Jede braucht dennoch genug Conversions, um ausgewertet zu werden, und ein Advantage+ campaign budget kann den Großteil der Ausgaben auf eine davon legen.
Das Advantage+ campaign budget passt zum nächsten Schritt: Varianten skalieren, die bereits gewonnen haben. Meta führt es für den Fall auf, dass Sie alle Anzeigengruppen gleich bewerten, was bei einem Test unerprobter Creatives nicht der Fall ist.
Es gibt einen Mittelweg. Auf der Budgetseite von Meta steht, dass Sie beim Advantage+ campaign budget Mindest- und Höchstausgabenlimits für jede Anzeigengruppe festlegen können. Ein Mindestausgabenlimit für jede Anzeigengruppe sorgt dafür, dass jede Variante Budget verbraucht, während Meta den Rest verschiebt.
Wie viel jede Variante bei Ihrem CPA braucht, ist die Rechnung im Framework für Creative-Tests. Der Budgetrechner für Creative-Tests rechnet sie mit Ihren eigenen Zahlen.
Die drei Testwege von Meta für Creatives: Creative test, A/B-Test oder manuell
Nur der A/B-Test von Meta weist ein Konfidenzniveau aus.
| Weg | Wo es läuft | Varianten | Weist ein Konfidenzniveau aus |
|---|---|---|---|
| Creative test | In einer bestehenden Kampagne, nur mit der Gebotsstrategie Highest volume | 2 bis 7 Kopien einer Anzeige | Nein |
| A/B-Test | Getrennte Teile der Zielgruppe, sodass niemand beide Versionen sieht | 2 Versionen oder bis zu 5 Kampagnen in Experiments | Ja |
| Manuell | Ihre eigenen Anzeigengruppen, nebeneinander | Beliebig viele | Nein |
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Der Creative test vergleicht bis zu 7 Creative-Varianten. Meta schlägt für Testanzeigen höchstens 20 % des bestehenden Budgets vor. Nach dem Test laufen die Testanzeigen weiter, bis Sie sie ausschalten, und der Testzeitplan legt nur fest, wann Ergebnisse gemessen werden.
How to set up a creative test in Meta Ads Manager
In a creative test, you can compare up to 7 creative variants with delivery provided to new test ads. The test is set up in an existing campaign so that high-performing ads can continue to run after the test with delivery system learnings retained.
2. Select an existing campaign. Note: Creative testing is supported in campaigns using the Highest volume bid strategy only. To run a creative test, switch your bid strategy to Highest volume.
4. Choose the number of copies you’d like to make of this ad to create your test ads. You can create 2 to 7 copies.
5. Choose the amount of your existing campaign or ad set budget you’d like to spend across test ads. We suggest using no more than 20% of your existing budget to help reduce the potential of impacting your overall campaign performance during the test.
Der A/B-Test zeigt jede Version einem eigenen Teil der Zielgruppe. Meta empfiehlt für beide Versionen dasselbe Budget und ermittelt einen Gewinner anhand der Kosten pro Ergebnis mit einem Konfidenzprozentsatz. Meta rät davon ab, informell zu testen, indem man Anzeigengruppen ein- und ausschaltet; das birgt das Risiko überlappender Zielgruppen.
Ein manueller Test ist eine Kampagne aus Anzeigengruppen, die Sie selbst vergleichen. Die Seiten von Meta nennen dafür kein Konfidenzniveau und keine Aufteilung der Zielgruppe.
Welche Änderungen starten die Lernphase neu?
Sechs Änderungen starten die Lernphase laut der Seite zu wesentlichen Änderungen von Meta immer neu:
- Jede Änderung an der Zielgruppenausrichtung
- Jede Änderung am Anzeigen-Creative
- Jede Änderung am Optimierungsereignis
- Eine neue Anzeige zur Anzeigengruppe hinzufügen
- Die Anzeigengruppe 7 Tage oder länger pausieren
- Die Gebotsstrategie ändern
The following are considered significant edits: Any change to targeting; Any change to ad creative; Any change to optimization event; Adding a new ad to your ad set; Pausing your ad set for 7 days or longer (the ad set reenters the learning phase once you unpause the ad set); Changing bid strategy.
A change to any of the following areas may or may not be significant, depending on the magnitude of the change: Ad set spending limit amount; Bid control, cost per result goal or ROAS goal amount; Budget amount.
For example, if you increase your budget from $100 to $101, that isn’t likely to cause one or more ad sets to reenter the learning phase. However, if you change your budget from $100 to $1000, one or more ad sets may reenter the learning phase.
Drei weitere zählen nur, wenn die Änderung groß ist: das Ausgabenlimit der Anzeigengruppe, die Gebotssteuerung oder das Kostenziel und das Budget. Metas Beispiel: Ein Budget, das von 100 $ auf 101 $ verschoben wird, startet das Lernen wahrscheinlich nicht neu. Bei einer Änderung auf 1.000 $ können laut Meta eine oder mehrere Anzeigengruppen erneut in die Lernphase eintreten.
Beim Advantage+ campaign budget beantwortet Meta auf derselben Seite drei häufige Sorgen. Ausgaben, die zwischen Anzeigengruppen wechseln, starten das Lernen nicht neu. Eine Änderung auf Ebene einer Anzeigengruppe lässt die anderen unberührt. Und das Hinzufügen einer Anzeigengruppe zu einer Kampagne mit Advantage+ campaign budget führt nicht dazu, dass andere Anzeigengruppen derselben Kampagne erneut in die Lernphase eintreten.
Eine Anzeigengruppe verlässt die Lernphase nach etwa 50 Ergebnissen in der Woche nach der letzten wesentlichen Änderung der Anzeigengruppe (Seite zur Lernphase). Im Ads Manager lässt sich das in der Spalte „Last significant edit“ prüfen.
So fügen Sie neue KI-Creatives hinzu, ohne das Lernen zurückzusetzen
Jede neue Anzeige startet das Lernen ihrer Anzeigengruppe neu, das Ziel sind also weniger Neustarts. Die Seiten von Meta stützen vier Wege.
Woran Sie eine nachlassende Anzeige erkennen und wie oft Sie eine neue einsetzen sollten, steht in Creative-Ermüdung bei Meta-Anzeigen und was Andromeda verändert hat.
- Fügen Sie eine ganze Reihe von Anzeigen in einer Bearbeitung hinzu. Die 50 Ergebnisse werden ab der letzten wesentlichen Änderung der Anzeigengruppe gezählt, fünf an fünf Tagen hinzugefügte Anzeigen starten die Woche also fünfmal neu, fünf gemeinsam hinzugefügte einmal.
- Legen Sie neue Creatives in einer neuen Anzeigengruppe an. Die neue Anzeigengruppe startet ihr eigenes Lernen. Beim Advantage+ campaign budget lässt sie das Lernen der anderen Anzeigengruppen laut der Seite zu wesentlichen Änderungen unberührt.
- Nutzen Sie eine Anzeige mit mehreren Assets. Auf der Seite zum Anzeigenvolumen von Meta steht, eine Anzeige könne mehrere (bis zu 10) Creative-Assets enthalten, und für den Test mehrerer Creative-Varianten wird dynamisches Creative empfohlen.
- Führen Sie den Creative test von Meta innerhalb der Kampagne durch. Laut Meta bleibt beim Creative test das erworbene Wissen des Auslieferungssystems erhalten. Das Hinzufügen einer neuen Anzeige steht trotzdem auf der Liste der wesentlichen Änderungen.
Auch wenn Sie das Creative einer laufenden Anzeige direkt bearbeiten, startet das Lernen neu: Jede Änderung am Anzeigen-Creative steht auf der Liste. Das Pausieren einer schwachen Anzeige steht nicht darauf; das Pausieren der gesamten Anzeigengruppe für 7 Tage oder länger steht darauf.
Meta warnt außerdem vor zu vielen Anzeigen. Wenn ein Werbetreibender zu viele Anzeigen gleichzeitig schaltet, werde jede Anzeige seltener ausgeliefert, und weniger Anzeigen verließen die Lernphase. Auf der Seite sollen Werbetreibende die Zahl der Anzeigen pro Anzeigengruppe verringern; eine Anzahl nennt sie nicht. Ein Protokoll mit Datum für jede Gruppe von Anzeigen samt Datum der Bearbeitung passt in die Vorlage für Creative-Tests.
Die Generatoren, die die Varianten erstellen, finden Sie unter KI-Generatoren für Facebook-Anzeigen.
Häufige Fragen zu Meta-Budgets und Creative-Tests
Ist CBO oder ABO besser für Creative-Tests?
ABO, wenn jede Variante ausgewertet werden muss. Laut Meta gibt ein Kampagnenbudget Ihr Budget unter Umständen nicht gleichmäßig auf jede Anzeigengruppe aus. CBO eignet sich danach zum Skalieren der Gewinner.
Setzt das Hinzufügen einer neuen Anzeige die Lernphase bei Meta zurück?
Ja. Eine neue Anzeige zur Anzeigengruppe hinzuzufügen gehört zu den sechs wesentlichen Änderungen von Meta, und nur diese Anzeigengruppe startet neu.
Setzt eine Budgetänderung die Lernphase zurück?
Nur eine große Änderung. Meta führt den Budgetbetrag unter den Änderungen auf, die je nach Größe der Änderung wesentlich sein können oder nicht.
Wie viele Anzeigen pro Anzeigengruppe empfiehlt Meta?
Meta nennt keine Zahl. Auf seiner Seite zum Anzeigenvolumen rät Meta, weniger Anzeigen pro Anzeigengruppe zu verwenden, aber vielfältige Creative-Assets pro Anzeigengruppe beizubehalten, mit bis zu 10 Assets in einer Anzeige.
Wo finden Sie den Creative test im Meta Ads Manager?
Auf Anzeigenebene einer bestehenden Kampagne: Scrollen Sie zum Abschnitt Creative test und klicken Sie auf „Set up test“. Die Kampagne muss die Gebotsstrategie Highest volume verwenden.
Quellen
- Meta Business Help Center: About campaign budgets and ad set budgets, die drei Budgetoptionen, ihre Ziele, Ausgabenlimits und die gemeinsame Nutzung von 20 % des Budgets; die Seite nennt kein Datum; gelesen aus der Wayback-Machine-Aufnahme vom 4. September 2026, Englisch (US). Geprüft am
- Meta Business Help Center: About Advantage+ campaign budget, am besten geeignet für Kampagnen mit mindestens 2 Anzeigengruppen; Ausgaben können größtenteils an eine Anzeigengruppe gehen; Analyse auf Kampagnenebene; die Seite nennt kein Datum; Wayback-Machine-Aufnahme vom 8. September 2026, Englisch (US). Geprüft am
- Meta Business Help Center: Significant edits and learning phase, die sechs wesentlichen Änderungen, die drei nach Umfang beurteilten Änderungen und die Antworten zum Advantage+ campaign budget; die Seite nennt kein Datum; Wayback-Machine-Aufnahme vom 4. Oktober 2026, Englisch (US). Geprüft am
- Meta Business Help Center: About the learning phase, etwa 50 Ergebnisse in der Woche nach der letzten wesentlichen Änderung; die Spalte Last significant edit; die Seite nennt kein Datum; Wayback-Machine-Aufnahme vom 3. Oktober 2026, Englisch (US). Geprüft am
- Meta Business Help Center: Set up a creative test in Meta Ads Manager, bis zu 7 Creative-Varianten, 2 bis 7 Kopien, nur Highest volume, der vorgeschlagene Budgetanteil von 20 %, kein Konfidenzniveau; die Seite nennt kein Datum; Wayback-Machine-Aufnahme vom 24. September 2026, Englisch (US). Geprüft am
- Meta Business Help Center: About A/B testing, Aufteilung der Zielgruppe, sodass niemand beide Versionen sieht, dasselbe Budget für beide empfohlen, vom informellen Ein- und Ausschalten wird abgeraten; zusammengefasst aus der Wayback-Machine-Aufnahme vom 19. September 2026. Geprüft am
- Meta Business Help Center: How winning campaigns are determined in A/B tests without a holdout, Gewinner nach Kosten pro Ergebnis mit einem Konfidenzprozentsatz; die Seite nennt kein Datum; Version en_US. Geprüft am
- Meta Business Help Center: Create an A/B test in Experiments tool, bis zu 5 bestehende Kampagnen in einem A/B-Test; die Seite nennt kein Datum; Version en_US. Geprüft am
- Meta Business Help Center: About managing ad volume, weniger Anzeigen pro Anzeigengruppe, bis zu 10 Creative-Assets in einer Anzeige, dynamisches Creative für mehrere Varianten; die Seite nennt kein Datum; Wayback-Machine-Aufnahme vom 4. Oktober 2026, Englisch (US). Geprüft am
Alexandre S.
Alexandre S. ist Creative Ad Strategist und Copywriter mit zehn Jahren Erfahrung im digitalen Marketing über mehrere Kanäle hinweg.
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