Creative-Testing-Vorlage und Tracker

Die Creative-Testing-Vorlage herunterladen

Die Datei heißt creative-testing-template.csv: eine Kopfzeile, zwei markierte Beispielzeilen und 20 Spalten. Wählen Sie in Google Sheets Datei, Importieren, Hochladen und lassen Sie die Option „Convert text to numbers, dates, and formulas“ angehakt. In Excel öffnen Sie die Datei direkt. Die Formeln verwenden nur Funktionen, die beide Tabellenkalkulationen teilen, daher braucht es weder Makro noch Add-on.

Die Spalten H, I, J, K, N, Q und R rechnen. Den Rest tippen Sie ein. Ersetzen Sie beide Beispielzeilen, bevor Sie mit der Tabelle etwas planen.

H  spend per variant
   = F x G
I  total spend
   = E x H
J  pairs compared
   = E x (E - 1) / 2
K  smallest detectable gap
   = 1 - 1 / EXP(
     (NORM.S.INV(1 - 0.05 / (2 x J))
     + NORM.S.INV(0.8))
     x SQRT(2 / G))
Q  observed gap
   = 1 - O / P

Eine Zeile ausfüllen: ein durchgerechneter Test

Zeile T01 zeigt die Rechnung mit Beispieleingaben: ein CPA von 30 $, 40 Conversions pro Variante und drei Hooks.

Eine Zeile mit zwei Varianten und denselben Eingaben erkennt etwa 47 %, bei fünf Varianten steigt der Wert auf etwa 56 (Rechner für das Creative-Testing-Budget).

Schauen Sie sich also das Ergebnis an, bevor Sie die Hypothese schreiben. Erwarten Sie, dass der neue Hook den CPA um 20 % senkt, können 40 Conversions pro Variante das nicht zeigen. Die Tabelle des Frameworks setzt dafür bei zwei Varianten etwa 315 Conversions pro Variante an.

Das Beispielergebnis von T01 lautet 24 gegen 31: eine Lücke von 23 %, innerhalb der 51 %, die die Zeile erkennen kann. Spalte R gibt „Innerhalb der Lücke“ aus. Die Entscheidungszelle hält fest, was daraus folgt, etwa eine Wiederholung der beiden besten Hooks mit mehr Conversions.

Die Creative-Testing-Matrix: was Sie zuerst testen

Eine Creative-Testing-Matrix listet die Variablen auf, die Sie ändern könnten, und jede Zeile der Tabelle nimmt genau eine. Metas Seite zum Testen mehrerer Variablen nennt den Grund: Bei mehreren Variablen lasse sich nicht genau sagen, welche zur siegreichen Anzeigengruppe geführt hat („you won’t know exactly which variable led to the winning ad set“).

Format-Zeilen brauchen Sorgfalt, denn Metas „dynamische“ Optionen mischen Assets, statt sie zu vergleichen. Statische vs. dynamische Anzeigen trennt die beiden. KI-Hook-Generatoren vergleicht die Tools, die Hook-Varianten schreiben.

Der Creative-Testing-Tracker: Ergebnisse festhalten und entscheiden

Die Tracker-Hälfte der Tabelle, die Spalten L bis S, hält fest, was passiert ist, im Vergleich zu dem, was die Zeile versprach. Tragen Sie das Startdatum ein und füllen Sie dann die Spalten O und P mit dem besten und zweitbesten CPA, sobald die Stoppregel in M erfüllt ist.

Werten Sie die Zeile bei ihrer Stoppregel, nie früher. Die Best Practices für A/B-Tests von Meta empfehlen „a minimum of 7-day tests“ und begrenzen A/B-Tests auf 30 Tage.

Ein Creative-Test in einer laufenden Kampagne liefert keinen Konfidenzwert: Auf Metas Seite zum Creative-Test steht „A confidence level is not included.“ Dann ist Spalte K der Maßstab.

Halten Sie Creative Fatigue auch in der Notizspalte fest. Metas Seite zu Creative Fatigue zeigt „Creative limited“, wenn die Kosten pro Ergebnis über die Ihrer früheren Anzeigen steigen, aber unter dem Doppelten bleiben, und „Creative fatigue“ beim Doppelten oder mehr. Sie gilt nur für Anzeigengruppen mit einem Creative, ein Test mit mehreren Anzeigen in einer Anzeigengruppe bekommt den Status daher nie.

Eine Creative-Testing-Roadmap für ein Quartal

Eine Creative-Testing-Roadmap besteht aus den Zeilen der Tabelle in der Reihenfolge des Starts, mit Spalte I nach Monaten summiert. Diese Summe ist das, worauf sich das Quartal festlegt, und sie bestimmt, wie viele Zeilen hineinpassen.

Ordnen Sie die Zeilen nach zwei Dingen. Erstens danach, was die zuletzt gewertete Zeile entschieden hat: Ein gewinnender Hook legt den Hook für die nächste Format-Zeile fest. Zweitens nach den Kosten: Bei einem CPA von 30 legt sich eine Zeile mit zwei Varianten bei 20 Conversions auf 1.200 $ fest, eine mit fünf Varianten bei 40 auf 6.000 $.

Der Status in Spalte B (Planned, Live, Called) filtert die Tabelle zur Roadmap-Ansicht. Ein Tabellenfilter auf B gleich Planned, sortiert nach L, ergibt die Warteschlange des Quartals.

Anzeigen so benennen, dass der Tracker zum Ads Manager passt

Spalte N baut aus Test-ID und Variable ein Präfix für den Anzeigennamen, etwa T01_hook. Hängen Sie beim Benennen jeder Anzeige die Variante dahinter, T01_hook_v2. Exporte aus dem Ads Manager enthalten den Anzeigennamen. Ein Filter auf das Präfix holt alle Varianten einer Zeile in eine Ansicht, und die CPA-Spalten lassen sich direkt in O und P einfügen.

Verwenden Sie auf jeder Plattform dasselbe Präfix, damit die Exporte zusammenpassen.

Umfrage- und Pretest-Vorlagen: die andere Sorte

Umfrageplattformen wie aytm und Attest bieten Umfragevorlagen, mit denen ein Panel vor jeglichen Ausgaben zu einer Anzeige befragt wird. Sie messen geäußerte Reaktionen wie Erinnerung oder Gefallen, während diese Tabelle den CPA in der laufenden Auslieferung misst. Tools, die die Anzeigenleistung vor dem Start vorhersagen, stehen unter KI-Tools für Creative-Testing.

Die Vorlage für Creative Briefs geht jedes Feld einzeln durch.