자동차 딜러 광고: 어떤 차에 영상을 만들까

딜러는 인벤토리 광고와 영상 광고 중 무엇을 집행해야 할까?

딜러는 둘 다 집행해야 합니다. 역할이 다르기 때문입니다. 자동차 인벤토리 광고는 피드라고 부르는 데이터 파일에서 차량 정보를 가져오고, Meta가 광고를 생성합니다. Meta의 필드 목록에는 가격, 주행거리, 이미지 한 장 이상이 있고 영상 필드는 없습니다. 따라서 피드 방식은 사진 기반으로 돌아갑니다.

피드가 없다면 피드부터 만드십시오. Meta의 피드 가이드에 따르면 전체 차량을 피드 하나로 관리해도 되고 딜러십별로 하나씩 만들어도 됩니다.

Automotive Ads: Create a Catalog

To promote your automotive inventory on Meta, you need to create an automotive catalog with vehicle details.

Your catalog is a structured data file with a list of vehicles to advertise.

Each line contains the information needed to create one vehicle listing.

그다음 피드로는 부족한 곳에 영상을 쓰십시오. 신규 입고 차량, 희귀 트림, 60일째 팔리지 않은 차, 트레이드인 이벤트 같은 경우입니다.

이렇게 범위를 좁히면 “차량당 영상 한 편”도 낭비가 줄어듭니다. 매주 신규 입고 차량과 가장 오래된 차 10대의 영상을 만들고, 나머지는 피드에 맡기십시오.

딜러십 주간 마케팅 계획은 어떤 모습일까?

딜러십 마케팅 계획은 한 주를 나눠 운영합니다. 피드는 매장 재고 전체를 팔고, 영상은 밀어 줘야 할 차를 띄웁니다. 아래는 그 구분을 한 주 일정으로 정리한 것입니다.

매물 사진으로 무엇을 만들 수 있을까?

Creatify의 딜러십 페이지에 따르면 매물 사진으로 만들 수 있는 포맷은 여섯 가지입니다.

자사 웹사이트 링크를 붙여넣거나, 가격과 전화번호를 넣은 사진을 업로드하면 됩니다. 대형 마켓플레이스 페이지는 에이전트가 가끔 차단된다는 경고가 있으며, VIN이나 피드 입력은 언급되지 않습니다.

• 워크어라운드: 차량 앞쪽과 뒤쪽 쓰리쿼터 컷 위로 카메라가 움직입니다.
• 신규 입고 릴스: 이번 주 들어온 재고를 짧게 공개합니다.
• 기능 클로즈업: 3열 좌석 등 실내 사진 속 디테일 하나를 보여줍니다.
• 차량 한 대 세일즈 영상: 본인 또는 AI 발표자가 차량을 설명합니다.
• 주말 세일 광고: 할인 가격과 사진 한 장으로 구성합니다.
• 트레이드인 행사 초대: 날짜와 조건을 발표자가 안내합니다.

각 포맷은 릴스용 9:16, 피드용 1:1, YouTube와 자사 사이트용 16:9으로 제공됩니다. 해당 페이지의 고객 성과는 Creatify가 자체 발표한 수치이며, 딜러십 사례는 하나도 없습니다.

아래 영상은 자동차가 나오지 않는 상품 페이지에서 링크를 붙여넣는 단계를 보여줍니다. 차량 매물도 같은 단계를 거칩니다.

How to Turn a Product URL Into an AI UGC Ad With CreatifyAkalanka Ekanayake

Creatify는 에이전트가 도장, 휠, 트림을 그대로 유지하고 배지를 추가하지 않는다고 설명합니다. 그래도 차량마다 매물 정보와 대조해 확인해야 합니다. 사용자들은 상품 정보가 틀리는 등 의도와 다른 결과물이 나온다고 전합니다(61개 출처 중 17개: Trustpilot, Trustpilot). 화면에 틀린 트림이 나오면 해당 차량에 대한 허위 표시가 됩니다.

자동차 광고 가격, FTC 요건은?

FTC는 광고 가격이 구매자가 실제로 지불할 수 있는 가격이어야 하며, 모든 조건이 눈에 띄는 곳에 명시되어야 한다고 요구합니다. 이 권한은 기만 광고를 금지하는 FTC법의 일반 조항에서 나오며, 2026년 9월 FTC 직원 FAQ가 이 조항을 자동차 가격에 적용했습니다.

Automobile Industry Pricing Transparency: FAQs

That is why the FTC Act requires that the advertised price be the actual price any consumer can walk in and pay.

On webpages that state any amount a consumer may pay, the actual price must be listed as the most prominent amount.

딜러 전용 CARS Rule은 시행되지 못했습니다. 법원이 2025년 1월 이를 무효화했고, FTC는 2026년 2월 12일 철회했습니다. 아래 사례는 이 규정 이전의 것이어서 규정이 사라져도 그대로 유효합니다.

2015년의 FTC 딜러 사건은 광고가 어디서 잘못되는지 보여줍니다:

• 수수료를 뺀 헤드라인 가격: FTC는 플로리다의 한 딜러가 내건 99달러가 최소 입찰가였고, 그 위에 상당한 필수 수수료가 붙었다고 주장했습니다.
• ‘제로’ 표기: FTC는 캘리포니아의 한 딜러가 내건 계약금 제로, 연 0% APR 광고에도 실제로는 계약금이 필요했고 금리가 0%를 훌쩍 넘었다고 주장했습니다.
• 숨은 조건: FTC는 앨라배마의 한 딜러가 내건 가격에 최대 3,000달러의 계약금이 필요하거나 최근 졸업생에게만 적용됐다고 주장했습니다.
• 깨알 고지: FTC는 소비자가 고지 문구를 알아보고 이해할 수 있어야 한다고 밝혔습니다. 휴대폰 화면 하단을 빠르게 흐르는 자막은 믿을 만한 방법이 못 됩니다.

주 법은 더 엄격할 수 있으며, 뉴욕이 가장 분명한 예입니다. 뉴욕 법무장관 가이드라인은 광고 가격에서 제외할 수 있는 항목을 등록·소유권 이전 수수료와 세금으로만 한정하고, 그 옆에 제외 사실을 밝히도록 합니다.

Creatify의 기본 문구를 보면 왜 중요한지 알 수 있습니다. 이 페이지는 에이전트가 가격에 “세금, 소유권 이전 비용 및 수수료 별도”라는 문구를 붙인다고 설명합니다. 뉴욕에서는 마지막의 ‘수수료’가 너무 포괄적입니다. 모든 구매자에게 받는 수수료는 가격 안에 포함해야 합니다. 내보내기 전에 해당 문구를 수정해야 합니다.

자동차 광고에서 고지 의무를 부르는 금융 문구

금융 정보 네 가지는 자동차 광고에 추가 고지 의무를 발생시킵니다. 연방 신용 광고 규정인 Regulation Z는 이를 트리거 조건이라고 부릅니다. 계약금, 납입 횟수 또는 상환 기간, 납입금 액수, 금융 비용 액수입니다.

이 중 하나라도 쓰면 광고에 계약금, 전체 상환 조건, 금리를 ‘연이율(APR)’로 함께 밝혀야 합니다.

리스 광고에는 별도 규정인 Consumer Leasing Act와 Regulation M이 적용되며, FTC 리스 가이드에 정리돼 있습니다. 납입금이나 계약 시 납부액을 제시하면 여기서도 고지 의무가 생깁니다. 리스임을 밝히고, 계약 시 총 납부액과 납입 일정을 명시해야 합니다.

15초 세로형 광고에는 그 고지 문구를 넣을 공간이 없으므로 납입금은 빼야 합니다. Creatify 페이지는 에이전트가 납입금, 금리, 계약금, 보증 관련 문구를 스스로 넣지 않는다고 설명합니다. 실수는 채팅에서 누군가 그런 문구를 요청할 때 생깁니다.

조건표가 들어간 전자 광고의 경우, Regulation Z 주석 24(e)-4는 링크를 허용합니다. 링크는 시청자를 표가 시작되는 지점으로 바로 연결해야 하고, 표는 대표적인 대출 금액 샘플을 포함해야 합니다.

해당 주석의 예시는 웹사이트 광고여서, 영상보다는 금융 안내 페이지에 도움이 됩니다. 영상 자체에는 숫자를 넣지 말아야 합니다.

자동차 광고는 언제 Meta의 제한 카테고리에 해당할까?

자동차 광고가 신용이나 다른 금융 상품을 홍보하면 Meta의 제한 규정이 적용됩니다. Jon Loomer가 옮겨 놓은 Meta 목록은 금융 상품 및 서비스 항목에 자동차 대출과 장기 금융을 명시합니다. Creatify 페이지도 신용·금융 광고를 같은 방식으로 설명합니다.

Special Ad Categories

In October 2024, Meta introduced a new input called FINANCIAL_PRODUCTS_SERVICES. This input will replace the CREDIT input as of January 14, 2025.

Businesses running housing, employment, or financial products and services ads must comply with audience restrictions.

이 카테고리를 선택하면 캠페인 설정이 바뀝니다. Meta 규정은 연령을 18~65+세로 고정하고, 전체 성별을 포함하며, 우편번호 타기팅과 유사 타깃을 쓸 수 없게 하고, 미국에서는 반경 15마일을 요구합니다. 차를 사려는 사람은 멀리 이동하므로 반경 15마일은 동네 가게보다 손실이 적습니다.

실무적으로는 캠페인을 나누는 것이 답입니다. 가격과 재고 영상은 일반 캠페인에 둡니다. 금융 혜택과 “신용불량 환영” 영상은 해당 카테고리의 별도 캠페인에 고지 문구와 함께 넣습니다. Meta 목록은 리스를 명시하지 않고 “등”으로 끝나므로, 리스 특가도 그쪽에 넣어야 합니다.

영상 속 차량이 팔리면 어떻게 될까?

광고는 중단하기 전까지 계속 노출됩니다. 피드는 재고 상태 필드가 바뀌면 팔린 차량을 내립니다. 단독 영상은 이미 없는 차량으로 계속 사람들을 보냅니다.

뉴욕 가이드라인은 광고 중인 차량이 재고에 없으면 이를 밝히도록 합니다. 또한 광고한 차량의 판매 거부를 미끼 광고의 징후로 꼽습니다.

영상마다 재고 번호로 이름을 붙이고, 매일 아침 그날의 판매 완료 목록을 게재 중인 광고와 대조합니다. 판매된 차량에 클릭 비용을 쓰는 일도 막을 수 있습니다.

AI 영업사원이 차량을 소개해도 될까?

소비자인 척하지만 않으면 가능합니다. 2024년 10월 21일부터 시행 중인 FTC 리뷰 규정은 AI 아바타를 전면 금지하지 않습니다. 차량 기능을 읽어 주는 아바타는 발표자입니다.

아바타가 “여기서 트럭을 샀습니다”라고 말하면 가짜 후기이며, 규정이 이를 다룹니다. AI UGC 법적 규정에서 조항별 차이를 정리했습니다.

비용 계산에서 빠진 항목

맨 위 표는 Creatify의 플랜 카드를 기준으로 합니다. 발표자 영상은 15초당 5크레딧이 차감되며, 올림 처리됩니다.

세 가지 요인이 이 수치를 바꿉니다. 가격은 2026년 11월 7일에 마지막으로 확인했습니다.

• 에이전트 실행마다 사용량이 다릅니다. 딜러십 페이지는 에이전트로 작동하며, Creatify의 크레딧 문서는 에이전트 크레딧 사용량을 미리 알 수 없다고 밝힙니다. 차량 다섯 대를 돌려 보고 잔액을 확인한 뒤 한 달 계획을 세워야 합니다. 사용자들은 크레딧이 예상보다 빨리 소진된다고 말합니다(61개 출처 중 15개: Trustpilot, r/FacebookAds).
• Pro는 재시도 여유가 적습니다. 발표자 영상 50편이면 280크레딧 중 250크레딧을 씁니다.
• 플랜별로 팀 규모가 제한됩니다. Pro는 시트 두 개와 브랜드 공간 두 개를 제공하며, 브랜드 공간은 로고와 에셋 세트가 분리된 공간입니다. 영업점 세 곳을 둔 그룹은 월 95달러 이상의 Max가 필요합니다.

월 15달러의 Standard는 월 Boreal 영상 36편 또는 발표자 영상 11편을 제공해, 소규모 독립 매장에 맞습니다. 연간 결제를 하면 같은 물량 기준으로 Pro가 대당 약 0.76달러까지 내려갑니다.

딜러십에 Creatify가 맞지 않는 경우는?

월 수백 대를 판매하고 모든 매물 페이지에 영상을 넣고 싶다면 Creatify는 맞지 않습니다. 딜러십 페이지에는 VIN이나 피드 입력이 없어서, 영상마다 수작업으로 시작해야 합니다.

딜러용으로 만든 툴이 더 잘 맞습니다. Phyron은 딜러의 사진과 차량 데이터로 영상을 만듭니다. 사이트에 가격이 공개돼 있지 않고 데모를 신청하게 되어 있으며, G2 등록 정보도 같은 내용이므로 영업 상담을 예산에 넣어야 합니다.

팀에 개발자가 있다면 세 번째 방법이 있습니다. Creatify API는 월 99달러에 500크레딧을 제공하며, URL to Video는 30초당 5크레딧이므로 스크립트로 재고를 입력할 수 있습니다. 최대 30초짜리 영상을 월 100편 만들 수 있고, 크레딧을 모두 쓰면 편당 약 0.99달러입니다.

신뢰를 쌓는 영상에서도 한계가 있습니다. 사용자들은 아바타 광고를 가까이서 보면 템플릿 같은 티가 난다고 말합니다(61개 출처 중 6개: r/FacebookAds, r/PPC). 서비스 매니저나 실제 차량 인도 장면은 휴대폰으로 직접 촬영하고, 물량은 AI에 맡기는 편이 낫습니다.

부동산 영상 광고에서는 또 다른 고가 지역 판매와 Meta의 주택 광고 제한을 다룹니다.

치과 광고에서는 환자 동의와 또 다른 지역 서비스에 적용되는 Meta 규정을 다룹니다.

자동차 딜러 광고 자주 묻는 질문

좋은 자동차 딜러 광고의 조건은?

특정 차량, 실제 가격, 이번 주 방문해야 할 이유 하나입니다. 그 차를 찾던 사람은 바로 알아보지만, 슬로건은 행동할 단서를 주지 못합니다.

자동차 딜러 Facebook 광고는 특별 광고 카테고리가 필요할까?

자동차 대출이나 장기 금융 같은 금융 상품을 홍보할 때만 해당합니다. Meta 목록은 리스를 명시하지 않으므로 리스 특가도 해당 캠페인에 넣어야 합니다. 차량과 현금 가격만 보여주는 광고는 일반 캠페인에 두면 됩니다.

딜러십이 매물 사진을 AI 영상에 써도 될까?

권리를 보유하고 있다면 가능합니다. 제조사 보도자료 사진이나 다른 딜러의 사진은 별개 문제이므로 자사 매장에서 찍은 사진을 써야 합니다.

작업별로 정리한 Creatify 사용자용 페이지는 Creatify 허브에 →