Qué hace la IA de Advantage+ creative de Meta con tus anuncios

¿Cómo usa Meta la IA para los anuncios?

Meta usa la IA para los anuncios en dos lugares. La entrega decide quién ve un anuncio y dónde; la creatividad edita o genera el propio anuncio. Advantage+ creative es el lado creativo.

Por qué Andromeda premia muchas creatividades distintas y cómo se nota la fatiga en Ads Manager se explica en fatiga creativa en los anuncios de Meta y qué cambió Andromeda.

Las funciones creativas generativas llegaron a todos los anunciantes en octubre de 2023, como anunció Meta en su momento. En Cannes Lions, en junio de 2025, Meta anunció video generativo y generación adaptada a la marca, parte de ello en pruebas. La lista de la página de ayuda ahora va desde ediciones básicas, como brillo y contraste, hasta imágenes y música generadas por completo.

La página de ayuda de Meta no indica ningún cargo por estas funciones, y su publicación de lanzamiento no menciona ningún cargo aparte. Las herramientas de pago que hacen los anuncios que subes se comparan en las mejores herramientas de IA para anuncios de Meta.

Cada mejora de Advantage+ creative, una por una

Meta enumera 31 mejoras. La tabla de arriba reúne las 17 que marca como IA, y las otras 14 siguen a continuación.

Mejoras estándar

Estas ajustan lo que subiste sin generar contenido. Abarcan brillo y contraste, la mejor tarjeta del carrusel mostrada primero, descripciones dinámicas, comentarios relevantes y una tarjeta final de perfil. Flex media entrega un recurso a más ubicaciones. El resto añade información al anuncio: etiquetas de producto, ubicaciones de tienda, navegación por productos, datos de la app, superposiciones y etiquetas de catálogo, destacados y detalles revelados con el tiempo.

Imágenes, fondos y ampliaciones generados

Image generation, background generation y los dos touch-ups crean píxeles nuevos. Los Visual touch-ups “generan automáticamente píxeles nuevos para llenar el espacio” cuando una imagen se amplía a otra proporción. Los Video touch-ups amplían “hasta los primeros 15 segundos” de un video.

Texto, música y traducción

Text generation y text improvements reescriben o mueven tu texto. Enhance CTA puede añadir “información personalizada de forma dinámica” como “X% de descuento” o “Envío gratis”. Add music elige entre pistas generadas y de biblioteca automáticamente salvo que elijas a mano.

Activadas por defecto

La página de Meta dice que cuatro mejoras “pueden estar activadas por defecto”: Add product tags (para campañas de tráfico o ventas con catálogo), Reveal details over time, Show spotlights y Show summaries. La página no indica cuáles otras empiezan activadas.

Cómo desactivar Advantage+ creative y mantenerlo desactivado

Cada mejora se desactiva por anuncio, en la sección Enhancements de la configuración de la creatividad. La página de Meta nombra esa sección para Enhance media text, la “pestaña Enhancements” para los subtítulos y un interruptor de Flex media. Enlaza un artículo aparte sobre la edición masiva de mejoras y otro sobre cómo excluirse de las pruebas de nuevas funciones creativas.

1. Anuncio nuevo: abre la sección Enhancements y desactiva todas las mejoras que no quieras, empezando por las cuatro activadas por defecto.
2. Anuncios de imagen: revisa Add animation y los visual touch-ups, que convierten una imagen estática en movimiento o en un encuadre ampliado.
3. Antes de publicar: recorre las vistas previas del anuncio. Meta dice que las variaciones de texto superpuesto con IA aparecen ahí para revisarlas.
4. Anuncio en vivo: ábrelo en modo de edición y repite la revisión, ya que los anunciantes reportan mejoras que aparecen en anuncios que ya se publican.
5. Duplicado: vuelve a revisar cada anuncio, campaña o conjunto de anuncios duplicado, que es donde varios reportes sitúan el problema.

Qué reportan los anunciantes sobre Advantage+ creative

De 35 fuentes públicas, sobre todo hilos de r/FacebookAds, el grupo más grande reporta mejoras que vuelven a activarse tras desactivarlas.

• Mejoras que se reactivan o siguen activas: 17 de 35 (consulta la advertencia de arriba).
• Fondos, ampliaciones y animaciones generados que no encajan con la marca o están distorsionados: 10 de 35 (r/FacebookAds, r/FacebookAds).
• Variaciones de texto y CTA que reescriben la oferta con palabras genéricas, una con un precio que el anunciante nunca introdujo: 5 de 35 (r/FacebookAds, r/FacebookAds).
• Música que choca con el tono del anuncio: 5 de 35 (r/FacebookAds, r/FacebookAds).
• Adaptación a ubicaciones que se mantiene activada por ser lo útil: 4 de 35 (r/FacebookAds, r/FacebookAds).
• Clics más baratos o CTR más alto para algunos anunciantes pequeños: 3 de 35 (r/FacebookAds, r/FacebookAds).

De 1,873 publicaciones de Reddit sobre creatividad con IA hasta el 23 de septiembre de 2026, 15 mencionan “advantage+” o “advantage plus”, 12 de ellas en r/FacebookAds. Una pregunta: “¿Hay forma de desactivar de forma permanente la mejora Advantage+ Creative Translation?” (hilo, 10 de agosto de 2026).

¿Se puede usar el resultado de Advantage+ fuera de Meta?

No. Las Ad Creative Generative AI Terms de Meta (en vigor desde el 6 de mayo de 2024) conceden el derecho de usar el resultado “en cualquier lugar de los Productos de la empresa Meta”, y luego establecen: “El uso o la publicación del Resultado fuera de las plataformas de Meta no está autorizado”. Un fondo que genera Meta no puede ir en el mismo anuncio en TikTok o YouTube.

Las condiciones añaden que “no debes presentar el Resultado como generado por humanos”. Nuestra fila de la matriz de derechos registra la concesión como condicional para anuncios de pago.

Meta etiqueta el propio resultado. Los anuncios “creados o editados de forma sustancial” con ciertas funciones de IA generativa de Meta “pueden incluir información de IA” en la pantalla Acerca de este anuncio, o llevar “una etiqueta de información de IA junto a la etiqueta de Anuncio”, dice la página de ayuda. Las reglas de etiquetado completas: las reglas de divulgación de IA de Meta.

Qué muestran las cifras de Meta y qué dejan fuera

Dos de las cifras de rendimiento que circulan son afirmaciones de la propia Meta, recogidas por la prensa del sector. Meta dijo que los anuncios con mejoras estándar lograron un 14 por ciento más de compras incrementales por dólar en su prueba (Social Media Today, 2023).

Meta también dio un 11 por ciento más de tasa de clics para “campañas que utilizan generación de imágenes de fondo con IA” (Social Media Today, 22 de abril de 2025).

Ninguno de los dos reportes da las fechas de la prueba, la muestra, el mercado ni qué mejoras estaban activas en el grupo de control. Una tasa de clics tampoco dice nada sobre el costo por compra.

Para saberlo en tu propia cuenta, haz una prueba A/B de Meta con las mejoras activadas en una versión y desactivadas en la otra. Nuestro marco de pruebas creativas cubre el presupuesto que eso requiere, y anuncios estáticos vs dinámicos explica por qué los formatos de recursos mezclados no pueden responderlo.

Qué cambió y cuándo

• Octubre de 2023: las funciones de IA generativa se abrieron a todos los anunciantes en Ads Manager, según el anuncio de Meta.
• 6 de mayo de 2024: entran en vigor las Ad Creative Generative AI Terms.
• Febrero de 2025: la publicación de transparencia de Meta establece la etiqueta de información de IA para los anuncios hechos con sus herramientas.
• Junio de 2025: video generativo y generación adaptada a la marca anunciados en Cannes Lions, parte de ello en pruebas.
• 21 de septiembre de 2026: la página de ayuda (captura de Wayback) enumera 31 mejoras, 17 marcadas como IA generativa.