Metas Bedingungen für generative KI in Anzeigen, 20. November 2026

Was hat Meta zur Aktualisierung seiner Bedingungen angekündigt?

Meta hat in Bannern auf jeder Seite angekündigt, dass sich vier seiner Werbedokumente am 30. Oktober 2026 ändern würden (inzwischen 20. November). In den Ad Creative Generative AI Terms heißt es: „We’re updating the Self-Serve Ad Terms to incorporate the Ad Creative Generative AI Terms.“ Die „Product Catalog Terms“ (Wayback-Aufnahme vom 5. Oktober 2026) besagen, dass die Meta Commercial Terms sie am selben Datum einbeziehen.

Die beiden Dokumente, die fortbestehen, werden neu geschrieben. Die neuen Self-Serve Ad Terms ersetzen die seit dem 22. August 2025 gültige Version (beide Wayback-Aufnahmen vom 5. Oktober 2026). Die neuen Commercial Terms ergänzen einen Abschnitt „AI Features“, der in der Live-Version fehlt.

Meta verlangt keine Unterschrift. Beide neuen Texte besagen, dass die weitere Nutzung als Zustimmung gilt, und die Commercial Terms ergänzen: „If you do not agree to the updated terms, you may stop all access or use of our Products for business or commercial purposes.“

Was räumen die Ad Creative Generative AI Terms Meta ein?

Die Ad Creative Generative AI Terms (gültig ab 6. Mai 2024) räumen Meta eine zeitlich unbegrenzte, weltweite, nicht ausschließliche, vollständig bezahlte und lizenzgebührenfreie Lizenz zur Nutzung jedes Inputs ein, und die Lizenz gilt über die Beendigung hinaus fort. Input ist jeder Text, jedes Bild, Video oder Dokument, das Sie den KI-Tools für Anzeigen-Creatives von Meta geben.

Dieselben Bedingungen belassen Meta die Rechte an den Ergebnissen, also an den Bildern und Texten, die die Tools erzeugen. Sie erlauben die Nutzung der Ergebnisse überall in den Meta Company Products und halten fest: „Use or publication of Output outside of Meta’s platforms is unauthorized and a violation of these Terms.“

Meta darf Ad Content außerdem nutzen, um seine KI-Modelle und Algorithmen zu verbessern. Sie dürfen Ergebnisse nicht fälschlich als von Menschen erzeugt darstellen und kein Wasserzeichen und keine inhaltsauthentifizierenden Metadaten entfernen.

Ab dem 20. November 2026 stufen die neuen Self-Serve Ad Terms Ad Creative als „Content“ im Sinne der Commercial Terms ein. Die Commercial Terms räumen die Lizenz so ein, wie im Abschnitt „The permissions you give us“ der Nutzungsbedingungen beschrieben. Diese Lizenz ist nicht ausschließlich, übertragbar, unterlizenzierbar, lizenzgebührenfrei und weltweit und endet, wenn Ihr Inhalt aus den Systemen von Meta gelöscht wird, mit den Ausnahmen, die dieser Abschnitt aufführt.

Keiner der beiden neuen Texte enthält das Wort „perpetual“. Keiner sagt, ob Meta Rechte an KI-Ergebnissen behält oder ob diese Ergebnisse außerhalb von Meta laufen dürfen. Unser Ratgeber zu Advantage+ creative und die Zeile in der Rechte-Matrix halten das heute geltende Verbot außerhalb von Meta fest. Dieses Verbot erfasst auch die Veröffentlichung der Ergebnisse in einem Vergleich auf einer anderen Website.

Was ändert sich für Werbetreibende nicht?

Die Verantwortung für jede Anzeige bleibt in beiden Versionen der Self-Serve Ad Terms beim Werbetreibenden. Der neue Text ergänzt, dass dies das Prüfen, Genehmigen oder Entfernen von Anzeigen umfasst, selbst wenn Sie die automatisierten Funktionen von Meta nutzen.

Diese Klauseln der Self-Serve Ad Terms bleiben erhalten, wörtlich, sofern nicht anders gekennzeichnet:

• „We may reject or remove any ad for any reason.“ (Abschn. 3 in beiden)
• Eine Agentur, die Anzeigen für einen Kunden schaltet, muss die Erlaubnis haben, diese Anzeigen zu schalten, und bindet den Werbetreibenden an die Bedingungen (Abschn. 13 in beiden).
• Meta Platforms, Inc. schließt Verträge mit Werbetreibenden in den USA und Kanada, Meta Platforms Ireland Limited mit allen anderen (Vertragspartei, Abschn. 15, wird zu Abschn. 17).
• Anzeigen zu gesellschaftlichen Themen, Wahlen oder Politik bleiben nach Ende des Auftrags sieben Jahre einsehbar (Abschn. 9; aus „the ad content and creative“ wird „the ad and creative“).
• Überfällige Beträge werden mit 1 % pro Monat oder dem gesetzlich zulässigen Maximum verzinst, je nachdem, welcher Wert niedriger ist (Abschn. 4).

KI-Info-Labels stehen außerhalb dieser Bedingungen, auf den Hilfeseiten von Meta, und keine der beiden Versionen ändert sie: Metas KI-Kennzeichnungsregeln.

Wen betrifft die Aktualisierung der Meta-Bedingungen am 20. November?

Jeder Werbetreibende, der den Ads Manager nach dem 20. November 2026 weiter nutzt, akzeptiert laut deren eigenem Wortlaut die neuen Texte. Drei Gruppen haben mehr zu lesen.

Nutzer von Advantage+ creative

Generierte Hintergründe, Textvarianten und Animationen werden in den Self-Serve Ad Terms zu „Ad Creative“. Der neue Text behält die Wasserzeichenregel bei und macht Sie dafür verantwortlich, die Eignung jedes Ad Creative zu beurteilen.

Agenturen

Die Commercial Terms dehnen die Inhaltslizenz auf Content aus, den Sie oder jemand in Ihrem Auftrag bereitstellt (etwa Ihre Agentur, die eine Anzeige für Sie schaltet). Eine Agentur sichert zu, jeden Kunden an die Bedingungen binden zu können.

Marken mit KI-Avataren oder lizenziertem Filmmaterial

Laut den Commercial Terms sollen Sie die Erlaubnis zusichern, Ihren Content anzuzeigen, zu verbreiten, abgeleitete Werke zu erstellen und auszuliefern. Stock-Material und Avatar-Lizenzen setzen eigene Grenzen. Die Acceptable Use Policy von Synthesia etwa untersagt Stock-Avatare in Paid-Social-Anzeigen ohne schriftliche Zustimmung von Synthesia (Rechtsleitfaden zu KI-UGC).

Was vor dem 20. November 2026 zu tun ist

1. Schicken Sie die vier Dokumente mit dem Datum 20. November an die Person, die Metas Bedingungen für das Unternehmen akzeptiert hat.
2. Speichern Sie Kopien der heute geltenden Texte. Laut Meta treten die neuen Bedingungen am 20. November 2026 in Kraft; die Banner nannten zuerst den 30. Oktober.
3. Laden Sie keine personenbezogenen Daten mehr in die KI-Tools von Meta hoch. Die Ad Creative Generative AI Terms untersagen bereits personenbezogene Daten als Teil eines Inputs, und die Commercial Terms untersagen Gesundheits-, Finanz- und biometrische Daten.
4. Prüfen Sie jede Lizenz hinter Ihren Inputs. Filmmaterial, Musik, Avatare und Kunden-Assets brauchen Rechte, die Anzeige, Verbreitung und abgeleitete Werke auf Meta abdecken.
5. Lassen Sie KI-Wasserzeichen und Content-Credential-Metadaten in Exporten unverändert. Beide neuen Texte verbieten es, von KI erzeugte inhaltsauthentifizierende Metadaten zu entfernen.
6. Verbrauchen Sie vorausbezahlte Service Credits innerhalb von drei Jahren nach dem Kauf.
7. Prüfen Sie, welche automatisierten Funktionen in jeder Kampagne laufen. Die neuen Self-Serve Ad Terms streichen die Zeile, die sie als optional bezeichnet.

Generatoren von Drittanbietern und ihre Bedingungen für bezahlte Anzeigen, Tool für Tool: KI-Generatoren für Facebook-Anzeigen.