Presupuesto de campaña o de conjunto de anuncios para pruebas de creatividades en Meta
Usa presupuestos por conjunto de anuncios (ABO), donde fijas el gasto de cada grupo de anuncios, para una prueba de creatividades que debe leer todas las variantes. Meta los indica para controlar “el importe gastado en cada conjunto de anuncios” (página de ayuda capturada el 4 de septiembre de 2026).
El presupuesto de campaña Advantage+ (CBO) deja que Meta mueva un presupuesto compartido entre conjuntos de anuncios. Eso va bien para escalar las variantes ganadoras.
| Objetivo | Nivel de presupuesto | Herramienta de prueba de Meta | Edición que debes evitar mientras corre |
|---|---|---|---|
| Un ganador con nivel de confianza | Presupuestos por conjunto de anuncios, iguales para las dos versiones | Prueba A/B | Activar y desactivar conjuntos de anuncios a mano |
| Creatividades nuevas dentro de una campaña activa | El presupuesto actual de la campaña, un 20 por ciento o menos para probar anuncios | Prueba de creatividades (solo con la estrategia de puja Highest volume) | Cambiar la estrategia de puja mientras corre |
| Mismo gasto por variante, sin herramienta de prueba | Presupuestos por conjunto de anuncios, sin compartir presupuesto | Ninguna (manual) | Añadir anuncios a un conjunto que aún está aprendiendo |
| Un mínimo de gasto por conjunto de anuncios dentro de un presupuesto de campaña | Presupuesto de campaña Advantage+ con límites de gasto por conjunto de anuncios | Ninguna (manual) | Cambios grandes de presupuesto |
| Escalar creatividades que ya ganaron | Presupuesto de campaña Advantage+ | Ninguna | Leer los resultados conjunto por conjunto |
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¿Cuál es la diferencia entre el presupuesto de campaña y el de conjunto de anuncios en Meta?
La página de presupuestos de Meta ofrece tres opciones: presupuesto de campaña Advantage+, presupuestos por conjunto de anuncios y presupuesto compartido entre conjuntos. Con el presupuesto de campaña Advantage+, un solo presupuesto “se distribuye continuamente en tiempo real entre los conjuntos de anuncios con mejores oportunidades”. Los presupuestos por conjunto dan a cada conjunto su propio importe, y Meta los indica para cuando “Quieres controlar el importe gastado en cada conjunto de anuncios.”
Advantage+ campaign budget
With Advantage+ campaign budget, you can set one overarching campaign budget that continuously distributes in real time to ad sets with the best opportunities.
Goals to consider: You have flexibility with how budget is spent across ad sets; You measure results at the campaign level; You want to simplify campaign setup and management; You value all ad sets the same.
Benefits: Better overall performance, increased delivery and automation.
Ad set budgets. Instead of setting a campaign budget, you can set budgets for individual ad sets. While Advantage+ campaign budget spends your overall budget over the course of your campaign, ad set budgets can be spent as soon as delivery opportunities become available for that ad set.
Goals to consider: You want to control the amount spent on each ad set; The value of your ad sets differs greatly and you’re unable to express the value through manual bidding; You have a large difference in audience size between your ad sets; You have mixed optimization goals or bid strategies.
Benefit: More control in delivery.
El presupuesto compartido entre conjuntos queda en un punto intermedio. Cada conjunto conserva su presupuesto, y “hasta un 20%” del presupuesto diario pasa a otros conjuntos en tiempo real (página de presupuestos).
La página del presupuesto de campaña Advantage+ de Meta añade el inconveniente para quienes hacen pruebas. Un presupuesto de campaña “puede no gastar tu presupuesto por igual en cada conjunto de anuncios”, y con 2 conjuntos de anuncios activos “podríamos gastar la mayor parte de tu presupuesto en un solo conjunto”. El consejo de Meta es: “analiza los resultados a nivel de campaña, no a nivel de conjunto de anuncios.”
¿Qué nivel de presupuesto conviene para una prueba de creatividades?
Los presupuestos por conjunto de anuncios van bien para una prueba de creatividades que debe leer todas las variantes, porque cada variante recibe el gasto que fijas. Las herramientas de IA hacen variantes a bajo costo. Cada una sigue necesitando suficientes conversiones para poder leerse, y un presupuesto de campaña Advantage+ puede concentrar la mayor parte del gasto en una sola.
El presupuesto de campaña Advantage+ va bien para el paso siguiente: escalar las variantes que ya ganaron. Meta lo indica para cuando “Valoras por igual todos los conjuntos de anuncios”, algo que no pasa en una prueba de creatividades sin validar.
Existe una vía intermedia. La página de presupuestos de Meta dice que puedes fijar “límites mínimos y máximos de gasto para cada conjunto de anuncios” con el presupuesto de campaña Advantage+. Un límite mínimo de gasto en cada conjunto mantiene gastando a todas las variantes mientras Meta mueve el resto.
Cuánto necesita cada variante, a tu CPA, es la cuenta que hace el marco de pruebas de creatividades. La calculadora de presupuesto para pruebas de creatividades la resuelve con tus propias cifras.
Las tres formas de Meta de probar creatividades: prueba de creatividades, prueba A/B o manual
Solo la prueba A/B de Meta informa de un nivel de confianza.
| Vía | Dónde funciona | Variantes | Informa de un nivel de confianza |
|---|---|---|---|
| Prueba de creatividades | Dentro de una campaña existente, solo con la estrategia de puja Highest volume | De 2 a 7 copias de un mismo anuncio | No |
| Prueba A/B | Partes de audiencia separadas, para que nadie vea las dos versiones | 2 versiones, o hasta 5 campañas en Experiments | Sí |
| Manual | Tus propios conjuntos de anuncios, lado a lado | Cualquier número | No |
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La prueba de creatividades compara “hasta 7 variantes de creatividad”. Meta sugiere “no más de un 20%” del presupuesto existente para los anuncios de prueba. Tras la prueba, los anuncios de prueba siguen corriendo “hasta que los desactives”, y el calendario de la prueba “solo determina cuándo se miden los resultados”.
How to set up a creative test in Meta Ads Manager
In a creative test, you can compare up to 7 creative variants with delivery provided to new test ads. The test is set up in an existing campaign so that high-performing ads can continue to run after the test with delivery system learnings retained.
2. Select an existing campaign. Note: Creative testing is supported in campaigns using the Highest volume bid strategy only. To run a creative test, switch your bid strategy to Highest volume.
4. Choose the number of copies you’d like to make of this ad to create your test ads. You can create 2 to 7 copies.
5. Choose the amount of your existing campaign or ad set budget you’d like to spend across test ads. We suggest using no more than 20% of your existing budget to help reduce the potential of impacting your overall campaign performance during the test.
La prueba A/B muestra cada versión a una parte distinta de la audiencia. Meta recomienda el mismo presupuesto para las dos versiones, y elige un ganador por costo por resultado con un porcentaje de confianza. Desaconseja probar de manera informal activando y desactivando conjuntos de anuncios, lo que arriesga audiencias solapadas.
Una prueba manual es una campaña de conjuntos de anuncios que comparas tú. Las páginas de Meta no le dan nivel de confianza ni división de audiencia.
¿Qué ediciones reinician la fase de aprendizaje?
Seis ediciones reinician siempre la fase de aprendizaje, según la página de ediciones significativas de Meta:
- “Cualquier cambio en la segmentación”
- “Cualquier cambio en la creatividad del anuncio”
- “Cualquier cambio en el evento de optimización”
- “Añadir un anuncio nuevo a tu conjunto de anuncios”
- “Pausar tu conjunto de anuncios durante 7 días o más”
- “Cambiar la estrategia de puja”
The following are considered significant edits: Any change to targeting; Any change to ad creative; Any change to optimization event; Adding a new ad to your ad set; Pausing your ad set for 7 days or longer (the ad set reenters the learning phase once you unpause the ad set); Changing bid strategy.
A change to any of the following areas may or may not be significant, depending on the magnitude of the change: Ad set spending limit amount; Bid control, cost per result goal or ROAS goal amount; Budget amount.
For example, if you increase your budget from $100 to $101, that isn’t likely to cause one or more ad sets to reenter the learning phase. However, if you change your budget from $100 to $1000, one or more ad sets may reenter the learning phase.
Otras tres cuentan solo cuando el cambio es grande: el límite de gasto del conjunto de anuncios, el control de puja u objetivo de costo, y el presupuesto. El ejemplo de Meta: pasar un presupuesto de $100 a $101 “no es probable” que reinicie el aprendizaje. Llevarlo a $1,000 significa que “uno o más conjuntos de anuncios pueden volver a la fase de aprendizaje”.
Con el presupuesto de campaña Advantage+, Meta responde en la misma página a tres dudas habituales. Que el gasto se mueva entre conjuntos de anuncios no reinicia el aprendizaje. Una edición en un conjunto no afecta a los demás. Y “añadir un conjunto de anuncios a una campaña con presupuesto de campaña Advantage+ no hace que otros conjuntos de la misma campaña vuelvan a la fase de aprendizaje.”
Un conjunto de anuncios sale del aprendizaje “tras unos 50 resultados en la semana posterior a la última edición significativa del conjunto” (página de la fase de aprendizaje). Ads Manager muestra una columna “Last significant edit” para comprobarlo.
Cómo añadir creatividades nuevas de IA sin reiniciar el aprendizaje
Cada anuncio nuevo reinicia el aprendizaje de su conjunto, así que el objetivo es tener menos reinicios. Las propias páginas de Meta respaldan cuatro maneras.
Cómo detectar un anuncio que se desgasta y cada cuánto cambiarlo por uno nuevo se explica en la fatiga de creatividades en los anuncios de Meta y lo que cambió Andromeda.
- Añade un lote de anuncios en una sola edición. Los 50 resultados cuentan desde “la última edición significativa del conjunto de anuncios”, así que cinco anuncios añadidos en cinco días reinician la semana cinco veces, y cinco añadidos juntos la reinician una vez.
- Pon las creatividades nuevas en un conjunto de anuncios nuevo. El conjunto nuevo empieza su propio aprendizaje. Con el presupuesto de campaña Advantage+, no afecta al aprendizaje de los demás conjuntos, según la página de ediciones significativas.
- Usa un solo anuncio con varios recursos. La página de volumen de anuncios de Meta dice “Un anuncio puede contener varios recursos de creatividad (hasta 10)” y recomienda la creatividad dinámica “Si pruebas varias variantes de creatividad”.
- Ejecuta la prueba de creatividades de Meta dentro de la campaña. Meta dice que la prueba de creatividades conserva los “aprendizajes del sistema de entrega”. Añadir un anuncio nuevo sigue estando en la lista de ediciones significativas.
Editar sobre la marcha la creatividad de un anuncio activo también reinicia el aprendizaje: “Cualquier cambio en la creatividad del anuncio” está en la lista. Pausar un anuncio débil no está en ella; pausar todo el conjunto de anuncios durante 7 días o más, sí.
Meta también advierte contra el exceso de volumen. Cuando un anunciante publica demasiados anuncios a la vez, “cada anuncio se entrega con menos frecuencia” y “menos anuncios salen de la fase de aprendizaje”. La página pide a los anunciantes “Reducir los anuncios por conjunto de anuncios” y no da ningún número de anuncios. Un registro con fecha de cada lote y su fecha de edición cabe en la plantilla de pruebas de creatividades.
Para los generadores que crean las variantes, mira generadores de anuncios de Facebook con IA.
Preguntas sobre presupuestos y pruebas de creatividades en Meta
¿CBO o ABO es mejor para probar creatividades?
ABO, cuando hay que leer todas las variantes. Meta dice que un presupuesto de campaña “puede no gastar tu presupuesto por igual en cada conjunto de anuncios”. CBO va bien para escalar las ganadoras después.
¿Añadir un anuncio nuevo reinicia la fase de aprendizaje en Meta?
Sí. “Añadir un anuncio nuevo a tu conjunto de anuncios” es una de las seis ediciones significativas de Meta, y solo reinicia ese conjunto.
¿Cambiar el presupuesto reinicia la fase de aprendizaje?
Solo un cambio grande. Meta incluye el importe del presupuesto entre las ediciones que “pueden ser significativas o no, según la magnitud del cambio”.
¿Cuántos anuncios por conjunto recomienda Meta?
Meta no da ningún número. Su página de volumen de anuncios dice “Reduce los anuncios por conjunto de anuncios, pero mantén recursos de creatividad variados en cada conjunto”, con hasta 10 recursos en un solo anuncio.
¿Dónde está la prueba de creatividades en Meta Ads Manager?
En el nivel de anuncio de una campaña existente: baja hasta la sección Creative test y haz clic en “Set up test”. La campaña debe usar la estrategia de puja Highest volume.
Fuentes
- Meta Business Help Center: About campaign budgets and ad set budgets, las tres opciones de presupuesto, sus objetivos, límites de gasto y el presupuesto compartido del 20 por ciento; la página no muestra fecha; leída en la captura de Wayback Machine del 4 de septiembre de 2026, inglés (EE. UU.). Revisado
- Meta Business Help Center: About Advantage+ campaign budget, ideal para campañas con al menos 2 conjuntos de anuncios; el gasto puede ir sobre todo a un conjunto; analiza a nivel de campaña; la página no muestra fecha; captura de Wayback Machine del 8 de septiembre de 2026, inglés (EE. UU.). Revisado
- Meta Business Help Center: Significant edits and learning phase, las seis ediciones significativas, las tres que se juzgan por tamaño y las respuestas sobre el presupuesto de campaña Advantage+; la página no muestra fecha; captura de Wayback Machine del 4 de octubre de 2026, inglés (EE. UU.). Revisado
- Meta Business Help Center: About the learning phase, unos 50 resultados en la semana posterior a la última edición significativa; la columna Last significant edit; la página no muestra fecha; captura de Wayback Machine del 3 de octubre de 2026, inglés (EE. UU.). Revisado
- Meta Business Help Center: Set up a creative test in Meta Ads Manager, hasta 7 variantes de creatividad, de 2 a 7 copias, solo Highest volume, el 20 por ciento de presupuesto sugerido, sin nivel de confianza; la página no muestra fecha; captura de Wayback Machine del 24 de septiembre de 2026, inglés (EE. UU.). Revisado
- Meta Business Help Center: About A/B testing, reparto de la audiencia para que nadie vea las dos versiones, el mismo presupuesto recomendado para ambas, se desaconseja la prueba informal activando y desactivando; resumido de la captura de Wayback Machine del 19 de septiembre de 2026. Revisado
- Meta Business Help Center: How winning campaigns are determined in A/B tests without a holdout, ganador por costo por resultado con un porcentaje de confianza; la página no muestra fecha; versión en_US. Revisado
- Meta Business Help Center: Create an A/B test in Experiments tool, hasta 5 campañas existentes en una misma prueba A/B; la página no muestra fecha; versión en_US. Revisado
- Meta Business Help Center: About managing ad volume, menos anuncios por conjunto de anuncios, hasta 10 recursos de creatividad en un anuncio, creatividad dinámica para varias variantes; la página no muestra fecha; captura de Wayback Machine del 4 de octubre de 2026, inglés (EE. UU.). Revisado
Alexandre S.
Alexandre S. es estratega creativo de anuncios y redactor publicitario, con diez años de experiencia en marketing digital en múltiples canales.
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