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Snap 調查：AI 使用者看到好處才願意交換資料
Snapchat、Ipsos 與 WPP 在五個國家進行的研究發現，AI 使用者中有 48% 每天都用，但許多人對讓 AI 處理金錢仍有疑慮。
Snapchat 與研究公司 Ipsos、廣告集團 WPP 合作，在美國、英國、法國、沙烏地阿拉伯和印度，調查了 4,261 名年齡 18 到 44 歲、至少每月使用一次 AI 的人，另外還有 150 位創作者和 150 位行銷人員。2026 年 10 月 22 日，Snap 表示，近半數（48%）受訪者每天使用 AI，創作者和行銷人員中也有一半稱 AI 是日常工作的核心部分。
Snap 的報告指出，受訪者希望 AI 協助真實的社交生活：57% 的人寧可要能幫忙經營真實友誼的 AI，也不要和機器人談關係，超過 80% 的人形容 AI 友善又樂於合作。
一談到錢，大家就會保留。Social Media Today 指出，受訪者對讓 AI 管理財務或代為購物仍有疑慮。Snap 則主張，只要看得到好處，人們就願意拿資料換取 AI 個人化服務，並稱隱私是「浮動尺度」。
在我們整理的 AI 廣告數據總表上（確認於 2026 年 10 月 2 日），Meta、TikTok、Google 和 Amazon 都沒有公布 AI 製作廣告的占比，Snap 的調查也沒有。最接近的數字是 2025 年 7 月的一項預測：在一份影片廣告研究中，廣告買家告訴 IAB，他們預期到 2026 年，生成式 AI 會製作所有廣告的 40%。
Snap 的受訪者比較信任 AI 負責對話，而不是負責購買，所以對 Snapchat 上的品牌來說，這份調查支持把 AI 用在商品周邊的聊天，但還沒有證據支持讓 AI 完成交易。
資料來源
- Snapchat for Business：Navigating the Age of AI: How AI is Rewiring Human Behavior。確認於
- Social Media Today：Snapchat says some AI users are willing to trade privacy for utility。確認於
