Atualização dos termos de anúncios com IA generativa da Meta, pausada em novembro de 2026

O que a Meta anunciou na atualização dos termos?

A Meta anunciou que quatro de seus documentos de publicidade mudariam em 30 de outubro de 2026 (adiado para 20 de novembro e depois pausado até 5 de novembro, sem nova data), em banners em cada página. Os Termos de IA Generativa para Criativos de Anúncios dizem: “We’re updating the Self-Serve Ad Terms to incorporate the Ad Creative Generative AI Terms.” Os “Termos do Catálogo de Produtos” dizem que os Termos Comerciais da Meta os incorporam na mesma data.

Os dois documentos que seguiriam em vigor foram reescritos. Os Termos de Anúncios de Autoatendimento pausados substituiriam a versão em vigor desde 22 de agosto de 2025. Os novos Termos Comerciais trazem uma seção “AI Features” que a versão em vigor desde 6 de março de 2024 não tem.

A Meta não pede assinatura. Os dois textos suspensos dizem que continuar usando significa aceitar, e os Termos Comerciais acrescentam: “If you do not agree to the updated terms, you may stop all access or use of our Products for business or commercial purposes.”

O que os Termos de IA Generativa para Criativos de Anúncios concedem à Meta?

Os Termos de IA Generativa para Criativos de Anúncios (em vigor desde 6 de maio de 2024) concedem à Meta “uma licença perpétua, mundial, não exclusiva, totalmente paga e livre de royalties para usar qualquer Input”, e a licença “sobrevive ao encerramento”. Input é qualquer texto, imagem, vídeo ou documento que você entrega às ferramentas de IA para criativos de anúncios da Meta.

Os mesmos termos preservam os direitos da Meta sobre o Output, as imagens e os textos que as ferramentas geram. Eles permitem o Output “em qualquer lugar nos Produtos da Meta” e afirmam: “O uso ou a publicação do Output fora das plataformas da Meta não é autorizado e viola estes Termos.”

A Meta também pode usar o Conteúdo de Anúncios “para melhorar nossos modelos e algoritmos de inteligência artificial”. Você “não deve apresentar o Output como gerado por humanos” e não deve remover “nenhuma marca d'água nem metadado de autenticação de conteúdo”.

Na atualização, os novos Self-Serve Ad Terms consideram o Ad Creative como “Content” nos termos dos Commercial Terms. Os Commercial Terms concedem a licença “As described in ‘The permissions you give us’ section” dos Termos de Uso. Essa licença é “non-exclusive, transferable, sub-licensable, royalty-free, and worldwide” e “will end when your content is deleted from our systems”, com as exceções listadas nessa seção.

Nenhum dos textos suspensos usa a palavra “perpetual”. Nenhum diz se a Meta mantém direitos sobre o resultado gerado por IA, nem se esse resultado pode rodar fora da Meta. Nosso guia do Advantage+ creative e a linha da tabela de direitos de uso registram a proibição de uso fora da Meta em vigor hoje. Essa proibição também vale para publicar o resultado em um comparativo em outro site.

O que não muda para os anunciantes?

A responsabilidade por cada anúncio continua com o anunciante nas duas versões dos Termos de Anúncios de Autoatendimento. O novo texto acrescenta que isso inclui “revisar, aprovar ou remover” anúncios, “mesmo quando você usa nossos recursos automatizados”.

Estas cláusulas dos Termos de Anúncios de Autoatendimento continuam, palavra por palavra, salvo quando indicado:

• “Podemos rejeitar ou remover qualquer anúncio por qualquer motivo.” (seção 3 nas duas versões)
• Uma agência que veicula anúncios para um cliente deve “ter permissão para veicular esses anúncios” e vincula o anunciante aos termos (seção 13 nas duas versões).
• A Meta Platforms, Inc. contrata anunciantes nos Estados Unidos e no Canadá, e a Meta Platforms Ireland Limited, com todos os demais (Parte contratante, seção 15, passa a ser a seção 17).
• Anúncios sobre temas sociais, eleições ou política continuam visíveis por sete anos após o fim do pedido (seção 9; “o conteúdo e o criativo do anúncio” passa a “o anúncio e o criativo”).
• Valores em atraso acumulam juros de 1% ao mês ou o máximo permitido por lei, o que for menor (seção 4).

Os rótulos de informação sobre IA ficam fora destes termos, nas páginas de ajuda da Meta, e nenhuma das versões os altera: regras de divulgação de IA da Meta.

Quem seria afetado pela atualização dos termos da Meta?

Todo anunciante que continuar usando o Gerenciador de Anúncios quando os novos textos entrarem em vigor os estaria aceitando, pela redação deles. Três grupos têm mais a ler.

Usuários de criativos Advantage+

Fundos, variações de texto e animações gerados passam a ser “Criativo de Anúncio” nos Termos de Anúncios de Autoatendimento. O novo texto mantém a regra da marca d'água e torna você responsável por avaliar “a adequação de qualquer Criativo de Anúncio”.

Agências

Os Commercial Terms estendem a licença de conteúdo ao Content que “you or someone on your behalf” disponibilize, citando como exemplo “your agency that places an ad for you”. A agência garante que pode obrigar cada cliente a cumprir os termos.

Marcas que usam avatares de IA ou vídeos licenciados

Os Termos Comerciais pedem que você garanta ter “permissão para exibir, distribuir, criar obras derivadas e entregar seu Conteúdo”. Vídeos de banco de imagens e licenças de avatar impõem limites próprios. A Política de Uso Aceitável da Synthesia, por exemplo, proíbe avatares prontos em anúncios de mídia paga sem o consentimento por escrito da empresa (guia jurídico de UGC com IA).

O que fazer enquanto a atualização dos termos da Meta está suspensa

1. Envie os quatro documentos, junto com a notícia da suspensão, a quem aceitou os termos da Meta em nome da empresa.
2. Guarde cópias dos textos em vigor hoje. A Meta marcou primeiro 30 de outubro, depois 20 de novembro e, por fim, pausou as quatro atualizações até 5 de novembro, sem nova data.
3. Pare de enviar informações pessoais às ferramentas de IA da Meta. Os Termos de IA Generativa para Criativos de Anúncios já proíbem “qualquer Informação Pessoal como parte de qualquer Input”, e os Termos Comerciais proíbem dados de saúde, financeiros e biométricos.
4. Confira cada licença por trás dos seus inputs. Vídeos, músicas, avatares e materiais de clientes precisam de direitos que cubram exibição, distribuição e obras derivadas na Meta.
5. Mantenha as marcas d'água de IA e os metadados de credenciais de conteúdo nos arquivos exportados. Os dois textos suspensos proíbem remover “content-authenticating metadata generated by AI”.
6. Gaste os Créditos de Serviço pré-pagos em até três anos após a compra.
7. Revise quais recursos automatizados rodam em cada campanha. Os Self-Serve Ad Terms suspensos eliminam a frase que os chamava de “optional”.

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