Anúncios de concessionária: quais carros ganham vídeo

A concessionária deve usar anúncios de estoque ou de vídeo?

A concessionária deve usar os dois, porque eles fazem trabalhos diferentes. Os anúncios de estoque automotivo puxam cada carro de um arquivo de dados, chamado feed, e a Meta gera o anúncio para você. A lista de campos da Meta cita preço, quilometragem e pelo menos uma imagem, e não tem campo de vídeo. Então o caminho do feed funciona com fotos.

Comece pelo feed se você não tiver um. O guia de feed da Meta permite manter um feed para todos os veículos ou um por concessionária.

Automotive Ads: Create a Catalog

To promote your automotive inventory on Meta, you need to create an automotive catalog with vehicle details.

Your catalog is a structured data file with a list of vehicles to advertise.

Each line contains the information needed to create one vehicle listing.

Depois use vídeo onde o feed falha: um carro recém-chegado, uma versão rara, um carro parado há 60 dias, o evento de troca.

Então “um vídeo por veículo” desperdiça menos quando você restringe. Faça vídeo de cada recém-chegado e dos dez carros mais antigos do pátio a cada semana, e deixe o feed cuidar do resto.

Como é um plano semanal de marketing para concessionária?

Um plano de marketing de concessionária divide a semana: o feed vende o pátio, e o vídeo impulsiona os carros que precisam. Veja essa divisão ao longo de uma semana.

O que dá para fazer com fotos do anúncio?

As fotos do anúncio rendem seis formatos utilizáveis, segundo a página da Creatify para concessionárias.

Você pode colar um link do seu próprio site ou enviar as fotos com o preço e um telefone. A página avisa que grandes marketplaces às vezes bloqueiam o agente e não menciona entrada de chassi (VIN) nem de feed.

• Walkaround: a câmera percorre as fotos das diagonais dianteira e traseira.
• Reel de recém-chegado: uma revelação curta para o estoque que chegou esta semana.
• Close de um item: um detalhe das fotos do interior, como a terceira fileira de bancos.
• Vendedor em um veículo: você ou um apresentador de IA fala sobre o carro.
• Anúncio de liquidação de fim de semana: um preço promocional e uma foto.
• Convite para evento de troca: data e condições, com um apresentador.

Cada um sai em 9:16 para Reels, 1:1 para feeds e 16:9 para YouTube e para o seu site. Os resultados de clientes nessa página são números da própria Creatify, e nenhum vem de uma concessionária.

O vídeo abaixo mostra o passo de colar um link na página de um produto, sem nenhum carro. O anúncio de um veículo passa pelo mesmo passo.

How to Turn a Product URL Into an AI UGC Ad With CreatifyAkalanka Ekanayake

Segundo a Creatify, o agente mantém a pintura, as rodas e o acabamento e não acrescenta emblemas. Confira cada carro com o anúncio original: usuários relatam resultados que ignoram o briefing, inclusive com detalhes errados do produto (17 de 61 fontes: Trustpilot, Trustpilot). Uma versão errada na tela é uma afirmação falsa sobre aquele carro.

O que a FTC exige do preço em um anúncio de carro?

A FTC exige que o preço anunciado seja um preço que o comprador realmente possa pagar, com todas as condições indicadas onde as pessoas as percebam. Seu poder vem da proibição geral da FTC Act a anúncios enganosos, e as perguntas frequentes da equipe de setembro de 2026 aplicam essa proibição aos preços de carros.

Automobile Industry Pricing Transparency: FAQs

That is why the FTC Act requires that the advertised price be the actual price any consumer can walk in and pay.

On webpages that state any amount a consumer may pay, the actual price must be listed as the most prominent amount.

A CARS Rule, regra específica para concessionárias, nunca entrou em vigor. Um tribunal a anulou em janeiro de 2025, e a FTC a retirou em 12 de fevereiro de 2026. Os casos abaixo são anteriores a essa regra, então o fim dela não os afeta.

Os casos de concessionárias da FTC de 2015 mostram onde os anúncios dão errado:

• Preços de destaque sem as taxas: a FTC alegou que os US$ 99 de uma concessionária da Flórida eram um lance mínimo, com taxas obrigatórias elevadas por cima.
• Promessas de zero: a FTC alegou que os anúncios de entrada zero e de 0% de APR de uma concessionária da Califórnia ainda exigiam entrada, e que a taxa ficava bem acima de 0%.
• Condições ocultas: a FTC alegou que os preços de uma concessionária do Alabama exigiam até US$ 3.000 de entrada ou valiam só para recém-formados.
• Letras miúdas: segundo a FTC, as pessoas precisam conseguir notar e entender o aviso. Um texto rápido no pé da tela do celular é uma aposta ruim.

A lei estadual pode ir além, e a de Nova York é o exemplo mais claro. As diretrizes da procuradoria-geral do estado dizem que o preço anunciado só pode excluir taxas de emplacamento e de título e impostos, com uma indicação ao lado dizendo isso.

O texto padrão da Creatify mostra por que isso importa. A página diz que o agente acrescenta o preço com “plus tax, title and fees” (mais impostos, título e taxas). Em Nova York, essa última palavra é ampla demais. Uma taxa cobrada de todo comprador deve estar dentro do valor. Edite a linha antes de exportar.

Quais termos de financiamento mudam o que um anúncio de carro precisa informar?

Quatro tipos de informação de financiamento exigem avisos extras em um anúncio de carro. A Regulation Z, norma federal sobre anúncios de crédito, os chama de triggering terms. São a entrada, o número de parcelas ou o prazo de pagamento, o valor de qualquer parcela e o valor de qualquer encargo financeiro.

Se usar um deles, o anúncio também precisa informar a entrada, as condições completas de pagamento e a taxa como “annual percentage rate” (taxa percentual anual).

Anúncios de leasing têm regra própria, a Consumer Leasing Act e a Regulation M, descritas no guia de leasing da FTC. Ali, um valor de parcela ou de pagamento na assinatura também tem consequências. É preciso dizer que se trata de leasing e informar o total devido na assinatura e as parcelas previstas.

Um anúncio vertical de 15 segundos não tem espaço para esse bloco, então deixe as parcelas de fora. A página da Creatify diz que o agente não acrescenta por conta própria afirmações sobre parcela, taxa, entrada ou garantia. Os erros aparecem quando alguém pede uma delas no chat.

Para um anúncio eletrônico que traz uma tabela com as condições, o comentário 24(e)-4 da Regulation Z aceita um link. Ele precisa levar o espectador direto ao início da tabela, e a tabela deve cobrir uma amostra representativa de valores de crédito.

O exemplo do comentário é um anúncio em site, então isso ajuda mais uma página de financiamento do que um vídeo. No vídeo em si, deixe os números de fora.

Quando um anúncio de carro entra nas categorias restritas da Meta?

Um anúncio de carro entra nas regras restritas da Meta quando promove crédito ou outro produto financeiro. A lista da Meta, como Jon Loomer a reproduz, cita financiamento de veículos e financiamento de longo prazo em produtos e serviços financeiros. A página da Creatify diz o mesmo sobre anúncios de crédito ou financiamento.

Special Ad Categories

In October 2024, Meta introduced a new input called FINANCIAL_PRODUCTS_SERVICES. This input will replace the CREDIT input as of January 14, 2025.

Businesses running housing, employment, or financial products and services ads must comply with audience restrictions.

Escolher essa categoria muda a campanha. As regras da Meta fixam a idade de 18 a 65+, incluem todos os gêneros, eliminam CEPs e públicos semelhantes e exigem um raio de 15 milhas nos EUA. Quem compra carro viaja, então um raio de 15 milhas custa menos a você do que custaria a uma loja de bairro.

Na prática, separe as campanhas. Vídeos de preço e de estoque simples ficam em campanhas comuns. Ofertas de financiamento e vídeos de “aceitamos nome sujo” vão para uma campanha própria na categoria, com os avisos exigidos. A lista da Meta não cita leasing e termina em “etc.”, então coloque as ofertas de leasing lá também.

O que acontece quando o carro do vídeo é vendido?

O anúncio continua rodando até você pará-lo. Um feed tira o carro vendido quando o campo de disponibilidade muda. Um vídeo avulso continua levando as pessoas a um carro que você não tem mais.

As diretrizes de Nova York dizem que um anúncio deve informar quando o carro anunciado não está em estoque. Elas também listam a recusa em vender um carro anunciado entre os sinais de propaganda isca (bait advertising).

Nomeie cada vídeo com o número do estoque. Depois, confira toda manhã a lista de vendidos do dia com os anúncios no ar. Isso também evita pagar por cliques em um carro já vendido.

Um vendedor de IA pode apresentar o carro?

Pode, desde que nunca finja ser um cliente. A regra de avaliações da FTC, em vigor desde 21 de outubro de 2024, não proíbe avatares de IA de forma geral. Um avatar que lê as características do carro é um apresentador.

Um avatar que diz “comprei minha picape aqui” é um depoimento falso, e a regra alcança isso. O guia regras legais do UGC com IA explica a diferença cláusula por cláusula.

O que as contas deixam de fora?

A tabela no início usa os cards de plano da Creatify. Um vídeo com apresentador consome 5 créditos a cada 15 segundos, arredondado para cima.

Três fatores mexem nesses números. Os preços foram lidos pela última vez em 7 de novembro de 2026.

• As execuções do agente variam: a página para concessionárias funciona por meio do agente, e o artigo sobre créditos da Creatify diz que o uso de créditos do agente não pode ser conhecido de antemão. Rode cinco carros e confira o saldo antes de planejar o mês. Usuários dizem que os créditos acabam mais rápido que o esperado (15 de 61 fontes: Trustpilot, r/FacebookAds).
• O Pro deixa pouca margem para refazer vídeos: cinquenta vídeos com apresentador consomem 250 dos 280 créditos.
• Os planos limitam a equipe: o Pro dá dois acessos e dois espaços de marca, e um espaço de marca é um conjunto separado de logotipos e materiais. Um grupo com três lojas precisa do Max, a partir de US$ 95 por mês.

O Standard, a US$ 15 por mês, cobre 36 carros no Boreal ou 11 vídeos com apresentador por mês, o que serve a uma loja independente pequena. Com cobrança anual, o Pro cai para cerca de US$ 0,76 por carro no mesmo volume.

Quando a Creatify é a escolha errada para uma concessionária?

A Creatify é a escolha errada quando você vende centenas de carros por mês e quer vídeo em todas as páginas de anúncio. A página para concessionárias não mostra entrada de VIN nem de feed, então cada vídeo começa manualmente.

Ferramentas feitas para concessionárias atendem melhor a esse caso. A Phyron transforma fotos e dados do veículo em vídeo. O site não publica preço e oferece uma demonstração, e a página da G2 diz o mesmo, então conte com uma conversa com vendas.

Um desenvolvedor na sua equipe tem uma terceira via. A API da Creatify lista US$ 99 por mês por 500 créditos, a 5 créditos por 30 segundos de URL to Video, então um script pode alimentá-la com o seu estoque. São 100 vídeos de até 30 segundos por mês, cerca de US$ 0,99 cada se todos os créditos forem usados.

Ela também fica devendo nos vídeos que geram confiança. Usuários dizem que anúncios com avatar têm um visual reconhecível e padronizado quando vistos de perto (6 de 61 fontes: r/FacebookAds, r/PPC). Então grave o gerente da oficina, ou uma entrega real, com o celular e deixe a IA cuidar do volume.

Anúncios imobiliários em vídeo trata de outra venda local de alto valor e dos limites da Meta para anúncios de moradia.

Anúncios para dentistas tratam da autorização do paciente e das regras da Meta para outro serviço local.

Perguntas frequentes sobre anúncios de concessionárias

O que faz os melhores anúncios de concessionária?

Um carro específico, um preço real e um motivo para visitar a loja esta semana. Quem procura aquele carro o reconhece na hora, e um slogan não dá nada para a pessoa agir.

Anúncios de concessionária no Facebook precisam de uma categoria especial?

Só quando promovem produtos financeiros, como financiamento de veículos ou financiamento de longo prazo. A lista da Meta não cita leasing, então mantenha as ofertas de leasing nessa campanha também. Anúncios que mostram um carro e um preço à vista ficam em campanhas comuns.

Uma concessionária pode usar as fotos do anúncio de um carro em um vídeo de IA?

Pode, se tiver os direitos sobre elas. Fotos de divulgação da montadora e fotos de outra concessionária são outra história, então use fotos do seu próprio pátio.

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