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DV360 de Google : des lots pub choisis par Gemini pour le sport en direct
Les acheteurs peuvent ajouter à une campagne un lot d'espaces publicitaires prêt à l'emploi en un clic, dans la limite de 50 packages par line item, et Google n'a pas dit comment Gemini les remplit.
L'outil d'achat publicitaire de Google pour les grandes entreprises laisse désormais son IA composer le panier. Dans le premier numéro d'une série de mises à jour mensuelles publié le 22 octobre 2026, Glenn Thrope, directeur produit de Display & Video 360, écrit que les acheteurs qui planifient autour du sport en direct et des grands événements peuvent désormais activer en un clic un lot d'espaces publicitaires prêt à l'emploi, choisi par Gemini, indique le billet de Google.
Display & Video 360, ou DV360, est le logiciel qu'agences et grandes marques utilisent pour acheter des espaces vidéo, TV et audio chez de nombreux éditeurs à la fois. Les lots figurent dans l'onglet Featured du Marketplace, regroupés par audience, région ou format, et sa recherche classe l'inventaire d'après les données d'audience de Google et le volume prévu, rapporte PPC Land, qui cite les pages d'aide de Google. Un line item, une tranche de campagne, contient au maximum 50 packages. Google n'a pas expliqué comment Gemini décide du contenu d'un lot.
Search Ads 360 reçoit une page d'accueil repensée où Gemini suggère des changements et rassemble les analyses, et le même billet fait entrer l'inventaire TV de LinkedIn dans DV360.
La part de l'IA côté créa a sa propre estimation. Notre recensement des chiffres de l'IA publicitaire, vérifié le 2 octobre 2026, reprend l'attente des acheteurs dans une étude de l'IAB : environ 39 % des publicités numériques achetées par les annonceurs américains en 2026 seront conçues avec de l'IA générative.
Comme Google ne dit rien de la façon dont Gemini remplit un lot, l'acheteur qui en active un d'un clic s'en remet au choix d'éditeurs du modèle pour cette tranche de campagne.
Sources
- Google : Explore new ways to drive your best ROI with the first Google Marketing Platform Drop. Vérifié le
- PPC Land : DV360 Marketplace gains Gemini-curated bundles, 50 packages per line item. Vérifié le
Alexandre S.
Alexandre S. est stratège créatif en publicité et copywriter, avec dix ans d’expérience en marketing digital sur plusieurs canaux.
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