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Certaines publicités ChatGPT font désormais passer leurs clics par le DSP d’Amazon
Les liens de certaines publicités ChatGPT passent désormais par le suivi des clics d’Amazon, signe du programme pilote lancé en septembre qui permet aux marques d’acheter des publicités ChatGPT via Amazon.
Certaines publicités dans ChatGPT font désormais passer les clics par le suivi publicitaire d’Amazon, signe que des marques les ont achetées via Amazon. Le 26 octobre 2026, Search Engine Roundtable a relayé un post LinkedIn de Juozas Kaziukėnas, qui a relié certaines publicités ChatGPT à Amazon DSP, le système d’Amazon pour acheter automatiquement de l’espace publicitaire sur de nombreux sites. Leurs liens passaient par le serveur de suivi des clics d’Amazon. Le même article montre un nouveau format dans certaines publicités ChatGPT, avec un lien « Learn more » en pointillés et une flèche vers le haut.
Retail Dive a présenté ce dispositif comme un programme pilote américain le 11 septembre. Le placement reste du ressort d’OpenAI : ses systèmes choisissent quand et où chaque publicité s’affiche. Amazon apporte le service autour : son équipe aide à construire et à régler chaque campagne, et la marque paie au clic ou aux mille impressions. Delta Vacations figurait parmi les premières marques citées, et les participants reçoivent des chiffres agrégés sur les impressions, les clics et le coût. Kaziukėnas dit n’avoir vu aucun autre annonceur l’utiliser pour l’instant.
Retail Dive décrit les formats comme un bloc de texte ou une image sous la réponse de ChatGPT, signalé comme sponsorisé, uniquement dans les offres Free et Go. Notre fiche ChatGPT, lue le 23 septembre 2026, indique que la formule Go « peut inclure de la publicité », son prix américain n’étant pas vérifié.
OpenAI garde toutes les décisions de diffusion : une publicité achetée via Amazon touche donc les mêmes utilisateurs Free et Go, sous les mêmes réponses ; ce qu’Amazon change, c’est qui construit la campagne et quels chiffres reviennent.
Sources
- Search Engine Roundtable : ChatGPT Ads With Learn More Arrow Link ; Some Served Through Amazon DSP. Vérifié le
- Retail Dive : Amazon pilots ad services in ChatGPT: What marketers need to know. Vérifié le
Alexandre S.
Alexandre S. est stratège créatif en publicité et copywriter, avec dix ans d’expérience en marketing digital sur plusieurs canaux.