Meta Advantage+ creativeのAIが広告に加える変更

MetaはAIを広告にどう使っている？

MetaがAIを広告に使う場面は2つあります。配信は、誰にどこで広告を見せるかを決め、クリエイティブは広告そのものを編集・生成します。Advantage+ creativeは、このうちクリエイティブ側の機能です。

Andromedaが多様なクリエイティブを評価する理由と、Ads Managerで疲弊がどう表れるかは、Meta広告のクリエイティブ疲弊とAndromedaの変更点で解説しています。

生成型のクリエイティブ機能は2023年10月にすべての広告主に提供されました（Metaが当時発表）。2025年6月のCannes Lionsでは、Metaが生成動画とブランドを理解した生成を発表しており、一部はテスト段階です。ヘルプページの一覧には現在、明るさやコントラストといった基本的な編集から、画像や音楽の丸ごとの生成まで並んでいます。

Metaのヘルプページには、これらの機能の料金は記載されておらず、発表記事にも別料金への言及はありません。アップロードした素材から広告を作る有料ツールは、Meta広告向けAIツールおすすめで比較しています。

Advantage+ creativeのエンハンスメント全種類

Metaは31種類の拡張機能を挙げています。上の表にはそのうちAIタグが付いた17種類を載せており、残りの14種類は以下のとおりです。

標準の拡張機能

アップロードした素材を調整するだけで、コンテンツは生成しません。明るさとコントラスト、カルーセルで最適なカードを先頭に表示する機能、動的な説明文、関連性の高いコメント、プロフィールのエンドカードが含まれます。Flex mediaは、1つの素材をより多くの配置先に配信します。残りは広告に情報を加えるもので、商品タグ、店舗所在地、商品の閲覧、アプリ詳細、カタログのオーバーレイとラベル、スポットライト、時間差で表示される詳細が該当します。

画像生成・背景生成・拡張

画像生成、背景生成、2つの補正機能は、新しいピクセルを作り出します。ビジュアル補正は、画像を別の縦横比に広げるとき「スペースに合わせて新しいピクセルを自動生成」します。動画補正は、動画の「最初の15秒まで」を拡張します。

テキスト・音楽・翻訳

テキスト生成とテキスト改善は、コピーを書き換えたり配置を動かしたりします。CTAの強化では、「X%オフ」や「送料無料」など「動的にパーソナライズされた情報」を加えられます。音楽の追加は、手動で選ばない限り、生成音源とライブラリ音源のどちらかが自動で選ばれます。

デフォルトでオン

Metaのページによると、4つの拡張機能は「デフォルトでオンになる場合があります」。商品タグの追加（カタログを使うトラフィックまたは売上キャンペーン）、時間差での詳細表示、スポットライトの表示、サマリーの表示です。ほかにどれが最初からオンなのかは、ページに記載がありません。

Advantage+クリエイティブをオフにして、オフのまま保つ方法

拡張機能は、広告クリエイティブ設定の「拡張機能」セクションで、広告ごとにオフにできます。Metaのページでは、メディアテキストの強化はこのセクション、字幕は「拡張機能タブ」、Flex mediaは専用のトグルで切り替えると案内しています。拡張機能の一括編集に関する記事と、新しいクリエイティブ機能のテストからのオプトアウトに関する記事へのリンクも掲載されています。

1. 新規広告：「拡張機能」セクションを開き、不要な拡張機能をすべてオフにします。まず、デフォルトでオンの4つから。
2. 画像広告：「アニメーションの追加」とビジュアル補正を確認します。静止画がモーションや拡張フレームに変わります。
3. 公開前：広告プレビューを順にクリックして確認します。AIによるテキストオーバーレイのバリエーションは、そこに表示されるとMetaは説明しています。
4. 配信中の広告：編集モードで開き、同じ確認を繰り返します。すでに配信中の広告に拡張機能が現れたという広告主の報告があるためです。
5. 複製：複製した広告・キャンペーン・広告セットは、すべて再確認します。複数の報告が、問題の発生箇所として挙げています。

Advantage+クリエイティブについて広告主が報告していること

公開情報35件（大半はr/FacebookAdsのスレッド）のうち、最も多いのは、オフにした拡張機能が再びオンになるという報告です。

• 拡張機能が再びオンになる、またはオンのまま残る：35件中17件（上の注意を参照）。
• 生成された背景・拡張・アニメーションがブランドに合わない、または歪む：35件中10件（r/FacebookAds、r/FacebookAds）。
• テキストのバリエーションやCTAがオファーを一般的な言葉に書き換える（うち1件は広告主が入力していない価格が入った）：35件中5件（r/FacebookAds、r/FacebookAds）。
• 広告のトーンと合わない音楽：35件中5件（r/FacebookAds、r/FacebookAds）。
• 役立つ機能として、配置に合わせた調整だけはオンのまま使う：35件中4件（r/FacebookAds、r/FacebookAds）。
• 一部の小規模広告主で、クリック単価の低下またはCTRの向上：35件中3件（r/FacebookAds、r/FacebookAds）。

2026年9月23日までのAIクリエイティブ関連のReddit投稿1,873件のうち、15件が「advantage+」または「advantage plus」に言及しており、そのうち12件はr/FacebookAdsの投稿です。ある投稿は「Advantage+ Creative Translationの拡張機能を恒久的に無効にする方法はありますか？」と尋ねています（スレッド、2026年8月10日）。

Advantage+の生成物はMeta以外でも使える？

いいえ。Metaの広告クリエイティブ生成AI規約（2024年5月6日施行）は、出力を「Meta Company Productsのどこでも」使う権利を認める一方、「Metaのプラットフォーム外での出力の使用または公開は許可されていません」と定めています。Metaが生成した背景を、同じ広告のままTikTokやYouTubeに使うことはできません。

規約はさらに、出力を「人間が生成したものと偽って表示してはならない」と定めています。当サイトの権利・利用条件の比較表の該当行では、この許諾を有料広告向けでは条件付きと記録しています。

出力そのものにも、Metaがラベルを付けます。ヘルプページによると、Metaの特定の生成AI機能で「作成または大幅に編集」された広告には、「この広告について」の画面に「AI情報」が表示されることがあり、「広告ラベルの横にAI情報ラベル」が付く場合もあります。ラベルのルール全文は、MetaのAI開示ルールをご覧ください。

Metaが公表している数字と、公表していないこと

出回っているパフォーマンスの数字のうち2つは、業界メディアが報じたMeta自身の主張です。Metaは、標準の拡張機能を使った広告は、テストで1ドルあたりのインクリメンタル購入が14%多かったとしています（Social Media Today、2023）。

AI media buyerでは、Advantage+セールスキャンペーンを他の4つのエージェントと並べて比較しています。

Metaは、「AI背景画像生成を使うキャンペーン」でクリック率が11%高かったとも述べています（Social Media Today、2025年4月22日）。

どちらの報道にも、テストの実施期間、サンプル、市場、対照群でどの拡張機能がオンだったかの記載がありません。また、クリック率からは購入単価はわかりません。

自社アカウントでの効果を知るには、MetaのA/Bテストで、一方のバージョンは拡張機能オン、もう一方はオフにして比べます。必要な予算は当サイトのクリエイティブテストのフレームワークで、素材が混在するフォーマットでは検証できない理由は静止画広告と動的広告の比較で解説しています。

広告マネージャ以外で作る広告画像については、広告向けAI画像生成ツールおすすめで各ツールの広告利用規約をまとめています。

何がいつ変わったか

• 2023年10月：Metaの発表によると、生成AI機能が広告マネージャですべての広告主に開放されました。
• 2024年5月6日：広告クリエイティブ生成AI規約が施行。
• 2025年2月：Metaの透明性に関する投稿で、同社ツールで作った広告に付くAI情報ラベルを規定。
• 2025年6月：生成動画とブランドを踏まえた生成機能をカンヌライオンズで発表。一部はテスト中。
• 2026年9月21日：ヘルプページ（Wayback Machineの保存分）に拡張機能が31種類、うち17種類が生成AIのタグ付き。
• 2026年10月31日：Ad Creative Generative AI Termsのバナーで、Self-Serve Ad Termsへの統合日が2026年11月20日と示されました。新しい条文には、Meta外での利用を禁じる一文がありません（Metaの生成AI広告規約）。