L'IA de Google n'écrit que du positif dans les annonces Search

Seuls les points favorables passent dans l'annonce : les résumés sont « positifs uniquement », indique la page d'aide, et un résumé n'apparaît que lorsque les systèmes de Google estiment qu'il améliorera les résultats de l'annonce. Ils s'affichent dans tout emplacement publicitaire de Google.com pour les recherches en anglais en Inde, en Australie, au Royaume-Uni et aux États-Unis, et les secteurs sensibles comme la pharmacie en sont exclus.

Google considère la formulation comme la voix des auteurs d'avis : l'annonceur n'a donc aucun bouton pour la modifier. PPC Land énumère ce que la page ne dit pas : combien d'avis il faut à une entreprise, comment désactiver la fonction, un échantillon du texte, une colonne de reporting et même une date de publication.

Le droit américain traite les faux éloges à part. Notre guide des règles de mention de l'IA en publicité, mis à jour le 25 octobre 2026, cite la règle de la FTC sur les avis et témoignages de consommateurs (16 CFR 465.2), en vigueur depuis le 21 octobre 2024, qui interdit les faux témoignages et n'impose aucune mention IA.

D'après Google, les éloges affichés par ces annonces dans les quatre marchés proviennent d'avis publiés sur d'autres sites, et la page d'aide ne propose aucun réglage pour les modifier : ces avis sont donc le seul levier qu'un annonceur peut encore actionner sur cette ligne de l'annonce.