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Snap-Umfrage: KI-Nutzer tauschen Daten bei klarem Gegenwert
Laut einer Studie von Snapchat, Ipsos und WPP in fünf Ländern nutzen 48 % der KI-Nutzer sie täglich, viele sind aber weiterhin misstrauisch, wenn es darum geht, die KI mit Geld umgehen zu lassen.
Snapchat hat gemeinsam mit dem Forschungsunternehmen Ipsos und der Werbegruppe WPP 4.261 Personen im Alter von 18 bis 44 befragt, die KI mindestens monatlich nutzen, in den USA, Großbritannien, Frankreich, Saudi-Arabien und Indien, dazu 150 Creator und 150 Marketer. Fast die Hälfte (48 %) nutzt KI täglich, teilte Snap am 22. Oktober 2026 mit, und die Hälfte der Creator und Marketer bezeichnet sie als festen Bestandteil ihrer Routine.
Die Befragten wünschen sich eine KI, die ihrem echten Sozialleben hilft, heißt es in Snaps Bericht: 57 % bevorzugen eine KI, die bei echten Freundschaften hilft, gegenüber einer Beziehung zu einem Bot, und mehr als 80 % beschreiben sie als freundlich und kooperativ.
Beim Geld halten sie sich zurück. Die Befragten haben weiterhin Vorbehalte, wenn KI ihre Finanzen verwaltet oder Käufe tätigt, vermerkt Social Media Today. Snap argumentiert, Menschen tauschten Daten gegen KI-Personalisierung, sobald sie den Nutzen sehen, und beschreibt die Privatsphäre als gleitende Skala.
Meta, TikTok, Google und Amazon veröffentlichen laut unserer Übersicht der KI-Werbezahlen (geprüft am 2. Oktober 2026) keinen Anteil ihrer mit KI erstellten Anzeigen, und auch Snaps Umfrage liefert keinen. Die nächstliegende Zahl ist eine Prognose vom Juli 2025: Werbekunden sagten dem IAB, sie erwarteten, dass generative KI 40 % aller Anzeigen bis 2026 erstellt, in einer Studie zu Videoanzeigen.
Snaps Befragte vertrauen KI mehr bei Gesprächen als bei Käufen. Für eine Marke auf Snapchat spricht die Umfrage daher für KI im Chat rund um ein Produkt, aber noch nicht für KI, die den Verkauf abschließt.
Quellen
- Snapchat for Business: Navigating the Age of AI: How AI is Rewiring Human Behavior. Geprüft am
- Social Media Today: Snapchat says some AI users are willing to trade privacy for utility. Geprüft am
Alexandre S.
Alexandre S. ist Creative Ad Strategist und Copywriter mit zehn Jahren Erfahrung im digitalen Marketing über mehrere Kanäle hinweg.
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